媒介融合下廣播電臺的轉(zhuǎn)型探索
——廣播電視化

胡 琪

（作者單位：河北保定河北大學新聞傳播學院）

媒介融合下廣播電臺的轉(zhuǎn)型探索
——廣播電視化

胡 琪

（作者單位：河北保定河北大學新聞傳播學院）

廣播和電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在面對來自新媒體和自媒體帶來的巨大壓力時選擇了合作。本文以廣播為主體，探討廣播轉(zhuǎn)型的一種方式，即廣播電視化，傳統(tǒng)媒體之間的合作如果找對了方法就一定可以實現(xiàn)共贏。廣播電視化之路艱辛，存在很多問題。但廈門廣電集團推出的《996電話連線》節(jié)目以及2016年4月19日剛成立的河北廣播電視臺等諸多例子都是廣播電視化的有力證明，最后提出三方面建議希望能給廣播電視化之路些許指引。

廣播電視化；廣播電臺；轉(zhuǎn)型探索

從電視媒體侵占大眾視野時開始，大家都在討論廣播發(fā)展的出路。20世紀90年代以來，以網(wǎng)絡技術(shù)為依托的新媒體的蓬勃發(fā)展，越來越讓廣播成為“弱勢群體”。然而挑戰(zhàn)與機遇是并存的，面對新媒體帶來的沖擊挑戰(zhàn)，廣播一旦找到了適合自己發(fā)展的路就一定會爆發(fā)令人難以想象的力量?！皞鹘y(tǒng)媒體因為深入人心所以影響力也是巨大的?！盵1]“先聲奪人”的廣播給用戶帶來的無法替代的體驗感最終會成為其突破瓶頸期的絕對優(yōu)勢。

廣播電視化就是將廣播節(jié)目與電視節(jié)目融為一體，在電視和廣播同步直播。面對新形勢，廣電集團的建立為廣播電視化提供了契機和有力保障，廣播與電視的“抱團互救”在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)1+1＞2的雙贏效果。2016年4月19日，由河北人民廣播電臺、河北電視臺等機構(gòu)合并組建的河北廣播電視臺正式成立；廈門廣電集團將電視新欄目《廈門直播室》和廣播欄目《廈廣新聞》同步雙平臺播出，另推出《996電話連線》板塊，通過架設在廣播直播間的攝像機讓廣播主持人的形象出現(xiàn)在了電視屏幕上，從而實現(xiàn)了新聞資訊同時在調(diào)頻和電視畫面上播出的目標?！霸趦?nèi)容編排上采用資訊和新聞結(jié)合的方式，關乎民生題材都可作為連線內(nèi)容，并將具有較高新聞價值的事件做專題報道、連續(xù)報道或者系列報道，對事件進行追蹤和深度報道。另外，廣播主持人還利用電視化產(chǎn)生的視覺化補償，將相關圖片視頻導入報道，擴充新聞信息量?！盵2]

廈門廣電集團的這次嘗試算是廣播電視化的成功案例，但由于廣播和電視的合作正處在摸索和探究期，不可避免地存在很多障礙。廣播與電視的合作是有機結(jié)合、優(yōu)勢互補的過程，因此要兼顧廣播聲音符號以及電視畫面語言特點，不能只是干巴巴地闡述而忽略畫面感，反之也不能經(jīng)常使用視覺進行說明，忽視廣播用戶的感受。針對廣播電視化中遇到的問題，提出以下幾點建議。

1　取長補短，打造品牌欄目

1）將廣播制作成本低、時效性強的優(yōu)勢與電視視覺沖擊強結(jié)合，主持人可將圖片、道具等圖像資料直觀的搬到熒幕上，配合說明性的語言，讓市民直觀形象地從電視熒幕上了解正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的熱點新聞事件。2）廣播電視化節(jié)目多增加互動環(huán)節(jié)，讓用戶感受到使用其他媒體是人與冷冰冰機器的交流，使用廣播卻是人與人之間真真切切的溝通，彰顯廣播與生俱來的直接高效互動性是重中之重。3）廣播重視品牌化建設是必然要求。廣播只有聲音，沒有畫面，唯一吸引聽眾的就是主持人的聲音，相比電視主持人可用形象可招攬一部分觀眾而言，廣播節(jié)目中主持人的聲音就是節(jié)目的“招牌”。

2　打“民生牌”，借助電視平臺宣傳，低成本好效果

1）在內(nèi)容編排上，節(jié)目要堅持本土化、生活化并存，以鄰里家常的形式談新聞，讓用戶感覺聽廣播電視就如和朋友聊天一般親切。2）連線報道形式要頻繁使用。由于電視連線制作成本高，用低成本的廣播聲音配上相關畫面進行連線不僅可以獲取最快速的新聞報道，還能節(jié)約大量成本和資源。

3　欄目包裝年輕化，廣播電視化節(jié)目分眾化

1）目前，廣播的主要受眾群體依舊以老年人為主，而未來的廣播用戶趨向年輕化。因此年輕化、快節(jié)奏、時尚感強的欄目會成為吸引用戶的砝碼。2）培養(yǎng)“忠實”聽眾，新時代用戶需求更加多樣化、個性化、復雜化，因此只有打造有本臺特色的節(jié)目，做優(yōu)做強，抓住一部分主要用戶才是關鍵。

由于廣播電視化實現(xiàn)了廣播節(jié)目呈現(xiàn)在電視熒幕的“愿望”，會讓不少人以為廣播電視化就是廣播視頻化。本文所說的廣播電視化與不少媒體實踐的廣播視頻化有著諸多差別。首先，廣播電視化是廣播與電視雙平臺同步播出的節(jié)目，而廣播視頻化一般是攝錄廣播或是廣播節(jié)目配上畫面都是在類似網(wǎng)絡或電視等單一媒體收看的視頻。其次，廣播電視化通常采用直播，廣播視頻化則需要后期加工制作。最后，廣播電視化必須保持廣播語言和電視語言的平衡，而廣播視頻化則無需考慮這些。全媒體融合下的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型探索是其積極努力下的一種體現(xiàn)，未來的時代定有屬于傳統(tǒng)媒體的生存之道。

[1]黃月琴.網(wǎng)絡群體性事件中的網(wǎng)絡輿論疏導與媒體責任[J].湖北大學學報:哲學社會科學版,2010(5).

[2]趙越.媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的播出策略研究——以《996電視連線》和《直播生活》為研究對象[D].長春:東北師范大學,2012.

胡琪（1994-），女，河北邢臺人，本科，現(xiàn)就讀于河北大學新聞傳播學院新聞學專業(yè)。