淺談電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

董曉紅

（運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000）

淺談電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

董曉紅

（運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000）

電視媒體是主流化的媒體，21世紀(jì)以來，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為契機(jī)，新媒體迅速崛起，并對(duì)電視媒體造成了巨大的沖擊。電視媒體必須虛心聽取受眾的意見，加強(qiáng)與后起之秀新媒體的技術(shù)合作，而新媒體則需要不斷改進(jìn)內(nèi)容制作水準(zhǔn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上向電視媒體學(xué)習(xí)。

電視媒體；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

電視是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)極大地改變了新聞事件的傳播規(guī)律，縮短了新聞事件的時(shí)空距離和空間距離，豐富了新聞傳播的要素和效果。在很大程度上，電視的出現(xiàn)改變了世界的生活方式和政治生態(tài)，成為對(duì)人們影響最大的傳播媒體。20世紀(jì)末21世紀(jì)初以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們最便捷的現(xiàn)代辦公方式和信息交流工具，它的出現(xiàn)極大地豐富和提高了電視傳播技術(shù)，有力地促進(jìn)了現(xiàn)代電視傳播技術(shù)的飛速發(fā)展。而21世紀(jì)以來，無線電互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推到了前所未有的高度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息社會(huì)中信息傳播無可替代的現(xiàn)代傳媒手段，而在此背景下，電視傳媒如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這一新媒體的飛速崛起，已經(jīng)成為廣大傳媒工作者的一個(gè)重要的研究課題。本文就電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何融合與發(fā)展，作一些淺顯的探討和分析。

一、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間發(fā)展關(guān)系的分析

電視的發(fā)明和出現(xiàn)是現(xiàn)代電子技術(shù)發(fā)展而來的。1926年1月，約翰·洛吉·貝爾德在倫敦制造了第一臺(tái)實(shí)用的電視傳播和接受設(shè)備，標(biāo)志著電視的真正誕生，因此被稱為“電視之父”。1936年，英國(guó)廣播公司在倫敦亞歷山大建立了世界上第一個(gè)電視發(fā)射塔，開始了電視節(jié)目的定期播出。1962年，美國(guó)太空總署發(fā)射衛(wèi)星“電星一號(hào)”，開人類利用衛(wèi)星傳播電視節(jié)目的先河，“地球村”真正實(shí)現(xiàn)。1998年，美國(guó)率先開播數(shù)字電視技術(shù)，并于2015年全面普及。

簡(jiǎn)單的梳理和回顧一下電視技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展歷程，可以得出一個(gè)結(jié)論：電視技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展雖然是一個(gè)曲折復(fù)雜的過程，但它的出現(xiàn)凝聚了化學(xué)技術(shù)和電子技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶，特別是無線電發(fā)射技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，對(duì)電視的普及和傳播起到了十分關(guān)鍵的作用，使它成為當(dāng)之無愧的現(xiàn)代主流傳媒。電視的出現(xiàn)極大地改變了以往的新聞傳播規(guī)律，確立了現(xiàn)代傳媒無可爭(zhēng)辯的地位。

1946年，世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)“ENIAC”在美國(guó)賓西法尼亞大學(xué)誕生，之后，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破，以電子計(jì)算機(jī)為終端的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的工作和生活領(lǐng)域，并成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的信息傳播工具，其功能與電視相比，更加豐富和多元。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，將人們接受信息的手段推到前所未有的廣度，手機(jī)已經(jīng)逐漸取代電視和電腦，成為人們接受信息最主要的工具。如今，電視面臨著收視群體被嚴(yán)重壓縮的巨大壓力。如何讓更多的人停留在電視機(jī)前面，而不是被手機(jī)所吸引，成為電視媒體從業(yè)者必須思考的問題。

二、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖突與合作

（一）電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)比較分析

電視媒體是20世紀(jì)無可爭(zhēng)辯的第一媒體。它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)平面媒體的巨大沖擊上，電視傳播的立體、多維、實(shí)時(shí)成為它最大的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，電視媒體培養(yǎng)了優(yōu)秀的專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)、專業(yè)采、編、播制作團(tuán)隊(duì)，制作出水準(zhǔn)很高的權(quán)威傳播內(nèi)容，確立了電視媒體不可抗衡的巨無霸媒體地位。它獨(dú)有的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和主流優(yōu)勢(shì)，成為受眾范圍最廣的現(xiàn)代主流媒體。

互聯(lián)網(wǎng)媒體較電視媒體出現(xiàn)的晚，但它依托比較先進(jìn)的傳播技術(shù)和多功能的接收終端，尤其是普及率更為廣泛的移動(dòng)終端，接收和發(fā)送信息更加簡(jiǎn)單、便捷，互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息傳播不需要復(fù)雜、專業(yè)的采、編、播制作過程和嚴(yán)格的審查程序。成本低廉、實(shí)時(shí)傳播擴(kuò)散、接受人群廣泛，這是新媒體較電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

（二）電視媒體和新媒體共同具有的媒體特性

從技術(shù)層面上分析，現(xiàn)代電視媒體的傳播更多的得益于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為電視傳播提供了更強(qiáng)大的物理基礎(chǔ)。尤其是新型網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得電視傳播更加網(wǎng)絡(luò)化，所以，在傳播方式上，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體有著十分貼近的技術(shù)手段，這為二者的融合發(fā)展奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

從傳播內(nèi)容上分析，新媒體的傳播內(nèi)容有很大一部分來自電視媒體，其制作手法和呈現(xiàn)方式更來源于電視媒體?，F(xiàn)代電視媒體的傳播內(nèi)容流行和權(quán)威性的主要標(biāo)志，新媒體的傳播內(nèi)容和電視媒體相比，在制作水準(zhǔn)和手法上與電視媒體存在一定的差距，這為二者今后的合作做了一個(gè)鋪墊。

三、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

電視媒體的普及和發(fā)展離不開現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大支撐，而這一點(diǎn)正是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。所以，電視媒體必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在技術(shù)層面上加緊與新媒體的融合，進(jìn)一步拓展傳播空間，豐富傳播手段，加強(qiáng)終端建設(shè)，利用新媒體的終端優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大受眾量。另外，還可在傳播方式和接收終端上與新媒體進(jìn)行深度融合。

電視傳播因?yàn)槠鋵I(yè)和強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)而更具權(quán)威性和觀賞性，這也是現(xiàn)代電視媒體的巨大優(yōu)勢(shì)所在，而新媒體在這一方面具有先天的缺陷。因此，在傳播內(nèi)容上，電視媒體可以利用其在內(nèi)容上的壟斷性換取新媒體在終端上的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目制作上，與新媒體展開合作，進(jìn)行傳播內(nèi)容的深度融合，消除技術(shù)和政策壁壘，達(dá)到內(nèi)容共享、受眾共享的雙贏效果。

綜上所述，面對(duì)受眾快餐化、碎片化和個(gè)性化的信息需求，電視媒體必須放下自己的老大身段，虛心聽取受眾意見，加強(qiáng)與后起之秀新媒體的技術(shù)合作，而新媒體則需要不斷改進(jìn)內(nèi)容制作水準(zhǔn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上向電視媒體學(xué)習(xí)?？傊?，電視媒體和新媒體必須在技術(shù)層面和內(nèi)容層面加強(qiáng)融合，只有這樣才能融合發(fā)展，在各自的領(lǐng)域保持自己的優(yōu)勢(shì)。

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0216-01

董曉紅，男，山西運(yùn)城人，本科，研究方向：新聞傳播。