后奧運(yùn)背景下遼寧省地方體育頻道的生存之道
——以遼寧全運(yùn)頻道十二運(yùn)報(bào)道為例

凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院體育人文學(xué)院）

后奧運(yùn)背景下遼寧省地方體育頻道的生存之道
——以遼寧全運(yùn)頻道十二運(yùn)報(bào)道為例

凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽(yáng)體育學(xué)院體育人文學(xué)院）

第十二屆全運(yùn)會(huì)在遼寧省成功召開(kāi)，遼寧全運(yùn)頻道作為主辦地的省級(jí)體育頻道在賽事轉(zhuǎn)播及報(bào)道方面起了重要的作用。本文對(duì)遼寧全運(yùn)頻道在第十二屆全運(yùn)會(huì)期間的運(yùn)行的內(nèi)容、品牌及人才戰(zhàn)略進(jìn)行分析，總結(jié)后奧運(yùn)時(shí)期地方體育頻道的發(fā)展對(duì)策。

后奧運(yùn)；地方體育頻道；遼寧全運(yùn)頻道

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育傳媒業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，體育電視頻道作為體育傳媒的一個(gè)主力軍更是發(fā)展迅速。然而進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的體育頻道，特別是地方體育頻道的發(fā)展卻面臨著十分艱難的處境。縱觀國(guó)內(nèi)地方體育電視頻道，除了北京、上海和廣東等幾個(gè)體育大省以外，其他省市體育頻道的發(fā)展舉步維艱。

經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，遼寧廣播電視臺(tái)體育頻道于2013年3月1日00：00更名為全運(yùn)頻道。遼寧全運(yùn)頻道作為第十二屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)的“主播頻道”，其節(jié)目主要由新聞報(bào)道、賽事直播、全運(yùn)板塊、體育專欄及實(shí)況錄像五大部分組成，全天候播出。

1　內(nèi)容戰(zhàn)略方面

遼寧全運(yùn)頻道在十二運(yùn)期間采取全天候直播戰(zhàn)略，四檔新聞節(jié)目聯(lián)合播報(bào)，全面為全運(yùn)會(huì)服務(wù)。

在全運(yùn)會(huì)之前，遼寧全運(yùn)頻道主要負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播有遼寧健兒參與的比賽，如遼寧男女足、男女籃的比賽。而在十二運(yùn)期間，從全運(yùn)開(kāi)幕前的網(wǎng)球、排球和馬拉松等比賽，到全運(yùn)圣火的采集以及在全省范圍的傳遞，遼寧全運(yùn)頻道都進(jìn)行了全程的直播。全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后更是對(duì)賽事進(jìn)行全天候的直播，同時(shí)以早、中、晚、午夜四個(gè)時(shí)間段，設(shè)置四檔新聞節(jié)目——《全運(yùn)快報(bào)》。對(duì)已經(jīng)結(jié)束的比賽進(jìn)行總結(jié)報(bào)道，對(duì)即將開(kāi)始的比賽進(jìn)行預(yù)測(cè)與展望，四檔節(jié)目聯(lián)動(dòng)，全天候?yàn)橛^眾提供最新消息。

2　品牌戰(zhàn)略方面

遼寧全運(yùn)頻道通過(guò)全運(yùn)宣傳片，展現(xiàn)遼寧新形象，同時(shí)全面圍繞十二運(yùn)開(kāi)辟特色欄目，充分利用頻道整體力量對(duì)賽事進(jìn)行推廣。

為了向全國(guó)觀眾展現(xiàn)一個(gè)全新的形象，遼寧衛(wèi)視制作了多個(gè)形象宣傳片，在遼寧全運(yùn)頻道進(jìn)行循環(huán)播放。同時(shí)為了更好的服務(wù)全運(yùn)，遼寧全運(yùn)頻道特開(kāi)設(shè)了《早安全運(yùn)》《全運(yùn)快報(bào)》《全運(yùn)會(huì)客廳》、《全運(yùn)之夜》等欄目。其中尤以《全運(yùn)會(huì)客廳》最能突出遼寧全運(yùn)頻道的特色?！度\(yùn)會(huì)客廳》是一檔訪談節(jié)目，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)遼寧省各路體育健兒，有金牌獲得者，也有爭(zhēng)金失利者；有功成圓滿的老將，也有初出茅廬的無(wú)名小將；有團(tuán)隊(duì)，有個(gè)人，有記者，也有媒體村的組織管理者。通過(guò)與各路全運(yùn)人物的接觸交流，傾聽(tīng)金牌背后的故事，感受他們的堅(jiān)持和頑強(qiáng)，使觀眾為體育健兒的拼搏精神而感動(dòng)。

3　人才戰(zhàn)略方面

體育電視主持人分為兩類：一類是體育新聞主持人；另一類是賽事節(jié)目主持人，也就是通常所說(shuō)的體育電視評(píng)論員。而特約嘉賓在節(jié)目中的作用也日益凸顯，尤其是在一些大型轉(zhuǎn)播活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓，帶來(lái)嘉賓獨(dú)有的視角。

遼寧全運(yùn)頻道在十二運(yùn)期間設(shè)立的新聞節(jié)目——《全運(yùn)快報(bào)》均啟用經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)歷多項(xiàng)重大賽事的主持人。以主持人楊曉龍為例，曾經(jīng)參與采訪報(bào)道過(guò)多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際重大體育賽事，2005年第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，2006年德國(guó)世界杯足球賽，2008年歐洲足球錦標(biāo)賽，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，2009年第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。憑借著之前豐富的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，楊曉龍?jiān)谑萌\(yùn)會(huì)的新聞播報(bào)方面表現(xiàn)十分出色，得到了觀眾的認(rèn)可。

遼寧全運(yùn)頻道在一些重點(diǎn)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次，如全運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的轉(zhuǎn)播中邀請(qǐng)了一些特約嘉賓，這些嘉賓以自己獨(dú)特的視角對(duì)賽事進(jìn)行解讀。例如，在全運(yùn)會(huì)閉幕式的轉(zhuǎn)播中，遼寧全運(yùn)頻道邀請(qǐng)了遼寧交通電臺(tái)《體壇演義》的主持人金鑫，金鑫作為一名從事了多年體育深度評(píng)論類廣播節(jié)目的主持人對(duì)于體育的方方面面都十分熟悉與了解。他的加入為觀眾提供了更加專業(yè)的獨(dú)到的見(jiàn)解，使觀眾可以從不同的角度對(duì)賽事有更深入的了解。

4　結(jié)語(yǔ)

遼寧全運(yùn)頻道在12屆全運(yùn)會(huì)期間的運(yùn)行帶給地方體育頻道的啟示是，立足本土，充分利用當(dāng)?shù)氐捏w育資源，創(chuàng)辦一些具有特色的節(jié)目，吸引當(dāng)?shù)赜^眾。遼寧全運(yùn)頻道由于覆蓋面的限制，只有遼寧地區(qū)的電視用戶能夠收看到，這使得其在全國(guó)很難形成較大的影響力。如果能與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)進(jìn)行融合，使全國(guó)的觀眾都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)收看到遼寧全運(yùn)頻道的節(jié)目，這勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大其受眾面，有助于形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，可以在節(jié)目中通過(guò)手機(jī)短信、微博等方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，并適當(dāng)舉辦一些有獎(jiǎng)參與活動(dòng)，激發(fā)廣大觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的熱情，從整體上提升頻道形象。

[1]喻國(guó)明.中國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)[C].世界體育論壇,2002.

[2]李嘉明.淺析新媒體時(shí)代地方體育電視頻道的生存之道[J].今傳媒,2012(2).

本文為2014年遼寧省教育廳高等學(xué)校人文社科一般項(xiàng)目階段性研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：W2014233）。