新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

周 燕

(作者單位：貴州省岑鞏縣廣播電視臺)

?

新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

周 燕

(作者單位：貴州省岑鞏縣廣播電視臺)

摘 要：廣播電視作為一種媒介，是向觀眾傳達訊息的重要工具，也是人們?nèi)粘Ｉ願蕵废驳闹匾緩?。本文結(jié)合廣播電視的優(yōu)缺點，分析了廣播電視目前面臨的處境。

關(guān)鍵詞：廣播電視；傳統(tǒng)媒介；新媒介；轉(zhuǎn)型

在新媒介語境下，傳統(tǒng)媒介如何轉(zhuǎn)型，成為當下傳統(tǒng)媒介需要思考的一個重要問題。

1 廣播電視的簡述

1.1 廣播的特點和發(fā)展趨勢

廣播的媒介構(gòu)成是聲音，廣播中的聲音一般分成三個種：語言、音響和音樂。廣播中會出現(xiàn)非常生動化的語言，當時廣播盛行的時候，單田芳大師的評書曾火極一時。音樂和音響在廣播中也有著非常重要的作用，可以調(diào)節(jié)氣氛，為節(jié)目的空檔做一個補充，還可以作為節(jié)目的聲音標志等。

現(xiàn)如今，廣播也正面臨著轉(zhuǎn)型，從某種意義上來說，現(xiàn)在的廣播已不是傳統(tǒng)意義上的廣播了，它已不再單純依靠固定聲波這一種途徑傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展給廣播提供了新的途徑，例如，微信公眾號中主播根據(jù)自己的想法，向聽眾傳達信息。還有荔枝廣播等，也是新時期廣播發(fā)展的表現(xiàn)。

1.2 電視的特點和發(fā)展趨勢

相比于其他媒介，電視發(fā)展的速度非常迅速，其所占有的市場受眾份額也遠遠超過了其他媒體，經(jīng)濟效益十分可觀。電視給人們的生活帶來了很大的變化，與此同時，它也給人們帶來一定的負面作用，例如，人們的睡眠時間減少了；社交時間減少了；家務(wù)時間減少了；閑談時間減少了；散步時間也減少了，諸如此類，不一而足。電視傳播的優(yōu)點：傳播速度快捷；形式上音像并茂；制作技術(shù)多樣化和現(xiàn)代化；傳遞內(nèi)容廣泛。電視傳播的不足：畫面形象使觀眾的聯(lián)想和想象受到局限；活動畫面自身的局限性。

2 新媒體的傳播方式

當今的社會，瞬息萬變，新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。新媒體是指除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的媒體，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等多種形態(tài)。

手機媒體是一種新的傳播方式，它的適用范圍非常廣泛，其具有人際傳播、大眾傳播等傳播方式的特點。在手機時代，手機媒體真正使人們生活達到了方便快捷的目的?，F(xiàn)在，在高科技的影響下，手機也在不斷升級，手機媒體作為一種傳播信息的渠道，正在迅速發(fā)展。作為一種全新的交流溝通方式，手機媒體所具備的即時性、互動性、個性化等特點，使其成為一個信息交互平臺。網(wǎng)絡(luò)通訊工具改朝換代的頻率和速度，是歷史上的大眾傳媒所不曾遇到過的。手機可以安裝很多的軟件，一些社交平臺也是以網(wǎng)絡(luò)“微傳播”的方式迅速走進每個普通人的日常生活中，可以說，手機媒體的出現(xiàn)，成就了“自媒體”的新時代。

新媒體的傳播方式往往更加快捷、高效。傳統(tǒng)的媒體因是大眾傳播，在信息發(fā)布之前，往往要經(jīng)過層層過濾，傳播速度相對較慢。新媒體的信息發(fā)布者多是個人，其發(fā)布的信息可信度較低，因為新媒體中的卷入了大量未經(jīng)甄別的信息，人們往往難以判斷信息真?zhèn)巍?/p>

3 廣播電視等傳統(tǒng)媒介面臨轉(zhuǎn)型

隨著新媒體的層出不窮，傳統(tǒng)媒體如果不作出轉(zhuǎn)型，那么其生存狀況則堪憂。廣播電視作為傳統(tǒng)媒介，在轉(zhuǎn)型方面要學習借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。任何事物的出現(xiàn)和發(fā)展都會對前一種事物構(gòu)成威脅，但是如何讓兩者并肩前行，這是每一種媒體都需要思考的問題。只有用創(chuàng)新的思維去看待當今的各種媒介，我們的生活才能通過多種渠道獲取更大的便利。

在媒介世界，每一個主體都能公平、公正地向?qū)Ψ奖磉_了自己的意見和要求，進而和對方達成符合彼此利益的協(xié)議。哈貝馬斯認為，個人自由是人的現(xiàn)代化的重要標志。如今，社會興起的各種手機軟件，使我們能夠通過網(wǎng)絡(luò)表達自己，并找到自己的存在感。在網(wǎng)上的交往，伴隨著匿名的特性，創(chuàng)造了一種獨特的保護性環(huán)境，鼓勵人們在其中更自由地表達自己，對于那些受社會抑制、表達自己有困難的人來說尤為有利。

傳統(tǒng)媒體在面臨轉(zhuǎn)型時，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合。以人民日報為例，它實現(xiàn)了現(xiàn)網(wǎng)站、客戶端與傳統(tǒng)報紙的聯(lián)系。三者同步進行，不同的人群可以依據(jù)喜好選擇不同的閱讀方式。例如，年輕人喜歡通過客戶端閱讀新聞，老年人習慣通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀新聞，還有人喜歡在網(wǎng)站瀏覽新聞。設(shè)置多條渠道幫助人們?nèi)媪私庑侣勝Y訊，這是每個媒體應(yīng)該盡心去考慮的問題。搜狐，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的電視臺播放模式，視頻、綜藝不再是電視臺的天下了，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往更符合大眾口味，如《大鵬得吧得》《美麗俏佳人》《隱秘而偉大》等。同時，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了脫口秀、綜藝、微電影等很多節(jié)目，主題多元，適合觀眾的不同需求。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)格外注意互聯(lián)網(wǎng)因素，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。

參考文獻：

[1]宮承波.新傳媒[J].中國廣播電視出版社,2013(2).

[2]田智輝.新媒體傳播[J].中國傳媒大學出版社,2008(6).

[3]胡泳.網(wǎng)上的自我發(fā)現(xiàn)之旅[J].傳播學報,2013(1).

[4]黃瑞玲,肖堯中.現(xiàn)代人際傳播視野中的手機傳播研究[J].吉林大學出版社,2010(6).