科技期刊在數(shù)字化閱讀背景下的應(yīng)對(duì)策略

蔣 曉 謝 暄 葉 芳

（電子科技大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，四川 成都 610054）

科技期刊在數(shù)字化閱讀背景下的應(yīng)對(duì)策略

蔣 曉 謝 暄 葉 芳

（電子科技大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，四川 成都 610054）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字化閱讀已成為主流閱讀方式，科技期刊現(xiàn)有的出版模式和傳播方式已不能很好地適應(yīng)人們新的閱讀習(xí)慣。本文通過分析數(shù)字化閱讀的特點(diǎn)及其對(duì)科技期刊的影響，提出科技期刊應(yīng)從內(nèi)容加工、傳播渠道、服務(wù)質(zhì)量等方面作出積極調(diào)整，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化閱讀帶來的挑戰(zhàn)。

數(shù)字化閱讀；數(shù)字出版；科技期刊；跨媒體傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加速推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字閱讀已經(jīng)立體化地覆蓋了幾乎所有的生產(chǎn)和生活領(lǐng)域。2015年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64.0%，較2014年上升了5.9個(gè)百分點(diǎn)，首次明顯超過紙質(zhì)閱讀。具體來看，成年國(guó)民手機(jī)閱讀率最高，達(dá)到60.0%，同比上升8.2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)在線閱讀率為51.3%，同比增長(zhǎng)1.9%；電子閱讀器閱讀、Pad閱讀及光盤閱讀等都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而在數(shù)字閱讀中，微信閱讀最為普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有51.9%的成年國(guó)民在2015年進(jìn)行過微信閱讀，同比增長(zhǎng)17.5個(gè)百分點(diǎn)。［1］這表明，依托“紙媒”的傳統(tǒng)閱讀方式逐漸被以“屏媒”為載體的數(shù)字化閱讀方式所取代。［2］因此，如何理解這一媒介技術(shù)變遷背后的深刻內(nèi)涵，探索符合數(shù)字化閱讀要求的新型出版方式，已成為傳統(tǒng)出版業(yè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

科技期刊是傳統(tǒng)出版業(yè)中的一支生力軍，它作為記錄和傳播科研成果的載體，在科技知識(shí)的創(chuàng)新、累積、繼承以及傳播交流中，發(fā)揮了不可替代的作用，是科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的重要條件和基礎(chǔ)。面對(duì)數(shù)字化閱讀帶來的沖擊，科技期刊應(yīng)從內(nèi)容加工、傳播渠道、服務(wù)質(zhì)量等方面作出相應(yīng)調(diào)整，積極應(yīng)用新技術(shù)、新媒體、新手段，強(qiáng)化科技期刊的數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播。

一、數(shù)字化閱讀的特點(diǎn)

所謂數(shù)字化閱讀，指的是人類利用數(shù)字技術(shù)，以數(shù)字代碼的方式，將文字、圖形、聲音、影像等內(nèi)容編輯加工后，存儲(chǔ)在電、光、磁介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或具有類似功能的設(shè)備讀取信息的活動(dòng)。［3］本文認(rèn)為，數(shù)字化閱讀有兩層含義：一是內(nèi)容的數(shù)字化，如電子書、有聲書、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)碼照片、微博微信發(fā)帖等；二是載體的數(shù)字化，如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視、PDA等終端設(shè)備。與傳統(tǒng)紙媒的閱讀方式相比，數(shù)字化閱讀主要具有以下特點(diǎn)：

（一）載體和渠道的多樣性

數(shù)字化閱讀的載體可以是電腦、手機(jī)、電視、PDA等終端設(shè)備，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)載體，它們具有易攜帶、存儲(chǔ)量大、便捷性、靈活性、信息整合等特點(diǎn)。數(shù)字終端可以輕松存儲(chǔ)幾十本書的內(nèi)容，并且可以進(jìn)行歸類、整理、注釋、刪除等處理；它的易攜帶性使人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行線上線下閱讀，不受特定的環(huán)境限制；此外，數(shù)字化終端獲得內(nèi)容的渠道也非常便捷和多樣化，可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)查詢、下載、購(gòu)買，或者將紙質(zhì)文本掃描、拍攝為圖片、視頻等。數(shù)字終端的這些特性迎合了人們快節(jié)奏的生活方式，提高了人們的工作和學(xué)習(xí)效率。

（二）內(nèi)容的多媒體特性

與印刷文本靜態(tài)化的符號(hào)相比，數(shù)字化閱讀文本融合了文字、聲音與影像符號(hào)，把抽象的內(nèi)容形象化，使之具有更加豐富的信息內(nèi)涵。例如，Kindle電子閱讀器綜合了電子書與紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)，VR技術(shù)融合了視聽內(nèi)容的虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。通過將文本、聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等不同傳播符號(hào)相互組合進(jìn)行信息交流和傳播，帶來視覺、聽覺、觸覺等不同維度的閱讀體驗(yàn)。因此，對(duì)受眾而言，數(shù)字化閱讀內(nèi)容更具吸引力。

（三）聚合性和個(gè)性化

數(shù)字化文本因?yàn)榫哂谐溄庸δ埽蛊洳辉偈軅鹘y(tǒng)紙質(zhì)文本篇幅、主題的限制，信息含量可以無限延伸。讀者可以通過一篇文章查閱到相關(guān)的所有文章，將相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行聚合閱讀，知識(shí)量成倍增加。此外，各種搜索引擎為了滿足受眾需求、提高吸引力，推出了一系列的個(gè)性化推薦功能，可根據(jù)讀者的搜索、閱讀、購(gòu)買習(xí)慣推薦相關(guān)聯(lián)的閱讀信息。數(shù)字化閱讀的聚合性和個(gè)性化特點(diǎn)充分滿足了受眾多樣化的信息訴求，具有更好的傳播效果。

（四）互動(dòng)性

傳統(tǒng)的大眾傳媒，不論是報(bào)紙、圖書還是期刊，信息主導(dǎo)權(quán)常常在傳媒一方，由它們?cè)O(shè)置議題、引導(dǎo)輿論。數(shù)字化閱讀，尤其是微博、微信帶來的互動(dòng)特性，讓受眾不再僅僅是被動(dòng)地接收信息，而是充當(dāng)信息傳播主體，能夠即時(shí)表達(dá)自我意見，使大眾傳媒可以及時(shí)得到受眾反饋，從而對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

二、數(shù)字化閱讀對(duì)科技期刊的影響

在數(shù)字化閱讀逐漸成為讀者主流閱讀方式的形勢(shì)下，越來越多的讀者通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀或手機(jī)閱讀期刊文章，紙質(zhì)期刊的閱讀率大大降低，發(fā)行量減少，許多科技期刊因?yàn)橘Y金難以為繼被迫?？某霭娈a(chǎn)品形式看，除依托幾家大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫提供以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的信息服務(wù)外，大部分期刊能夠?yàn)樽x者提供的仍然是以傳統(tǒng)科技出版產(chǎn)品為主，或通過自建網(wǎng)站提供比較零散且質(zhì)量不高的科技信息服務(wù)。［4］就傳播時(shí)效性而言，大部分科技期刊仍是以整期期刊的紙質(zhì)版出版時(shí)間為主，網(wǎng)絡(luò)版滯后于紙質(zhì)版。盡管部分科技期刊已實(shí)行優(yōu)先在線出版，但出版時(shí)間也僅僅略早于紙質(zhì)版，至于針對(duì)單篇文章推行優(yōu)先出版的科技期刊更是鳳毛麟角。因此，無論是從傳播渠道、產(chǎn)品形式還是傳播時(shí)效性來看，科技期刊現(xiàn)有的出版模式都難以滿足受眾在數(shù)字化閱讀下催生的多元化、個(gè)性化、碎片化、高效化等新需求。為此，本文提出以下四個(gè)方面的應(yīng)對(duì)策略：

三、科技期刊的應(yīng)對(duì)策略

（一）單一的紙媒傳播到多媒體聯(lián)動(dòng)傳播

科技期刊應(yīng)建立以紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合門戶網(wǎng)站、微博、微信、Email等多媒體融合發(fā)展的立體傳播體系，增加多種數(shù)字化閱讀方式和信息獲取渠道，提升用戶使用體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)。第一，門戶網(wǎng)站的功能提升。可增加文章全文閱讀和下載、html在線閱讀、關(guān)鍵詞相關(guān)文章閱讀、作者相關(guān)文章閱讀、個(gè)性化搜索及精選文章推薦等功能。同時(shí)，聚合期刊內(nèi)容達(dá)到聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓讀者可以通過一篇文章獲得更多的信息，為讀者提供高效率、高質(zhì)量、有價(jià)值的閱讀服務(wù)。第二，建立微信、微博平臺(tái)。開設(shè)微信、微博公眾號(hào)，開發(fā)手機(jī)在線閱讀模式，定期推送每期文章導(dǎo)讀、全文閱讀、下載鏈接等信息，并利用平臺(tái)與讀者交流互動(dòng)，及時(shí)改進(jìn)讀者反饋的問題。第三，開放獲取，優(yōu)先出版。一方面，擴(kuò)大期刊的獲取渠道，積極加入各類科學(xué)數(shù)據(jù)庫；另一方面，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實(shí)行單篇文章優(yōu)先出版。第四，個(gè)性化推送。建立讀者及專家、學(xué)者通訊錄，定期通過電子郵件、RSS、微信等將期刊目錄、文章摘要、全文鏈接進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（二）內(nèi)容的數(shù)字化打造和結(jié)構(gòu)化加工

應(yīng)針對(duì)不同媒介的特性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化打造，包括形式設(shè)計(jì)和內(nèi)容策劃，如微信。由于微信的讀者都是以手機(jī)為載體，因此，應(yīng)設(shè)計(jì)適合手機(jī)閱讀的文章格式、尺寸及閱讀方式。就內(nèi)容而言，由于微信閱讀偏向于淺閱讀、快速閱讀，所以內(nèi)容策劃應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、提綱挈領(lǐng)。除了推送每期的文章，還可以轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)話題、前沿資訊、名人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，并根據(jù)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)組織微訪談，提高讀者參與度。此外，可積極推行基于XML的結(jié)構(gòu)化排版方式，借助XML良好的擴(kuò)展性和結(jié)構(gòu)化特性，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容與版式的分離，不再局限于傳統(tǒng)印刷文件，可實(shí)現(xiàn)多種輸出版本，按照統(tǒng)一的格式靈活采集各類電子信息到內(nèi)容資源庫中進(jìn)行管理、加工、整合和共享，跨媒體進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布或按需印刷。

（三）健全數(shù)字化服務(wù)體系

健全讀者、作者、審稿專家和編委的數(shù)字化服務(wù)體系。第一，針對(duì)讀者：通過前文提到的利用多媒體聯(lián)動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)方便、免費(fèi)閱讀，快速索引。第二，針對(duì)作者：提升在線投稿的便捷程度。數(shù)字化稿件處理流程高效、清晰，投稿格式多樣，要注重建立并完善“一鍵投稿”機(jī)制。第三，針對(duì)審稿專家和編委：提升在線審稿的便捷程度，優(yōu)化評(píng)審流程。此外，應(yīng)建立作者、審稿人和編委的專家?guī)?，?duì)其行為進(jìn)行定量化分析，通過投稿、送審率、錄用率，快速判斷作者和稿件學(xué)術(shù)質(zhì)量。還要建設(shè)服務(wù)平臺(tái)和便捷溝通渠道，及時(shí)推送文章目錄和信息。另外，可以設(shè)立針對(duì)作者和審稿人的獎(jiǎng)勵(lì)體系，可以通過文章下載量、被引頻次評(píng)選年度最佳論文獎(jiǎng)、5年最佳引用獎(jiǎng)、杰出審稿專家獎(jiǎng)等。

（四）提升數(shù)字化編輯能力

科技期刊在數(shù)字化閱讀背景下，對(duì)編輯的能力提出了更高的要求，除了具備傳統(tǒng)編輯技能外，還面臨更復(fù)雜的工作環(huán)境和技能要求。首先，編輯要轉(zhuǎn)變觀念并不斷堅(jiān)持思維創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)出版觀念的束縛，培養(yǎng)對(duì)新媒介的開放意識(shí)和對(duì)數(shù)字化信息的敏銳度；其次，應(yīng)掌握基本的數(shù)字化編輯技能，熟悉新媒介的特性和操作方式，如微信編輯、html制作、圖片編輯軟件等；第三，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理理念，重視科技期刊的品牌推廣和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。為此，科技期刊編輯部在制定數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要把人才隊(duì)伍建設(shè)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來考慮，在人才的選拔、培養(yǎng)、管理等方面要制定相應(yīng)的計(jì)劃和制度。另一方面，建 立行之有效的培訓(xùn)機(jī)制，重視培養(yǎng)優(yōu)秀的數(shù)字化編輯復(fù)合型人才。

四、結(jié)語

毋庸置疑，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與媒體融合發(fā)展已成為主流，數(shù)字化閱讀已悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞?。科技期刊要順?yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品。應(yīng)探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造，建立全媒體資源管理等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。并強(qiáng)化用戶理念和體驗(yàn)至上的服務(wù)意識(shí)，既做到按需提供服務(wù)、精準(zhǔn)推送產(chǎn)品，又做到在互動(dòng)中服務(wù)、在服務(wù)中引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)用戶的參與度、關(guān)注度和滿意度，才能在這場(chǎng)數(shù)字化浪潮中立于不敗之地。

［1］ 中國(guó)新聞出版研究院.第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告［R］. 2016-04-19.

［2］ 戴俊潭.傳播邏輯與受眾訴求：數(shù)字化閱讀時(shí)代的出版創(chuàng)新［J］.出版發(fā)行研究，2015，31（6）：24-27.

［3］ 徐婷.數(shù)字化閱讀及其對(duì)傳統(tǒng)出版物的影響［D］.合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2009.

［4］ 程維紅，任勝利，路文如，等.我國(guó)科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議［J］.中國(guó)科技期刊研究，2011，22（4）：467-474.

G237.6

A

1674-8883（2016）24-0263-02

蔣曉（1983—），女，重慶人，碩士，編輯，主要從事數(shù)字出版、新媒體傳播方面的研究。