實(shí)施精品戰(zhàn)略 提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

王 丹

（作者單位：駐馬店電視臺(tái)）

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實(shí)施精品戰(zhàn)略 提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

王 丹

（作者單位：駐馬店電視臺(tái)）

摘 要：當(dāng)下，新聞傳播行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨變，媒體格局的深度調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，使電視媒體正面臨著一場(chǎng)看不見硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。在赴這樣的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)之前，電視媒體人應(yīng)該檢視一下自己的資源，看看自己的優(yōu)勢(shì)。那么，電視媒體的資源和優(yōu)勢(shì)是什么呢？最核心的，就是內(nèi)容，擁有自己的“拳頭”產(chǎn)品、精品力作，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文正是從這一角度出發(fā)，深入分析電視節(jié)目中精品戰(zhàn)略的重要性，以期能對(duì)不斷創(chuàng)新電視節(jié)目有所禆益。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；精品；創(chuàng)新；競(jìng)爭(zhēng)力

電視節(jié)目來源于生活，廣大人民群眾豐富多彩的生活和社會(huì)實(shí)踐是新聞?dòng)浾呷≈槐M、用之不竭的報(bào)道源泉。作為主流媒體的電視臺(tái)，如何從這其中創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視精品，滿足廣大人民群眾對(duì)高層次文化產(chǎn)品的需求，是構(gòu)成主流輿論的核心內(nèi)容。而實(shí)施電視精品戰(zhàn)略，擁有自己的“拳頭”產(chǎn)品和精品力作，是電視媒體加入競(jìng)爭(zhēng)行列、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇。

1 電視精品的特征

通常，我們把精粹、精彩、精華的東西叫做精品，顧名思義，電視精品就是通過電視手段生產(chǎn)出來的，能深刻揭示社會(huì)變化規(guī)律，在社會(huì)中產(chǎn)生廣泛影響，同時(shí)也廣受人民群眾喜愛的電視佳作。毫無疑問，無論電視精品在表現(xiàn)形式上有多少差別，但其品質(zhì)上乘這一點(diǎn)上都是共同的，電視精品至少應(yīng)該具備這樣四個(gè)性質(zhì)。

1.1 權(quán)威性

電視精品必須具有很強(qiáng)的權(quán)威性，即信息本身的真實(shí)性、系統(tǒng)性、深刻性所營(yíng)造出的使人心悅誠(chéng)服的感召力和控制力。在這一點(diǎn)上，中央電視臺(tái)在全國(guó)的電視媒體當(dāng)中，勿庸置疑地處于領(lǐng)先地位，無論是常規(guī)的節(jié)目安排，還是突發(fā)性的事件報(bào)道，從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、相關(guān)行業(yè)政策的變化等國(guó)家大事，再到房?jī)r(jià)的調(diào)控、物價(jià)的調(diào)整等民生焦點(diǎn)，央視所發(fā)布的信息無疑是最具有權(quán)威性的。

1.2 代表性

就像一座著名的國(guó)際大都市一定會(huì)有其標(biāo)志性建筑一樣，每個(gè)電視臺(tái)也要根據(jù)自身的實(shí)際情況，打造符合當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)的精品欄目，使其成為整個(gè)頻道的“形象代表”。比如中央電視臺(tái)，很多人會(huì)馬上想到中央一套；而一提起中央一套，大多數(shù)人都會(huì)想到每晚七點(diǎn)的“新聞聯(lián)播”，從某種意義上說，中央一套就是中央電視臺(tái)的代表，而“新聞聯(lián)播”又是中央一套的代表，代表了整個(gè)中央電視臺(tái)的形象。

1.3 可視性

好的電視節(jié)目應(yīng)該帶給人良好的視覺享受，無論是從畫面拍攝、文字解說，還是從舞臺(tái)場(chǎng)景布局、音樂特技等方面，都應(yīng)該具有自己獨(dú)特的美感與韻味，并且流暢自然，絲毫沒有雕琢痕跡。中央電視臺(tái)的《電視詩歌散文》具有可視性，其用電視手段體現(xiàn)了行云流水般的美，使人沉浸其中，陶醉不已；東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》具有可視性，其具備全民參與性，為選手提供了展示自己獨(dú)特魅力的舞臺(tái)，使更多的觀眾熟悉和了解他們；江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》也具有可視性，其展現(xiàn)了我們身邊的家長(zhǎng)里短，能使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴，并且從中受益。

1.4 價(jià)值性

好的電視作品有其自身獨(dú)特的價(jià)值，無論是從節(jié)目效果還是社會(huì)效益的角度來說，都是出類拔萃、無可替代的，很多時(shí)候，這種價(jià)值要與時(shí)代發(fā)展和人民群眾的社會(huì)生活緊密相關(guān)，只有百姓民生，報(bào)道輿論焦點(diǎn)，反映民情民意，才能在觀眾的心中占據(jù)一定的份量，才能使價(jià)值性得到凸顯。近幾年，駐馬店電視臺(tái)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、火車站不法票販、社會(huì)治安綜合整治、網(wǎng)絡(luò)游戲有損青少年健康成長(zhǎng)等問題，進(jìn)行了一系列報(bào)道，為政府的正確決策提供了有力的依據(jù)，幫助人民群眾解決了生活中的一些實(shí)際問題，受到觀眾的一致好評(píng)。

2 打造電視精品的措施

注重質(zhì)量，多出精品，已經(jīng)被越來越多的電視媒體所重視。要想實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好作品以提升自身節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該做到以下六點(diǎn)。

2.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

媒體是黨和政府的喉舌，無論創(chuàng)作怎樣的作品，首先應(yīng)該導(dǎo)向正確，尤其是作為主流媒體，更應(yīng)該堅(jiān)持客觀公正的原則，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，圍繞中心、服務(wù)大局，為高品質(zhì)的宣傳提供保障。

2.2 深入實(shí)際生活

在科技迅速發(fā)展的今天，電視工作的條件較以前有了很大改善，尤其是在獲取信息來源方面，更為便利，于是，有很多記者習(xí)慣足不出戶上網(wǎng)查詢新聞，有時(shí)甚至沒有驗(yàn)證信息是否真實(shí)便加以發(fā)布，這是非常錯(cuò)誤的行為?？梢哉f，要想真正創(chuàng)作出反映時(shí)代本質(zhì)，產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響，體現(xiàn)深度、厚度、力度，深得群眾喜愛的電視節(jié)目，必須不斷深入生活實(shí)際調(diào)查研究。我們現(xiàn)在所看到的優(yōu)秀的電視作品，無不是上山下鄉(xiāng)、深入基層，與人民群眾同呼吸、共命運(yùn)，深入實(shí)踐和生活的第一線創(chuàng)作出來的。由駐馬店電視臺(tái)創(chuàng)作的、獲得河南省廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的紀(jì)錄片《盲童父子》，在拍攝時(shí)，三名主創(chuàng)奔赴千里之外的首都，與遠(yuǎn)在北京五環(huán)之外近似于“貧民區(qū)”生活的主人公同吃同住，切身體驗(yàn)他們生活中的苦辣酸甜和情感上的真實(shí)感受。為了拍攝父親深夜在市場(chǎng)扛包打工和兒子清早起床上學(xué)的兩個(gè)場(chǎng)景，創(chuàng)作人員每天都是凌晨三點(diǎn)鐘起床，頂著寒冬紛紛揚(yáng)揚(yáng)的雪花，雙腳泡在冰冷的雪水里，一拍就是幾個(gè)小時(shí)；白天更是與主人公一起輾轉(zhuǎn)在北京的大街小巷，一點(diǎn)一滴記錄著主人公遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的生活。為了爭(zhēng)分奪秒地拍攝，創(chuàng)作人員常常是到下午兩三點(diǎn)鐘才匆匆吃上兩口午飯。由此可見，創(chuàng)作人員只有融入到主人公的生活當(dāng)中，對(duì)他們的真實(shí)感覺感同身受，才能寫出充滿真情實(shí)感的語句。

2.3 要有良好的策劃意識(shí)

毋庸置疑，一部電視作品或一檔電視欄目要想取得成功，良好的策劃意識(shí)必不可少，所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，周密的前期策劃就相當(dāng)于行軍打仗時(shí)的物質(zhì)保障，其重要性不言而喻。成功的策劃不僅要注重節(jié)目的形式內(nèi)容，更要對(duì)創(chuàng)作思路了然于胸，甚至在拍攝進(jìn)行之前，就對(duì)整體節(jié)目有了明確的認(rèn)知。

2.4 要注重團(tuán)隊(duì)合作

一期電視節(jié)目的成功播出，要從前期策劃開始準(zhǔn)備，到中間的拍攝、寫作，再到后期的制作、包裝，都需要付出大量的人力物力，個(gè)人的能力再?gòu)?qiáng)，也無法單槍匹馬完成電視節(jié)目的所有流程，尤其是在制作精品節(jié)目的過程中，更要形成有效機(jī)制，建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，能擔(dān)負(fù)起重任，關(guān)鍵時(shí)刻能拉得出、沖得上、打得贏。

2.5 要有精良的后期包裝

在創(chuàng)作電視精品的過程中，精良的后期包裝至關(guān)重要。后期制作人員也要具備精品意識(shí)，抱著敷衍了事、馬虎應(yīng)付的工作態(tài)度去制作精品，就如同技術(shù)蹩腳的廚師，用再好的材料也不能烹飪出美味的大餐。紀(jì)錄片《盲童父子》后期的制作，也傾注了創(chuàng)作人員的大量心血：文字稿反復(fù)推敲，幾易其稿，寫到創(chuàng)作人員看后潸然淚下才算最終定稿；拍攝的近七個(gè)小時(shí)的畫面素材，逐分逐秒地觀看，直到爛熟于胸才開始動(dòng)手剪輯；在后期完善上更是不敢馬虎，配音與畫面的銜接、音樂與特效的運(yùn)用都經(jīng)過反復(fù)比較，每一秒鐘的內(nèi)容都力求做到完美，幾名主創(chuàng)人員常常為了一個(gè)畫面的取舍、一段配樂的高低、一個(gè)特技的運(yùn)用討論，修改到深夜仍覺意猶未盡。

2.6 要有靈活的獎(jiǎng)懲機(jī)制

電視臺(tái)要建立節(jié)目評(píng)優(yōu)機(jī)制，定期開展名編輯、名記者評(píng)選，經(jīng)常開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)探討，派遣大量采編人員參加全國(guó)各地媒體行，聘請(qǐng)專家教授和業(yè)界有影響的新聞人講課，不斷提升采編人員的業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)榮譽(yù)感和使命感。要建立起靈活的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)那些工作應(yīng)付，長(zhǎng)期拿不出優(yōu)秀作品的人要實(shí)行懲罰，而對(duì)那些始終保持創(chuàng)作勁頭，持續(xù)不斷拿出優(yōu)秀作品的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，則要按照節(jié)目的層次、等級(jí)，給予作者不同的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而激發(fā)大家鉆研業(yè)務(wù)、創(chuàng)作精品的積極性。

3 結(jié)語

綜上所述，一個(gè)電視臺(tái)只有實(shí)施精品戰(zhàn)略，向大眾提供充足而合格的優(yōu)秀電視產(chǎn)品，才能釋放出巨大的能量，提高電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

[1]王天立.地方網(wǎng)站如何打造更多全國(guó)影響的新聞精品——以膠東在線“習(xí)近平復(fù)信大學(xué)生村官”報(bào)道為例[J].中國(guó)記者,2014(6).