新媒體語境下的典型人物報道的策略分析
——以新華社客戶端對閻肅的典型報道為例

韓國強

（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系）

新媒體語境下的典型人物報道的策略分析
——以新華社客戶端對閻肅的典型報道為例

韓國強

（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系）

典型報道是具有鮮明中國特色的新聞體裁，形式上可分為典型個人報道、典型事件報道和典型集體報道三類。典型人物報道從誕生之始，就帶有濃厚的政治色彩，肩負著巨大的政治使命。

典型報道；新媒體；媒介融合

時至今日，典型人物報道的生存環(huán)境仍面臨多方面的猛烈沖擊，但從總體上看，傳播效果出現(xiàn)了頹勢。作為新聞工作者，只有深刻地分析典型報道式微的內(nèi)外緣由，結合新媒體時代新聞傳播的特性提出相應對策，才能保持和提高典型報道在新形勢下的影響力和號召力。

1 典型報道遭遇困境的原因分析

典型報道誕生于政治掛帥的革命時期，報道的宣傳色彩明顯高于其新聞性和文化性。在信息傳播尚不發(fā)達，官方媒體擁有絕對話語權的年代，典型報道確實可以吸引大批受眾，起到鼓舞人心、引領社會風氣的作用。

但改革開放以來，人們的世界觀、人生觀、價值觀逐漸發(fā)生轉變，接收到的信息也復雜多樣，思想上呈現(xiàn)多元化，批判精神顯著提高，對新聞報道的辨識能力也大幅增強。同時，典型報道囿于固有模式，取材范圍過于狹窄，報道手法和呈現(xiàn)形式保守呆滯，呈現(xiàn)出封閉僵化的態(tài)勢，典型人物被千篇一律地塑造成高大全式的“完人”。

現(xiàn)實證明，不論時代怎么變，典型報道始終都會是黨媒引領思潮、凝聚共識、傳播社會正能量的重要方式，不能因為其一時低迷就貿(mào)然摒棄。在新媒體時代，如何利用好新媒體的特性做好報道，是典型報道實現(xiàn)“突圍”首先要考慮的問題。新華社客戶端對著名軍旅作家閻肅先進事跡的報道就是新媒體時代典型人物的報道的典范[1]。

2 新媒體時代典型報道的策略分析

閻肅是空政文工團著名劇作家，在其六十余年的軍旅生涯中，創(chuàng)作出《我愛祖國的藍天》《江姐》《前門情思大碗茶》《旗幟頌》等經(jīng)典的文藝作品，深受廣大部隊官兵和人民群眾的喜愛。2015年10月27日下午，閻肅之子閻宇表示，父親閻肅因腦?；杳匀朐海壳霸谠夯杳砸堰_一個多月。

2.1 緊貼時代背景，主題上推陳出新

閻肅事跡在全國全軍早已有較大影響力，國內(nèi)也不乏媒體做過相關報道，如何避免同質化，報道出新意是個難題。對此，新華社客戶端從主題上進行創(chuàng)新，緊貼中國夢、強軍夢的時代背景，對其事跡重新深入挖掘，整合成《中國之夢》《為兵服務》兩個專題，撰寫出《知道為誰當兵：我是一名空軍老戰(zhàn)士》《什么時候都要腳踏實地地往前走》等稿件，展現(xiàn)出閻肅始終心系國防、為強軍興軍不懈努力的時代精神。

2.2 利用好新媒體交互性，重視受眾參與，實現(xiàn)分眾化傳播。

新華社客戶端關于閻肅的系列報道，每篇文章下都可以進行點評。讀者不僅能清楚地看到每篇稿件的閱讀量，還能實時看到自己和其他網(wǎng)友對報道的看法。這種基于現(xiàn)實的互動，無形中增加了受眾對信息的信任程度。同時，編輯可以依據(jù)點擊量和讀者評論及時獲得信息反饋，從而調整報道策略和報道重點。

此外，針對大眾傳播的局限，為充分發(fā)揮新媒體靈活、分眾化的特點，新華社客戶端依據(jù)用戶反饋的信息，對報道進行了合理的梳理和歸類，組成不同的小專題，如《大家之路》著重介紹閻肅刻苦追求藝術理想，不斷進取，最終成為一代大家的藝術人生；《為兵服務》則展現(xiàn)了閻肅緊貼部隊基層、堅持為廣大一線官兵創(chuàng)造喜聞樂見的軍旅文藝作品的“草根”精神。此類報道拓展了敘事視角，為受眾提供了更多地閱讀選擇。

2.3 利用媒介融合，實現(xiàn)整體傳播效果

中國人民大學教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個關鍵變革》一文中指出：“從總體上看，報道不再是單媒體，單平臺，單落點的，而是在多平臺上進行多落點，多形態(tài)的傳播。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡是這個報道體系的共同組成部分?！盵2]重視媒介融合，通過多平臺、多媒體實現(xiàn)宣傳的整體聯(lián)動，是新媒體時代報道應遵循的基本思路。在新華社客戶端對閻肅的報道中，實現(xiàn)了綜合采集，集中生成多種新聞作品的報道模式。報道形式既有傳統(tǒng)的消息、通訊、特稿，也有手繪動畫，以及整合音頻、視頻、圖片和文字生成的新型可視化的新聞產(chǎn)品，從報道形式上力求新穎生動，吸引讀者眼球。

3 結語

典型報道雖然在新媒體時代遭遇困境，但在很長一段時間內(nèi)仍然會是我國新聞報道的重要題材，只有緊貼時代背景、創(chuàng)新報道思路和理念，借助新媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的優(yōu)勢特性，實現(xiàn)媒介融合和合力傳播，才能讓典型報道走出困境，更好地發(fā)揮其引領輿論的作用，為踐行社會主義核心價值觀和實現(xiàn)“中國夢”不斷凝聚力量。

[1]馬珊珊.全媒體時代典型報道的生存之道[J].中國傳媒科技,2013(1).

[2]彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革[J].青年記者,2009(2).