論新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性

王 娟

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

論新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性

王 娟

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

近代新聞事業(yè)出現(xiàn)以后，新聞?wù)Z言隨之產(chǎn)生并逐步形成獨立的系統(tǒng)，而新聞的客觀性、時空性、受眾性、準(zhǔn)確性等屬性也從本質(zhì)上決定了新聞?wù)Z言的基本特性，如真實性、時代性、豐富性、導(dǎo)向性。本文簡要論述了新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性，以期促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

新聞?wù)Z言；導(dǎo)向性；新聞事業(yè)

1 新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的認知

1.1 什么是導(dǎo)向性？

“導(dǎo)向”一詞來源于吳玉章的《辛亥革命》，本意指引導(dǎo)的方向。當(dāng)某個詞后加上特性的“性”時，那么，這個詞就變?yōu)榕c它自身意義相關(guān)的某種特性的短語，如“通俗性”“文化性”。導(dǎo)向性指使事情向某個方面發(fā)展的特性。

1.2 新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性

1.2.1 新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的概念認知

導(dǎo)向性是新聞?wù)Z言一個突出的特性。從概念上可以這樣理解，新聞?wù)Z言導(dǎo)向通過新聞和媒介的結(jié)合，潛在地體現(xiàn)傳者意向，暗中牽引和影響群眾，群眾通過自己的了解以及新聞媒體的報道，個體分析出事件。新聞?wù)Z言導(dǎo)向就是對公眾的認知進行導(dǎo)向，但不是所有新聞都有導(dǎo)向。

1.2.2 新聞?wù)Z言導(dǎo)向性和廣告語言導(dǎo)向性的區(qū)別

從決定因素上來看，新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性主要由黨性原則和政治性原則決定，而廣告的導(dǎo)向性主要受利益驅(qū)動。在馬克思主義新聞價值觀中，曾旗幟鮮明地把導(dǎo)向性作為新聞價值的第一要素，并十分重視新聞?wù)Z言導(dǎo)向性對新聞事業(yè)的促進作用。

從導(dǎo)向性的作用上來看，新聞?wù)Z言重在教育和引導(dǎo)大眾，而廣告語言的導(dǎo)向性在于有效吸引大眾的目光，最終達到銷售的目標(biāo)。新聞?wù)Z言主要通過其娛樂性、服務(wù)性和貼近性相結(jié)合，從而對受眾進行正確地引導(dǎo)。廣告是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段。

2 媒體對新聞?wù)Z言引導(dǎo)性的合理運用

2.1 主流媒體對新聞?wù)Z言引導(dǎo)性的合理運用

主流媒介一詞，援引自西方新聞界，概念尚未統(tǒng)一，但從媒體的質(zhì)與量綜合來說，主流媒介就是“以吸聚最具社會影響力的受眾，承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能，覆蓋面廣，品牌性強，影響力大的強勢媒體?！?。

首先，主流媒體在語言實踐的過程中因其強烈的政治性引導(dǎo)民眾關(guān)心國家的舉措，保護自己的政治權(quán)益不受侵犯。主流媒體具有鮮明的為國家利益服務(wù)的本性，使其在政治的基礎(chǔ)上占有發(fā)言的先機和權(quán)威性。較之非主流媒體，主流媒介往往能與政府達成默契，最早獲得政府內(nèi)部決策信息，而政府也往往授權(quán)給主流媒介，使其可以對重大事件及敏感問題予以發(fā)布和報道。

其次，主流媒體在新聞?wù)Z言實踐的過程中以其強勢的話語權(quán)對民眾的社會生活作主要引導(dǎo)。媒介的話語權(quán)是指媒介對受眾所產(chǎn)生的潛在的現(xiàn)實影響力。主流媒體依據(jù)自身獨特的優(yōu)勢，使其傳播的效果往往優(yōu)于非主流媒體，形成了很強的影響力和權(quán)威性，即主流媒體具有強勢話語權(quán)。

2.2 非主流媒體對新聞?wù)Z言引導(dǎo)性的合理運用

非主流媒體沒有準(zhǔn)確的定義，相對主流媒體來說，其就是“專門采訪非主流群體，發(fā)出與主流媒體截然不同但不違背正確社會價值取向的聲音的媒體?！?。

首先，非主流媒體在新聞?wù)Z言實踐的過程中以其獨特的新聞視角引導(dǎo)民眾關(guān)注身邊非政治性事件，從細節(jié)引導(dǎo)群眾。非主流的媒體，其最大的優(yōu)點就是政治性弱，受政治約束較小，它的新聞報道涉及生活的方方面面，并且包容性極強，世界各地的奇聞異事都可以進行傳播，同時，也可以自由報道各種各樣的信息以滿足群眾的需求。但其新聞?wù)Z言不具有較強的導(dǎo)向性，其新聞?wù)Z言的文化性、豐富性以及和諧性較強。

其次，非主流媒體轉(zhuǎn)其薄弱的話語權(quán)為優(yōu)勢，親近民眾，引導(dǎo)民眾關(guān)注與自己息息相關(guān)的事情。非主流媒體沒有主流媒體的主流受眾、主流信息等優(yōu)勢資源，更沒有主流媒體強大的話語權(quán)下的影響性和權(quán)威性，但它自身的劣勢也是其優(yōu)勢，它可以照顧到非主流社會階層的受眾，通過報道與他們生活關(guān)系緊密的事件拉近傳者與受者的距離，從而對他們進行與主流價值觀并不相違背的思想指導(dǎo)，同時，也可以以其與主流媒體不同的獨特新聞?wù)Z言吸引主流受眾，增強其在社會中的話語份額。

雖然主流媒體和非主流媒體對新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的運用各有特點，但都是為受眾服務(wù)，都有正確引導(dǎo)受眾的責(zé)任。

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