韓劇熱播的傳播學解讀
——以熱播韓劇《太陽的后裔》為例

王夢悅

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

韓劇熱播的傳播學解讀
——以熱播韓劇《太陽的后裔》為例

王夢悅

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

近年來，韓劇在中國大行其道，自1997年第一部韓劇引進以來，到今天火爆的浪潮一浪高過一浪。2013年末，韓劇《來自星星的你》在中國掀起收視狂潮；2016年開春，《太陽的后裔》更是來勢洶洶，開播就獲得上億點擊量的高收視率，火熱程度直逼《來自星星的你》。從傳播學的角度解讀韓劇的流行，從傳播者與受眾、傳播內容、傳播渠道和傳播效果等方面對熱播韓劇《太陽的后裔》的流行原因進行解讀和分析。

韓??；5W模式；太陽的后裔

2016年2月24日，由韓國KBS電視臺發(fā)行的水木迷你劇《太陽的后裔》（以下簡稱《太陽》），愛奇藝視頻網(wǎng)站每周三、四21：00點同步韓國播出。該劇由宋仲基、宋慧喬主演，此次雙宋CP合體講述了特戰(zhàn)部隊海外派兵組組長劉時鎮(zhèn)和外科醫(yī)生姜暮煙，在韓國和派兵地區(qū)之間往返相愛的故事。播出僅2周，《太陽》就在中韓兩國取得了神話般的數(shù)據(jù)：在韓國，該劇第1集收視率僅為14.3%，第5集收視率就來到27.4%，比第4集的24.1%上升了3.3%，讓《太陽》繼續(xù)穩(wěn)居水木劇收視冠軍寶座。與當年風靡亞洲的《來自星星的你》不分伯仲，甚至大有趕超之勢。這部劇還同步在中國網(wǎng)絡平臺愛奇藝播出，首集播放量在24小時內突破3 000萬，第3集播出后，愛奇藝播放總量突破1億，上線4集截至3 月8日，播放量達3億。除了收視數(shù)字，《太陽》口碑也是一路較好，在各大熱門話題排行榜以及熱搜榜上，總能在前列見到與該劇相關的字眼，除了主話題#太陽的后裔#，衍生話題#看一部韓劇換一個老公#、#紅酒kiss#等話題也備受關注。僅僅播出4集，其微博話題閱讀量達24.9億，僅僅一周閱讀量增長10億，微指數(shù)峰值達將近52萬，百度指數(shù)高峰已達127萬，刮起一陣“太陽風暴”[1]。

1948年，拉斯韋爾發(fā)表了《社會傳播的結構與功能》一文。在這篇文章中，拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其5個基本構成要素：誰、說了什么、通過什么渠道、向誰說、有什么效果，即“5W模式”，也稱為“拉斯韋爾方程式”。這五個要素又構成了后來傳播學研究5個基本內容，即控制研究、內容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究[2]。筆者且以“5W模式”為框架，結合傳播學相關理論解讀《太陽》熱播的原因。

1　控制分析：傳者與受者

傳播者處于信息傳播的第一個環(huán)節(jié)，是傳播內容的發(fā)出者和控制者。因此，傳播者決定著整個傳播過程的發(fā)生與發(fā)展，更決定傳播內容的數(shù)量與質量，流量與流向，這在一定程度上決定了整個傳播活動的整體效果。

在《太陽》的風靡過程中，主創(chuàng)人員、韓國KBS電視臺與中國視頻網(wǎng)站愛奇藝是初始傳播者。該劇的編劇金恩淑，被譽為稱為“浪漫愛情教科書的”的金牌編劇。秘密花園《紳士的品格》《繼承者們》都出自她的手筆，有收視保證的王牌編劇最擅長寫金句，你來我往略帶嘲弄的經(jīng)典對白往往引發(fā)熱烈討論。導演李應福也是曾執(zhí)導《Dream High》《秘密》等青春勵志偶像的名導，在業(yè)內也是有相當知名度。男主角宋仲基更是當下炙手可熱的“小鮮肉”，極受觀眾喜愛。這是他退伍后參演的第一部劇，眾人的期待程度可見一斑。作為該劇的女主角宋慧喬，被譽為“氧氣美女”“凍齡女神”，其顏值讓眾多女同胞們艷羨無比。強大的陣容使該劇未播先火，積攢了大量人氣和觀眾的眼球。這些主創(chuàng)人員作為媒介信息和影響的過繼環(huán)節(jié)，對《太陽的后裔》的大眾傳播效果產生至關重要的影響。同時，韓國KBS電視臺是韓國國營的電視臺，其地位相當于中國的CCTV，影響力不同凡響。愛奇藝是中國視頻行業(yè)領先者，其月付費會員在2015年底就突破了千萬。實力雄厚，陣容強大的傳播者，注定了其傳播內容擁有的關注度。

觀眾作為受眾，同時也是次級傳播者，在該劇的播出過程中也發(fā)揮了不可替代的作用。社交媒體上的全民追劇，全民刷屏為該劇的傳播推向巔峰。單在微博關于《太陽的后裔》的話題，閱讀超28.4億，討論超過251萬，這僅僅是播出4集就收獲的高關注度。在注意力經(jīng)濟時代，吸引受眾的眼球成了終極追求。根據(jù)“使用于滿足”理論，受眾接觸媒介都是帶著一定目的，為了滿足某種需求的。受眾使用網(wǎng)絡主要有4種目的：獲取有用的信息；宣泄自己的情緒；進行情感的交流；參與娛樂或打發(fā)時間。在當今快節(jié)奏的生活中，來自各方面的壓力通常會讓人們不知所措，尋求生活調劑品成為緩解壓力的不二選擇。電影、電視、綜藝節(jié)目在人們的生活中不可或缺，提供釋放壓力的途徑。追求愛情幾乎是人類永恒的話題，在這“過?！钡臅r代，愛情更是可遇不可求的海市蜃樓。而在現(xiàn)實生活中，完美愛情只存在于道聽途說，每個人的心中都有一個美麗的愛情夢，就像紫霞仙子夢想著至尊寶腳踏七彩祥云逆光而來。而電視劇創(chuàng)造了一個美夢空間，一種精神寄托。每個女孩子都渴望擁有像柳大尉那樣的男朋友，而男孩子大抵也逃不過姜醫(yī)生的魅力吧。這也是《太陽》風靡的最大原因。

2　內容分析

2.1故事

《太陽的后裔》是一部純愛劇，區(qū)別于近年市場上青春偶像劇，雖然還是一見鐘情的戲碼，但不扭捏、不做作、不拖泥帶水。此劇擁有堪稱史詩級的人文愛情劇情和媲美歐美大片的場景，把兩個人的愛情放在地震、疾病等一系列危機下考驗，更增添了血色的浪漫?！短柕暮笠帷窂慕巧习涯信惶栐O定為軍人和醫(yī)生，軍人保家衛(wèi)國、醫(yī)生救死扶傷，這決定了整個作品根正苗紅的發(fā)展方向。兩個人的愛情免不了受到職業(yè)和環(huán)境的影響，因為責任使然，他們各有堅持，并保持堅定的職業(yè)信仰，這也為劇情的沖突和轉折發(fā)展做了鋪墊。而且身為醫(yī)生的姜暮煙，工作能力強，敬業(yè)，有責任心，她對待感情的態(tài)度足夠的灑脫，不矯揉造作，在現(xiàn)實中，許多女孩兒一直向往成為姜暮煙這樣的人，光芒萬丈又不矯情的好姑娘。柳時鎮(zhèn)就是女孩心中的蓋世英雄，足夠優(yōu)秀，足夠霸氣，這樣的愛情既勢均力敵、轟轟烈烈，又在細微之處體現(xiàn)浪漫，對生活在都市浮華中的我們確實有著致命的吸引力。我們按部就班地生活、工作，甚至戀愛、結婚都是因為到了適婚年齡，迫不得已。似乎人人都想化身為柳時鎮(zhèn)和姜暮煙，無論是碧海藍天還是硝煙彌漫，都能灑脫地去愛。

2.2臺詞和音樂

臺詞是一部劇的靈魂，能撼動觀眾心中的感情。在觀劇時，會因為臺詞情不自禁做出情感反應。在對于情感問題上，東方人不較歐美大膽奔放，比較偏向含蓄表達。韓國跟中國同屬儒家文化源流，提倡內斂、委婉的表達方式?！短柕暮笠帷返谝患谐霈F(xiàn)的“醫(yī)生應該沒有男朋友吧，因為太忙；軍人應該沒有女朋友吧，因為太苦?！币欢斡哪膶υ掗_啟了兩人的曖昧。雖沒有明確提問，但是收到了想要的效果。第四集的紅酒kiss，“派遣軍人不允許飲酒，不過真想喝，倒也不是沒辦法?！边@種暗示，再加上“霸道總裁式”的擁吻，看得人心動不已。這種花式撩妹手段受到網(wǎng)友的追捧，甚至還有網(wǎng)友總結出《跟著宋仲基學撩妹手段100種》，一時成為熱門話題。該劇的OST也是一絕，據(jù)說該劇有10曲，隨著劇情的發(fā)展會相繼問世，目前已經(jīng)有5首，均排在各大音樂榜單排行靠前，其火爆程度一點不遜于電視劇本身。加上背景音樂的烘托，使劇情更深入人心，給人身臨其境的感覺，引起廣大受眾的共鳴。

2.3價值觀念

該劇的男女主職業(yè)分別是軍人和醫(yī)生，這樣的職業(yè)設定，注定了這部劇宣揚的是宏大的愛國理念和救死扶傷的博大胸懷。僅靠愛情的橋段很難走到最后成為大贏家，該劇的最大亮點還是宣揚職業(yè)信仰。男女主一見傾心，但是因為雙方職業(yè)理念不同：軍人為了完成任務而不得不做，而醫(yī)生認為生命有尊嚴，沒有任何價值或者理念可以凌駕于生命之上，而忍痛分道揚鑣，后來也是因為職業(yè)重逢。不惜違抗軍令拔槍“一帥為紅顏”，這畫面看得人心潮澎。但是人家可不是僅僅為了救紅顏，而是為了軍人的信念和覺悟才決定拔槍的，所做的決定都是要對得起身上的松枝綠。在地震這種大災難面前，男女主都各自堅守在自己的崗位上為了生命而斗爭，劇中充滿了正能量。

3　媒體分析

《太陽的后裔》能風靡大江南北是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同作用的結果，韓國KBS電視臺首播，中國愛奇藝網(wǎng)站同步直播。收視率自首播后就一路攀升，播出6集直逼30%大關，突破了《來自星星的你》的收視神話，達到了28.5%。不過照這勢頭，突破30%毫無懸念。網(wǎng)絡獨播，付費觀看等因素并沒有阻擋它的勢如破竹之勢。播出4集點擊就破4億，其成績大為可觀。

議程設置是媒體的一項基本功能，媒體可影響受眾的看法和態(tài)度，進而引導社會輿論。傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾矚目的焦點和對社會環(huán)境的認知。媒體的傳播對《太陽》的流行起了很大的推動作用。該劇播出后，新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站都紛紛對該劇進行報道。除了新媒體，傳統(tǒng)媒體也是緊跟步伐，不僅報紙，官方微博、微信，官網(wǎng)上都有關于該劇的披露。有了這些媒體牽頭，網(wǎng)友們對該劇的關注也是越來越深入，紛紛發(fā)起了猜結局的話題，更有網(wǎng)友透露此劇以悲劇結尾：男主最終因任務犧牲，女主為愛走天涯。如果是這樣的結局，大家都表示不能接受，可見觀眾對《太陽的后裔》有很大期待。

4　效果分析

《太陽的后裔》自2016開年播出以來就大獲好評，引起了很大的反響。終于在4月14日迎來了大團圓結局，之前觀眾被結局的各種猜想刺激，悲劇、喜劇各有說辭，而沒想到最終導演呈現(xiàn)給大家的是愛情主線的大結局。截至4月16日，#太陽的后裔#微博話題閱讀量高達123億次，討論量接近1 100萬。該劇也吸引無數(shù)自媒體人關注，相關微信公眾號文章接近5萬篇。這種火熱程度更在播放平臺得到印證，截至目前，愛奇藝播放量已突破20億大關。韓國KBS電視臺，首播收視率14.3%，創(chuàng)下了近兩年韓國迷你劇首播收視新高，從第8集過后，收視率更一直維持在30%以上[3]。此外，在每天的微博熱搜、百度排行榜、貼吧排行榜上，《太陽的后裔》的身影隨處可見，不僅劇情吸引觀眾，主演顏值、妝容、服飾等都是大家討論的話題。當然，隨著劇情的發(fā)展，越來越多的穿幫鏡頭被挖出，網(wǎng)友對于該劇褒貶不一，吐槽的也大有人在。但該劇能成為現(xiàn)象級作品，可取之處一定不少，國內電視劇制作制作團隊可揚長避短，為今后的電視劇創(chuàng)作提供一些靈感。

[1]《太陽的后裔》破3億 創(chuàng)造數(shù)據(jù)神話變身熱搜榜霸[EB/OL].（2016-03-10）[2016-03-12]http://cq.people.com.cn/GB/365409/c27905728.html

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

[3]《太陽的后裔》戲里戲外皆大歡喜 .（2016-04-16）http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2016-04/16/content_994875.htm?div=-1

王夢悅（1994-），女，四川南充人，四川大學文學與新聞學院傳播學碩士在讀，主要從事廣告研究。