媒介融合分類及表現(xiàn)形式研究

馮志浩

（作者單位：重慶工商大學(xué)重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動態(tài)研究執(zhí)政中心）

媒介融合分類及表現(xiàn)形式研究

馮志浩

（作者單位：重慶工商大學(xué)重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動態(tài)研究執(zhí)政中心）

媒介融合是近幾年學(xué)界和業(yè)界都比較關(guān)注的課題，研究的成果初步顯現(xiàn)，但到目前為止，尚無統(tǒng)一意見。本文截取媒介融合的分類和表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，從小的一面入手為媒介融合整體研究做積累。

媒介融合；分類；表現(xiàn)形式

1 媒介融合的分類

盡管媒介融合這一概念眾說紛紜還未形成統(tǒng)一的定義，我們依然可以根據(jù)其研究的立足點和研究的旨趣做出大致分類，主要有以下四種類型：

1.1 微觀技術(shù)類

技術(shù)是原動力，是技術(shù)的進(jìn)步衍生出媒介融合的概念。媒介融合的概念最早由技術(shù)型學(xué)者提出，立足于微觀談媒介融合。美國麻省理工學(xué)院尼葛洛龐帝教授提出媒介融合便是“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”。我國清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個趨勢是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下變得可能?！蔽⒂^派從技術(shù)驅(qū)動作用理解媒介融合，雖然顯得簡單樸素但也抓住了根源，為以后媒介融合內(nèi)涵的豐富奠定了基點。

1.2 中觀媒體類

中觀層面著眼于媒體本身，從傳媒技術(shù)融合到傳媒產(chǎn)品形態(tài)融合，從傳媒組織機(jī)構(gòu)的融合到傳媒運(yùn)營系統(tǒng)融合，研究角度多從傳媒業(yè)務(wù)操作角度、傳媒組織管理角度、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)。例如，英國學(xué)者格漢姆·默多克就認(rèn)為，傳媒融合有三種主要方式：傳播系統(tǒng)內(nèi)部的融合、媒體單位所有權(quán)融合與傳媒產(chǎn)品形態(tài)的融合。目前來看，中觀層面是學(xué)界研究得最多的領(lǐng)域，也是業(yè)界實踐最充分的領(lǐng)域，因為中觀層面媒體本身可操作性強(qiáng)。

1.3 宏觀監(jiān)管類

宏觀層面包含上述兩種類型的基礎(chǔ)上，另外強(qiáng)調(diào)社會監(jiān)管和規(guī)則的融合，以及媒介融合對受眾帶來的影響。傳媒融合必然會導(dǎo)致原有規(guī)則和經(jīng)濟(jì)利益的重新劃分，帶來或積極或消極的社會后果，這都要求從宏觀方面做好頂層設(shè)計，構(gòu)建相關(guān)的規(guī)則制度和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對媒介融合的過程進(jìn)行監(jiān)管和調(diào)控，保證媒介的此次變革不損傷社會的整體利益。這一層面的研究視野上升到了社會監(jiān)管的高度是對媒介融合的宏觀理解。

1.4 大傳媒業(yè)類型

與上述三種類型不同，大傳媒業(yè)的范圍更大，突破了傳媒產(chǎn)業(yè)自身的范圍圈，將研究范圍延伸到傳媒產(chǎn)業(yè)之外，媒介融合的內(nèi)容涵蓋傳媒業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)等眾多與融合有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。例如，學(xué)者凱文·曼尼（美國）就提出了“大媒體”概念，認(rèn)為傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡(luò)）業(yè)都將整合到一種新產(chǎn)業(yè)之下，即“大媒體業(yè)”。大傳媒業(yè)極大地擴(kuò)展了媒介融合的內(nèi)涵和外延，主要包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合。

2 媒介融合的表現(xiàn)形式

信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，使不同媒介之間的邊界變得模糊。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具備了電腦的功能，新聞客戶端實現(xiàn)了實時發(fā)送和在線互動。傳媒業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容、渠道相互融合發(fā)展態(tài)勢。從媒介融合的業(yè)內(nèi)實踐情況看，主要表現(xiàn)出以下四種不同的融合形式：

2.1 不同媒介形態(tài)的融合

一是最早的報紙與網(wǎng)絡(luò)融合。最初的媒介融合可以說是從紙媒上網(wǎng)開始，即報媒辦網(wǎng)站，它把報紙上的新聞與網(wǎng)絡(luò)載體融合到了一起。報網(wǎng)絡(luò)融合補(bǔ)齊了報紙發(fā)行實效慢的短板，紙媒單位可以在第一時間將采訪到的新聞信息掛到自己辦的網(wǎng)站上；報網(wǎng)融合拓寬了新聞來源，原來依靠政府部門和媒體的線人提供新聞線索或記者自行到街道里巷找尋新聞線索，現(xiàn)在記者可以借助網(wǎng)絡(luò)挖掘線索提高了工作效率。對網(wǎng)絡(luò)來說，有了報紙的依托大大提升了網(wǎng)絡(luò)的公信力，使其逐步擺脫網(wǎng)絡(luò)信息即是小道消息，不可靠、不真實的刻板印象。二是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。電視與網(wǎng)絡(luò)連接后既可以實現(xiàn)接收和儲存數(shù)字內(nèi)容，也可以實現(xiàn)與觀眾的互動。數(shù)字電視信號更清晰、頻道更多樣，使視頻點播與回放成為可能。而如今的網(wǎng)絡(luò)電視則具備了更多的計算機(jī)特點，實時播放、海量內(nèi)容、自由搜索、便捷互動等。電視與網(wǎng)絡(luò)融合后，既可以從網(wǎng)絡(luò)上尋找更多的新聞線索和話題，也可以直接把網(wǎng)絡(luò)上熱炒的事件搬上熒屏，做出權(quán)威報道從而提高收視率。三是廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合。網(wǎng)絡(luò)廣播使傳統(tǒng)廣播發(fā)生顛覆性變化，克服了原來線性收聽不可回放、只有聲音傳播的局限。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合可以實時收聽各種頻道的廣播節(jié)目，且網(wǎng)絡(luò)廣播還能提供文字、圖片視頻等信息傳播形態(tài)，擺脫了單一的聲音傳播。更重要的是網(wǎng)絡(luò)廣播使聽眾轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)民，開始享有隨時播放任意回放、自助點播交流反饋的便利。

2.2 媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合

20世紀(jì)90年代中后期，由于國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境發(fā)生巨大變化，社會主義市場化不斷完善要求給予媒體更多的自主經(jīng)營權(quán)，政府財政支持力度的減小及受眾對新聞報道形式要求的提高，在政府的引導(dǎo)下全國各地媒體單位紛紛進(jìn)行集團(tuán)化改革。從那時開始組建報業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)對集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)的組合，可以看作是我國媒介融合的一次創(chuàng)新實踐。經(jīng)過此次變革，一些媒體單位開始走在了時代前列，革新新聞生產(chǎn)流程、成立全媒體新聞中心，由全媒體中心提供初級新聞產(chǎn)品然后集團(tuán)內(nèi)的子媒體各取所需，再進(jìn)行深加工，子媒體根據(jù)自身定位不同生產(chǎn)出不同的終端新聞產(chǎn)品。集團(tuán)統(tǒng)一指揮根據(jù)不同平臺傳播速度的快慢采用逐級發(fā)布的方式、滿足不同受眾多樣的信息需求。媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)融合重在整合資源意在節(jié)約成本。

2.3 融合新聞

“融合新聞”又稱“多樣化新聞”，主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動，它突破傳統(tǒng)媒體間的限制，整合所有的媒介，統(tǒng)一規(guī)劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的接受特點進(jìn)行加工，制成不同的新聞產(chǎn)品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。例如，人民日報的“中央廚房模式”，組建全媒體平臺統(tǒng)一制定采編方案，由全媒體記者發(fā)回初級的新聞產(chǎn)品（同一新聞包含文字、圖片、視頻和語音等多重媒介形式），下屬子媒體根據(jù)自身的特定取回初級新聞產(chǎn)品然后進(jìn)行二次加工最終傳播給不同類型的受眾。融合新聞實現(xiàn)了一次采編多次利用，節(jié)約了集團(tuán)的整體運(yùn)營成本。

2.4 借鑒融合

在傳媒大環(huán)境變換的情況下，沒有哪一家單位能獨善其身，彼此間相互借鑒以及向其他行業(yè)學(xué)習(xí)成為融合發(fā)展的一種新形式。例如，傳統(tǒng)媒體借力新媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)改革，視頻媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。此外，從經(jīng)營管理方面講，傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)的管理理念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理手段現(xiàn)實跨界融合。例如，學(xué)習(xí)金融行業(yè)的資本運(yùn)作方式整合資源實現(xiàn)上市，博采眾長跨界融合也是一種發(fā)展新趨勢。

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馮志浩（1989-），男，山東臨沂人，研究生，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。