區(qū)縣廣播電視臺的生存策略闡述

楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺）

區(qū)縣廣播電視臺的生存策略闡述

楊曉濤

（作者單位：重慶市武隆縣廣播電視臺）

新媒體的不斷發(fā)展和壯大，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷格局，給傳統(tǒng)廣播電視臺帶來了很大挑戰(zhàn)。特別是區(qū)縣廣播電視臺已經(jīng)逐漸失去競爭力，舉步維艱。因此，本文主要探究區(qū)縣電視臺的生存策略。

區(qū)縣廣播電視臺；生存策略

由于新媒體時(shí)代的到來，使區(qū)縣廣播電視臺的地位有所動搖。同時(shí)，區(qū)縣廣播電視臺自身的問題也很嚴(yán)重，如主持人專業(yè)能力過低、電視節(jié)目制作內(nèi)容單一、節(jié)目編播機(jī)制落后等。因此，區(qū)縣廣播電視節(jié)目的生存路徑必須要依靠自身的創(chuàng)新和改革，堅(jiān)持新聞立臺從而突顯出自身的特色和優(yōu)勢。豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)電視節(jié)目的觀賞性和吸引力，使區(qū)縣廣播電視臺得以生存發(fā)展，并逐漸提高其競爭力。

1　區(qū)縣廣播電視臺存在的問題

1.1主持人專業(yè)能力有待提高

由于新媒體的發(fā)展帶動了電視行業(yè)的進(jìn)步，但相對于區(qū)縣的廣播電視臺來說，普遍存在節(jié)目主持人專業(yè)能力不足的問題，由于地理位置的劣勢，導(dǎo)致區(qū)縣廣播電視臺在招聘專業(yè)性人才時(shí)出現(xiàn)了很大的阻礙，而現(xiàn)有的節(jié)目主持人在工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)技術(shù)上都有很大的差距，且在數(shù)量與質(zhì)量上都無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步。因此，節(jié)目主持人專業(yè)能力的缺失在很大程度上阻礙了區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展和創(chuàng)新。

1.2制作內(nèi)容單一

相對于其他廣播電視來說，區(qū)縣的廣播電視臺的節(jié)目在形式上和內(nèi)容上都比較單一，已經(jīng)無法滿足受眾的多樣化觀看需求從而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的觀賞性很低，使得收視率也逐漸減少。目前，區(qū)縣廣播電視節(jié)目主要播放的內(nèi)容是電視劇、新聞和固定時(shí)間的天氣預(yù)報(bào)，播放的電視劇基本是轉(zhuǎn)自其他電視臺，新聞報(bào)道基本上也只是國家和國際上的新聞，過于注重理論化，使受眾完全失去觀看興趣。

1.3節(jié)目編播機(jī)制落后

目前，我國很多區(qū)縣廣播電視臺組織結(jié)構(gòu)從成立就從來沒有改變過，基本上與新媒體時(shí)代下的電視產(chǎn)業(yè)脫軌，使其核心競爭力不斷下降，從而在電視行業(yè)市場中處于岌岌可危的地步。同時(shí)，在廣播電視節(jié)目上，大多數(shù)區(qū)縣廣播電視臺都有抄襲現(xiàn)象，節(jié)目內(nèi)容和形式上幾乎一樣，電視節(jié)目的編播能力和在制作水準(zhǔn)都很低。

2　區(qū)縣廣播電視臺的生存策略

2.1堅(jiān)持新聞立臺

新聞是廣播電視媒體的基礎(chǔ)，因此區(qū)縣的廣播電視臺首先要以新聞為根本來堅(jiān)持新聞立臺，根據(jù)自身的特征和優(yōu)勢，在廣播電視節(jié)目中逐漸形成自己的地方特色。在廣播電視節(jié)目傳播信息時(shí)，要借助本土資源的優(yōu)勢，引導(dǎo)社會輿論的走向，傳播的信息具有社會價(jià)值和積極健康的特點(diǎn)，爭取本地受眾，從而不斷拓展覆蓋面積，提高區(qū)縣廣播電視節(jié)目的核心競爭力。在新聞立臺方面，區(qū)縣廣播電視節(jié)目的傳播內(nèi)容要配合當(dāng)?shù)卣墓ぷ?，并在電視?jié)目內(nèi)容安排上與當(dāng)?shù)厥鼙娺M(jìn)行適當(dāng)互動，緊密貼近受眾的實(shí)際生活。

2.2節(jié)目活臺

區(qū)縣廣播電視臺要重新創(chuàng)作品牌節(jié)目，從而拓展受眾面，提高在廣播電視媒體市場的競爭力。節(jié)目的內(nèi)容要通過定期更新和改版來保持節(jié)目的“新鮮”。在新的節(jié)目推出前，要適當(dāng)?shù)胤治鍪袌龊褪鼙姡⑦\(yùn)用一定的宣傳手段，節(jié)目要做出區(qū)縣廣播電視臺的特色和優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容；同時(shí)，建立和完善節(jié)目評估系統(tǒng)，要定期對電視節(jié)目進(jìn)行評論和打分，建立獎罰制度來促進(jìn)工作人員的節(jié)目創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，促進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)。區(qū)縣廣播電視節(jié)目要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電話短信來與受眾進(jìn)行合理性的互動，提高節(jié)目的吸引力與觀賞性，使受眾從被動接受者轉(zhuǎn)化為廣播電視節(jié)目的參與者或是信息提供者。

2.3實(shí)現(xiàn)資源共享

在區(qū)縣廣播電視節(jié)目中，節(jié)目中出現(xiàn)的動畫元素可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)資源的共享，并且在新聞中也可以應(yīng)用通過網(wǎng)民的制作而上傳共享的信息資源。在目前的各種形式的搜索引擎中或者是專業(yè)網(wǎng)站中尋找到和新聞事件有關(guān)聯(lián)的動畫元素，獲得版權(quán)后下載引入。另外，這種動畫形式也可以通過網(wǎng)民的創(chuàng)造來獲取，網(wǎng)民把喜歡的熱點(diǎn)新聞事件借助動畫軟件創(chuàng)作從而上傳到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)資源共享。

3　結(jié)語

通過對區(qū)縣廣播電視臺的生存策略的分析，讓我們知道，由于社會經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)也給區(qū)縣廣播電視臺帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。再加上區(qū)縣廣播電視臺自身的問題的不足，使區(qū)縣廣播電視臺逐漸失去競爭力，使其發(fā)展舉步維艱。因此，區(qū)縣電視臺的生存和發(fā)展是目前的首要問題。本文主要從堅(jiān)持新聞立臺、提高節(jié)目水準(zhǔn)和資源共享三方面闡述了區(qū)縣廣播電視臺的生存途徑，以期提高區(qū)縣廣播電視臺的核心競爭力。

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[2]屈超梅.全媒體時(shí)代區(qū)縣廣播電視臺如何突圍[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21).

[3]張健.區(qū)縣廣播電視臺網(wǎng)應(yīng)對競爭的策略思考[J].國有線電視,2008(11).