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      淺析“全面二孩”政策對兒童消費(fèi)市場的影響及其應(yīng)對措施

      2016-03-01 00:30:55湯潔茹周理健
      2016年2期
      關(guān)鍵詞:全面二孩消費(fèi)市場用品

      湯潔茹 周理健

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      淺析“全面二孩”政策對兒童消費(fèi)市場的影響及其應(yīng)對措施

      湯潔茹周理健

      摘要:黨的十八屆五中全會提出實(shí)施“全面二孩”政策以應(yīng)對人口老齡化現(xiàn)象,這一政策的實(shí)施最先影響到的便是兒童消費(fèi)市場。因此本文先介紹了“全面二孩”政策與兒童消費(fèi)市場的相關(guān)概念,緊接著簡單闡述了“全面二孩”政策對母嬰用品消費(fèi)市場、教育培訓(xùn)市場、兒童娛樂消費(fèi)市場的影響,最后對我國相關(guān)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對“全面二孩”政策提出了簡單的建議。

      關(guān)鍵詞:“全面二孩”政策;兒童消費(fèi)市場;母嬰用品消費(fèi)市場;教育培訓(xùn)市場;兒童娛樂消費(fèi)市場;我國企業(yè)于2015年10月29日閉幕的中共十八屆五中全會宣布實(shí)行“全面二孩”的政策,“全面二孩”政策是繼在中共十八屆三中全會“單獨(dú)二孩”政策后的又一次人口政策的調(diào)整,它使中國告別了已經(jīng)實(shí)行三四十年的獨(dú)生子女政策。簡單的來說,所謂“全面二孩”政策就是指所有夫婦,無論城鄉(xiāng)、區(qū)域、民族,都可以生育兩個(gè)孩子的政策[1]。

      一、“全面二孩”政策與兒童消費(fèi)市場

      兒童消費(fèi)市場,是指由14歲以下消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)群體而形成的市場[2]。目前,中國有14歲以下兒童4億人左右,占全國總?cè)丝诘?0%,占世界同齡兒童的18.5%,從而形成了一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場[2]。兒童消費(fèi)市場主要由母嬰消費(fèi)市場、教育培訓(xùn)市場、兒童娛樂消費(fèi)市場等。

      二、“全面二孩”政策對兒童消費(fèi)市場的影響

      隨著獨(dú)生子女政策的告終與“全面二孩”政策的實(shí)行,我國兒童人口占全國人口的比例得以迅速提升,使得大量資本投資涌入兒童消費(fèi)市場,這將給兒童消費(fèi)市場將會帶來巨大影響。

      (一)對母嬰用品消費(fèi)市場的影響

      一般,母嬰用品可以包括以下幾類,第一類是嬰幼兒用品如尿不濕、嬰兒床等;第二類是嬰幼兒服裝,主要是指嬰幼兒所用的穿戴等;第三類是嬰幼兒的食品,如奶粉、兒童營養(yǎng)米粉等。這些商品均為一個(gè)家庭生育一個(gè)孩子所必須購買的生活必需品,因此,“全面二孩”政策的放開無疑會使得這些產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,帶來巨大盈利。全面二胎政策預(yù)計(jì)會給嬰幼兒市場帶來近千億元的沖擊,預(yù)計(jì)2016年到2019年每個(gè)嬰幼兒的平均消費(fèi)額分別約為9788.48元、10963.1元、12278.67元和13752.11元,據(jù)此可以測算出,若“全面二孩”政策在2016年全面放開,預(yù)計(jì)四年間可為幼兒市場帶來的消費(fèi)增量分別為:1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元和1572.93億元,并且這些影響還會順延至年齡更高的兒童群體[3]。從這些數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論:嬰幼兒市場本來就占據(jù)著一定的市場份額,“全面二孩”政策就像一個(gè)效果顯著的膨化劑將嬰幼兒市場這塊蛋糕變得更大。

      (二)對教育培訓(xùn)市場的影響

      隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,家長們越來越重視對一個(gè)孩子的教育。養(yǎng)育一個(gè)孩子并不止步于讓他吃的好穿的暖了,更多的是追求一個(gè)孩子精神層面的發(fā)展,簡而言之就是更加注重對于孩子的教育問題,中國不就有一句古話曾說過“再窮不能窮教育,再苦不能苦孩子”嗎?因此,“全面二孩”政策勢必會對教育培訓(xùn)市場產(chǎn)生一定的沖擊。近些年,國內(nèi)各大中小學(xué)生輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)、成人教育機(jī)構(gòu)、課外興趣輔導(dǎo)班等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)層出不窮,其中比較有名的機(jī)構(gòu)有新東方、英孚教育、韋博英語等,這些教育機(jī)構(gòu)以平均每門課程約幾千元的價(jià)格獲得了很高的利潤。由相關(guān)數(shù)據(jù)可知,在2012年教育培訓(xùn)市場的總規(guī)模約為9600億元,年增速為40%,在2014年市場規(guī)模已超萬億[4]。隨著“全面二胎”政策的放開以及國家對人才培養(yǎng)的重視,教育培訓(xùn)市場的規(guī)模必然會以更高的速度擴(kuò)大。再者,教育培訓(xùn)市場并不是獨(dú)立存在的,它與其他的一些經(jīng)濟(jì)市場息息相關(guān),例如房地產(chǎn)市場,有不少房地產(chǎn)商就打著“學(xué)區(qū)房”的旗號使得房子以一個(gè)很高的價(jià)位出售。

      (三)對兒童娛樂消費(fèi)市場的影響

      兒童娛樂用品不僅包括著一些兒童玩具、室內(nèi)室外兒童游樂場所,還包括著一些以兒童為主要收視群體的電視節(jié)目,比如動畫片和一些電視綜藝節(jié)目等。在兒童的成長過程中,各式各樣的娛樂消費(fèi)是不可缺少的,它可以豐富兒童的內(nèi)心世界。一些與兒童有關(guān)的影視作品和綜藝節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。以熱播動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例,這部動畫片的熱播,創(chuàng)下了高達(dá)17.3%的收視率,這帶來的不僅僅是廣告收入,它還帶來了同名漫畫超過500萬冊的發(fā)行量、100多種經(jīng)授權(quán)的“喜羊羊”衍生品以及“喜羊羊”系列賀歲電影的推出[5]。

      三、我國企業(yè)的應(yīng)對措施

      “全面二孩”政策實(shí)施后,我國兒童消費(fèi)市場可能會出現(xiàn)一段時(shí)間的繁榮,這時(shí)就需要我國企業(yè)積極應(yīng)對,制定正確的營銷策略,抓住時(shí)機(jī)以贏得更大收益。對此,我認(rèn)為我國企業(yè)應(yīng)做到如下幾點(diǎn):

      1、創(chuàng)新母嬰消費(fèi)品時(shí)更要保證產(chǎn)品的質(zhì)量

      首先,在母嬰消費(fèi)品方面中國的絕大多數(shù)消費(fèi)者更偏向于國外品牌,“三鹿毒奶粉”事件更是引發(fā)了我國奶粉市場的信任危機(jī)。因此,我國企業(yè)應(yīng)該采取積極的措施建立起良好的、值得消費(fèi)者信賴的品牌形象。其次,“全面二孩“政策針對的對象大多數(shù)為80、90后的年輕父母,這類人群的特點(diǎn)是缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)。因此其會需要更多的育兒輔助工具。大多數(shù)企業(yè)應(yīng)抓住契機(jī),抓緊研發(fā)育兒輔助用品,增多創(chuàng)新種類,提高產(chǎn)品質(zhì)量,使其出售的母嬰消費(fèi)品達(dá)到“質(zhì)”與“新”的結(jié)合。最后,隨著信息化時(shí)代的到來,如今父母的信息渠道更為廣闊,消費(fèi)選擇更加多樣,他們會從中選取最優(yōu)的消費(fèi)品進(jìn)行購買,其中安全性是他們首先考慮也是最重要的原則,所以企業(yè)應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量的絕對安全。

      2、保證教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)生增長力量

      “全面二孩”政策于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存,機(jī)會是新生兒數(shù)量可能將會急速增加,越來越多的人群需要教育培訓(xùn),挑戰(zhàn)是隨著教育行業(yè)的愈發(fā)繁榮,越來越多的投資者投身到這個(gè)行業(yè)中,使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的局面下,我認(rèn)為各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以有如下應(yīng)對措施:第一,增強(qiáng)師資力量,要保證從業(yè)人員有較高的素質(zhì),師資力量決定了這個(gè)教育機(jī)構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量。第二,課程多樣化,同時(shí)也要持有特色課程。新東方就很好的做到了這一點(diǎn),它以雅思留學(xué)品牌為特色課程同時(shí)兼顧中小學(xué)生、大學(xué)生英語、數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)課程,這使得新東方有著很高的品牌知名度與影響力。第三,科學(xué)化管理。所謂科學(xué)管理即為要有科學(xué)化的管理機(jī)制,營造良好的企業(yè)文化,每個(gè)企業(yè)都擁有其特有的企業(yè)文化,教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不例外??茖W(xué)的管理機(jī)制更能激發(fā)員工的工作熱情,提高企業(yè)工作效率。

      3、推動兒童娛樂產(chǎn)業(yè)一體化

      兒童娛樂消費(fèi)市場是一個(gè)具有巨大潛力的消費(fèi)市場,但是仍然面臨著一些威脅。以國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的衍生品為例,雖然“喜羊羊”等衍生品十分暢銷,但是這些衍生品只是在國內(nèi)占據(jù)一定市場,在國外的銷售情況并不理想,并不像國外的動畫衍生品如“史努比”兒童沐浴用品系列、“米老鼠”服裝系列在全球各地都擁有一定的銷售市場。這就要求我國企業(yè)做好本土動畫人物的宣傳,要讓中國動畫人物走向世界的舞臺。同時(shí),我國企業(yè)還要建立健全在國外的市場營銷機(jī)構(gòu),在我國動畫人物走出去的同時(shí)也要將相關(guān)衍生品賣出去。

      四、結(jié)束語

      “全面二孩”政策預(yù)計(jì)會給市場帶來數(shù)以千億元計(jì)的沖擊,兒童消費(fèi)市場在經(jīng)濟(jì)社會中的地位會日益提升,兒童消費(fèi)市場的競爭也會日益激烈,此時(shí)各企業(yè)應(yīng)積極采取相關(guān)措施應(yīng)對即將到來的“嬰兒潮”。(作者單位:安徽財(cái)經(jīng)大學(xué))

      參考文獻(xiàn):

      [1]李妍,盛夢露,等:《鼓勵(lì)生育還有多遠(yuǎn)》,《財(cái)經(jīng)周刊》,2015年11月9日,第43期

      [2]杜鵬.中國兒童消費(fèi)行為分析及營銷策略[J].經(jīng)濟(jì)與管理,2005(7).

      [3]何謹(jǐn).全面二孩政策放開,嬰童產(chǎn)業(yè)迎千億級市場[J].科技智囊,2015(12).

      [4]李穎萍.中國教育培訓(xùn)行業(yè)分析[J].財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版).2015(8)

      [5]百度百科.中國的“米老鼠”——關(guān)于“透視《喜羊羊與灰太狼》所帶來的經(jīng)濟(jì)效益”調(diào)查報(bào)告.[2011-06-10].

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