涂色書的暢銷原因
——以《秘密花園》為例

朱俊真

（河北大學(xué)，河北　保定　071000）

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涂色書的暢銷原因
——以《秘密花園》為例

朱俊真

（河北大學(xué)，河北保定071000）

摘要：2015年已悄然過去，綜觀過去一年的全球出版界，如果要問過去一年什么書最火？答案肯定非涂色書《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書》（以下行文中簡(jiǎn)稱《秘密花園》）莫屬了。作為“減壓神器”，這本于2015年6月才面世的《秘密花園》在豆瓣上的評(píng)分高達(dá)8.7分。那這本書的暢銷原因究竟是什么呢？本文主要對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：涂色書；《秘密花園》；暢銷因素

一、簡(jiǎn)介

《秘密花園》是由英國(guó)插畫家喬漢娜·貝斯福創(chuàng)作，于2013年由英國(guó)勞倫斯·金出版公司和企鵝蘭登書屋出版的成人版涂色書。其中文版由后浪出版公司于2015年6月引進(jìn)，后由北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司出版。這本書全書都是由貝斯福一筆筆手繪而成，形象靈巧生動(dòng)，千姿百態(tài)，能迅速抓住讀者的眼球。

自上市以來，《秘密花園》占據(jù)京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜非虛構(gòu)類圖書暢銷榜的榜首位置。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月，《秘密花園》在全球的總銷量已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)冊(cè)，其中中國(guó)市場(chǎng)的銷量300萬(wàn)冊(cè)，居全球第一，巴西116萬(wàn)冊(cè)的銷量居第二位，英美兩國(guó)英語(yǔ)版本的銷量為128萬(wàn)冊(cè)。雖然涂色書《秘密花園》從去年出版以來就已引爆涂色書熱潮，但卻始終未冷。據(jù)開卷公司最近所公布的開卷2016年前7周（12.28-2.14）暢銷書排行榜TOP10數(shù)據(jù)顯示，《秘密花園》仍然位居榜單的前十名當(dāng)中。

二、涂色書的暢銷原因

作為一個(gè)被重新定義和開發(fā)的出版品類，成人涂色書已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的擁躉。成人涂色書之所以在短時(shí)間內(nèi)成為全球熱銷書，并且長(zhǎng)期占據(jù)各大暢銷書排行榜榜單的原因有以下幾點(diǎn)：

（一）治愈系作品

雖然《秘密花園》全書只有96頁(yè)，264個(gè)字，但是它卻悄無聲息地占領(lǐng)了各大圖書銷售排行榜的前幾名，其銷售成功的原因是多方面的。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)就是這本書所帶有的特殊功效，即本書在宣傳推廣時(shí)所打的“超級(jí)治愈系作品”、“減壓神器”、“藝術(shù)治療”等鼓舞人心的宣傳口號(hào)。有涂過此書的人說“通過涂色，自己感到了放空，甚至找尋到了久違的童真。”也有人說“它能讓人走出悲傷，也能給你帶來莫名的成就感，甚至是把壓制你多年的情緒一一釋放，它把自由給你，想象給你，甚至把美一點(diǎn)一滴地拋灑在書頁(yè)間，凝聚著一篇篇超然忘我的證明?！?/p>

現(xiàn)在的上班族過于繁忙緊張，尤其是手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件等的出現(xiàn)更讓人們陷入不間斷的快節(jié)奏當(dāng)中，生活和工作的壓力都很大。人們需要一段時(shí)間才能斷開連接，用自己的雙手去創(chuàng)作一些東西。涂色這種創(chuàng)作不需要任何繪畫功底就可以讓人從緊張的生活中解脫出來。因此，出版這樣一本“減壓神器”既能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益——讓緊張、忙碌的上班族釋放內(nèi)心的壓力，又能夠給出版商帶來頗豐的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)乃一舉兩得。

（二）設(shè)計(jì)頗具創(chuàng)意（黑白線條的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)又不簡(jiǎn)）

涂色書的好壞主要體現(xiàn)在原始線稿的質(zhì)量上，只要線稿本是漂亮的，那涂色后的效果肯定不會(huì)差到哪去，所以線稿的畫面美觀、內(nèi)容有特色非常重要。翻開《秘密花園》等涂色書我們可以看到，全書只有黑白線條，設(shè)計(jì)極為簡(jiǎn)單，但是簡(jiǎn)卻不失內(nèi)涵。如今，現(xiàn)代人追求自由、創(chuàng)意，《秘密花園》等涂色書中細(xì)黑線條勾勒的圖案給消費(fèi)者提供了無限遐想的空間，激發(fā)了他們的創(chuàng)作欲望，進(jìn)而激起人們的購(gòu)買欲。

（三）受眾定位既精確又廣泛（跨越兒童，包攬成年人）

乍一翻開涂色書，有些人會(huì)直覺地認(rèn)為“這不就是給小孩填色的書嗎？”的確，涂色的門檻很低，適合各個(gè)年齡段的讀者。但像《秘密花園》這類成人涂色書與專門針對(duì)兒童的涂色書還是有區(qū)別的，兒童涂色書的圖案往往比較簡(jiǎn)單，而《秘密花園》的圖案相對(duì)要復(fù)雜得多，成年人也需要專注涂較長(zhǎng)的一段時(shí)間才能涂完一幅，這樣才能達(dá)到減壓效果。

除受眾主要是成人以外，購(gòu)買像《秘密花園》這類治愈系涂色的消費(fèi)者并不僅僅局限于那些有專業(yè)繪畫知識(shí)的人，只要對(duì)涂色書有興趣都可以參與其中，因?yàn)橹灰覀儾划嫵龈癫还芴钔亢畏N顏色作品都很美，從這方面來說又說明了成人涂色書的適宜人群是廣泛的。

（四）名人效應(yīng)

所謂名人效應(yīng)，其實(shí)就是指名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的總稱。在我們生活中名人效應(yīng)已經(jīng)被應(yīng)用到很多領(lǐng)域。最常見的就是廣告界，名人代言廣告，人們通過對(duì)名人的喜愛和信任而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的支持和購(gòu)買，從而達(dá)到刺激消費(fèi)、使廣告商獲得豐富利潤(rùn)的目的。

以《秘密花園》為代表的一系列涂色書的暢銷與名人的宣傳推廣是分不開的。例如，美國(guó)歌手佐伊·丹斯切爾就專門在“臉書”（Facebook）上向粉絲推薦了《秘密花園》，韓國(guó)藝人金基范把《秘密花園》涂色作品上傳到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，獲得幾萬(wàn)點(diǎn)贊。名人的這些做法很大程度上產(chǎn)生了一種品牌效應(yīng)，使粉絲們也產(chǎn)生一種試試的沖動(dòng)，從而促進(jìn)了涂色書的熱銷。

（五）新媒體的引導(dǎo)

在高度信息化的社會(huì)中，人們工作生活的各個(gè)方面都受著信息的支配和約束。如今的媒體是人們接受信息的重要渠道，并且也是具有高度權(quán)威性的渠道。在出版領(lǐng)域，新媒體對(duì)圖書的作用日趨增強(qiáng)。

以《秘密花園》為代表的成人涂色書的暢銷在很大程度上也依賴于書商們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的巧妙運(yùn)用。例如，澳大利亞就有一個(gè)很紅的社交團(tuán)體，他們鼓勵(lì)讀者將自己的涂色作品上傳到社交網(wǎng)站上，然后進(jìn)行交流、取經(jīng)。涂色書所帶給人們的這種“互動(dòng)”體驗(yàn)，改變了以往紙質(zhì)書單向傳播的特性，也延伸了書籍的閱讀功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］高一然.在讀圖時(shí)代遭遇“繪本熱”［J］.中國(guó)圖書評(píng)論，2012（3）：116-122.

［2］Kelsey，Campbell-Dollaghan，F(xiàn)iona.《秘密花園》的魅力：一本涂色書引發(fā)的熱潮［J］.新東方英語(yǔ)（大學(xué)版），2015（9）：42-44.

中圖分類號(hào)：G235

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0220-01

作者簡(jiǎn)介：朱俊真（1992—），女，河北衡水人，河北大學(xué)研究生院新聞傳播學(xué)院編輯出版專碩。