大型電視藝術(shù)活動(dòng)策劃的多元化分析

李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發(fā)展有限公司）

大型電視藝術(shù)活動(dòng)策劃的多元化分析

李 妍

（作者單位：北京中視匯才文化發(fā)展有限公司）

伴隨電視媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，電視媒體策劃且舉辦大型化活動(dòng)現(xiàn)象時(shí)有所見(jiàn)，不僅可提升創(chuàng)收，且能塑造品牌。大型藝術(shù)活動(dòng)策劃對(duì)于電視傳媒的深入、多元化發(fā)展具有重要促進(jìn)作用，同時(shí)也為其帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，電視媒體如何將大型藝術(shù)活動(dòng)策劃好越發(fā)受到重視與關(guān)注?；诖耍疚氖紫葘?duì)做好電視媒體大型藝術(shù)活動(dòng)策劃的必要性展開(kāi)分析，然后分別從頻道定位意識(shí)、季播意識(shí)、簡(jiǎn)單化的環(huán)節(jié)設(shè)置等方面探討大型電視藝術(shù)活動(dòng)策劃的多元化思路，以期為相關(guān)活動(dòng)策劃開(kāi)展提供借鑒參考。

大型藝術(shù)活動(dòng)；電視媒體；策劃；多元化

隨著電視媒體市場(chǎng)化趨勢(shì)的日趨明顯，創(chuàng)立品牌及廣告經(jīng)營(yíng)已然成為各大電視媒體經(jīng)營(yíng)的基本策略及發(fā)展路徑。策劃且舉辦大型電視藝術(shù)活動(dòng)對(duì)于電視品牌的塑造、廣告收入的增加及收視率的提升等，均具有重要的推動(dòng)作用。另外，其對(duì)于電視臺(tái)更好開(kāi)展市場(chǎng)拓展工作具有積極的促進(jìn)意義?？梢哉f(shuō)，實(shí)現(xiàn)大型電視藝術(shù)活動(dòng)的多元化策劃，是促進(jìn)電視媒體發(fā)展的重要路徑。

1 將電視媒體大型藝術(shù)活動(dòng)策劃做好的必要性分析

伴隨電視媒體市場(chǎng)化趨勢(shì)的日趨明顯，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，因此，提升電視節(jié)目品牌形象，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化，這對(duì)于電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要推動(dòng)作用，比如：湖南衛(wèi)視策劃的《超級(jí)女聲》這一大型電視藝術(shù)活動(dòng)便取得了成功，對(duì)整個(gè)電視業(yè)界帶來(lái)了十分有效的示范效應(yīng)，各種形式的電視媒體大型活動(dòng)好比雨后春筍般在各頻道出現(xiàn)。電視媒體大型藝術(shù)活動(dòng)具有十分強(qiáng)大且有別于其他藝術(shù)活動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)﹄娨暶襟w品牌形象很好地進(jìn)行塑造，促進(jìn)資源的有效整合及創(chuàng)新與宣傳，大型藝術(shù)活動(dòng)策劃逐漸成為了各級(jí)電視媒體不斷拓展自身市場(chǎng)的重要方式及途徑。需要指出的是，目前諸多電視媒體在策劃大型活動(dòng)方面，仍然面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，比如：缺乏創(chuàng)新性、同質(zhì)化嚴(yán)重等。更有一些電視媒體出現(xiàn)了一些低品位的大型藝術(shù)活動(dòng)，這些活動(dòng)不符于社會(huì)主義核心價(jià)值觀，甚至還與國(guó)家相關(guān)法律相違背。被國(guó)家廣電總局責(zé)令停止與整頓，比如：重慶衛(wèi)視在黃金時(shí)段舉辦的選拔類電視綜藝節(jié)目《第一次心動(dòng)》，因與比賽宗旨相違背，且惡意炒作與制造嚎頭，現(xiàn)已被叫停。2016年，國(guó)家廣電總局還緊急叫停了許多“洋綜藝”。相反，許多大型電視藝術(shù)活動(dòng)卻得到了較好發(fā)展，比如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》，其通過(guò)強(qiáng)調(diào)大型藝術(shù)活動(dòng)所應(yīng)該有的創(chuàng)新性，得到觀眾認(rèn)可與好評(píng)。近些年來(lái)，國(guó)家廣電總局先后頒布了許多有關(guān)電視大型活動(dòng)策劃的管理要求及舉辦管理準(zhǔn)則，因此，如何更為科學(xué)、合理地策劃大型藝術(shù)活動(dòng)至關(guān)重要。此外，伴隨觀眾審美情趣的不斷發(fā)展和變化，觀眾對(duì)電視媒體大型藝術(shù)活動(dòng)的相關(guān)要求也不斷提高，電視臺(tái)只有策劃出更加高品位、有新意及高質(zhì)量的大型藝術(shù)活動(dòng)，方能達(dá)到引起觀眾共鳴的目的，充分發(fā)揮大型藝術(shù)活動(dòng)的作用。由此可知，將電視媒體大型藝術(shù)活動(dòng)策劃做好是十分必要的。

2 大型電視藝術(shù)活動(dòng)策劃的多元化路徑分析

2.1 策劃大型電視藝術(shù)活動(dòng)需具有頻道定位意識(shí)

策劃舉辦大型活動(dòng)需與自身頻道定位相適應(yīng)，過(guò)去全國(guó)各地?zé)o論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，絕大多數(shù)均為綜合型機(jī)構(gòu)，即不僅負(fù)責(zé)節(jié)目的錄制，還負(fù)責(zé)后續(xù)播出，電視劇、社教、文藝及新聞?lì)愋投鄻忧曳N類齊全，但均無(wú)特色。中央電視臺(tái)最早開(kāi)始區(qū)分頻道，從20世紀(jì)世紀(jì)90年代的四個(gè)頻道，發(fā)展至現(xiàn)在的十幾個(gè)頻道，且各頻道均有十分明確的定位與區(qū)分，此點(diǎn)乃是中央臺(tái)以國(guó)家級(jí)整體性資源作為資深工作內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在。各省市的地方臺(tái)，盡管均聲稱具有諸多個(gè)頻道，但在各有側(cè)重這一點(diǎn)上均很難做到，最終結(jié)果往往是各類型節(jié)目齊頭并進(jìn)，在省內(nèi)火熱播出，但本地區(qū)的媒體市場(chǎng)還是被外地媒體所占領(lǐng)。

近些年來(lái)，此問(wèn)題在許多地方開(kāi)始存在且日趨嚴(yán)重。地方臺(tái)逐漸開(kāi)始通過(guò)對(duì)頻道定位進(jìn)行區(qū)分的方式，對(duì)地方電視資源進(jìn)行整合。電視頻道的定位，使各頻道存有更為明顯的類型化特征，各頻道之間開(kāi)始存在日益突出的差異化，利用自身相對(duì)有限的制作資源，就各自所拿得出手的或者是較為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)揮，各顯其能，而不再像以往那樣相互擠壓，比如：湖南廣電集團(tuán)在對(duì)各頻道進(jìn)行定位之后，各個(gè)頻道具有了更為清晰的結(jié)構(gòu)，除了有定位于綜合型的湖南經(jīng)視及湖南衛(wèi)視之外，還有定位于民生資訊的湖南都市，另外，還有定位于電影類型的瀟湘電影頻道及定位于電視劇的湖南電視劇頻道。需要指出的是，湖南娛樂(lè)頻道將電視劇模塊去除，而將重點(diǎn)放在娛樂(lè)類節(jié)目上，并且進(jìn)行了較大創(chuàng)新，現(xiàn)今已成為湖南衛(wèi)視娛樂(lè)類節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)源地。當(dāng)然，以綜合型為發(fā)展脈絡(luò)的湖南衛(wèi)視，其自身也存在著十分明確的定位取向。湖南衛(wèi)視在2006年提出了全新的頻道發(fā)展口號(hào)，即“快樂(lè)中國(guó)，以?shī)蕵?lè)節(jié)目為頻道發(fā)展宗旨”的

頻道牌面，經(jīng)過(guò)近幾年的精心經(jīng)營(yíng)，其娛樂(lè)平臺(tái)及品牌已經(jīng)規(guī)模化、系統(tǒng)化。第一，湖南衛(wèi)視將娛樂(lè)節(jié)目作為其開(kāi)展大型活動(dòng)策劃的重點(diǎn)；第二，在全國(guó)范圍內(nèi)有大量觀眾在想到娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，腦海中首先映現(xiàn)的便是湖南衛(wèi)視。此種專業(yè)與綜合相結(jié)合，優(yōu)勢(shì)與特色相結(jié)合的發(fā)展模式，將湖南廣電集團(tuán)的頻道定位方向結(jié)構(gòu)化相應(yīng)性有效地展現(xiàn)出來(lái)。比如：在2012年的前半年，湖南衛(wèi)視全天時(shí)段在全國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中所占份額高達(dá)3.28%，除了在份額上相比去年得到大幅提升，在全國(guó)排名上也躍升至全國(guó)前幾位，僅落后于中央一套和三套，成為全國(guó)收視最大增值的頻道。

2.2 策劃大型電視藝術(shù)活動(dòng)需具有季播意識(shí)

策劃節(jié)目需時(shí)刻考慮當(dāng)前受眾的情緒及心理變化，現(xiàn)代的電視觀眾，尤其是年輕群體，往往情緒比較復(fù)雜，從形式上往往比較喜歡新異的東西，在內(nèi)容上則喜歡一些輕松愉快的，對(duì)于那些一成不變的節(jié)目樣式，則表現(xiàn)出不喜歡。基于此點(diǎn)而言，傳統(tǒng)形式的固定周播式節(jié)目，易被年輕群體厭倦。針對(duì)此狀況，通過(guò)引進(jìn)季播節(jié)目，能夠有效吸引此部分年輕群體。當(dāng)前，季播已成為諸多大型電視藝術(shù)活動(dòng)的比較常用的形態(tài)。首先，相比于常年欄目，季播化節(jié)目能夠?qū)κ鼙婇L(zhǎng)時(shí)間收視所存在疲勞予以沖抵，易形成有益的收視節(jié)奏，最終形成收視高潮。針對(duì)單項(xiàng)節(jié)目來(lái)講，季播化節(jié)目能夠產(chǎn)生較大且持續(xù)性的影響力，最終形成專屬頻道或?qū)贆谀康钠放菩?yīng)。此種一周一集、一次一季或每年一次的播出結(jié)構(gòu)，能夠?qū)﹂L(zhǎng)期性欄目以及單期節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)有效整合，使觀眾不僅有長(zhǎng)期期盼，而且還有短期的興奮，比如：在美國(guó)，許多情景劇大多數(shù)均播出于秋季，許多美國(guó)人往往期盼整個(gè)夏天，期待著看這些節(jié)目，這便在觀眾與節(jié)目間形成一種約定關(guān)系。其次，季播化節(jié)目，可為制作人預(yù)留必要的創(chuàng)新間隔，最終構(gòu)建成一個(gè)不斷循環(huán)的創(chuàng)作系統(tǒng)。目前，對(duì)于我國(guó)電視發(fā)展而言，已經(jīng)形成一定規(guī)模，基于此狀況，針對(duì)電視節(jié)目而言，應(yīng)該重視精品意識(shí)，季播化節(jié)目能夠?yàn)橹谱魅祟A(yù)留較大程度的思考空間及創(chuàng)新環(huán)境，便于其去粗取精、總結(jié)得失、調(diào)整思路及以利再戰(zhàn)。例如：湖南衛(wèi)視的“明星學(xué)院”及“超級(jí)女聲”等綜藝節(jié)目，不管是節(jié)目包裝、節(jié)目主旨，還是節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、節(jié)目形態(tài)，年比一年，均從市場(chǎng)反應(yīng)即受眾反應(yīng)方面，保持自身優(yōu)勢(shì)，吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，以便于下季度有的放矢及不足改正，達(dá)到了對(duì)季播化節(jié)目所具有的核心優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用的目的。最后，當(dāng)前我國(guó)許多綜藝節(jié)目在初播時(shí)，由于對(duì)市場(chǎng)前景未能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，較難促使廣告客戶及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)而演變成了“戲唱好了但票難賣”的尷尬境地。而采取季播化節(jié)目，便可將此缺陷有效彌補(bǔ)，只要唱好了開(kāi)臺(tái)戲，廣告營(yíng)銷部門便有充足的精力與時(shí)間，為節(jié)目制訂更為完備的營(yíng)銷計(jì)劃。

2.3 策劃大型電視藝術(shù)活動(dòng)需在環(huán)節(jié)設(shè)置上簡(jiǎn)單化

目前，社會(huì)形勢(shì)復(fù)雜，對(duì)于普通的電視觀眾而言，在對(duì)娛樂(lè)節(jié)目選擇時(shí)，初衷就是放松心情，此收視心態(tài)不同于觀看講座類、報(bào)道及新聞等節(jié)目，在設(shè)置娛樂(lè)型節(jié)目的環(huán)節(jié)時(shí)，需盡可能做到簡(jiǎn)單化，讓觀眾能夠明了節(jié)目?jī)?nèi)容與宗旨，在實(shí)行環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單化之后，讓觀眾感受過(guò)程反復(fù)的樂(lè)趣。充分體現(xiàn)出簡(jiǎn)單就是快樂(lè)的宗旨，此乃娛樂(lè)節(jié)目對(duì)受眾的一種基本態(tài)度。并且此種態(tài)度在競(jìng)技類節(jié)目當(dāng)中更為凸顯，此乃近幾年競(jìng)技類節(jié)目一路凱歌的重要原因，比如：競(jìng)技類節(jié)目《以一敵百》，這個(gè)積木具有特別好的創(chuàng)意，其原創(chuàng)在西方大受歡迎，具有非常高的收視率，現(xiàn)今已在許多國(guó)家擴(kuò)散。近些年來(lái)，此節(jié)目憑借幽默的智慧團(tuán)隊(duì)、豐厚的知識(shí)內(nèi)容、多層的競(jìng)賽目標(biāo)及復(fù)雜的競(jìng)賽制度，在西方電視節(jié)目中樹立了一面豐碑。但此節(jié)目在中國(guó)開(kāi)展后，情況卻反差較大，西方人的節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制讓中國(guó)觀眾摸不著頭腦，反應(yīng)平平，究其原因，主要是此節(jié)目過(guò)于復(fù)雜，中國(guó)觀眾看得比較費(fèi)勁，看完一期后，一些觀眾甚至連其環(huán)節(jié)也沒(méi)有搞懂，再接著收看下去就更難了。此節(jié)目一經(jīng)播出，觀眾反應(yīng)平平，紛紛表示不喜歡。而在2008年北京奧運(yùn)期間，湖南經(jīng)視全新推出了娛樂(lè)性節(jié)目《奧運(yùn)向前沖》，盡管此節(jié)目一些元素及環(huán)節(jié)復(fù)制于西方，但通過(guò)本土化處理之后，憑借其簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)單的評(píng)判及簡(jiǎn)單的賽制，受到諸多觀眾的好評(píng)與喜歡。從上述所舉兩例可知，針對(duì)娛樂(lè)性節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置而言，需要做到盡量簡(jiǎn)單化。西方的社會(huì)生活處于相對(duì)閑樂(lè)階段，大部分人具有較為松散的工作節(jié)奏，另外，社會(huì)保障已經(jīng)較為成熟，在工作時(shí)沒(méi)有明顯的浮躁及焦慮心態(tài)。所以一些具有較強(qiáng)邏輯性及知識(shí)性的節(jié)目，西方人比較歡迎，而中國(guó)當(dāng)前還處于快速發(fā)展階段，無(wú)論是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)還是工作節(jié)奏，均隨著社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步而日趨激烈，在工作中容易出現(xiàn)焦慮及煩躁的情緒，因此，人們希望脫離復(fù)雜而又繁忙的工作，獲取簡(jiǎn)單與輕松的內(nèi)容。

3 結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)大發(fā)展及人們精神文化需求多元化的大背景下，大型電視藝術(shù)活動(dòng)類節(jié)目得到了較大程度發(fā)展，然而如果對(duì)此類節(jié)目未能做好有效策劃，其便難以得到有效、長(zhǎng)久發(fā)展。因此，在策劃大型電視藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，需依據(jù)自身欄目實(shí)際，找尋多元化的策劃方式，提升電視節(jié)目的水平。

[1]柯人.歷史的豐碑 英雄的禮贊——五十集大型電視專題藝術(shù)片《中華脊梁》策劃書(節(jié)選)[J].當(dāng)代電視,1998(12).

[2]尋明,侯峰.在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化優(yōu)勢(shì)--兼論陜西電視臺(tái)策劃大型文化活動(dòng)的方略[J].新聞知識(shí),2004(12).

[3]王超,張靜.大型主題活動(dòng)策劃與創(chuàng)意探索——以河北省最美家庭故事大型傳遞活動(dòng)為例[J].采寫編,2015(6).

李妍（1981-），女，漢族，吉林九臺(tái)人，本科，電視編導(dǎo)，新聞專業(yè)初級(jí)職稱，研究方向：案例的藝術(shù)加工。