淺析H5在新聞傳播上的影響

葉 苗

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

淺析H5在新聞傳播上的影響

葉 苗

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不僅迅速地為受眾帶來了豐富而新鮮的新聞與資訊，而且還促進(jìn)了受眾閱讀方式與習(xí)慣的變化，線上閱讀逐漸成為受眾主要的閱讀方式，基于微信傳播的H5給受眾帶來了視聽新變革，受到熱捧。本文主要論述H5技術(shù)的起源與微信H5的現(xiàn)狀，深入了解H5在新聞傳播方向的運(yùn)用與影響。

微信H5；影響；可視化新聞

隨著新媒體時(shí)代的到來，成年國民閱讀率呈上漲趨勢(shì)，閱讀的網(wǎng)絡(luò)化、智能化促使受眾的閱讀方式出現(xiàn)由線下向線上的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化閱讀方式接觸率增長趨勢(shì)迅猛，超過紙質(zhì)圖書閱讀率。以微信為代表的社交化閱讀方式逐漸成為國民閱讀方式的新選擇，也是當(dāng)前手機(jī)閱讀中表現(xiàn)最為突出的新生力量。［1］通過H5再創(chuàng)作并傳播的新聞在微信等社交平臺(tái)傳播，提高了傳播效率，擴(kuò)大了接收范圍，新聞的傳播者與接收者在H5頁面達(dá)成了雙向互動(dòng)和有效交流。

一、H5的概念及H5新聞頁面概況

H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。所謂HTML，即“超文本標(biāo)記語言”的英文縮寫?！俺谋尽笔侵疙撁鎯?nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。［2］H5頁面就是利用HTML5制作出來的頁面。

H5在微信中發(fā)展迅速，通過微信平臺(tái)強(qiáng)有力的傳播輻射，H5帶來了營銷新動(dòng)力的同時(shí)，也創(chuàng)新了新聞頁面的內(nèi)容，帶來了新聞可視化變革。H5集合了音樂、圖片、動(dòng)畫與鏈接，打破了純文字對(duì)受眾視覺的掌控，引發(fā)線上閱讀風(fēng)暴。

人民網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的H5新聞頁面，都試圖通過這種觸碰、滑動(dòng)為第一接觸方式的頁面技術(shù)，向用戶推薦產(chǎn)品、傳播信息。［3］人民網(wǎng)在兩會(huì)報(bào)道中使用了以H5為主的微信新聞報(bào)道方式，在H5頁面中開展雙向交流互動(dòng)窗口，讓普通國民接近兩會(huì)、貼近兩會(huì)。網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室開展H5策劃，將數(shù)據(jù)可視化，實(shí)現(xiàn)平面新聞向動(dòng)態(tài)可視化新聞的轉(zhuǎn)變。更多的新媒體平臺(tái)交互鏈接，將H5運(yùn)用到新聞信息傳播上，在純文字傳播的基礎(chǔ)上融合了圖片、音樂等傳播新活力，增加了新聞傳播視聽感染力。

二、微信H5對(duì)新聞傳播的影響

（一）有利影響

1.增強(qiáng)了新聞視聽感染力。微信H5是集圖片、音樂、動(dòng)畫、鏈接為一體的新型新聞傳播方式，區(qū)別于紙質(zhì)的傳播媒體和一般的微博微信新聞文章，H5新聞通過色彩斑斕的圖片、貼合情景的音樂、活潑有趣的動(dòng)畫和別致的跳躍路徑能給受眾帶來耳目一新的閱讀新趣味。頁面的趣味不只是內(nèi)容之新，還有創(chuàng)意的新。創(chuàng)意是吸引受眾閱讀和停留時(shí)間的關(guān)鍵所在。創(chuàng)意的版面和符合審美搭配的頁面的強(qiáng)強(qiáng)組合，增強(qiáng)了H5新聞的視聽感染力，能夠在感情上與受眾產(chǎn)生共鳴，內(nèi)容上吸引觀眾以達(dá)到廣泛傳播的效果。

2.信息的整合，貼合閱讀點(diǎn)。媒體作為把關(guān)人的形象在H5新聞創(chuàng)作中著重凸顯。如果媒體對(duì)社會(huì)發(fā)生事件進(jìn)行選擇報(bào)道是一次把關(guān)，那對(duì)新聞的H5再創(chuàng)作又是另一次的把關(guān)，并不是所有的新聞事件都會(huì)進(jìn)行H5的再創(chuàng)作。媒體以最新發(fā)生的受眾高度關(guān)注的新聞為中心，開始信息的整合和數(shù)據(jù)的收集，其后進(jìn)行H5可視化新聞的創(chuàng)作，關(guān)鍵熱點(diǎn)與數(shù)據(jù)可視化，創(chuàng)意與新意的集合，內(nèi)容有深度，不只局限于信息表面。線下和線上媒體長篇累牘的報(bào)道在H5頁面里高度整合，扣住了受眾的閱讀點(diǎn)，符合快餐文化中的閱讀方式，讓受眾了解了新聞，抓住了關(guān)鍵新聞點(diǎn)。

3.實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)交流。H5頁面技術(shù)的革新，實(shí)現(xiàn)了傳者與受者的互動(dòng)。受眾通過微信H5接收到新聞信息的同時(shí)，能夠即時(shí)與新聞傳播者互動(dòng)，提出疑惑、解決問題，表達(dá)想法進(jìn)行交流，新聞傳播行為也不再是單向傳播活動(dòng)。H5可視化新聞傳播實(shí)現(xiàn)了新聞信息的交流與反饋，對(duì)傳播者工作的深入與業(yè)務(wù)的改進(jìn)，受眾的思想升華都有著重要作用。

（二）不利影響

1.關(guān)注形式，內(nèi)容碎片，產(chǎn)生接收障礙。H5精美的頁面編排和新穎的傳播互動(dòng)方式讓受眾關(guān)注新聞形式。受眾更愿意選擇形式獨(dú)特和內(nèi)容創(chuàng)意的新聞進(jìn)行閱讀，在頁面長時(shí)間停留和傳播，而這也促使策劃者和編輯者對(duì)H5外在形式的高要求，會(huì)導(dǎo)致H5新聞創(chuàng)作朝注重標(biāo)題和封面的趨勢(shì)發(fā)展。H5受篇幅和整個(gè)邏輯要求的限制，主要講求精、深、透。它要傳遞給受眾的是經(jīng)過策劃者和編輯者高度概括和融合的新聞碎片，這就會(huì)導(dǎo)致受眾在閱讀欣賞中產(chǎn)生接收障礙，新聞的關(guān)鍵已經(jīng)被人為地提煉出來，其后只要求受眾去閱讀或者短時(shí)記憶，受眾受思維定勢(shì)影響難以作出自己的思考和深入分析。受眾受吸引而進(jìn)入H5新聞頁面，關(guān)注音樂圖片和鏈接，對(duì)新聞內(nèi)容卻持保留態(tài)度，盲目肯定內(nèi)容。受眾對(duì)接收精煉的深度新聞，卻不能為己所用，進(jìn)行分析思考的深入以及長時(shí)記憶。這種精深透的高度碎片式的概括又對(duì)受眾的文化水平有一定的要求。普通受眾對(duì)H5的使用能有效掌握，但讀懂理解H5新聞頁面內(nèi)容背后的信息存在思維的局限性，部分受眾受家庭環(huán)境和教育水平的影響，文化水平有限，對(duì)可視化新聞理解掌握有難度。

2.主題的局限性。并不是所有類型的新聞都適用于通過微信H5傳播。H5新聞需要?jiǎng)?chuàng)意和流行于互聯(lián)網(wǎng)的所謂的“?！眮碇危鐣?huì)新聞通過微信H5頁面的傳播自覺或不自覺地帶入了娛樂化的符號(hào)。而大多數(shù)嚴(yán)肅新聞講求內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、非娛樂性。微信H5新聞內(nèi)容創(chuàng)新會(huì)給嚴(yán)肅新聞傳播帶來巨大沖擊。嚴(yán)肅新聞如何在新媒體傳播時(shí)代保留自身的嚴(yán)肅特點(diǎn)并且融入互聯(lián)網(wǎng)傳播新潮流中，這是嚴(yán)肅新聞迫切需要找到的自身突破點(diǎn)。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，微信H5頁面在新聞傳播方向帶來了新變革，不管是新聞關(guān)注的重點(diǎn)還是傳播的范圍，微信H5的影響力得到了越來越多的認(rèn)同，我們?cè)诳隙ㄎ⑿臜5新聞可視化傳播作用的同時(shí)，對(duì)其傳播的缺陷要時(shí)刻保持警惕。時(shí)代變革，技術(shù)發(fā)展，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的力量不可小覷。

［1］ 田菲.我國國民閱讀發(fā)展趨勢(shì)研究——基于1999—2015年全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)分析［J］.出版發(fā)行研究，2016（5）：5-9.

［2］ 張璇.解讀微信H5傳播模式新特征［J］.今傳媒，2016（8）：58-60.

［3］ 何華康. H5技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體的創(chuàng)新發(fā)展［J］.中國報(bào)業(yè)（上），2016（03）：68.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0119-01

葉苗，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2014級(jí)新聞學(xué)專業(yè)。