劉珊珊

（南陽(yáng)理工學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

微博視角下的自媒體傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

劉珊珊

（南陽(yáng)理工學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

伴隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，一波又一波的輿論浪潮被不斷掀起。微博作為一個(gè)較為熱門(mén)的自媒體，成為了諸多熱點(diǎn)事件的來(lái)源。微博以自身低門(mén)檻、平民化，傳播快、互動(dòng)強(qiáng)以及圈群化、個(gè)性化的特點(diǎn)發(fā)揮了積極的社會(huì)作用。文章通過(guò)對(duì)以微博為代表的自媒體特點(diǎn)的分析，著重探討了微博的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

微博；自媒體；特點(diǎn)；優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得信息掌握在少數(shù)人手中的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建起來(lái)的信息傳播“中心化”傳播結(jié)構(gòu)被打破，每個(gè)人都可以成為信息傳播的中心，而且這種信息傳播具有信息的參與性和交互主體性的特征，這就是所謂的自媒體時(shí)代。

所謂的自媒體，也被稱(chēng)為“個(gè)人媒體”或“公民媒體”。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心發(fā)布的由謝因波曼與克里斯威理斯針對(duì)自媒體聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告中下了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡(jiǎn)單地說(shuō)，自媒體就是人們平時(shí)經(jīng)常見(jiàn)到的新聞事件的載體，如微博、微信、論壇等。

微博是較為常見(jiàn)的自媒體之一。根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)，截止到2013年上半年，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5.36億。2014年4月17日，新浪微博正式登陸納斯達(dá)克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。由此可見(jiàn)，微博的受眾性之廣。自媒體的特點(diǎn)是非常明顯的，主要表現(xiàn)在：

一、自媒體的傳播特點(diǎn)

（一）低門(mén)檻、平民化

傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作是非常復(fù)雜和困難的，需要花費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，并且要成立一種媒介還需要通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的層層考核和驗(yàn)收，確定其合格后才能展開(kāi)運(yùn)作，所以其評(píng)測(cè)非常的嚴(yán)格，門(mén)檻也是非常高的，讓人望而生畏。然而，在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給我們掌握信息、溝通聯(lián)系提供了極大的便利，即使足不出戶(hù)也能夠了解全世界的新聞大事。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體時(shí)代的人們可以成為信息傳播的主體。任何一個(gè)網(wǎng)民都可以很輕松、很方便地創(chuàng)建自己的微博賬號(hào)，通過(guò)微博平臺(tái)分享自己日常生活中的所感所知，加強(qiáng)相互之間的交流和溝通。

（二）傳播快、互動(dòng)強(qiáng)

微博上，人與人之間的距離幾乎為零，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們可以隨時(shí)隨地與他人交流和聯(lián)系，這種交流和聯(lián)系可以一對(duì)一，也可以一對(duì)多。這種信息的傳播是非常迅速并且具有超強(qiáng)的互動(dòng)性的。每個(gè)人發(fā)出的微博都可以在相關(guān)平臺(tái)上得到相應(yīng)的響應(yīng)，引起其他人的參與。在微博平臺(tái)上，人與人之間的互動(dòng)是非常強(qiáng)的，尤其是名人微博。例如，韓寒2012年重新回到新浪微博，他發(fā)表的首篇微博在24小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了29萬(wàn)次以上，他的微博粉絲更是達(dá)到160萬(wàn)之多。2013年，王菲在微博上發(fā)布與李亞鵬離婚的消息，4個(gè)半小時(shí)內(nèi)評(píng)論量達(dá)到了30萬(wàn)之多，轉(zhuǎn)發(fā)量也突破了61萬(wàn)。由此可見(jiàn)，微博的傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。

（三）圈群化、個(gè)性化

微博的溝通是通過(guò)一定的圈群展開(kāi)的，微博博主所關(guān)注的人本身是具有一定圈群性的人。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，大約89％的微博博主所關(guān)注的人是身邊的朋友、同學(xué)、親人以及業(yè)內(nèi)人士等。而且這些在微博中擁有圈群性的話(huà)題內(nèi)容、朋友的相關(guān)動(dòng)態(tài)以及一些業(yè)內(nèi)人士的觀(guān)點(diǎn)更加受到微博用戶(hù)的普遍關(guān)注。將圈群進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類(lèi)，可以分為以下幾種：以朋友、熟人為主的個(gè)人關(guān)系群；以關(guān)注主題為主的共同愛(ài)好群；以自我提升或工作合作為主的行業(yè)群。此外，在圈群中交流的人都可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，這些觀(guān)點(diǎn)大都反映的是自己的生活內(nèi)容，表達(dá)的是自己的情感，極大地滿(mǎn)足了人們個(gè)性化的需求。

二、自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）用戶(hù)的年輕化、高學(xué)歷化擴(kuò)展了傳播的廣度

有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，18～30歲的年輕人是微博用戶(hù)的主要人群，其比例高達(dá)67％，更加趨向于年輕化。而在這一群體當(dāng)中，主要以大學(xué)本科以上的人群為主，比例達(dá)到了63％，趨向于高學(xué)歷。年輕的80后與90后給微博注入了新的血液，而微博用戶(hù)的年輕化與高學(xué)歷化更是讓微博用戶(hù)的表達(dá)欲望更加強(qiáng)烈，因?yàn)樗麄兇蠖喔矣谥泵娆F(xiàn)實(shí)的陰暗面。近些年來(lái)，相當(dāng)一部分事件都被曝光于微博。例如，2011年轟動(dòng)一時(shí)的郭美美事件就是一位名為“郭美美baby”的女生經(jīng)常在微博上曬豪車(chē)以及貴重的奢侈品，引起了人們的關(guān)注。之后，許多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)她的認(rèn)證信息是“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，由此掀起了對(duì)郭美美事件的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并且引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)中國(guó)慈善事業(yè)名譽(yù)的社會(huì)公益機(jī)構(gòu)的聲討。

（二）微博設(shè)置的“共景監(jiān)獄”增強(qiáng)了公眾的參與意識(shí)

喻國(guó)明教授曾經(jīng)指出，“在自媒體時(shí)代我們面臨的一個(gè)非常重要的事實(shí)就是，傳統(tǒng)社會(huì)建立在信息資源壟斷基礎(chǔ)上的社會(huì)治理模式發(fā)生了從‘全景監(jiān)獄’到‘共景監(jiān)獄’的根本性轉(zhuǎn)變”。與此同時(shí)，“鑒于目前中國(guó)社會(huì)正處在改革發(fā)展的轉(zhuǎn)折期和關(guān)鍵期，網(wǎng)民能夠宣泄情緒以及發(fā)表觀(guān)點(diǎn)的渠道非常的有限，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前有著相當(dāng)重要的社會(huì)安全閥的功能，所以，根據(jù)當(dāng)前政治考察和社會(huì)穩(wěn)定的情況，一定數(shù)量的發(fā)泄方式和場(chǎng)地是有必要的，也是重要的。它能夠給人們的交流和情感的抒發(fā)提供良好的條件，同時(shí)也給社會(huì)的穩(wěn)定提供了安全性的因素”。

2012年，微博上有許多的熱門(mén)話(huà)題，比如“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”“江南style”“微公益”“中國(guó)好聲音”等，這些都是網(wǎng)民非常關(guān)注的重要事件。這表明微博用戶(hù)對(duì)國(guó)家和社會(huì)事件的廣泛關(guān)注。

（三）“輿論領(lǐng)袖”的信息引導(dǎo)增強(qiáng)微博的傳播示范效果

微博的傳播能夠通過(guò)向社會(huì)提示具體的行為或者一些行為模式來(lái)直接或者間接地影響人們的思維方式和生活方式。在微博上，一些知名人士作為“輿論領(lǐng)袖”，對(duì)社會(huì)事件的意見(jiàn)和看法在很大程度上能夠影響人們對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，并且進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)事件的不斷發(fā)展。

［1］ 王怡.網(wǎng)民新聞評(píng)論的多維審視［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（05）：46-48.

［2］ 蘇云升，周如俊.網(wǎng)絡(luò)輿情與思想政治教育［J］.廣東青年干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（04）：73-76.

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