新形勢下電視新聞頻道發(fā)展的問題與出路

田東里

（河南電視臺，河南 鄭州 450000）

新形勢下電視新聞頻道發(fā)展的問題與出路

田東里

（河南電視臺，河南 鄭州 450000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體打破了傳統(tǒng)媒體格局。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？作為媒體霸主的電視頻道應(yīng)當(dāng)如何接招新媒體？新聞頻道在融媒時代應(yīng)當(dāng)如何生存和發(fā)展下去？本文就新形勢下電視新聞頻道的發(fā)展與出路進(jìn)行了探究。

新形勢，電視新聞頻道；問題；出路

隨著傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。［1］電視新聞頻道要在融媒體環(huán)境下穩(wěn)固立足之地，就需要主動創(chuàng)新發(fā)展策略，適應(yīng)時代需求，正確認(rèn)識當(dāng)前傳媒格局的變化和新舊媒體的關(guān)系。

一、新形勢下制約電視新聞頻道發(fā)展的主要因素

第一，互動性不足。利用新媒體，受眾能夠快速鎖定自己想要查看的信息，受眾的主動較強(qiáng)。而電視新聞頻道則無法做到這一點(diǎn)，受眾只能被動地接收消息，主持人和受眾的互動性也相對不足。

第二，民主化水平不高。傳統(tǒng)的電視新聞頻道中，受眾看到的絕大多數(shù)新聞都是關(guān)于社會精英人物的采訪報道，嚴(yán)重偏離了普通民眾的生活，無法引起大眾的共鳴。但是新媒體在這方面做得很好，非常重視和受眾的互動，并及時了解受眾的感受和想法，因此受到了廣泛的關(guān)注和歡迎。電視新聞頻道在這方面應(yīng)當(dāng)向新媒體學(xué)習(xí)，尊重受眾的話語權(quán)。

第三，信息傳遞不及時。新媒體在信息傳遞上具有非常強(qiáng)的及時性，能夠在第一時間為受眾提供新聞現(xiàn)場的最新消息，受眾對新聞傳播的速度也有了越來越高的要求。而電視新聞節(jié)目在這方面的能力顯然不足，新聞內(nèi)容和播報方式陳舊，無法滿足受眾的需求。電視新聞頻道亟須進(jìn)行內(nèi)容和方式上的革新。

二、新形勢下電視新聞頻道的發(fā)展出路

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，深刻地改變了傳媒格局，影響了受眾和傳媒的關(guān)系，改變著受眾對信息的利用和消費(fèi)方式，還改變了電視新聞頻道的發(fā)展軌跡以及受眾與電視新聞頻道的關(guān)系。在新形勢下，電視新聞頻道的發(fā)展面臨著眾多挑戰(zhàn)和困難，亟須進(jìn)行生存策略的調(diào)整。［2］

（一）主動“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)

電視新聞頻道的進(jìn)一步發(fā)展，需要借助互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，彌補(bǔ)自身的不足。網(wǎng)絡(luò)互動平臺不是簡單地上傳視頻，而應(yīng)當(dāng)成為全方位的視頻播放、受眾互動平臺，運(yùn)作方式應(yīng)當(dāng)與電視新聞頻道有本質(zhì)區(qū)別。以央視新聞頻道為例，2009年，央視推出了CNTV網(wǎng)絡(luò)電視，成為網(wǎng)絡(luò)電視臺當(dāng)中的國家代表，標(biāo)志著央視電視新聞頻道與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)入了更深的層次。CNTV網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，可以看成我國電視新聞頻道的一次華麗變身。但這絕非僅僅是簡單的克隆，而是電視新聞頻道與新媒體間的一次融合嘗試。CNTV網(wǎng)絡(luò)電視臺既包含了電視新聞頻道的一些欄目，也包含網(wǎng)絡(luò)特色專欄和很多民間“微內(nèi)容”新聞。CNTV網(wǎng)絡(luò)電視臺建立后，受眾的點(diǎn)擊率直接反映了新聞的熱度和優(yōu)劣程度。因此，電視新聞頻道要順勢而行，主動“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)。

（二）增強(qiáng)電視新聞頻道的權(quán)威性和公信力

電視新聞頻道屬于典型的官辦媒體，與其他傳媒形式相比具有天然優(yōu)勢。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在眾多傳媒形式中，電視的公信力始終穩(wěn)居榜首，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。受眾的信任度直接決定了傳媒的關(guān)注度和競爭力。當(dāng)前，很多電視新聞頻道都組建了專門的評論員隊(duì)伍，以及由各個領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威人物組成的特約評論員隊(duì)伍。電視新聞頻道應(yīng)當(dāng)重視專家評論發(fā)揮的作用，不斷增強(qiáng)自身的公信力，讓這些評論員起到“意見領(lǐng)袖”的效果。此外，要建立電視新聞頻道的權(quán)威性和公信力，必須要杜絕虛假新聞的報道，增強(qiáng)自律性，與網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞造假劃清界限。［3］

（三）打造新聞品牌，組建知名主持團(tuán)隊(duì)

與網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)直播的粗制濫造相比，電視新聞頻道則更顯精致。電視新聞頻道固定的節(jié)目時間、編排技巧以及關(guān)注點(diǎn)，使得電視新聞節(jié)目的制作有章可循。這也決定了電視新聞節(jié)目有做精做好的基礎(chǔ)，有打造新聞品牌的基礎(chǔ)。電視新聞頻道應(yīng)當(dāng)引入企業(yè)品牌意識，不斷增強(qiáng)自身的競爭力，促進(jìn)自身發(fā)展。此外，電視新聞頻道和網(wǎng)絡(luò)傳媒的差異還體現(xiàn)在主持人的角色空間上，電視新聞節(jié)目主持人有一定的角色空間，可以拉近媒體和受眾的距離，讓受眾更好地理解新聞播報內(nèi)容。電視新聞頻道應(yīng)當(dāng)以嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞主播的選拔，因?yàn)橹鞒秩怂刭|(zhì)和能力的高低直接決定了新聞播報的質(zhì)量和收視率。知名主持團(tuán)隊(duì)的打造不僅有利于提高新聞質(zhì)量，還能吸引潛在受眾，提高收視率。

（四）主動揚(yáng)長避短，改變傳統(tǒng)媒體弊端

第一，創(chuàng)新節(jié)目編排技巧，提高新聞的時效性。電視新聞頻道與新媒體最大的差距就在于時效性的不足。時效性的提高，一方面需要新聞直播的常態(tài)化，另一方面則需要建立突發(fā)事件采集播報機(jī)制。以央視新聞頻道的《新聞快報》為例，該欄目每隔15分鐘就進(jìn)行一次新聞播報，中字幕新聞滾動播出的形式在一定程度上彌補(bǔ)了電視新聞時效性不足的弱點(diǎn)。［4］

第二，整合資源，提高新聞傳播效率。電視新聞頻道應(yīng)當(dāng)對新聞資源進(jìn)行整合，使垂直化的新聞體制扁平化，建立健全新聞信息采集機(jī)制，提高新聞資源的使用率，降低新聞制作成本，并提高新聞傳播速度。除此之外，電視臺普遍存在人員冗雜的情況，增加了節(jié)目的制作成本。因此，電視新聞頻道應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)工作人員的優(yōu)化，主動加強(qiáng)與新媒體的交流合作，彌補(bǔ)自身缺陷，不斷提高電視新聞的傳播效率。［5］

三、結(jié)語

回顧電視新聞頻道發(fā)展的軌跡，筆者發(fā)現(xiàn)，只有充分發(fā)揮電視新聞媒體的長處，遵循電視新聞節(jié)目的制作規(guī)律去設(shè)計(jì)規(guī)劃，電視新聞的優(yōu)勢才能充分彰顯出來。在新媒體的沖擊下，電視新聞頻道只有揚(yáng)長避短，持續(xù)革新，才能應(yīng)對新媒體帶來的巨大沖擊。

［1］ 曹安琪.媒介生態(tài)學(xué)視角下央視新聞頻道的品牌策略分析［D］.華中科技大學(xué)，2012.

［2］ 張曉倩.媒介融合視域下電視新聞頻道發(fā)展策略研究［D］.東北師范大學(xué)，2011.

［3］ 汪成軍.徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉(zhuǎn)型［D］.安徽大學(xué)，2012.

［4］ 吳星晨.央視新聞頻道發(fā)展問題探析和建議——基于內(nèi)容傳播層面的探討［J］.青年記者，2013（24）：80-81.

［5］ 張偉男.電視民生新聞困頓之現(xiàn)狀及對策思考淺探［J］.新聞傳播，2011（7）：166.

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