尋找差異化之路：電視節(jié)目創(chuàng)新分析

張 卓

（作者單位：天津廣播電視臺）

尋找差異化之路：電視節(jié)目創(chuàng)新分析

張 卓

（作者單位：天津廣播電視臺）

近些年，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，隨著時代的不斷進步，人們的生活越來越富裕，開始更多地追求精神上的享受，廣播電視業(yè)因此不斷發(fā)展。經(jīng)歷很長一段時間的發(fā)展，廣播電視的種類愈來愈豐富，在當今這個時代，電視節(jié)目需要進行有效創(chuàng)新，這樣才能適應我國人民大眾日益增長的精神需求，本文主要概述了電視節(jié)目的現(xiàn)狀，并提出了電視節(jié)目創(chuàng)新的具體措施，希望可以起到積極的借鑒意義。

電視節(jié)目；創(chuàng)新；廣告營銷

1　電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1電視制作過程比較復雜

電視節(jié)目的制作周期比較長，也比較復雜，需要大量的人力、物力及財力，這樣一來，原創(chuàng)和特色欄目的開發(fā)就很難得到重視，電視節(jié)目創(chuàng)新環(huán)境的建設也容易被忽略，使媒體文化得不到良好的繼承，觀眾的娛樂需求無法得到滿足。有時，電視臺隨意變動電視頻道和欄目的特色，一些改版非但沒有達到預期的效果，有時反而因為改版引發(fā)諸多問題，如果改版太過頻繁，其目的性就會比較模糊，缺乏依據(jù)，只是單純?yōu)榱烁陌娑陌?。這樣一來，電視節(jié)目就很難建立屬于自己的品牌形象。

1.2懸念過于頻繁

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目的受眾也在不斷成熟。電視節(jié)目的工作中心就是為觀眾提供更好的服務。有時，電視節(jié)目制作人員為了提高節(jié)目的收視率，往往會設置很多懸念，利用這些懸念來吸引觀眾的注意，讓觀眾內(nèi)心存在很大的疑問，從而激發(fā)觀眾收看電視節(jié)目的欲望，但是，大量密集的懸念容易引人反感，使觀眾很難提起收視興趣。

2　電視節(jié)目創(chuàng)新的具體措施

2.1懷著打造品牌之心，實現(xiàn)策劃產(chǎn)品化

電視節(jié)目的制作需要大量的人力和資金，其中制作環(huán)節(jié)較多，程序也比較復雜，因而，需要不斷完善電視節(jié)目的創(chuàng)新流程體系。當前一些具有原創(chuàng)性的電視節(jié)目在我國電視節(jié)目中缺乏市場，這是因為這些電視節(jié)目沒有滿足大眾的需求，沒有對受眾的指向界定給予高度重視，這些都是電視節(jié)目在制作過程中存在的缺失，考慮問題不夠全面。比如晚間的電視節(jié)目，前期的市場調(diào)查和節(jié)目創(chuàng)新策劃以及市場的投放運行等各個方面，都要予以完善，這些具體環(huán)節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣，每一個環(huán)節(jié)都具有自身的價值，缺一不可。例如近些年大熱的親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，節(jié)目組別出心裁，選擇以前沒有接觸過的親子題材，節(jié)目的主要思想就是父愛，由于這個電視節(jié)目還通過電影和動畫等產(chǎn)業(yè)的有效創(chuàng)新和發(fā)展，不僅提升了收視率，還帶動了廣告創(chuàng)收。湖南臺的《爸爸去哪兒》雖借鑒了韓國節(jié)目形式，但在我國廣受好評，收視效果也很好。隨著電視節(jié)目的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了很大的發(fā)展，同時還滿足了大眾的需求。突破傳統(tǒng)娛樂節(jié)目的固定形式，選擇具體而新穎的題材，豐富節(jié)目內(nèi)容，是我國電視節(jié)目發(fā)展的一個可以借鑒的范本。

2.2練就過硬的技術(shù)水平，使制作更加專業(yè)化

對電視節(jié)目進行有效的創(chuàng)新，需要工作人員具備過硬的技術(shù)水平和專業(yè)的制作水平，這就需要利用創(chuàng)新型人才，因此需要創(chuàng)新體制，使電視媒體各個方面得到有效發(fā)展，培養(yǎng)出更多的人才。較低水平的電視傳媒可以派人向高水平的電視傳媒學習，既可以借鑒國內(nèi)優(yōu)秀傳媒的發(fā)展模式，也可以向國外傳媒“取經(jīng)”。還可以派人到高校學習具體的理論知識，通過這兩種方式，不僅可以培養(yǎng)出節(jié)目創(chuàng)新的人才，還可以培養(yǎng)出營銷人才和管理人才。

目前，廣播電視行業(yè)的薪酬支付方法比較簡單，薪酬的標準主要就是學歷。在技術(shù)職稱等方面，體系結(jié)構(gòu)比較單一，無法準確判斷勞動者的實際付出和貢獻。職工的真正價值無法得到有效體現(xiàn)，無法起到激勵作用，這樣一來，對于創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)是一種沉重的打擊，這就需要電視媒體有效調(diào)整薪酬機制，進而促進人才的培養(yǎng)。

3　結(jié)語

在發(fā)展的過程中，我國電視節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)和機遇不斷增多，其要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，尋找差異化的道路，制作出口碑好、收視率高的電視節(jié)目。

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[6]朱麗.央視《軍情連連看》“世界杯特別節(jié)目”成功策略分析——兼析其對電視體育節(jié)目創(chuàng)新的理論啟示[J].理論界,2010(9).

張卓（1981-），女，天津人，漢，本科，編輯。研究方向：電視編導。