網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞報(bào)刊的發(fā)展探析

趙 昕

（作者單位：開灤日?qǐng)?bào)）

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞報(bào)刊的發(fā)展探析

趙 昕

（作者單位：開灤日?qǐng)?bào)）

隨著21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)都依托于信息化和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新時(shí)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，新聞報(bào)社行業(yè)也不例外。本文就網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境進(jìn)行分析，研究新聞報(bào)社搭載網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)，探討在信息時(shí)代如何發(fā)展新聞報(bào)刊，為相關(guān)部門和行業(yè)人員提供參考性建議。

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代；新聞報(bào)刊；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，新聞報(bào)刊業(yè)也搭載順風(fēng)車進(jìn)入了新的歷史時(shí)期，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)掌上設(shè)備等，通過(guò)影像、視頻、音頻和文字等多種手段以多媒體的形式呈現(xiàn)給讀者，讓讀者感受到新鮮和滿足讀者的需求。

1　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞報(bào)刊的轉(zhuǎn)型

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們常用的現(xiàn)代工具，越來(lái)越多地參與到了我們的生活中，它帶來(lái)了新的技術(shù)，新的視聽形式，讓人們有了更多的新鮮感與選擇欲求。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，移動(dòng)端掌握了各類信息，而網(wǎng)絡(luò)用戶也以突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)之勢(shì)創(chuàng)造了龐大的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模。新聞報(bào)刊作為一種具有強(qiáng)烈地域?qū)傩缘拿襟w形式，也在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的沖擊下悄然發(fā)生了改變，傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)刊已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代下的人們；同時(shí)，由于受到網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊，新聞報(bào)刊的發(fā)展正在以積極的姿態(tài)做出與之相對(duì)應(yīng)的調(diào)整與改變，并且值得慶幸的是，新聞報(bào)刊很容易和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)生融合性對(duì)接，毫無(wú)障礙性。新聞報(bào)刊聽眾的收聽終端、收聽場(chǎng)所和收聽習(xí)慣都將發(fā)生相應(yīng)的改變，這是新聞報(bào)刊發(fā)展值得探討與分析的，并在探討分析過(guò)后給出更能激發(fā)新聞報(bào)刊發(fā)展?jié)撡|(zhì)的戰(zhàn)略性建議或策略，以便新聞報(bào)刊能夠把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏，掌握這樣一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，抓住機(jī)遇，以使新聞報(bào)刊事業(yè)取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，迎來(lái)更為輝煌的未來(lái)，這也是本文探討的真正意義所在。

2　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代與新聞報(bào)刊相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)所在

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，只要是有網(wǎng)絡(luò)的地方，有手機(jī)的存在，就能夠通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播或在線實(shí)時(shí)收聽。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到了許許多多未知的世界，在這個(gè)世界中充斥著他們想要的一切。新聞報(bào)刊利用這一時(shí)代特點(diǎn)，推出了新聞、調(diào)頻等10個(gè)網(wǎng)上頻道，用以日益增長(zhǎng)的龐大的用戶群。

新聞具有可移動(dòng)性，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，這種移動(dòng)性愈發(fā)的隨性與自由。能夠讓眾多的新聞節(jié)目隨時(shí)隨地的陪伴在人們身邊，只要聽眾進(jìn)行選擇就可以達(dá)到24小時(shí)在線。它不受時(shí)空的限制，在上下班車程中收聽新聞，已經(jīng)成為很多上班族的上班習(xí)慣。

3　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下新聞報(bào)刊的發(fā)展新對(duì)策

3.1發(fā)展新聞報(bào)刊新媒體業(yè)務(wù)

新聞報(bào)刊以網(wǎng)絡(luò)信息的形式出現(xiàn)，它們的融合并未建立在高成本運(yùn)作上，相反，運(yùn)作成本低還是它們之間融合的優(yōu)勢(shì)所在。發(fā)展新聞報(bào)刊新媒體業(yè)務(wù)，利用數(shù)字化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)開啟商業(yè)運(yùn)作的新模式，也讓盈利模式更為清晰化，易操作。通過(guò)這種形式，手機(jī)用戶可以在網(wǎng)上、手機(jī)上同時(shí)收聽、收看新聞報(bào)刊，它做到了讓新聞如影隨形。此外，新聞報(bào)刊在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合的過(guò)程中還需要涉及到運(yùn)作機(jī)制上的創(chuàng)新。這種運(yùn)作機(jī)制上的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在，如引入管理層和核心骨干員工的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要去行政化，以達(dá)到政企、企事之間的分開管理。企事之間的分開管理不僅可以讓經(jīng)營(yíng)公司之間形成更好地對(duì)接合作，避免由于企事不分而造成業(yè)務(wù)上的混亂，和經(jīng)營(yíng)管理上的公私不明，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)操作的人為化障礙。

3.2打造新聞報(bào)刊核心競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，盡管新聞報(bào)刊找到了未來(lái)發(fā)展新的契機(jī)，但從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作角度來(lái)講，只有不斷加強(qiáng)技術(shù)方便的革新，打造新聞報(bào)刊核心競(jìng)爭(zhēng)力才能讓新聞報(bào)刊產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上更具有發(fā)展空間。因此，要從兩個(gè)方面著手。

3.2.1培養(yǎng)自己的核心研發(fā)隊(duì)伍

主要著重培養(yǎng)兩個(gè)方面人才，一方面是終端產(chǎn)品研發(fā)，另一方面則是手機(jī)設(shè)計(jì)人員。這些人員所成立的研發(fā)小組全部都是行業(yè)中的精英，有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。此外，傳媒公司還擁有專屬自己的微博開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在吸引更多眼球注意力的同時(shí)，開拓更多的聽覺(jué)注意力。

3.2.2延伸新聞報(bào)刊價(jià)值鏈

在媒介融合時(shí)代，創(chuàng)設(shè)更多的新內(nèi)容，通過(guò)挖掘新的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其品牌效應(yīng)，增強(qiáng)它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位；同時(shí)，可以通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的多渠道傳播，開啟新的商業(yè)模式，利用自主研發(fā)，加強(qiáng)與其他相關(guān)行業(yè)的合作，或是與其他媒介間的合作。從而延伸新聞報(bào)刊的價(jià)值鏈，例如通過(guò)播客新聞報(bào)刊形式的創(chuàng)設(shè)，利用新聞報(bào)刊和便攜式音樂(lè)播放器的組合，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)刊節(jié)目的網(wǎng)上播出，讓人人都可成為一名播者。

4　結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)刊借助網(wǎng)絡(luò)信息化的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展新聞報(bào)刊新媒體業(yè)務(wù)就必須高度重視社交媒體業(yè)務(wù)和社交平臺(tái)建設(shè)；同時(shí)，要延伸新聞報(bào)刊價(jià)值鏈，要體現(xiàn)出新聞報(bào)業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力，樹立品牌形象，不斷加強(qiáng)與其他平臺(tái)的合作，來(lái)更好地讓新聞報(bào)刊業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新。

[1]李彬.文化自覺(jué):對(duì)中國(guó)新聞傳播研究的一點(diǎn)反思[J].新聞與寫作,2010(5).

[2]張振亭.改革開放以來(lái)我國(guó)新聞傳播研究透視[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2009(4).