淺談確立互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的三個維度

吳治剛

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 文學(xué)與傳媒系，四川 成都 611731）

淺談確立互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的三個維度

吳治剛

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 文學(xué)與傳媒系，四川 成都 611731）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和相關(guān)應(yīng)用的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用范圍正在逐步擴(kuò)大。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、三網(wǎng)融合以及微博、微信、微視頻及新聞客戶端等新型媒體的發(fā)展，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展趨勢越來越明顯。新媒體作為社會公共服務(wù)領(lǐng)域中的一個重要內(nèi)容，其公共性也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體研究發(fā)展的一個重要方向?；诖耍疚膶ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的三個維度進(jìn)行分析和探究，旨在為互聯(lián)網(wǎng)新媒體服務(wù)的創(chuàng)新和改革以及相關(guān)的監(jiān)管工作提供一定的參考。

互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；公共性；三個維度

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展和新型媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體之間相互結(jié)合產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)新媒體呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和特點，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)、微信浪潮的勃興，更是為互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的發(fā)展趨勢增加了新的契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體作為公共領(lǐng)域的一個重要內(nèi)容，是人們生活實踐共性的重要體現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是我們同時也要看到，對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的監(jiān)管也是一個十分重要的話題。從技術(shù)、媒介以及制度三個維度對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展進(jìn)行分析和探究具有十分重要的意義。

一、技術(shù)維度是互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的重要技術(shù)基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體從某種程度上來說是一種人際交往方式的革命歷程，互聯(lián)網(wǎng)新媒體形成了開放性很強的信息數(shù)據(jù)傳播系統(tǒng)，它不僅將多種不同的數(shù)字傳播媒介有機(jī)地結(jié)合起來，而且還能夠有效打破時間和空間的限制。這一技術(shù)特點使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為公共領(lǐng)域發(fā)展的一個重要方面。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的本質(zhì)特征是自由和開放，這同時也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展40余年來最主要的核心競爭力體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的自由和開放是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自由度建立起來的?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的自由度主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，任何人都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入該系統(tǒng)中，這種開放性使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和服務(wù)逐漸成為信息數(shù)據(jù)傳播服務(wù)的主流形式；其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有的自由和開放特征極大地滿足了現(xiàn)代人對信息數(shù)據(jù)的追求，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群在逐步建立，這在一定程度上激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體網(wǎng)絡(luò)形態(tài)基礎(chǔ)的奠定和形成。

二、媒介維度是互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的媒介呈現(xiàn)方式

（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體的媒介定位

媒介平臺往往是跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的媒介組織?！鞍瓷鐣W(wǎng)絡(luò)理論，跨組織系統(tǒng)的形成并不是完全基于經(jīng)濟(jì)成本的核算，也不是完全理性的過程，它可能是路徑依賴的結(jié)果。從企業(yè)的加入戰(zhàn)略聯(lián)盟、文化結(jié)構(gòu)，以及實力都會影響跨組織系統(tǒng)的建立和發(fā)展。跨組織系統(tǒng)的治理取決于組織間的權(quán)力、信任、文化等諸多社會因素?！庇纱丝梢酝普摮鲂旅襟w不是“媒體”，或者說不是傳統(tǒng)意義上的“媒體”，而是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺。在傳媒業(yè)中，新媒體主要扮演綜合服務(wù)提供商的角色。媒介平臺就是新興媒體的媒介組織形態(tài)。

（二）媒介的自覺意識

媒介的自覺意識主要是指不論私人性媒體，還是組織性媒體，一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體的體系當(dāng)中，就會按照互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的規(guī)則和要求進(jìn)行信息傳播活動，這種媒介的自覺意識催生了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性實現(xiàn)。但是需要指出的是，并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)新媒體都能夠自覺地執(zhí)行這種公共自覺意識，尤其是在一些基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)方面，嚴(yán)重缺乏這種公共性自覺意識。例如，百度所提供的競價排名就是缺乏公共性自覺意識的典型表現(xiàn)。從無覺到自覺的發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體自身的發(fā)展需要以及私人信息領(lǐng)域大規(guī)模進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)船舶平臺是推動互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性從無覺到自覺發(fā)展的兩個重要因素。

三、制度維度是確?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性發(fā)展平衡的重要機(jī)制

（一）強化融合監(jiān)管

強化融合監(jiān)管是目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性理性發(fā)展的重要措施，同時也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、服務(wù)監(jiān)管科學(xué)的重要手段。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展大融合的趨勢下，電視、報紙、廣播等多種媒體被整合到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在不斷融合。要想將這些業(yè)態(tài)進(jìn)行有效的排列組合，充分發(fā)揮其各自的性能作用，采取措施對互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管是其中最重要的一項工作。監(jiān)管工作體系的建立能夠保證互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開發(fā)性和自由性，并且在維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新媒體系統(tǒng)發(fā)展和完善工作方面能夠發(fā)揮積極的作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的均衡發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大力融合監(jiān)管發(fā)展的推動下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的均衡發(fā)展將是互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)業(yè)態(tài)的一個重要方式和趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體具有的公共性一旦消失，也就意味著互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入末期，因此要從技術(shù)、媒介以及制度層面保證互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的存在，推動公共性的均衡發(fā)展。在這里需要特別注意的是，當(dāng)前私人媒體領(lǐng)域開始在新媒體中占據(jù)著越來越重要的地位，很多私人領(lǐng)域的公共化特征在日漸加劇。在這種情況下，應(yīng)注重公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的均衡化發(fā)展，不能因公共領(lǐng)域的發(fā)展對私人領(lǐng)域產(chǎn)生排斥，但是也不能因過度接受和發(fā)展私人領(lǐng)域而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性及其重要作用正在逐步凸顯，在這種情況下，必須從互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的三個維度，即技術(shù)維度、媒介維度和制度維度對互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，確保互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的科學(xué)性和有效性。

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G206.2

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1674-8883（2016）19-0105-01