探討在新形勢背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略

王 偉

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

探討在新形勢背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略

王 偉

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進的發(fā)展和廣泛普及，信息不再單純地依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，而是不斷引入了新技術(shù)。新媒體和自媒體憑借自身的即時性、交互性、廣泛性等信息傳播優(yōu)勢受到了受眾的喜愛。報紙作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的代表，在這些新興媒體的沖擊下，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如何讓傳統(tǒng)紙媒在新形勢背景下繼續(xù)向前發(fā)展，是現(xiàn)階段需要思考的問題。

紙媒；新形勢；媒介融合

隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體、自媒體不斷出現(xiàn)，它們憑借傳播速度快、覆蓋范圍廣、時效性強等優(yōu)勢贏得了年輕受眾的喜愛，使紙媒在受眾心中的地位不斷下降，“紙媒將死”的聲音一度甚囂塵上。面對新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，紙媒應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的規(guī)律，進行媒介融合，將紙媒搬上新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，利用多種方式發(fā)布信息。在贏得傳統(tǒng)受眾的同時，也吸引喜歡新生事物的年輕受眾的眼球。

一、傳統(tǒng)紙媒在新形勢背景下面臨的困境

第一，傳統(tǒng)紙媒時效性差。面對突發(fā)狀況時，新媒體可以迅速進行報道，而報紙的排版、印刷等環(huán)節(jié)大大延長了報道出爐的時間。而受眾都想在第一時間了解新聞事件的最新動態(tài)，這導(dǎo)致大量受眾選擇可以及時發(fā)布信息的微博、微信等新媒體來獲取新聞資訊。

第二，同受眾之間的互動性差。傳統(tǒng)紙媒只是將新聞印刷到紙上，屬于單方面地傳播信息，受眾只能被動地接受報紙傳播的內(nèi)容。而現(xiàn)階段，隨著人們話語權(quán)的提高，受眾對信息的需求不再只是簡單地接受信息，而是需要在了解信息的基礎(chǔ)上發(fā)表自己的意見和建議，同傳播者進行良性互動，這樣才更有利于相互之間的信息流通。

第三，內(nèi)容較為單一，缺乏吸引力。同新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒通常以文字為主，插入少量的圖片，而新媒體通常以豐富的圖片、生動的視頻搭配文字出現(xiàn)，甚至還兼具聲音，在吸引讀者眼球的同時更能夠伴隨性地讓讀者收聽、了解訊息。相比之下，紙媒的內(nèi)容顯得枯燥乏味，缺乏吸引受眾群體的亮點內(nèi)容。

第四，傳統(tǒng)紙媒的主體地位受到影響。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以做記者。新聞報道的傳播渠道更加多元，只能通過傳統(tǒng)紙媒傳播新聞報道的時代一去不復(fù)返。傳統(tǒng)紙媒在傳播媒介中的主體地位受到影響，年輕受眾群體對新媒體的依賴程度越來越高，新聞資源也不斷進行分流和配置，逐漸打破了報紙一家獨大的局面。

二、在新形勢背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略

第一，搭建報紙網(wǎng)絡(luò)客戶端，及時、迅速地發(fā)布新聞信息。由于報紙受采編、排版、印刷等環(huán)節(jié)的影響，使報紙的時效性較差。而通過搭建報紙網(wǎng)絡(luò)客戶端，就可以在新聞發(fā)生的第一時間將新聞內(nèi)容傳播出去，然后再將后續(xù)報道呈現(xiàn)在報紙當(dāng)中。例如，《人民日報》開設(shè)了“人民日報”新浪官方微博，以便在新聞發(fā)生的第一時間就將信息發(fā)布出去。另外，其官微每天早晚都會發(fā)布名人名言。這種形式既加強了紙媒的時效性，又能夠讓年輕受眾了解報紙，擴大受眾群體。另外，建立報紙移動終端不但能打破報紙受地域限制而無法廣泛傳播信息的局限性，而且還可以讓讀者隨時隨地掌握新聞資訊。

第二，開辟讀者專欄，進行交流互動。報紙通常是單向傳播，但可以通過開辟專欄的形式進行讀者回訪，從而促進傳播者與受眾之間的溝通交流。例如，《南方周末》開辟了“讀者糾錯”“網(wǎng)友來信”等板塊同讀者進行溝通交流。也可以在客戶端設(shè)置評論環(huán)節(jié)，讓讀者自由發(fā)表意見和建議，有利于提高公眾的話語權(quán)，促進信息共享。

第三，創(chuàng)新傳播途徑，以多樣化的形式傳播信息。一方面，可以把報紙內(nèi)容完整地上傳到移動終端，方便讀者隨時隨地閱讀報紙，掌握新聞資訊；另一方面，可以利用公眾號及時推送主要信息，讓讀者可以進行碎片化閱讀，或者做成音頻文件進行推送，讓讀者可以進行伴隨性收聽。這種形式可以適應(yīng)高速發(fā)展的社會生活節(jié)奏，節(jié)省讀者時間。

第四，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)進入門檻低，新媒體、自媒體傳播的信息魚龍混雜。而傳統(tǒng)紙媒具有較為嚴格的行業(yè)準入門檻，具有相對完善的管理機制，有大量的人力、物力支持，還有一批專業(yè)的采編隊伍。有些紙媒代表官方言論，如《人民日報》等具有強大的公信力。所以，在信息的公正性、權(quán)威性、客觀性、真實性、有效性等方面，傳統(tǒng)媒體仍具有權(quán)威地位，一些新媒體通常會將紙媒的報道內(nèi)容作為信息來源。因此，傳統(tǒng)紙媒在新形勢背景下一定要發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢。

第五，將傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變。面對新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，媒介融合是未來媒體共同發(fā)展的必由之路。例如，《南方周末》的手機APP將傳統(tǒng)報紙同新技術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出新的媒介產(chǎn)品。其既發(fā)揮了新媒體便捷、高效、互動性強等優(yōu)勢，又體現(xiàn)了報紙的權(quán)威性優(yōu)勢。通過不斷整合報紙資源，既避免廣告份額縮小造成利益損失，又可以在把握中年受眾群體的同時，吸引喜歡新生事物、追求高效便捷的年輕受眾。提高了市場份額占有率。

第六，創(chuàng)新內(nèi)容，增加深入報道，細化讀者群。相比新媒體海量信息不斷更新?lián)Q代，傳統(tǒng)紙媒具有保存時間長的優(yōu)勢。新媒體比較適合快餐化的閱讀方式，而報紙適合仔細閱讀、細細品味。這就需要傳統(tǒng)紙媒進行內(nèi)容創(chuàng)新。一方面，可以進行深度報道。受眾有時需要全面地了解新聞信息，而新媒體發(fā)布的新聞通常短小精悍，僅僅只能說明情況。這時紙媒可以充分挖掘新聞背后的新聞進行深度報道，其能在一定程度上吸引一部分讀者。另一方面，可以針對不同的人群創(chuàng)建不同的板塊，細化讀者群。例如，有適合年輕人的連載小說、小朋友的作文天地、中年人的深度報道、老年人的健康養(yǎng)生等內(nèi)容，不斷滿足不同讀者的實際需求，從而搶占更多的市場份額。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新形勢下新媒體會擠占傳統(tǒng)紙媒的部分市場份額，但類似紙媒“消亡論”的說法并不可信。廣播盛行時，廣播并沒能取代紙媒，相反紙媒做了更好的調(diào)整以適應(yīng)時代的變化；電視盛行時，其仍然沒能取代紙媒，相反促進了紙媒的集團化發(fā)展；如今，新媒體技術(shù)盛行，紙媒依舊可以乘著新媒體的東風(fēng)繼續(xù)前進。

［1］ 高立民.互聯(lián)網(wǎng)時代的宣傳策略［J］.青年記者，2002（01）：26.

［2］ 李華林.媒體融合催生“私媒體”——淺析后互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳播事業(yè)新趨勢［J］.中國傳媒科技，2010（11）：68-69.

［3］ 李華林.后互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳播事業(yè)新趨勢［J］.新聞窗，2010（06）：25-26.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0350-01