中西部地方電視臺(tái)綜合發(fā)展的實(shí)踐與思考

劉祝紅

（晉中廣播電視臺(tái)，山西 晉中 030600）

中西部地方電視臺(tái)綜合發(fā)展的實(shí)踐與思考

劉祝紅

（晉中廣播電視臺(tái)，山西 晉中 030600）

中西部地方電視臺(tái)如何突破地域、收視空間、資源條件等因素的制約？晉中廣播電視臺(tái)通過(guò)實(shí)施以“同城化網(wǎng)絡(luò)管理、廣播電視節(jié)目信號(hào)同城傳輸”為主要內(nèi)容的同城化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了自身綜合發(fā)展實(shí)力和影響力的顯著提升，為中西部地方電視臺(tái)走出一條可持續(xù)發(fā)展之路提供了借鑒。

地方電視臺(tái)；同城化；綜合發(fā)展；影響力

影響力是體現(xiàn)媒體價(jià)值的重要指標(biāo)，也是所有廣播電視媒體追求的重要目標(biāo)。影響力是一筆無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力和事業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。中西部地方電視臺(tái)如何發(fā)展？如何讓節(jié)目更受歡迎、更具影響力？這是一個(gè)老生常談的課題，但如何“談”出新意，值得探討與實(shí)踐。

市場(chǎng)的廣度與深度、受眾的數(shù)量與層次，這些都直接影響著在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下運(yùn)行的廣播電視機(jī)構(gòu)。在我國(guó)，央視依靠強(qiáng)大的資源和政策優(yōu)勢(shì)一枝獨(dú)秀；東部沿海地方電視臺(tái)得益于各自活躍的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，事業(yè)發(fā)展總體上也遠(yuǎn)勝于中西部地方電視臺(tái)。那么中西部地方電視臺(tái)如何發(fā)展才能跟上時(shí)代的步伐？中西部地方電視臺(tái)如何突破地域、收視空間、資源條件等因素的制約？位于山西省中部的晉中市近年來(lái)加快了跨越轉(zhuǎn)型的步伐，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市活力強(qiáng)勁，廣播電視事業(yè)也實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)展。2008年以來(lái)，晉中廣播電視臺(tái)通過(guò)實(shí)施以“同城化網(wǎng)絡(luò)管理、廣播電視節(jié)目信號(hào)同城傳輸”為主要內(nèi)容的同城化戰(zhàn)略，綜合發(fā)展實(shí)力和影響力顯著提升，可以說(shuō)為中西部地方電視臺(tái)走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。

晉中地處晉商文明的發(fā)祥地，作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，晉中廣播電視臺(tái)承載著傳承中華文化和為當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供輿論支撐的重任。加快晉中廣播電視事業(yè)的發(fā)展，為晉中市的社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持，其重要性毋庸置疑。

太榆同城化是山西省在中部崛起大背景下提出的構(gòu)建太原經(jīng)濟(jì)圈的重要組成內(nèi)容，是隨著山西省太原市和晉中市榆次區(qū)的城市一體化而構(gòu)建的重大發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，太榆同城化首次寫(xiě)入了《山西省政府工作報(bào)告》；2012年，山西省委提出了以建設(shè)太原都市圈為核心的城鎮(zhèn)化發(fā)展布局，將太榆同城化規(guī)劃為太原晉中同城化并列為《山西省“十二五”發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)內(nèi)容。2012年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)《山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)總體方案》，將太原晉中同城化列為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重點(diǎn)規(guī)劃內(nèi)容。

2008年8月，根據(jù)省委、省政府的要求及太原、晉中兩市市委、市政府的安排，原晉中廣播電視局與太原市廣播電視集團(tuán)簽訂了《晉中市廣電局與太原文廣集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的框架協(xié)議》。2008年12月，晉中、太原兩市廣播電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，太原有線電視網(wǎng)絡(luò)公司投資參股晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，對(duì)原有的廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化改擴(kuò)建。改擴(kuò)建后的晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋兩市人口650萬(wàn)，在網(wǎng)用戶數(shù)由原來(lái)的32萬(wàn)戶280萬(wàn)人口增加到了110萬(wàn)戶650萬(wàn)人口。2009年1月開(kāi)始，兩地電視臺(tái)開(kāi)始互傳節(jié)目信號(hào)，電視信息資源達(dá)到了互通共享。

網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋范圍的大幅增加及電視信息資源的互通共享。其一使晉中、太原兩市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流進(jìn)一步融合；其二通過(guò)資源共享，晉中廣播電視臺(tái)作為晉中市主流媒體，影響力顯著提升，綜合發(fā)展實(shí)力顯著增強(qiáng)；其三通過(guò)節(jié)目源的互傳，晉中、太原兩地電視臺(tái)客觀有效地實(shí)現(xiàn)了資源的共享和節(jié)目源的備份，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)陌踩浴?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋范圍增加，社會(huì)文化交流進(jìn)一步融合

同城化戰(zhàn)略實(shí)施的原則，是在堅(jiān)持兩市媒體機(jī)構(gòu)各自獨(dú)立的基礎(chǔ)上，打破行政區(qū)劃限制，實(shí)現(xiàn)兩地文化、節(jié)目資源共享，拓展兩地宣傳空間，逐步建立區(qū)域性宣傳格局。在同城化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，晉中、太原兩市利用兩地網(wǎng)絡(luò)傳輸合作的優(yōu)勢(shì)互通共享電視信息資源，即通過(guò)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸，在晉中廣播電視臺(tái)增加太原電視臺(tái)新聞?lì)l道、百姓頻道、社教法制頻道、影視頻道節(jié)目進(jìn)行播出，在太原電視臺(tái)增加晉中廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道及公共頻道節(jié)目進(jìn)行播出。2012年，晉中市政府為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資80萬(wàn)元，同時(shí)晉中廣播電視臺(tái)自籌資金100萬(wàn)元建設(shè)巍山發(fā)射塔，實(shí)現(xiàn)了晉中廣播電視臺(tái)新聞綜合頻率和交通文藝頻率節(jié)目信號(hào)對(duì)太原城區(qū)的覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大了晉中的宣傳空間。宣傳空間的拓展，極大地提高了晉中廣播電視臺(tái)的媒體影響力，也有效地促進(jìn)了兩地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的進(jìn)一步交流和融合。

二、資源共享，媒體綜合發(fā)展實(shí)力顯著增強(qiáng)

廣播電視業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ膫髅綐I(yè)和信息產(chǎn)業(yè)之一。太原晉中同城化戰(zhàn)略的實(shí)施，為兩地廣播電視媒體的綜合發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，也產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）加快事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，媒體影響力提升

晉中廣播電視臺(tái)在同城化戰(zhàn)略中不斷創(chuàng)新，加快事業(yè)發(fā)展，儲(chǔ)備了多種發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是資源優(yōu)勢(shì)。不僅有2個(gè)廣播頻率、3個(gè)電視頻道和報(bào)刊及網(wǎng)站媒體資源，還擁有大量品牌資源和110萬(wàn)戶有線電視用戶資源以及資金、技術(shù)、人才等多種資源，積聚了強(qiáng)大的發(fā)展能量。

二是資金優(yōu)勢(shì)。晉中廣播電視臺(tái)旗下的晉中新宇廣播電視集團(tuán)公司2010年以來(lái)年收入連續(xù)突破億元大關(guān)。憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較強(qiáng)的資本擴(kuò)張能力，晉中新宇廣播電視集團(tuán)公司正向文化產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)等利潤(rùn)高的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍和滲透。

三是規(guī)模優(yōu)勢(shì)。晉中新宇廣播電視集團(tuán)下設(shè)五個(gè)子公司，有晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、晉中廣視文化傳媒公司、晉中視聽(tīng)信息中心、晉中新宇影視劇制作公司、晉中聲屏報(bào)業(yè)公司。不僅具有較大的產(chǎn)業(yè)集群，還擁有規(guī)模巨大的有線電視網(wǎng)絡(luò)，具備了多種新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力，發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)能力屬中西部地方廣播電視媒體領(lǐng)先水平。

四是人才優(yōu)勢(shì)。在同城化進(jìn)程中，晉中廣播電視臺(tái)打造了一支具有豐富專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍和熟悉宣傳、經(jīng)營(yíng)、管理以及新媒體技術(shù)的人才隊(duì)伍，為晉中廣播電視事業(yè)發(fā)展繁榮提供了人才支撐，進(jìn)而為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支撐。

（二）多元化方式合作，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收穩(wěn)中有增

晉中市位于晉中中部，在地理位置上緊鄰太原。同城化之前，由于受太原廣告市場(chǎng)的擠壓，晉中廣播電視廣告市場(chǎng)難以發(fā)展壯大。隨著同城化戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋范圍的大幅增加以及電視信息資源的互通共享，晉中、太原兩地的廣播電視廣告市場(chǎng)得以拓展。兩地廣播電視媒體在廣告經(jīng)營(yíng)的合作中采用承包、代理或買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)等多元化方式合作，達(dá)到了互利雙贏目標(biāo)。

兩市新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作也非常廣泛。同城化進(jìn)程中，雙方利用有線電視網(wǎng)絡(luò)和廣播電視資源，拓展宣傳的新渠道、新陣地，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視，探索發(fā)展手機(jī)電視、分眾電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了雙方利益最大化。

太原晉中同城化戰(zhàn)略也為晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司存量增長(zhǎng)與級(jí)次提高提供了機(jī)遇。晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于1999年9月，當(dāng)時(shí)注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，是經(jīng)晉中市委、市政府批準(zhǔn)成立的國(guó)有控股公司。公司下設(shè)十個(gè)分公司，主營(yíng)模擬電視和數(shù)字電視傳輸業(yè)務(wù)，兼營(yíng)付費(fèi)數(shù)字電視、電視會(huì)議、虛擬專網(wǎng)和信息服務(wù)等多項(xiàng)綜合業(yè)務(wù)。由于受管理、資金、技術(shù)、人才等因素的制約，新業(yè)務(wù)發(fā)展的成本和難度大，本應(yīng)是優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)卻未能做大做強(qiáng)。在同城化之前的2007年，晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司年總收入5600多萬(wàn)元，在網(wǎng)用戶32萬(wàn)戶，其中數(shù)字電視用戶10萬(wàn)戶。2008年，同城化戰(zhàn)略的實(shí)施以及資金的注入，啟動(dòng)了晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)與改造。經(jīng)過(guò)三年的技術(shù)升級(jí)與改造，晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司2011年?duì)I業(yè)總收入突破億元大關(guān)，注冊(cè)資本增長(zhǎng)9倍，由原來(lái)的1000萬(wàn)元增加為9400萬(wàn)元，2012年注冊(cè)資本超過(guò)了億元。這兩個(gè)億元是一個(gè)量級(jí)的突破，使晉中廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司當(dāng)之無(wú)愧地成為了晉中市的文化龍頭企業(yè)。

（三）完善安全播出體系，安全播出保障水平進(jìn)一步提高

落實(shí)安全播出保障與快速反應(yīng)機(jī)制、廣播電視安全播出與應(yīng)急保障能力全面提升是廣播電視媒體永恒的主題。同城化戰(zhàn)略的實(shí)施，一方面通過(guò)投資無(wú)線數(shù)字覆蓋和光纜聯(lián)網(wǎng)等多種手段實(shí)現(xiàn)了廣播電視信號(hào)太原、晉中650萬(wàn)人口的有效覆蓋；另一方面通過(guò)節(jié)目源的互傳，晉中、太原兩地電視臺(tái)客觀有效地實(shí)現(xiàn)了資源的共享和節(jié)目源的備份，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)陌踩浴?/p>

G229.24

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1674-8883（2016）20-0248-02

劉祝紅（1965—），文學(xué)學(xué)士，記者，研究方向：新聞傳播學(xué)。