新媒體語(yǔ)境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展

張 瑾

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

新媒體語(yǔ)境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展

張 瑾

（作者單位：廣西電視臺(tái)）

隨著信息時(shí)代多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各式各樣的新媒體不斷涌現(xiàn)。電視編輯工作已經(jīng)大大不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的工作。為了適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下的挑戰(zhàn)，電視編輯必須要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型與功能拓展。本文通過(guò)對(duì)電視編輯在新媒體環(huán)境下變化的分析，探究電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展。

新媒體語(yǔ)境；電視編輯；角色轉(zhuǎn)型；功能拓展

電視編輯在電視節(jié)目制作中起著至關(guān)重要的作用，因此電視編輯如何在新媒體語(yǔ)境下進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型與功能拓展十分關(guān)鍵。

1　電視編輯在新媒體環(huán)境下的變化

1.1線性編輯到非線性編輯的變化

自從電視發(fā)展以來(lái)，電視編輯也經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段?？偟膩?lái)說(shuō)，可以歸結(jié)為五個(gè)不同的發(fā)展階段：物理編輯階段、電子編輯階段、時(shí)碼編輯階段、非線性編輯階段、非線性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)階段。這五個(gè)編輯階段又可以根據(jù)線性非線性分為兩大部分[1]。第一部分是線性編輯階段，也就是物理編輯階段、電子編輯階段、時(shí)碼編輯階段；第二部分是非線性編輯階段，也就是非線性編輯、非線性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。線性編輯與非線性編輯的區(qū)別就在于線性編輯是按照磁帶的方向進(jìn)行的。線性方式的缺點(diǎn)是查找效率低，只能線性地查找素材，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，消耗精力多。而發(fā)展到第四個(gè)階段的非線性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)階段則可以隨時(shí)查找素材，根據(jù)需求的需要進(jìn)行定位，不一定要按照磁帶的方向順序查找，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)大大地提高了工作效率，節(jié)省了時(shí)間和精力[2]。在制作電視節(jié)目的時(shí)候，結(jié)合計(jì)算機(jī)的多媒體技術(shù)，也將電視形式大大豐富。通過(guò)非線性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)又將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與非線性技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了資源共享，大大增加了電視編輯可用的素材數(shù)量，使電視節(jié)目制作更加數(shù)字化。

1.2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅大大增加非線性編輯的素材來(lái)源，還使傳播技術(shù)也發(fā)生了較大的改變。新媒體的傳播技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使傳播技術(shù)不再像傳統(tǒng)的大眾傳播技術(shù)一樣，針對(duì)“大眾”群體，傳播方式比較“粗放”。目前的傳播技術(shù)更加“分眾化”，針對(duì)特定的群體推出不同的電視內(nèi)容；同時(shí)，電視內(nèi)容也更貼近生活，更容易引起觀眾的共鳴。而利用網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)傳播技術(shù)與觀眾之間的“代溝”，觀眾有多種方式參與互動(dòng)[3]。好的互動(dòng)能夠吸引更多的觀眾，傳播效果也更好。在新形勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視編輯要不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，完善工作方式，提高電視節(jié)目的收視率。

1.3觀眾的心理變化

隨著新媒體的發(fā)展，影響著受眾觀看電視節(jié)目時(shí)心態(tài)的變化。電視節(jié)目剛剛興起的時(shí)候，內(nèi)容和形式都較為單一，觀眾也沒(méi)有明確想要觀看的電視節(jié)目，而現(xiàn)在雖然觀眾在收看電視節(jié)目的時(shí)候依然有很大的隨意性，也沒(méi)有很強(qiáng)的目的性，但是對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新性和多變性有了更多的要求。一成不變的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，無(wú)論剛剛推出的時(shí)候多么受歡迎，總會(huì)被新興的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式所淘汰。觀眾希望看到具有多變性的電視節(jié)目。因此，編輯要根據(jù)新時(shí)代觀眾的心理需求和需要，改革傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。

2　電視編輯的角色轉(zhuǎn)型

電視編輯的角色不同于以往，工作內(nèi)容比較單一，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得信息呈爆炸式增長(zhǎng)，迫使電視編輯的角色向“全能化”轉(zhuǎn)變。目前，電視編輯的工作不僅僅是電視節(jié)目的制作，由于多媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了更多的新媒體，如微博，微信等，為了實(shí)現(xiàn)即時(shí)報(bào)道，增強(qiáng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，電視編輯更要做好記者，與新媒體實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，也能大大提高效率，否則，會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。因此，新媒體語(yǔ)境下電視編輯的角色必須要向多元化、全能化的方向發(fā)展。電視編輯不僅要負(fù)責(zé)節(jié)目圖像和文字編輯，還要承擔(dān)節(jié)目的編排、節(jié)目定位、記者等工作[4]。

不僅電視編輯的工作內(nèi)容要向全能化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，電視編輯的理念也要與時(shí)俱進(jìn)。新媒體語(yǔ)境的電視編輯理念發(fā)生了較大變化，引進(jìn)合理、先進(jìn)的電視編輯理念有利推動(dòng)電視編輯角色轉(zhuǎn)型，增加電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于傳播技術(shù)已經(jīng)從大眾化邁入分眾化，因此首先要做好電視節(jié)目的定位，確定電視節(jié)目針對(duì)的人群，考慮好電視節(jié)目的風(fēng)格以及潛在的受眾；其次，要整合不同的媒體資源，使電視節(jié)目的形式更加豐富，更加吸引觀眾。

3　新媒體語(yǔ)境下的電視編輯功能拓展

電視編輯的功能拓展可以分為三個(gè)部分：編輯內(nèi)容、編輯平臺(tái)、編輯話語(yǔ)。

3.1編輯內(nèi)容

電視編輯的主要工作是編輯電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體語(yǔ)境下，媒體編輯已經(jīng)成為電視編輯的主要內(nèi)容。這與傳統(tǒng)的電視編輯工作內(nèi)容有很大的不同，傳統(tǒng)的電視編輯中媒體編輯只是工作內(nèi)容中的一種，主要是以電視節(jié)目為基礎(chǔ)，主要內(nèi)容是欄目、頻道和節(jié)目。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體編輯正成為電視編輯的主要工作形式。電視編輯必須做出相應(yīng)的改變，學(xué)習(xí)新媒體的特點(diǎn)，將新媒體編輯內(nèi)容加入到電視編輯中，這樣才能有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2編輯平臺(tái)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體時(shí)代的信息傳播方式發(fā)生較大的變化。電視節(jié)目的終端不再僅僅局限于電視機(jī)，手機(jī)、平板、電腦等都成為了電視節(jié)目的終端，甚至是一些人群觀看電視節(jié)目的主要終端，在這些終端上觀眾可以獲取更多的資源，有更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)只是新媒體時(shí)代眾多平臺(tái)中的一種，電視編輯應(yīng)該根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇播出內(nèi)容和互動(dòng)方式。

3.3編輯話語(yǔ)

編輯話語(yǔ)，是電視編輯工作人員使用的語(yǔ)言。傳統(tǒng)的編輯話語(yǔ)由于信息來(lái)源較為單一，因此編輯話語(yǔ)的形式也比較單一。但是新媒體語(yǔ)境中，在信息時(shí)代的大背景下，大量信息的涌入，對(duì)信息的辨識(shí)和挖掘有很大難度。電視編輯要從大量的信息中挖掘出真實(shí)有價(jià)值的信息，并且將這些雜亂無(wú)序的信息進(jìn)行合理的組織，并盡可能用清晰、引人注目的方式表達(dá)。

4　新媒體語(yǔ)境下的電視編輯體制創(chuàng)新

信息時(shí)代各種技術(shù)的發(fā)展和環(huán)境的變化，使受眾的收視傳統(tǒng)與習(xí)慣都在不斷地改變，不僅僅是業(yè)務(wù)內(nèi)容，包括電視編輯的機(jī)制也應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。

4.1增強(qiáng)品牌意識(shí)

傳統(tǒng)的節(jié)目品牌意識(shí)較為薄弱，但隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也空前的激烈，使品牌節(jié)目的重要性達(dá)到前所未有的高度。為了使媒體更具活力，各方面資源能夠得到充分的利用，應(yīng)對(duì)電視編輯進(jìn)行全方位機(jī)制創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視編輯機(jī)制已經(jīng)不能很好地適用于新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)電視和新型媒體打開(kāi)市場(chǎng)的方式不同。目前，傳統(tǒng)電視主要是朝著制播分離和收費(fèi)電視的方向發(fā)展，電視節(jié)目的制播分離可以有效地引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制，使市場(chǎng)更具有活力。而在經(jīng)歷了數(shù)字化改革之后，傳統(tǒng)的電視節(jié)目又生出了付費(fèi)電視的形式，通過(guò)收費(fèi)的方式為觀眾提供節(jié)目?jī)?nèi)容。為了讓中國(guó)觀眾適應(yīng)這種不同于傳統(tǒng)的免費(fèi)方式，需要進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，這樣觀眾才能愿意有償觀看。這需要電視編輯擁有更強(qiáng)的精品意識(shí)，著重打造高品質(zhì)的電視節(jié)目，樹(shù)立品牌意識(shí)，這樣才會(huì)有穩(wěn)定的收視率和關(guān)注度。

4.2加強(qiáng)資源整合

每個(gè)電視節(jié)目都能體現(xiàn)制作該節(jié)目的制作組的功力，也可以看出負(fù)責(zé)該節(jié)目的電視編輯的思想理念以及編輯能力。新媒體時(shí)代不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代要擴(kuò)大受眾人群，關(guān)注度的多少不再只是由電視內(nèi)容的質(zhì)量決定。由于信息時(shí)代新興媒體技術(shù)的發(fā)展，不同的平臺(tái)對(duì)不同觀眾群體的吸引度和吸引點(diǎn)不同，不同的平臺(tái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求不同，如果要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，僅僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生搬硬套到新的平臺(tái)上是不能適應(yīng)改變的。要想使傳統(tǒng)的電視內(nèi)容成功運(yùn)用到新媒體平臺(tái)上，必須要根據(jù)相應(yīng)的媒體平臺(tái)創(chuàng)造適應(yīng)該平臺(tái)的特定的內(nèi)容。因此，面對(duì)多樣化的傳播技術(shù)，電視編輯必須提高整合能力[5]。

電視編輯在一個(gè)節(jié)目制作過(guò)程中起到的作用，就好比一個(gè)酒店運(yùn)營(yíng)中廚師的作用一樣。不同電視編輯的風(fēng)格會(huì)直接影響到節(jié)目的風(fēng)格。即使是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，經(jīng)過(guò)電視編輯結(jié)合新資源內(nèi)容的整合，就可以生成一個(gè)新的電視節(jié)目。因此，電視編輯的整合能力要非常強(qiáng)，結(jié)合傳統(tǒng)資源、新媒體時(shí)代新的資源和時(shí)代特色，創(chuàng)造出新穎的電視節(jié)目形式，這是一個(gè)電視編輯最重要的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。因此，電視編輯對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式要有敏銳的判斷能力，對(duì)于受眾的喜好要有較為準(zhǔn)確的把握?？梢哉f(shuō)，節(jié)目質(zhì)量主要取決于負(fù)責(zé)該節(jié)目的電視編輯的整合能力。

4.3完善互動(dòng)機(jī)制

隨著各種新興媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，電視的收看人數(shù)呈逐年下降的趨勢(shì)。尤其是年輕群體，越來(lái)越傾向于除電視外的其他媒體平臺(tái)。主要原因是傳統(tǒng)電視媒體的傳播技術(shù)，觀眾是被動(dòng)接受的，是以傳者為中心而不是以觀眾為中心，而在新興媒體的平臺(tái)中，傳播是雙向的甚至是多向的，根據(jù)一些用戶的反饋甚至可以為特定受眾群體訂制特定的節(jié)目。這使傳統(tǒng)傳播方式中觀眾由被動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)參與。相反，沒(méi)有給觀眾提供主動(dòng)參與的平臺(tái)，對(duì)觀眾的吸引力將會(huì)大大下降。因此，電視編輯在編排節(jié)目時(shí)，一定要充分考慮與受眾的互動(dòng)，并完善互動(dòng)機(jī)制。

傳統(tǒng)的電視媒體主要是通過(guò)一些淺層面的互動(dòng)。例如，短信參與互動(dòng)，熱線電話參與，信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則能夠把觀眾帶入更深層次的互動(dòng)當(dāng)中。因此，電視編輯要加入對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，讓受眾融于電視節(jié)目中，及時(shí)表達(dá)自己的意見(jiàn)，使受眾對(duì)節(jié)目有更多的期待。此外，根據(jù)受眾的反饋，及時(shí)改正節(jié)目的不足，調(diào)整節(jié)目形式，不斷擴(kuò)大受眾群體，使受眾觀看節(jié)目的興趣不斷增強(qiáng)。有效的互動(dòng)機(jī)制能夠獲取更多的信息資源，創(chuàng)造出更加新穎的內(nèi)容，從而使受眾感受到良好的服務(wù)。

5　如何提高電視編輯素養(yǎng)與能力，完成角色轉(zhuǎn)型

5.1正確認(rèn)識(shí)互動(dòng)性規(guī)律

一個(gè)電視編輯對(duì)于電視節(jié)目的影響是至關(guān)重要的。電視編輯負(fù)責(zé)的不僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的編排，更重要的是把握好整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格和指向，使整個(gè)節(jié)目的形象、內(nèi)容、精神狀態(tài)都是積極、正能量的。節(jié)目的指向性能夠體現(xiàn)一個(gè)電視編輯的修養(yǎng)、編排水平及個(gè)人的價(jià)值觀。因此，電視編輯的個(gè)人素養(yǎng)直接關(guān)系到整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量，電視編輯應(yīng)該要充分認(rèn)識(shí)到編輯能力、編輯知識(shí)、編輯技能的互動(dòng)性規(guī)律。

5.2深厚的理論基礎(chǔ)

在新媒體時(shí)代，電視編輯只有在扎實(shí)的理論基礎(chǔ)上才可能對(duì)節(jié)目形式具有高度的敏感。沒(méi)有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，在信息爆炸的時(shí)代，容易被無(wú)序的信息擾亂思緒，甚至有可能被一些錯(cuò)誤敏感的信息干擾，不能正確的引導(dǎo)受眾方向，傳播錯(cuò)誤的思想。因此，電視編輯必須要有深厚的理論基礎(chǔ)，嚴(yán)格要求自己，這樣才不會(huì)在新媒體時(shí)代迷失方向，做出錯(cuò)誤的決定[6]。

5.3要有淵博的知識(shí)

目前，電視編輯的角色正向全能化轉(zhuǎn)變，只有具有廣闊的知識(shí)面，才能對(duì)資源整合得心應(yīng)手。電視編輯在編排節(jié)目時(shí)，必然會(huì)接觸到多個(gè)領(lǐng)域的交叉知識(shí)，涉及到不同的技術(shù)領(lǐng)域。如攝影、美術(shù)、照明和音樂(lè)等方面。對(duì)于新的節(jié)目類型要接觸該節(jié)目相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。如果對(duì)于這些相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)一無(wú)所知，設(shè)計(jì)編輯出的節(jié)目必然在細(xì)節(jié)上處理不好，從而使受眾的觀感較差，也很難從大局上進(jìn)行統(tǒng)一編排。

5.4注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。因此，電視編輯要注意自己各方面知識(shí)的積累，從大量資源中提取有價(jià)值的信息，提高創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。這就要求電視編輯具備較高的新聞敏感，能夠及時(shí)挖掘亮點(diǎn)、要點(diǎn)，策劃新的節(jié)目形式。

6　結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)電視編輯在新媒體環(huán)境下的變化分析，探究電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展；同時(shí)，研究如何提高電視編輯素養(yǎng)與能力，從而完成角色轉(zhuǎn)型的方法，以期為新時(shí)代下的電視編輯提供借鑒。

[1]張霞.全媒體語(yǔ)境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展[J].西部廣播電視,2015,4(18).

[2]齊偉.全媒體語(yǔ)境下電視編輯角色定位與轉(zhuǎn)型研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2015,12(25).

[3]劉思文.論全媒體語(yǔ)境下編輯主體觀念轉(zhuǎn)型與功能創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究,2011,7(15).

[4]周洋.從“嚴(yán)防死守”走向“適度引導(dǎo)”——淺議全媒語(yǔ)境下媒體編輯的語(yǔ)言規(guī)范觀[C].第八屆全國(guó)語(yǔ)言文字應(yīng)用學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[A].2013.

[5]劉思文.論全媒體語(yǔ)境下編輯主體觀念轉(zhuǎn)型與功能創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究,2011(7).

[6]王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例[D].武漢:武漢大學(xué),2014,5(1).

張瑾（1976-），女，碩士，編輯，研究方向：新聞傳播學(xué)。