王昺南

（河南日?qǐng)?bào)社，河南 鄭州 450000）

淺析報(bào)紙與新媒體的融合

王昺南

（河南日?qǐng)?bào)社，河南 鄭州 450000）

新媒體的興起讓報(bào)紙日益邊緣化。面對(duì)越來越嚴(yán)峻的形勢(shì)，報(bào)紙主動(dòng)出擊，全面擁抱新媒體，并借勢(shì)新媒體的力量，通過與各種新媒體的有機(jī)融合，打造全媒體的新型傳播。本文闡述了報(bào)紙與新媒體融合的現(xiàn)狀及存在問題，并找到有效的發(fā)展路徑。

報(bào)紙；全媒體；融合

從最初的網(wǎng)站，到后來的微博，再到如今發(fā)展得如火如荼的微信和客戶端，新媒體的迅猛發(fā)展給報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，尤其是對(duì)歷史最為悠久、形態(tài)最為單一的紙質(zhì)媒體。在這樣的背景之下，“媒體融合”“全媒體”的概念應(yīng)運(yùn)而生，報(bào)紙也開始借勢(shì)新媒體的渠道和載體，打造多樣化的傳播形態(tài)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，為這種傳統(tǒng)的傳播方式注入全新的血液。

一、報(bào)紙與新媒體融合的現(xiàn)狀

不論是最初的網(wǎng)站，還是最新的微信、客戶端，這些基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的新媒體改變了傳播的渠道和載體，讓信息傳播更加迅速、廣泛，并具有針對(duì)性和互動(dòng)性，讓受眾成為傳播的中心。報(bào)紙順勢(shì)而為，將這些新興的渠道和載體拿來為自己所用，與其相融合，打造全新的全媒體傳播模式，是發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中的必然選擇。

“全媒體”是近幾年傳媒界非常火熱的一個(gè)概念，盡管學(xué)界對(duì)其還沒有非常明確的定義，但是各媒體已經(jīng)在實(shí)踐中對(duì)其進(jìn)行了充分的詮釋。業(yè)界普遍認(rèn)為，所謂的“全媒體”是綜合利用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，全方位、立體地展現(xiàn)傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、圖像、網(wǎng)絡(luò)、通信等形式進(jìn)行傳輸?shù)囊环N傳播形態(tài)。［1］

就報(bào)紙而言，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，具體來說就是建立全媒體采編中心，開設(shè)微博、微信公眾號(hào)及客戶端，將傳統(tǒng)的采編資源與新媒體的傳播速度快、范圍廣和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行采編流程再造，實(shí)現(xiàn)多種媒體資源共享。這是目前國(guó)內(nèi)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)、應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的典型做法。

全媒體的傳播模式，將信息內(nèi)容作為一種產(chǎn)品進(jìn)行加工生產(chǎn)，借助同一個(gè)平臺(tái)對(duì)所有采編內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理，不同媒體按照各自的特點(diǎn)各取所需，同樣的新聞可制作成不同的形式，通過不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，達(dá)到相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的效果，實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的最大化。

2015年兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的全媒體平臺(tái)“中央廚房”正式亮相，這也成為全媒體傳播的典型代表。它是集圖片、視頻、音頻、H5互動(dòng)、動(dòng)漫游戲制作于一身的全新內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)體系，創(chuàng)造了由指揮員、信息員、采集員、加工員、技術(shù)員、推銷員等崗位構(gòu)成的一套全新業(yè)務(wù)流程，對(duì)每個(gè)崗位賦予新的職責(zé)要求，并基于一套系統(tǒng)，與用戶、記者、采編、內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行無(wú)縫隙對(duì)接和合作的業(yè)務(wù)流動(dòng)空間，充分體現(xiàn)開放、合作、共享理念?！耙惑w策劃、一次采集，多種生成、多元傳播，全天滾動(dòng)、全球覆蓋”是這個(gè)平臺(tái)最大的特點(diǎn)。

二、報(bào)紙與新媒體融合過程中存在的問題

（一）能夠適應(yīng)全媒體傳播的人才匱乏

報(bào)紙與新媒體融合打造全媒體傳播的過程中，最關(guān)鍵的因素就是人才，需要的是兼具經(jīng)營(yíng)管理和采訪編輯能力的復(fù)合型人才，同時(shí)對(duì)采訪編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維及新技術(shù)等提出了全新的要求。新媒體的從業(yè)人員多是掌握各種新技術(shù)的人才，需熟悉和掌握文字、圖像、語(yǔ)音等多種內(nèi)容形態(tài)的生產(chǎn)，而傳統(tǒng)媒體中的采編人員更注重的是對(duì)報(bào)道及文字的把握。在全媒體時(shí)代，兩者兼具的人才的缺乏，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中在技術(shù)層面缺乏有效的銜接。傳統(tǒng)采編人員要不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為中心，持有開放和共享的態(tài)度，并掌握新技術(shù)，才能真正成為一名全媒體記者，適應(yīng)全媒體的發(fā)展。

（二）報(bào)紙與新媒體未達(dá)到有機(jī)融合

在報(bào)紙與新媒體融合并打造全新的融媒體的過程中，“融合”是重中之重，是決定成敗的關(guān)鍵所在。目前，很多報(bào)紙與網(wǎng)站、微博、微信等還處于簡(jiǎn)單的結(jié)合階段，而沒有達(dá)到有機(jī)的融合。

比如，網(wǎng)站、微博、微信等簡(jiǎn)單地復(fù)制報(bào)紙上的內(nèi)容，僅僅是將報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行了搬運(yùn)而已，沒有針對(duì)不同的傳播渠道和載體做全新的編排，或者在報(bào)紙上刊發(fā)新聞時(shí)，在文尾加上二維碼，但掃描進(jìn)入微博或者微信后，發(fā)現(xiàn)還是同樣的內(nèi)容。這樣的結(jié)合還停留在簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼階段，沒有實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成的效果。

（三）新媒體盈利機(jī)制不清晰

報(bào)紙?jiān)诖蛟烊襟w的過程中，紛紛開設(shè)了網(wǎng)站、微博、微信及客戶端等，投入了大量的人力財(cái)力，然而這些新的媒體形式并沒有找到好的盈利模式。

微博、微信及客戶端擁有海量的用戶，但這種受眾群并不穩(wěn)定，對(duì)于廣告商的吸引力十分有限。目前，多數(shù)新媒體都是投入大于產(chǎn)出，社會(huì)效應(yīng)大于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此還需要在以后的發(fā)展中，找到相對(duì)穩(wěn)固的生產(chǎn)傳播模式，并帶來穩(wěn)定的受眾，相應(yīng)地才會(huì)找到清晰的盈利模式。

（四）現(xiàn)有體制對(duì)報(bào)紙與新媒體的融合存在限制

報(bào)紙長(zhǎng)久以來都是按照事業(yè)單位制進(jìn)行管理，管理體制及考核機(jī)制等都比較僵化，雖然近年來基本上都進(jìn)行了市場(chǎng)化改革，但體制還是不夠靈活，不能有效地進(jìn)行資源的統(tǒng)一調(diào)配，這就使得在與新媒體的融合過程中，出現(xiàn)效率低下等問題。

三、報(bào)紙與新媒體融合的有效途徑

（一）打造媒體融合的技術(shù)體系

報(bào)紙與新媒體的融合，技術(shù)的融合是基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的報(bào)紙與新興的網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端等不同平臺(tái)的融合，要基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，并能做到資源共享，多次加工并通過多渠道傳播。同時(shí)，加強(qiáng)移動(dòng)化、視頻化、社交化建設(shè)，做到精準(zhǔn)傳播，隨時(shí)互動(dòng)。

（二）用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)用戶

不論報(bào)紙也好，還是微博、微信及客戶端也好，都是在為受眾提供新聞產(chǎn)品，這是媒體發(fā)展的初級(jí)階段，為用戶提供的服務(wù)十分有限。與新媒體融合之后，應(yīng)該轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)用戶，即利用適應(yīng)各種不同傳播載體的信息產(chǎn)品，吸引受眾，并圍繞用戶展開各種創(chuàng)新服務(wù)，最終穩(wěn)定受眾。將受眾作為客戶，一切以客戶為中心，才是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。

（三）以提供信息產(chǎn)品為導(dǎo)向

報(bào)紙?zhí)峁┙o受眾的是版面信息，微博提供的是即時(shí)新聞，單一的媒體形態(tài)提供的內(nèi)容也是單一的。當(dāng)報(bào)紙與新媒體融合，打造全媒體傳播時(shí)，提供的就不再是單一的內(nèi)容形態(tài)，而是信息產(chǎn)品，采用多種表現(xiàn)形式、通過不同平臺(tái)發(fā)布，甚至可針對(duì)特定客戶定制信息。因此，不再局限于某一個(gè)平臺(tái)或某一個(gè)載體，用跨界的眼光和思維打造信息產(chǎn)品，是全媒體發(fā)展的方向。

［1］ 姚君喜，劉春娟.全媒體概念辨析［J］.新聞與傳播研究，2010（6）：51.

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