關(guān)于加強(qiáng)地方黨報(bào)新聞策劃的幾點(diǎn)思考

商 宇（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

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關(guān)于加強(qiáng)地方黨報(bào)新聞策劃的幾點(diǎn)思考

商 宇
（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

摘 要：對(duì)地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)新聞策劃一直是近些年被反復(fù)提及的話題。當(dāng)下，面對(duì)新媒體的強(qiáng)力沖擊，地方黨報(bào)更是越來(lái)越重視新聞策劃，且涉及的領(lǐng)域和范疇不斷延伸，希望以此來(lái)不斷提升新聞的可讀性和黨報(bào)的品牌形象，從而更好地得到讀者和社會(huì)的認(rèn)可。以下是筆者對(duì)如何加強(qiáng)地方黨報(bào)新聞策劃的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；新聞策劃

一、抓好弘揚(yáng)主旋律的重大主題報(bào)道的策劃，善于以小見大

黨報(bào)姓黨，地方黨報(bào)作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，肩負(fù)著作為黨和人民群眾耳目喉舌的天然使命。圍繞黨委、政府的中心工作，通過重大主題報(bào)道，唱響主旋律，凝聚正能量，成為黨報(bào)義不容辭的使命，也是其優(yōu)勢(shì)所在。

重大主題報(bào)道是規(guī)定動(dòng)作，必須得做，而且在地方黨報(bào)的新聞報(bào)道上占有很大的比重。如何做好重大主題報(bào)道，以讀者喜聞樂見的形式深入人心，達(dá)到最佳宣傳效果呢？這就需要加強(qiáng)新聞策劃，改變那種板著面孔說(shuō)教的報(bào)道方式，找到一種親近讀者的切入點(diǎn)，從新聞角度、語(yǔ)言組織、表現(xiàn)形式等方面入手，迎合讀者的心理需求，將那些剛性的政策方針、會(huì)議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)講話等，轉(zhuǎn)化成讀者容易接受的東西，增強(qiáng)新聞的親和力，提高讀者的認(rèn)可度。具體而言，就是要將重大主題報(bào)道化大為小、從小處著眼、讓題材落腳點(diǎn)盡可能變小，見人見事見物，能夠觸發(fā)情感，小中見大，達(dá)到最佳宣傳效果。

近年來(lái)，《重慶日?qǐng)?bào)》在這方面進(jìn)行了不少嘗試，也取得了不錯(cuò)的效果。例如，每年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，解讀政府工作報(bào)告是一個(gè)規(guī)定動(dòng)作，長(zhǎng)期以來(lái)形成了固定模式，老面孔讓人感覺枯燥乏味。但在2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《重慶日?qǐng)?bào)》針對(duì)這一規(guī)定動(dòng)作精心策劃，改變新聞視角，推出“市長(zhǎng)看兩會(huì)‘馬上’有話說(shuō)——我從政府工作報(bào)告中讀出了什么”專欄，從普通市民的眼光來(lái)解讀政府工作報(bào)告，切入口小，貼近性強(qiáng)，可讀性也好，不僅在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，也受到中宣部閱評(píng)組的表?yè)P(yáng)。

二、抓好日常即時(shí)動(dòng)態(tài)重要新聞的策劃，努力爭(zhēng)做唯一

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，各家媒體都十分注重抓“獨(dú)家新聞”，但隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)透明度越來(lái)越高，一有新聞發(fā)生，到處都能知曉，想要獨(dú)占新聞資源已變得越來(lái)越不可能。因此，在新媒體時(shí)代，同城媒體中，“獨(dú)家新聞”漸成稀罕物，新聞同質(zhì)化的傾向也日益明顯。地方黨報(bào)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須抓好日常即時(shí)動(dòng)態(tài)重要新聞的策劃，并且要改變思維定式，打破常規(guī)，在爭(zhēng)做第一很難的情況下，努力爭(zhēng)做唯一，將大眾化的題材做成自己獨(dú)有的東西。

依據(jù)現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣，對(duì)一則比較重要的新聞，他們往往已不再滿足于簡(jiǎn)單地了解新聞事件本身，還需要了解整個(gè)新聞事件的前因、后果、影響等方方面面。這就需要我們將各個(gè)方面的信息歸總、集納、組合起來(lái)，全方位、多層次地滿足現(xiàn)代讀者對(duì)新聞事件的多種信息需求。換言之，就是要通過新聞策劃，整合與新聞事件相關(guān)的各類信息，充分挖掘新聞事件相關(guān)的新聞資源，力求做到極致，通過全景式報(bào)道新聞事件，延長(zhǎng)新聞鏈，提升新聞價(jià)值，以新聞信息量的極大豐富來(lái)贏得讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，基于新聞事實(shí)本身，還要注意打破常規(guī)套路，另辟蹊徑，選取獨(dú)特的角度來(lái)進(jìn)行采寫，做出新聞特色，讓人看了能夠眼前一亮，體現(xiàn)報(bào)紙的獨(dú)到之處。

2015年12月，圍繞成渝高鐵即將開通的信息，重慶各家媒體都在組織策劃報(bào)道。面對(duì)這一共享新聞信息，《重慶日?qǐng)?bào)》在新聞策劃上打破了類似新聞策劃的慣性思維，不走尋常路。在其策劃時(shí)想到，同城各家媒體都會(huì)派記者到成渝高鐵沿線進(jìn)行采訪，常規(guī)做法主要是介紹沿線各站點(diǎn)的建設(shè)情況、乘坐指南，以及高鐵通車對(duì)當(dāng)?shù)貛?lái)的變化和影響。如果大家都這樣做新聞，就顯得很無(wú)趣。為打破定式、顯出個(gè)性，《重慶日?qǐng)?bào)》跳出采訪套路，選擇記者體驗(yàn)式報(bào)道的方式，通過記者乘坐高鐵到當(dāng)?shù)赜瓮娴淖龇?，提前替乘客尋找?dāng)?shù)刈钣刑厣拿袼?，打探?dāng)?shù)氐拿朗趁谰?。這樣的新聞一出來(lái)就顯得與眾不同，讓讀者覺得很有看頭。

三、抓好新聞版面語(yǔ)言的策劃，吸引讀者眼球

一則新聞放在報(bào)紙不同的版面，同一版面上不同的位置，標(biāo)題是否醒目，有沒有圖表配合，配沒配評(píng)論，傳播效果都會(huì)大不一樣。這充分說(shuō)明了新聞版面語(yǔ)言的重要性。尤其是進(jìn)入新媒體時(shí)代，面對(duì)海量信息，人們更愿意接受那些一目了然的信息。于是乎我們看到，現(xiàn)在報(bào)紙的版面語(yǔ)言發(fā)生了這樣的變化：照片大了，圖表多了，標(biāo)題醒目了，版面圖文并茂，視覺沖擊力強(qiáng)了。吸引眼球的“版面語(yǔ)言”正成為報(bào)紙展現(xiàn)自己新聞理念的有力手段。順應(yīng)時(shí)代潮流，地方黨報(bào)也同樣需要下大功夫抓好新聞版面語(yǔ)言的策劃，通過版面語(yǔ)言對(duì)新聞的包裝，讓信息內(nèi)容立體式地表現(xiàn)出來(lái)，吸引讀者的眼球，讓讀者能夠看下去，引起讀者的關(guān)注、共鳴，有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果。

事實(shí)上，新聞版面語(yǔ)言已成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展、參與競(jìng)爭(zhēng)的一種重要手段。版面語(yǔ)言已從過去比較多地強(qiáng)調(diào)“美化”，發(fā)展為新聞的“導(dǎo)讀”，不僅體現(xiàn)出編輯的思想和態(tài)度，更表現(xiàn)出報(bào)紙主動(dòng)為讀者服務(wù)的姿態(tài)。因此，地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)、主動(dòng)地加強(qiáng)新聞版面語(yǔ)言的策劃，讓新聞活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，進(jìn)一步提升新聞的表現(xiàn)力，為讀者提供更多“好看的新聞”。

四、要抓好提升報(bào)紙形象的新聞策劃，彰顯黨報(bào)品牌

在傳統(tǒng)報(bào)媒經(jīng)歷寒冬的今天，黨報(bào)的日子反而好過。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過去一年里，全國(guó)各級(jí)黨報(bào)的廣告收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，走出逆勢(shì)而上的行情。分析原因，主要得益于黨報(bào)品牌本身所蘊(yùn)含的權(quán)威性、公信力，這使其受到廣告客戶的青睞。認(rèn)準(zhǔn)了自己的優(yōu)勢(shì)所在，地方黨報(bào)當(dāng)然應(yīng)該加強(qiáng)新聞策劃，強(qiáng)化黨報(bào)品牌價(jià)值，提升黨報(bào)品牌形象，不斷擴(kuò)大黨報(bào)品牌的影響力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的商機(jī)。

地方黨報(bào)要抓好提升報(bào)紙形象的新聞策劃。一方面，可以通過抓好重大新聞報(bào)道的策劃，利用新聞本身的傳播來(lái)擴(kuò)大黨報(bào)的知名度；另一方面，更需要主動(dòng)策劃主辦或參與推廣自身品牌的各種活動(dòng)，如組織各類論壇、座談會(huì)、展覽以及年度新聞人物、新聞事件評(píng)選等，利用黨報(bào)特有的資源進(jìn)行組織策劃、新聞報(bào)道，通過對(duì)活動(dòng)全方位的宣傳推廣，在社會(huì)上引起廣泛的關(guān)注，這樣既能展示黨報(bào)的實(shí)力，提高知名度，更能在社會(huì)上樹立良好的品牌印象，起到非常好的品牌宣傳作用。應(yīng)該說(shuō)，每一次成功的新聞活動(dòng)策劃都是一次提升自身品牌的機(jī)會(huì)，地方黨報(bào)必須高度重視，在黨報(bào)品牌的推廣營(yíng)銷上多動(dòng)腦筋、多下功夫，最好是策劃的活動(dòng)本身具

有較強(qiáng)的新聞性，這樣就可以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)組織與新聞報(bào)道之間良好的互動(dòng)，不僅能吸引社會(huì)的目光，也能贏得讀者的好評(píng)。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-014422--0011