基于新聞價(jià)值理念視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析

王進(jìn)云

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

基于新聞價(jià)值理念視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析

王進(jìn)云

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

在文化全球化的發(fā)展趨勢(shì)下，各國(guó)文化不斷引入其他國(guó)家，不斷相互交融，文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸變得越來(lái)越需要。文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升文化價(jià)值具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文主要探討了新聞價(jià)值理念下，文化產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)的構(gòu)建及文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效路徑。

新聞價(jià)值理念；文化產(chǎn)業(yè)鏈；延伸路徑

新聞價(jià)值，是指新聞中含有的社會(huì)價(jià)值，新聞社會(huì)性越大，新聞價(jià)值就越高。新聞作為信息傳播的一個(gè)重要通道、一種重要方式，與社會(huì)公眾利益緊密相關(guān)，對(duì)公眾的價(jià)值觀起著引導(dǎo)作用。以新聞價(jià)值理念為引導(dǎo)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，既是其有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的方法之一，也是所有媒體共同追求的目標(biāo)之一。

1 新聞價(jià)值理念視角下文化產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)的構(gòu)建

產(chǎn)業(yè)鏈隸屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是依據(jù)特定時(shí)空布局、邏輯關(guān)系等形成的一種鏈條式關(guān)聯(lián)模式。它包括供需鏈、企業(yè)鏈、價(jià)值鏈和空間鏈四個(gè)維度，這四個(gè)維度之間的相互有效對(duì)接實(shí)質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)在模式，在產(chǎn)業(yè)鏈形成與應(yīng)用過(guò)程中起著主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用［1］。各大媒體通過(guò)新聞節(jié)目錄制、播放，將國(guó)內(nèi)外最近發(fā)生的熱點(diǎn)話題進(jìn)行廣泛傳播，包括政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，其新聞節(jié)目制作質(zhì)量、編制內(nèi)容直接決定著新聞的社會(huì)性，而新聞稿件的發(fā)表則是對(duì)新聞價(jià)值的一種直觀體現(xiàn)。從該層面分析，新聞價(jià)值理念的確立可以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建起到一定的引導(dǎo)作用，有助于文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造。

新聞價(jià)值的產(chǎn)生及新聞價(jià)值理念的形成是人們對(duì)新聞傳播屬性認(rèn)識(shí)進(jìn)一步提高的表現(xiàn)，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言這還僅僅是個(gè)開(kāi)端，文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及延伸還有相當(dāng)長(zhǎng)一段距離。在樹(shù)立新聞價(jià)值理念，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)過(guò)程中，媒體們對(duì)新聞傳播前期價(jià)值重視度與研究力度會(huì)相應(yīng)地提高，而重視程度的提高與研究程度的加深會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延伸打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從某種層面而言，研究新聞傳播的前期價(jià)值和構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切侣剝r(jià)值在文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸中的一個(gè)實(shí)踐，是文化產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸的前提基礎(chǔ)。在這一實(shí)踐過(guò)程中，新聞工作者應(yīng)提升自身的新聞價(jià)值理念，提升新聞的社會(huì)影響力，提升新聞價(jià)值，并促進(jìn)新聞價(jià)值與文化價(jià)值不斷融合，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 新聞價(jià)值理念視角下文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸路徑

2.1 培養(yǎng)創(chuàng)新、獨(dú)立意識(shí)人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的持續(xù)投入，尤其是在文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，更需要有具備創(chuàng)新能力、獨(dú)立意識(shí)的人才來(lái)支撐和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在人才培養(yǎng)與引進(jìn)方面，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)人才需求宣傳就顯得尤為重要，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要什么樣的人才，文化領(lǐng)域人才應(yīng)具備哪些能力與職業(yè)素養(yǎng)，文化領(lǐng)域內(nèi)那些有建樹(shù)的人才事跡都需要依靠新聞媒體來(lái)進(jìn)行廣泛的宣傳［2］。所以，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加大對(duì)新聞傳播的關(guān)注力度，加大對(duì)文化領(lǐng)域內(nèi)人才的關(guān)注度，通過(guò)對(duì)人才的關(guān)注與對(duì)人才智慧的充分發(fā)揮，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條。在人才培養(yǎng)方面，需要高校與企業(yè)加強(qiáng)合作，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求培養(yǎng)具有獨(dú)立意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的先進(jìn)文化人才。此外，加強(qiáng)人才與高新技術(shù)融合促進(jìn)工作，引導(dǎo)人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，并應(yīng)用于文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與銷(xiāo)售之中，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)范圍的不斷擴(kuò)大。

2.2 構(gòu)建多層次、立體傳播形式

現(xiàn)代公眾文化程度普遍較高，對(duì)新聞傳播的內(nèi)容與文化產(chǎn)品質(zhì)量要求也較高，且不同受眾對(duì)新聞報(bào)道方式的喜好不同。新聞媒體要想滿足各類(lèi)受眾需求，提升自身報(bào)道水平，就需構(gòu)建起多角度、多層次、立體化的新聞傳播形式。基于新聞價(jià)值理念視角下，構(gòu)建多層次、立體的新聞傳播形式，不僅是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸方式創(chuàng)新的一種體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)新聞媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化價(jià)值提升高度重視的一種體現(xiàn)，更是加快文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效路徑［3］。新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，了解受眾實(shí)際需要，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容進(jìn)行不斷豐富與優(yōu)化，構(gòu)建多層次的、多角度的立體化新聞傳播形式，積極樹(shù)立起新聞價(jià)值理念，并將新聞價(jià)值與文化價(jià)值置于同等重要地位。通過(guò)新聞價(jià)值理念與多層次的新聞傳播形式，擴(kuò)大對(duì)文化品牌及其價(jià)值的宣傳，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

3 結(jié)語(yǔ)

新聞媒體作為信息傳播的重要平臺(tái)，在新媒體繁榮發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，其在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用是極其巨大的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所不可缺少的重要力量。我們應(yīng)該將新聞價(jià)值與文化價(jià)值進(jìn)行有效融合，盡快構(gòu)建起文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

[1]胡軍.基于新聞價(jià)值理念視角的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè),2013(12).

[2]曹莉.儒家人文精神與我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2012.

[3]張蕾.基于新聞價(jià)值理念的文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸[J].西部廣播電視,2014(4).