陸金蕓

（無(wú)錫廣電新聞中心，江蘇　無(wú)錫　214000）

?

淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主題新聞如何突圍

陸金蕓

（無(wú)錫廣電新聞中心，江蘇無(wú)錫214000）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20多年以來(lái)，使人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也直接影響了整個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)。新媒體的迅速崛起無(wú)疑為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。主流媒體中最主要的職責(zé)合成任務(wù)就是對(duì)新聞進(jìn)行宣傳，而作為新聞宣傳主要載體的主題性報(bào)道如今正在經(jīng)受著日益嚴(yán)峻的考驗(yàn)。將互聯(lián)網(wǎng)的新思想與傳統(tǒng)新聞主題性報(bào)道相結(jié)合，才能使傳統(tǒng)新聞媒體取得這場(chǎng)輿論之爭(zhēng)的勝利，逐漸實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道的任務(wù)和使命。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；思維；創(chuàng)新

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代主題報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)作為新興的勢(shì)力，對(duì)新聞的主題性報(bào)道逐漸發(fā)起了夾擊的攻勢(shì)。主題性報(bào)道作為新聞宣傳的主要載體，面臨著諸多難以短時(shí)間內(nèi)解決的問(wèn)題。

長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)主題性報(bào)道的重視程度有很大的欠缺，在操作和執(zhí)行中始終以一種為了完成任務(wù)和為了宣傳效果的心態(tài)去做，完全沒(méi)有將主題性報(bào)道的功能真正發(fā)揮出來(lái)；在報(bào)道的手段上始終是懷著不認(rèn)真的態(tài)度，對(duì)傳播產(chǎn)生的效果也并沒(méi)有從真正意義上去領(lǐng)會(huì)。這種情況下產(chǎn)生的結(jié)果就使本應(yīng)該以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為主要內(nèi)容的主題性報(bào)道失去了意義，導(dǎo)致社會(huì)現(xiàn)實(shí)與報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)。毫無(wú)現(xiàn)實(shí)依據(jù)的說(shuō)教和生拉硬套的灌輸本就讓人們反感，再加上主題報(bào)道自身存在的假大空現(xiàn)象，更會(huì)加劇人們的抗拒情緒，最終徹底失去群眾的信任。

二、主題報(bào)道需要互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種民主、開(kāi)放、平等的思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是技術(shù)思維與營(yíng)銷思維、電商思維與商業(yè)思維的綜合體，互聯(lián)網(wǎng)思維也在逐漸使我們生活的世界朝著新的方向發(fā)展，這也是改變我們?cè)惺澜缬^的一次大的變革。

互聯(lián)網(wǎng)思維下，主題報(bào)道的形式和內(nèi)容都需要重新審視，爭(zhēng)取在這場(chǎng)話語(yǔ)爭(zhēng)奪賽中主題報(bào)道能起到更重要的作用，扮演更適合的角色，努力尋找一條更適合主題性報(bào)道有效傳播的道路。

故事化表達(dá)是改進(jìn)主題報(bào)道的重要路徑，這種表達(dá)方式對(duì)主題性報(bào)道的方式是一種創(chuàng)新。與以往相比，主題性報(bào)道不再是有著濃厚宣教色彩的、單向傳播的方式。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)不斷地對(duì)以往的方式提出更高的要求，如要求新聞視角要更加的平等，報(bào)道語(yǔ)態(tài)要盡量平和，要用更加細(xì)致和平和的方式對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行傳播。所以，故事化表達(dá)在引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)價(jià)值方面發(fā)揮著重要作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下主題報(bào)道的創(chuàng)新與突圍

主題報(bào)道要學(xué)會(huì)講故事。在媒體融合的大背景下，主題報(bào)道的故事化表達(dá)面臨著新課題，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為統(tǒng)領(lǐng)，在選材、制作、傳播上創(chuàng)新思路，以增強(qiáng)傳播效果，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)價(jià)值的作用。

當(dāng)下，社會(huì)媒體融合發(fā)展成為主要趨勢(shì)，故事化表達(dá)也在接受著重重考驗(yàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維就要發(fā)揮自身的主要作用，要逐步實(shí)現(xiàn)策劃、采訪、制作、播出到受眾反饋的全過(guò)程更加的連貫，使傳播效果上升到一個(gè)新的高度。

（一）新故事，新發(fā)現(xiàn)，新視角

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，受眾的主體功能得到強(qiáng)化，用戶自我生成內(nèi)容的速度不斷飆升，傳播態(tài)勢(shì)也因此發(fā)生了極大的改變，輿論場(chǎng)更加難以捉摸，朝著更加復(fù)雜化的形式發(fā)展，把控度變得更加難以適應(yīng)。另外，受眾獲取信息的渠道也逐漸復(fù)雜和多樣，讓人眼花繚亂。在這樣一個(gè)眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，媒體必須發(fā)揮更大的作用才能使自己成為輿論場(chǎng)中的中流砥柱。要做到這些，就必須對(duì)群眾所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入的了解，巧妙地設(shè)置議論的話題，逐步對(duì)受眾群體進(jìn)行引導(dǎo)。在主題性報(bào)道中，要以受眾群體的視角為出發(fā)點(diǎn)，采用故事化的手段進(jìn)行新聞報(bào)道。

江蘇廣電總臺(tái)分別在2014年、2015年推出了大型全媒體新聞節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》。這檔節(jié)目正是一種對(duì)主題報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新的嘗試，這組系列報(bào)道從“你所不知道的”這一視角入手，尋訪全國(guó)各地的“世界之最”、“中國(guó)之最”，發(fā)現(xiàn)那些很少被人知道的事情，并報(bào)道出來(lái)，這無(wú)疑是對(duì)核心價(jià)值觀和中國(guó)精神的展示。記者采取的是平視的角度，拉近了陌生事物與受眾的距離，收到了較好的傳播效果。

（二）小切口，大主題，新語(yǔ)態(tài)，新效果

尋找小切口，講述小故事。這里所說(shuō)的“小”指篇幅而不是指價(jià)值，是指以小故事展示大格局、以小人物體現(xiàn)大情懷。2015年2月，央視《新聞聯(lián)播》推出了一個(gè)很新穎的報(bào)道，報(bào)道題為“只為多看你一眼”。該報(bào)道是小片段的形式，報(bào)道的主題為親人相聚短暫，以這種新穎的小故事形式將中國(guó)人重視家與國(guó)的雙重情懷表現(xiàn)得淋漓盡致，突出細(xì)節(jié)的重要作用，以細(xì)節(jié)展示人物的表現(xiàn)力，更具有感染力，到位的畫(huà)面語(yǔ)言讓人感動(dòng)，收到了較好的傳播效果。

（三）新渠道，新傳播，重互動(dòng)

由于社交媒介的興起，當(dāng)下傳播的多渠道既可以是媒體的主動(dòng)行為，也可以是受眾或用戶的自發(fā)行為。只有充分了解這種融合大眾傳播、人際傳播等多種特征為一體的傳播新常態(tài)，才能為節(jié)目播出打開(kāi)通道。這給主題報(bào)道的故事化表達(dá)也帶來(lái)新的啟示，即必須充分利用當(dāng)下信息傳播的多渠道和交互性，拓展傳播空間。

互聯(lián)網(wǎng)思維可以將傳播渠道和媒體平臺(tái)以一種和諧的方式貫穿起來(lái)，主要達(dá)到的目的是全媒體聯(lián)合采編。雖然采取聯(lián)合的形式，但是各個(gè)媒體還是可以依據(jù)自身的實(shí)際情況對(duì)傳播的特點(diǎn)和需求進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的策劃，這種形式可以概括為一次性采集、多形態(tài)生成、多終端分發(fā)。數(shù)據(jù)作為新聞中的一個(gè)重要部分，對(duì)講述新聞故事來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的工具。

“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”是央視推出的一檔新聞節(jié)目，主要講述的是春運(yùn)期間最熱門的話題以及春運(yùn)期間返鄉(xiāng)人物背后的故事，這種新聞的傳播方式是老百姓能看懂的，也是樂(lè)意看的方式。此外，在熒幕上以大數(shù)據(jù)的形式將形象化的影像展現(xiàn)出來(lái)，不僅直觀清晰，而且更有傳播力和感染力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)于媒體衍生產(chǎn)品的打造有很大的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：其一，新媒體形式下，受眾閱讀的主要特征是碎片化以及喜分享，利用受眾閱讀的這一特點(diǎn)，可以在新聞報(bào)道前釋放部分要報(bào)道的內(nèi)容，讓讀者對(duì)報(bào)道內(nèi)容有一定的了解，但不是全部，從而制造懸念，吸引讀者繼續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展，也能在一定程度上增強(qiáng)社會(huì)話題的討論熱度，達(dá)到未播先熱。另一方面，可以開(kāi)展媒體活動(dòng)，吸引忠實(shí)粉絲，增加用戶黏性。

參考文獻(xiàn)：

［1］元丹.互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（24）：53.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0199-01