大眾傳媒在博物館宣傳中的方式和作用

劉晶晶

（作者單位：陳云紀(jì)念館）

大眾傳媒在博物館宣傳中的方式和作用

劉晶晶

（作者單位：陳云紀(jì)念館）

博物館的宣傳工作至關(guān)重要，通過宣傳能實現(xiàn)其自身價值，給大眾帶來精神文化的享受。大眾傳媒作為信息時代的產(chǎn)物，以不同形式、不同載體與博物館宣傳工作相結(jié)合，以最大限度地做好博物館工作的宣傳，來打造多種媒介宣傳，利用有效的傳播實現(xiàn)博物館的宣傳工作。

大眾傳媒；博物館；宣傳方式

隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，對事物關(guān)注的程度和注意力集中的時間與空間越來越呈現(xiàn)下降的趨勢，在如今的大眾傳媒時代，相較過去，人們接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，信息的來源也多種多樣，快速便捷地獲取信息成為最受人們歡迎的方式。作為以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物的博物館，為了獲得公眾和全社會的廣泛認(rèn)同和支持，實現(xiàn)其社會教育功能，就必須充分利用大眾傳媒平臺，改變信息傳播方式，擴大受眾覆蓋面，提升社會影響力，因此，宣傳工作是非常重要且必不可少的。

1　大眾傳媒在博物館宣傳中的形式和特點

中國的第一個博物館是1905年由張騫創(chuàng)建的南通博物苑，當(dāng)時就把博物館性質(zhì)定為“社會教育結(jié)構(gòu)，政治學(xué)術(shù)參考的重要部門，學(xué)術(shù)教育的有力助手?！庇纱丝梢钥闯?，宣傳功能在博物館眾多功能中的重要性，是一切工作的出發(fā)點和落腳點，為了做好博物館宣傳，不斷地提升博物館的社會影響力，獲得更廣泛的社會關(guān)注，就必須利用大眾傳媒來來提升博物館的名譽和知名度，以此來引起人民群眾來參觀瀏覽，從而讓更多群眾了解博物館，提高對博物館的關(guān)注度。

2　大眾傳媒在博物館宣傳中的作用

習(xí)近平總書記說過：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現(xiàn)?！弊鳛閭鞒形幕?、為公眾提供社會教育和文化服務(wù)的博物館及紀(jì)念館，是社會文化教育事業(yè)的重要組成部分，必須樹立高度重視知識、信息傳播效果的工作理念，以奠定其文化地位，必須充分認(rèn)識到宣傳工作的重要性，因此大眾傳媒成為不可忽視的重要因素，在博物館宣傳中發(fā)揮了重要的作用。

2.1提升社會影響和公眾印象

在中國，公眾對于博物館的興趣遠不及各種娛樂場所、吃喝玩樂之地，對博物館還存在著一些片面地認(rèn)識，因此，博物館應(yīng)該加強與大眾傳媒的合作關(guān)系，充分利用大眾媒體的特點和優(yōu)勢，合理分配媒體信息資源，形成互利共贏的雙向關(guān)系，培養(yǎng)公眾對博物館的好感度，提升自身的影響力，贏得社會的最大關(guān)注，要使大眾更多的對比無關(guān)進一步認(rèn)知，讓其感受到博物館是其生活的一部分，與其息息相關(guān)，是一個為公眾利益而建立并為公眾服務(wù)的公共設(shè)施，進而轉(zhuǎn)化為對博物館的關(guān)心和支持，如此一來，就會吸引更多的人群走進博物館，讓大眾對博物館的文化產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生參觀的欲望，進而提升博物館的知名度，為文博事業(yè)的發(fā)展繁榮奠定良好的形象基礎(chǔ)。

2.2提高展覽的參與度與認(rèn)知度

陳列展示是博物館的基本職能之一，好的藏品需要通過展覽方式介紹給觀眾，好的展覽方式更需要觀眾的參與。而目前很多觀眾在觀看展覽時只是走馬觀花，匆匆而過，因此不僅要把觀眾吸引來博物館，還要讓觀眾了解其中的內(nèi)涵，通過陳列展示方式才能充分發(fā)揮其存在的價值，博物館才體現(xiàn)了其文化服務(wù)的作用，才實現(xiàn)了其存在的意義，而宣傳正是實現(xiàn)觀眾與博物館陳列溝通的重要手段。一個新的展覽，要想吸引觀眾，一方面要提升陳展水平與質(zhì)量，另一方面要擴大宣傳，通過媒體的宣傳，挖掘展覽的新意和亮點，觀眾對于展覽陳列的內(nèi)涵才會有更大的興趣和更深層次的理解。因此，博物館需要不斷借助大眾傳媒的力量，通過媒體覆蓋的廣泛性和即時性，使博物館的各種信息迅速傳播出去，以此宣傳展覽的文化精髓，不斷提升全民的文化素養(yǎng)，弘揚傳統(tǒng)文化的精神和文化正能量。

3　結(jié)語

大眾傳媒時代，各類信息正充斥著我們的生活，占據(jù)著我們的時間，博物館作為為公眾利益而建立并為公眾服務(wù)的公共設(shè)施，其宣傳工作至關(guān)重要，將直接影響到博物館的社會形象、觀眾參與和社會效益。為了使博物館受到人們更多的關(guān)注，文博從業(yè)人員必須重視和了解博物館宣傳工作的重要意義、歷史價值和現(xiàn)實影響，主動出擊，加大宣傳力度，充分運用大眾傳媒的不同載體，通過靈活多樣的宣傳手段來使博物館更加貼近群眾文化生活，使博物館的宣傳工作真正實現(xiàn)有效傳播，發(fā)揮好博物館的各項功能，對社會產(chǎn)生積極正面的影響。

[1]羅杰斯.傳播學(xué)史[M].上海:上海譯文出版社,2005.

[2]李彬.傳播學(xué)引論[M].北京:新華出版社,2014.