網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的構(gòu)建分析

羅建瓊

（作者單位：楚雄市電影事業(yè)管理站）

網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的構(gòu)建分析

羅建瓊

（作者單位：楚雄市電影事業(yè)管理站）

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電影愈加受到廣大群眾的喜愛。隨著群眾對(duì)觀影方式、觀影渠道等方面的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)電影傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代對(duì)電影的要求。本文以傳統(tǒng)電影傳播模式為基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的傳播模式構(gòu)建進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，闡述了網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式構(gòu)建的意義，并對(duì)傳播中所遇到的問(wèn)題提出了合理化建議。

網(wǎng)絡(luò)電影；傳播；模式

1　什么是網(wǎng)絡(luò)電影

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影，學(xué)術(shù)界目前還沒(méi)有對(duì)其做出一個(gè)較為準(zhǔn)確的定義。而辨析一部電影是否為網(wǎng)絡(luò)電影，我們可以從觀影渠道、藝術(shù)手法、參與人員及營(yíng)銷方式等方面加以區(qū)分。第一部網(wǎng)絡(luò)電影《量子計(jì)劃》全部為數(shù)碼制作，并于2000年5月5日網(wǎng)絡(luò)首映。同年8月18日，聲稱“第一部真正的網(wǎng)絡(luò)電影”《175度色盲》在我國(guó)臺(tái)灣誕生，從此網(wǎng)絡(luò)電影一路走紅。首先，人們主要通過(guò)電視屏幕或者影院觀看傳統(tǒng)電影，而網(wǎng)絡(luò)電影依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，二者在傳播媒介上發(fā)生了質(zhì)的變化。網(wǎng)絡(luò)電影必須具備藝術(shù)性，并不是網(wǎng)絡(luò)上的所有視頻都可以稱作網(wǎng)絡(luò)電影，電影主要由有外部形式符號(hào)及內(nèi)部結(jié)構(gòu)符號(hào)兩部分組成，是一門綜合性藝術(shù)。外部形式符號(hào)主要包括聲音及圖像，而聲音又包括畫外音、背景音、自然音等，圖像包括自然影像、圖片文字影像、圖形影像等。對(duì)于內(nèi)部結(jié)構(gòu)符號(hào)，主要指在電影作品制作過(guò)程中所使用的一些特殊處理技巧，主要包括視頻剪輯、表達(dá)手法、圖像處理等。其次，不能以影片時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)判斷其是否為網(wǎng)絡(luò)電影，一般網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)長(zhǎng)十幾分鐘，但也不排除長(zhǎng)片的可能，另外，網(wǎng)絡(luò)電影的“網(wǎng)絡(luò)”不僅指?jìng)鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，還有當(dāng)下火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。總而言之，網(wǎng)絡(luò)電影誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是新時(shí)代電影藝術(shù)特征的改革創(chuàng)新新模式。

2　傳統(tǒng)電影與網(wǎng)絡(luò)電影的傳播模式

2.1傳統(tǒng)電影傳播模式

傳統(tǒng)電影傳播模式又分為直線型傳播模式和整體傳播模式。首先，直線型傳播模式最早由李立提出，并以拉斯維爾的“5W”模式為基礎(chǔ)，對(duì)電影傳播中的傳播地點(diǎn)、傳播效果以及如何有效傳播并建立傳播渠道的過(guò)程，在此過(guò)程中銀幕為傳播媒介，把數(shù)字轉(zhuǎn)化為信號(hào)，通過(guò)光和影的視覺(jué)效果展現(xiàn)給人們，實(shí)現(xiàn)了電影的傳播。其次，整體傳播模式由李安針對(duì)直線型傳播模式提出，對(duì)直線型傳播模式中所存在的具體問(wèn)題進(jìn)行深化分析，如忽視了傳播者與受傳者的主觀能動(dòng)性以及社會(huì)客觀制約性，整體傳播模式提出了電影傳播的核心要素、次級(jí)要素以及周邊要素，對(duì)直線型傳播模式中的不足之處加以糾正，將“銀幕”改為“觀影界面”，拓寬了電影傳播范圍，同時(shí)體現(xiàn)了傳授關(guān)系的互動(dòng)。

2.2網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式

目前，網(wǎng)絡(luò)電影傳播呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播不僅具有傳統(tǒng)電影傳播的基本要素，同時(shí)，在傳播的過(guò)程中發(fā)生了顯著變化。首先，無(wú)論是創(chuàng)作人員還是受傳人員，都發(fā)生了很大的變化。在網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作中，電影創(chuàng)作不再局限于精英階層，草根階級(jí)亦可創(chuàng)作，廣大網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的創(chuàng)作作品，同時(shí)，受傳人員也在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)電影完全免費(fèi)，依靠點(diǎn)擊率與下載率生存與盈利，這與傳統(tǒng)的影院售票模式截然不同；其次，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行渠道，又是宣傳渠道，這與傳統(tǒng)電影的宣傳與營(yíng)銷方式大相徑庭，傳統(tǒng)電影主要依靠電視、媒體等大眾傳媒進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行渠道與宣傳渠道合二為一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既是宣傳戰(zhàn)場(chǎng)又是營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，這一變化需要網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)網(wǎng)絡(luò)制作、新聞媒介、廣告公司等調(diào)整策略，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式。

3　網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式構(gòu)建意義分析

網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的構(gòu)建，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影具有解釋、啟發(fā)以及預(yù)測(cè)的功能，還對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影傳播中所遇到的問(wèn)題及各種新現(xiàn)象有著重要意義。首先，網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的構(gòu)建有利于提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影傳播的整體認(rèn)識(shí)，深入了解電影傳播中各個(gè)要素之間的關(guān)系，揭示網(wǎng)絡(luò)電影要素的次序及相互關(guān)系，加深層次感；其次，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式有利于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影傳播的深層規(guī)律，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影中歷史背景及技術(shù)環(huán)境進(jìn)行整體分析，了解網(wǎng)絡(luò)電影傳播要素之間的關(guān)系及影響，同時(shí)，更要分析傳播效果及產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)現(xiàn)并探索網(wǎng)絡(luò)電影的傳播發(fā)展規(guī)律。最后，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式，有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影傳播中所遇到的問(wèn)題做出合理化解決，并制定相應(yīng)的處理方案。網(wǎng)絡(luò)電影作為新生事物，傳播方式復(fù)雜多變，問(wèn)題也層出不窮，通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式對(duì)傳播過(guò)程中所產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)解釋分析，找到問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，可完善網(wǎng)絡(luò)電影傳播機(jī)制。

4　結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式異于傳統(tǒng)電影傳播模式，傳統(tǒng)電影傳播模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的整體需求。本文從網(wǎng)絡(luò)電影傳播中的參與人員、傳播媒介以及營(yíng)銷方式等方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影傳播模式的構(gòu)建進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并提出了合理化建議。網(wǎng)絡(luò)電影作為信息時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，將不斷發(fā)展并走向成熟，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代電影事業(yè)的發(fā)展。

[1]楊曉茹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播研究——電影傳播的要素、變化及特征[J].電影文學(xué),2011(7).

羅建瓊（1973-），女，漢，云南楚雄人，?？疲矸庞臣紟?。研究方向：電影市場(chǎng)。