地方廣播電視臺自辦新媒體發(fā)展初探

饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺，江西 撫州 344000）

地方廣播電視臺自辦新媒體發(fā)展初探

饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺，江西 撫州 344000）

為了應對快速發(fā)展的新媒體帶來的壓力，地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于人才、體制、技術平臺管理方面存在的各種缺陷，導致這些新媒體并沒有突破傳統(tǒng)媒體原本的影響力范圍，無法發(fā)揮出更大的輿論效應。如何利用新媒體技術優(yōu)勢，發(fā)揮出廣播電視作為傳統(tǒng)媒體引導輿論的主導功能，成為當下各地方廣播電視臺一個亟待解決的重要問題。

新媒體；地方電臺；助力發(fā)展

近年來，隨著信息傳播技術的不斷升級變化，新媒體出現(xiàn)并得到巨大發(fā)展。面對新媒體帶來的壓力，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視紛紛改革創(chuàng)新，創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于對新媒體理念理解模糊以及對飛速發(fā)展的傳播技術認知的局限，還有現(xiàn)有管理體制的缺陷，導致目前廣播電臺創(chuàng)辦的新媒體成為各地方廣播電視臺在形式和內(nèi)容上的另一種嫁接，沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍，無法發(fā)揮出更大的輿論效應。如何利用新媒體技術優(yōu)勢，發(fā)揮出廣播電視作為傳統(tǒng)媒體引導輿論的主導功能，成為當下各地方廣播電視臺一個亟待解決的重要問題。

一、新媒體的特點及廣播電視創(chuàng)辦新媒體的必要性

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新媒體發(fā)展迅猛，由于發(fā)言門檻低、傳播速度快、渠道多元化、受眾面廣泛、重視用戶體驗等鮮明的傳播特征，使得新媒體的使用人數(shù)在近年來取得爆炸性的增長，成為一種裂變式的擴散，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。新媒體在傳播信息的廣泛性、深入性和互動性的優(yōu)勢讓很多傳統(tǒng)媒體自嘆弗如。

（一）新媒體的受眾更廣泛

相對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體一點對多點的傳播方式，新媒體采用多點對多點的形式，讓受眾擁有更多的選擇權。新媒體在傳播過程中，所有用戶都可以接收信息，同時也可以發(fā)布信息。這就打破了原本只有傳統(tǒng)媒體新聞機構才能發(fā)布新聞的格局，讓用戶可以直接參與互動，主動發(fā)出自己的聲音。

（二）新媒體的個性化服務更突出

受傳播方式的限制，廣播電視等傳統(tǒng)媒體面向大眾，內(nèi)容統(tǒng)一，具有普遍性和大眾化的特征。然而，新媒體卻針對用戶個體進行劃分，為用戶量身定制他們需要的信息內(nèi)容。每個新媒體受眾最終接收到的信息內(nèi)容組合可能是一樣的，但也有可能完全不同，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地接收毫無差別的內(nèi)容有很大的區(qū)別。

（三）新媒體的信息發(fā)布更及時

廣播電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編排要遵循嚴格的程序進行，導致有時候不能及時播發(fā)一些突發(fā)新聞。而新媒體打破了時間限制，依靠強大的軟件程序，可以隨時隨地加工發(fā)布信息，輕松實現(xiàn)24小時在線。

二、廣播電視創(chuàng)辦的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，為了借助新媒體的技術優(yōu)勢，各地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡新媒體，并授予其新聞轉載權。但是，由于受到現(xiàn)有管理體制影響以及對于媒體融合理念的模糊，一些地方廣播電視臺與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態(tài)，即傳統(tǒng)媒體強大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內(nèi)容及快捷的傳播速度和范圍沒有有效融合。

（一）新媒體在內(nèi)容和形式上的簡單復制

近年來，為了應對新媒體帶來的巨大壓力，維護急劇流失的用戶資源，一些地方廣播電視臺紛紛創(chuàng)辦官方網(wǎng)站、微博和微信公眾號等新媒體，將傳播內(nèi)容放在網(wǎng)絡媒體上，以免費的形式向受眾開放，將新媒體當成了廣播電視的簡單復制品。這使得新媒體僅僅被作為廣播電視的延伸和圈地的平臺，從人員管理到內(nèi)容制作，都沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響范圍。

（二）媒體從業(yè)人員的業(yè)務素質不能適應新媒體發(fā)展的步伐

廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術知識的掌握和應用相對滯后，而一些具有新媒體知識和技能的人才大多來自計算機通信行業(yè)，又缺乏對傳統(tǒng)媒體的深度認知。這種現(xiàn)狀直接導致廣播電視等傳統(tǒng)媒體與創(chuàng)辦的新媒體在發(fā)展過程中缺少有效的銜接。

（三）現(xiàn)有的媒體管理體制不能適應新媒體發(fā)展的實際需要

長期以來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體有自己的一套壁壘森嚴的行政管理方式，創(chuàng)辦新媒體后，不能合理有效地對組織機構和人力資源進行統(tǒng)一調配，其中包括考核機制、薪酬分配等瓶頸因素，制約了新媒體的發(fā)展步伐。

三、互助借力，揚優(yōu)成勢，取得長足發(fā)展

新媒體時代的到來，打破了原有的媒體格局。隨著新聞生產(chǎn)方式的改變，需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維、整合資源，進一步完善體制、機制，借助新媒體傳播平臺，擴大自身傳播的影響力和受眾群。

（一）要做大做強自身品牌，發(fā)揮輿論引導優(yōu)勢，搶占輿論主陣地

廣播電視等傳統(tǒng)媒體專業(yè)的新聞采編能力和強大的輿論引導能力，具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢，在未來一段時間內(nèi)，主流媒體的地位仍然不可動搖。因此，廣播電視創(chuàng)辦新媒體的同時，仍然要重點加強自身節(jié)目品牌建設。通過專業(yè)化的新聞創(chuàng)作，打造出優(yōu)質的新聞產(chǎn)品，創(chuàng)造出屬于自己的新聞品牌，以此提高自身節(jié)目的知名度和受眾忠實度，更好地發(fā)揮廣播電視的公信力和權威性優(yōu)勢。

（二）優(yōu)勢互補，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展

由于新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，造成新媒體必須借助廣播電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)質的采編資源，使得它對傳統(tǒng)媒體具有高度依賴性。但是，在內(nèi)容編排上，新媒體應該充分發(fā)揮傳播形式多樣化的優(yōu)勢，對傳播內(nèi)容進行二次加工和整理編排，多采用圖片、視頻等可視化、多媒體手段進行表達，加大傳播內(nèi)容的深度并打造自身的公信力。

（三）打造全媒體新聞中心，合理優(yōu)化資源配置

為了合理分配人才和信息資源，地方廣播電視臺可以建立跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺——“全媒體新聞中心”，打造專業(yè)記者隊伍和編輯隊伍。另外，其還可以同時為廣播、電視和新媒體供稿，再按照不同媒體的特點和需要進行“新聞生產(chǎn)”再加工，分別制作出符合媒體特點的報道內(nèi)容，實現(xiàn)圖文、音頻和視頻等多種媒體形式的傳播、發(fā)布，使傳統(tǒng)媒體逐步演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、APP終端等“全媒體”的融合體，最大限度地推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面的深度融合。

總之，地方廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自辦新媒體的長足發(fā)展，就必須完善現(xiàn)有體制，促進廣播電視與新媒體在內(nèi)容、平臺、機制等方面的真正融合，打造出適應時代發(fā)展的傳播體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

G229.27

A

1674-8883（2016）24-0252-01

饒茵（1982—），女，江西撫州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。