清明節(jié)特別節(jié)目分析
——以《新聞早早報(bào)》為例

李 晶

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

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清明節(jié)特別節(jié)目分析
——以《新聞早早報(bào)》為例

李 晶

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

摘 要：清明節(jié)是每年第一個(gè)小長(zhǎng)假，觀眾一般會(huì)在這天祭祀或者出游。在這個(gè)開機(jī)率非常低的日子里，遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道《新聞早早報(bào)》做了一檔特別節(jié)目，吸引了很多觀眾收看和參與。本文以筆者數(shù)次參與清明節(jié)特別節(jié)目直播的經(jīng)歷，系統(tǒng)介紹了《新聞早早報(bào)》清明特別節(jié)目的內(nèi)容和歷年的變化，供同行參考。

關(guān)鍵詞：清明節(jié)民俗；活動(dòng)；與時(shí)俱進(jìn)；《新聞早早報(bào)》

2008年我國(guó)開始推行小長(zhǎng)假，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，清明節(jié)也被列入了小長(zhǎng)假的行列。遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道《新聞早早報(bào)》另辟蹊徑，在清明節(jié)這天推出了特別節(jié)目，把一個(gè)傳統(tǒng)的民俗節(jié)日變成了一檔電視節(jié)目，深受觀眾好評(píng)。

1 《新聞早早報(bào)》清明特別節(jié)目簡(jiǎn)介

2008年，《新聞早早報(bào)》第一次推出清明特別節(jié)目《走進(jìn)春風(fēng)里》，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，錄制時(shí)出動(dòng)了微波車。當(dāng)時(shí)，頻道缺乏舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，為辦好那期節(jié)目，節(jié)目全頻道所有工作人員盡心盡力。節(jié)目重點(diǎn)放在了掃墓上。

2010年，《新聞早早報(bào)》又推出了《風(fēng)清景明、與君同行》的清明特別節(jié)目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)依然是1小時(shí)，但那時(shí)出動(dòng)了SNG直播車。《新聞早早報(bào)》節(jié)目組與交通廣播密切合作，分享了當(dāng)日高速、機(jī)場(chǎng)、路面的情況，完美詮釋了“行”這個(gè)概念。

2011年，《新聞早早報(bào)》擴(kuò)大了清明節(jié)的內(nèi)涵，推出了《如沐春風(fēng)又一年》，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)變成了兩小時(shí)，技術(shù)上更進(jìn)了一步，出動(dòng)了魚缸演播室。

2012年，《如沐春風(fēng)又一年》繼續(xù)進(jìn)行，《新聞早早報(bào)》推出了四個(gè)半小時(shí)的大型直播，時(shí)長(zhǎng)堪比春晚。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自駕游、短途游已經(jīng)是許多家庭度過(guò)小長(zhǎng)假的選擇。

2013年，這是東北第一條高鐵哈大高鐵開通后的第一個(gè)清明節(jié)小長(zhǎng)假。當(dāng)期清明節(jié)直播《走在春風(fēng)里》拓寬了領(lǐng)域，以“東三省都市頻道聯(lián)盟”為平臺(tái)，聯(lián)合了黑龍江都市頻道和吉林都市頻道，共同完成同時(shí)段、跨時(shí)空的三省互動(dòng)直播。黑龍江吉林臺(tái)主播做客遼寧演播室，推薦黑龍江當(dāng)?shù)孛麆?，遼寧主播做客黑龍江，帶去遼寧即將開幕的錦州世園會(huì)和營(yíng)口的美景美食。

2014年，《走進(jìn)春風(fēng)里》“瘦身”為一個(gè)半小時(shí)，當(dāng)時(shí)恰逢抗美援朝烈士遺骸回國(guó)，節(jié)目推出了老兵集體祭奠戰(zhàn)友環(huán)節(jié)，感人至深。

2015年，新媒體大行其道，《如沐春風(fēng)又一年》順應(yīng)潮流，在一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目中，在新媒體上推出了“給思念親人的信”的微信活動(dòng)，吸引了很多民眾參與。

2 節(jié)目特點(diǎn)

2.1 從“自?shī)首詷?lè)”向“帶著任務(wù)”轉(zhuǎn)變

《新聞早早報(bào)》最初推出的幾期清明節(jié)特別節(jié)目，都是自選主題，當(dāng)節(jié)目有一定知名度之后，節(jié)目組收到了多方邀約。

2.2 從“單打獨(dú)斗”向“多方協(xié)作”轉(zhuǎn)變

2013年，《走在春風(fēng)里》由遼寧都市頻道牽頭，以“東三省都市頻道聯(lián)盟”為平臺(tái)，聯(lián)合了黑龍江都市頻道，吉林都市頻道，共同完成同時(shí)段、跨時(shí)空的三省互動(dòng)直播。在時(shí)間很緊迫的情況下，順利完成4個(gè)半小時(shí)直播，獲得同行的稱贊。

2.3 從“做好節(jié)目”向“做好活動(dòng)”轉(zhuǎn)變

做好節(jié)目，可以為做好活動(dòng)打基礎(chǔ)，而活動(dòng)又是檢驗(yàn)我們平時(shí)做節(jié)目的成果和試金石。有活動(dòng)，才會(huì)吸引觀眾的目光，才會(huì)吸引商家的注意，線上線下一同協(xié)作，播前播后持續(xù)關(guān)注。

2.4 從“車馬勞頓”到“輕車熟路”轉(zhuǎn)變

2008年第一期節(jié)目，《新聞早早報(bào)》出動(dòng)了微波轉(zhuǎn)播車，除了記者、攝像外，還有技術(shù)人員、司機(jī)、劇務(wù)等，每輛車只能實(shí)現(xiàn)兩路連線。而去年2015年播出，《新聞早早報(bào)》采用了最新的4G技術(shù)，拍攝完畢后直接回傳給演播室，每路連線只需要記者和攝像，省時(shí)省力。

2.5 從“電視獨(dú)秀”向“多屏互動(dòng)”轉(zhuǎn)變

《新聞早早報(bào)》的前幾次節(jié)目，只是在電視上播出。近些年，我們已經(jīng)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從最開始的網(wǎng)絡(luò)留言板，到短信參與互動(dòng)，到微博互動(dòng)，到最新的微信互動(dòng)，互動(dòng)手段越來(lái)越靈活。2015年，《新聞早早報(bào)》制作了H 5頁(yè)面，吸引觀眾上傳照片并分享到自己的朋友圈，為節(jié)目宣傳起到了非常好的預(yù)熱效果。

3 結(jié)語(yǔ)

從2008年至2015年，從單純的報(bào)道路況，到全民健身，從遼寧魅力行，到小長(zhǎng)假短途游推介?！缎侣勗缭鐖?bào)》的思路越來(lái)越廣，清明節(jié)已經(jīng)不單是祭掃先人的節(jié)日，更是全家團(tuán)聚、休閑放松的節(jié)日。秉著“和你在一起”的節(jié)目理念，《新聞早早報(bào)》的各期節(jié)目得到了良好的回饋，清明節(jié)目的收視率年年攀高。某次直播時(shí)段曾達(dá)到1個(gè)點(diǎn)的收視率，市場(chǎng)占有率達(dá)到8%，在單期節(jié)目更曾達(dá)到3以上的收視高點(diǎn)。節(jié)目多次獲得遼寧省新聞獎(jiǎng)和遼寧廣播電視大獎(jiǎng)。目前，收看都市頻道《新聞早早報(bào)》的清明節(jié)目，已然成為本地觀眾度過(guò)清明節(jié)的“新民俗”。