新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

黃 研

（作者單位：長江大學(xué)文理學(xué)院）

新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

黃 研

（作者單位：長江大學(xué)文理學(xué)院）

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影藝術(shù)形式也取得了長足的進(jìn)步。小成本、小制作、傳播快以及受眾廣泛成為其典型特征。但在其成長發(fā)展過程中，也遇到了不少的問題，影響了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文中對其進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。

新媒體；微電影；規(guī)劃發(fā)展

1　新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀

微電影，即微型電影。它是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的電影短片。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影的題材內(nèi)容日益豐富，表現(xiàn)形式也越來越多元化。由于微電影制作成本低，傳播受眾廣，其吸引品牌贊助的力度也較大[1]。近年來，由于專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)加入微電影的制作，微電影朝著精品化和專業(yè)化方向發(fā)展，傳播平臺(tái)也逐漸多樣化。

2　新媒體語境下微電影發(fā)展存在的問題

2.1內(nèi)容不夠充實(shí)，劇情空洞

由于微電影屬于微型電影，播放時(shí)間短，因此，時(shí)間的限制導(dǎo)致微電影的很多劇情被刪掉，故事表現(xiàn)力度不夠，有的微電影在拍攝時(shí)甚至連拍攝的劇本都沒有，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，抄襲其他電影作品，質(zhì)量可想而知。

2.2專業(yè)化程度低，質(zhì)量難以保證

微電影的制作成本相比于傳統(tǒng)電影要低很多，制作時(shí)間少，需要參與的人員也不多，后期制作要求不高。另外，投入使用的器材較少，不需要專業(yè)的攝像器材，可能一部手機(jī)就可以完成一部短片的拍攝，因此，拍出來的作品良莠不齊，質(zhì)量不高。還有一些微電影創(chuàng)作者為了獲取觀眾的點(diǎn)擊量，迎合大眾和投資各方的口味，拍攝一些暴力、色情的低級趣味作品，使微電影無法向良好的方向發(fā)展。

2.3依賴贊助商和投資，廣告化嚴(yán)重

由于微電影大多是在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播，不像傳統(tǒng)電影那樣通過影院獲取票房收入，只有在其獲取點(diǎn)擊量以后，才能贏得廣告商的青睞，收取廣告贊助費(fèi)用，這就說明，微電影盈利上對于廣告贊助的依賴程度較大，在制作時(shí)商業(yè)化影響的程度也較大，甚至一整部電影都是在為某產(chǎn)品做廣告。因此，微電影在很多時(shí)候已經(jīng)不是一件純粹的電影藝術(shù)品了，甚至違背了微電影的制作規(guī)律，這對于微電影的發(fā)展是極其不利的。

3　新媒體語境下微電影的發(fā)展對策

3.1增強(qiáng)劇情原創(chuàng)力，提高內(nèi)容質(zhì)量

隨著觀眾審美水平的不斷提高，抄照或照搬傳統(tǒng)劇情，只會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞[2]。在這樣一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，微電影想要吸引觀眾的注意力，必須在內(nèi)容上制勝，多創(chuàng)作一些新鮮有趣、貼近觀眾生活和社會(huì)熱點(diǎn)的影片，將簡短的劇本，融入豐富而又充滿創(chuàng)意的劇情，制作出能夠深入觀眾內(nèi)心的作品，這樣才能給觀眾留下深刻的印象，得到觀眾的持續(xù)關(guān)注，這種方式能夠讓微電影具有更持久的生命力。藝術(shù)品應(yīng)該是具有思想內(nèi)涵的，微電影是給觀眾欣賞的，少不了與觀眾在思想層面上的溝通，給觀眾一些人文方面的關(guān)懷。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該借助多媒體技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)形式，將故事內(nèi)容更好地呈現(xiàn)出來。

3.2注重人才培養(yǎng)，建立制度規(guī)范

微電影起源于草根階級，很多微電影都是由草根階級制作的，但是它們?nèi)狈﹄娪爸谱鞣矫娴膶I(yè)知識(shí)，沒有專業(yè)的學(xué)習(xí)和技能培訓(xùn)，因此質(zhì)量不高。所以，加強(qiáng)對影視制作人員的專業(yè)培訓(xùn)就顯得十分重要?，F(xiàn)在，有很多高校都開設(shè)了影視專業(yè)，從理論到實(shí)踐，為未來的影視傳媒行業(yè)培養(yǎng)人才。另外，微電影的演員也應(yīng)具備一定的表演功底，有作為演員的基本素養(yǎng)。在后期制作方面，讓畫面呈現(xiàn)的效果更好。另外，微電影的生產(chǎn)到播放都沒有很嚴(yán)格的審查和監(jiān)督機(jī)制，政策環(huán)境較為寬松，因此，政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對于一些低級色情微電影的制作商給與懲罰，有罰就應(yīng)該有獎(jiǎng)勵(lì)，可以設(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)，對于那些質(zhì)量高，藝術(shù)效果好的微電影給予獎(jiǎng)勵(lì)。通過這種方式，可以給微電影良好的指導(dǎo)，促進(jìn)其發(fā)展。

3.3拓寬播放渠道，品牌化運(yùn)作

新媒體的發(fā)展給大眾傳播提供了更多的傳播平臺(tái)，如QQ、微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視等，而微電影大多依賴網(wǎng)絡(luò)媒體終端傳播，這必然會(huì)有依賴廣告投資的弊端，拓寬傳播渠道，可以與通信運(yùn)營商合作，借助運(yùn)營商的強(qiáng)大客戶渠道獲取受眾，不僅僅依賴于一些大型的視頻網(wǎng)站，還可以與戶外視頻廣告、電梯視頻廣告等公司合作。另外，與一些視頻網(wǎng)站合作時(shí)實(shí)行付費(fèi)點(diǎn)播微電影，也可以盈利。

4　結(jié)論

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影也獲得了較好的發(fā)展，呈現(xiàn)出日新月異的景象。目前，微電影存在著內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，劇情不夠充實(shí)，拍攝技術(shù)不過關(guān)，質(zhì)量不高及盈利模式單一導(dǎo)致廣告化嚴(yán)重等弊端，這些問題對于微電影未來的發(fā)展都是挑戰(zhàn)。因此，微電影需要不斷發(fā)展創(chuàng)新，增強(qiáng)劇情的原創(chuàng)力與故事性，貼近老百姓的生活，培養(yǎng)專業(yè)人才，建立制度規(guī)范，尋求多渠道傳播，豐富盈利模式，探索適合的發(fā)展道路。新媒體的不斷更新與發(fā)展，也促使微電影朝著專業(yè)化、精品化、規(guī)范化和制度化的方向發(fā)展，這也是與時(shí)俱進(jìn)的要求。在不斷的研究探索與實(shí)踐中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使微電影未來的發(fā)展之路更加光明。

[1]龐守貴,向杰.新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展探究[D].云南師范大學(xué),2015.