網(wǎng)絡(luò)流行語的生成機(jī)制探究

朵開麗 郭 婷

（作者單位：蘭州大學(xué)）

網(wǎng)絡(luò)流行語的生成機(jī)制探究

朵開麗 郭 婷

（作者單位：蘭州大學(xué)）

網(wǎng)絡(luò)自身的低門檻、自由等特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)流行語的生成傳播提供了條件。一些網(wǎng)絡(luò)語言也因其本身的一些特點(diǎn)而深受網(wǎng)民歡迎，廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)。本文以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、影視話語、作為新聞的社會(huì)事件為三個(gè)主要來源，闡述網(wǎng)絡(luò)流行語的生成路徑。

網(wǎng)絡(luò)流行語；生成路徑；編碼；動(dòng)因；效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)傳播興起的基礎(chǔ)，越來越多的網(wǎng)民開始參與到互聯(lián)網(wǎng)生活中,也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)流行語的興起與快速傳播。原來在傳統(tǒng)媒體上很難擁有話語權(quán)的公眾，在介入網(wǎng)絡(luò)信息傳播和意見傳播流程后，在虛擬的空間擁有了自己的話語空間，而且成為傳播活動(dòng)的主體。在信息社會(huì)不斷發(fā)展的今天，人們更加依賴通過媒介獲知外界環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生也與媒介有著密切的關(guān)聯(lián)，筆者從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、影視話語、作為新聞的社會(huì)事件三個(gè)主要來源，闡述網(wǎng)絡(luò)流行語的生成路徑。

1　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

新媒介一方面打破了時(shí)空界限，使人們可觸及的范圍不斷擴(kuò)大，地域因素和時(shí)間因素已經(jīng)不再是人們獲取消息的障礙。另一方面，新媒介賦予人們媒介近用權(quán)，為其提供了自由討論社會(huì)公共事務(wù)的虛擬“公共領(lǐng)域”。公眾可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)等新媒介，通過微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)和做出評(píng)論等。

1.1網(wǎng)友對(duì)公示信息的調(diào)侃性模仿

當(dāng)代文化研究之父斯圖亞特·霍爾認(rèn)為，受眾對(duì)于信息的反應(yīng)不是被動(dòng)的，有可能采用一種對(duì)抗式的解讀，以自己的方式對(duì)“統(tǒng)治話語”進(jìn)行解碼。網(wǎng)民的話語權(quán)意識(shí)不斷覺醒，再加上對(duì)特定階層的對(duì)抗性心理，使得他們在“翻譯”接收到的信息時(shí)，以娛樂甚至是反諷的方式，忽視和消解原本的意義，使其與原本的內(nèi)容大相徑庭。

1.2網(wǎng)友對(duì)名人話語的模仿

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，微博中的名人、大V都是某一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，其發(fā)布的微博會(huì)影響粉絲對(duì)于某一事件的認(rèn)識(shí)與見解，甚至是改變粉絲的行為。因此，借助龐大的粉絲群、廣闊的輻射面和微博裂變式傳播與匿名性等特點(diǎn)，名人的微博顯示出強(qiáng)大的群集傳播能力，更易形成具有特定輿論的公共話語空間。在微博話語傾向愈發(fā)娛樂化的當(dāng)下，明星的花邊新聞、緋聞等相關(guān)信息的傳播，使得這一網(wǎng)絡(luò)空間更加成為網(wǎng)絡(luò)流行語的高產(chǎn)地。

2　影視話語

隨著現(xiàn)代電子媒介的到來，尤其是電視的出現(xiàn)，擴(kuò)張了人類的視覺和聽覺，同時(shí)擴(kuò)展了人類的觸覺，現(xiàn)代人的感官又重新統(tǒng)合。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人們的注意力越來越多地從印刷媒介轉(zhuǎn)移到了視聽媒介，尤其是轉(zhuǎn)移到了形、聲、色俱全的電視媒體。這種呈現(xiàn)形式更加容易吸引人們的注意，成為現(xiàn)代人娛樂和消遣的主要方式之一，而這些影視作品中的臺(tái)詞就更有機(jī)會(huì)被受眾模仿、創(chuàng)作并傳播。

2.1來自時(shí)下熱播的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影

熱播電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和電影，其在某個(gè)時(shí)期具有極大的影響力，里面的一些臺(tái)詞會(huì)引起一些人或者某一群體的共鳴。還有一些詞語或者句子經(jīng)過演員語氣上的強(qiáng)調(diào)，再配上演員到位的表情，使得這個(gè)詞或者句子的內(nèi)涵變得更加豐富。這些臺(tái)詞容易被人們認(rèn)知、模仿和記憶，同時(shí)，演員的對(duì)話語氣以及某種特定的語言風(fēng)格都會(huì)受到觀眾的模仿和改編。

2.2來自收視較高的電視節(jié)目

目前收視較高的電視節(jié)目，主要以真人秀節(jié)目為主，擁有著龐大的粉絲群。一些明星口中頻繁出現(xiàn)的詞語或是自嘲的語句，常常被粉絲模仿、惡搞和使用。除此之外，還有一些晚會(huì)或者其他類型電視節(jié)目，最典型的例子是每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的小品和相聲，往往是之后幾天甚至是年度網(wǎng)絡(luò)流行語。

3　作為新聞的社會(huì)事件

作為社會(huì)新聞事件衍生物的新聞事件語言，指被網(wǎng)友用來調(diào)侃、反諷新聞當(dāng)事人或者公示信息，并且在某段時(shí)間內(nèi)流行于各大新媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一種語言。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)空間，越來越多的社會(huì)信息被快速傳播，使得受眾能有更多的機(jī)會(huì)獲知這些信息。公民的權(quán)利意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，因此，其在參與討論社會(huì)新聞事件時(shí)更具有積極性和警惕性，在一些話語的解讀上，甚至為了自己的利益而持對(duì)抗性的態(tài)度。相反，在新的輿論環(huán)境中，許多公權(quán)部門及其工作人員仍以傳統(tǒng)的思維和方式解決新的媒介環(huán)境下的社會(huì)沖突和矛盾。此類網(wǎng)絡(luò)流行語的流行，主要是官方話語與民間話語沖突的結(jié)果。

4　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)流行語有不同的類型和傳播機(jī)制，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的互動(dòng)中得到迅速傳播，并產(chǎn)生較大影響，是中國的時(shí)代表情和社會(huì)發(fā)展歷程中的一面鏡子。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者喬姆斯基認(rèn)為，新媒介成為人類解放的工具還是支配人類的工具，關(guān)鍵看媒介掌握在什么人手里。網(wǎng)絡(luò)流行語也是如此，其給社會(huì)帶來怎樣的效應(yīng)，關(guān)鍵看人們怎么看待它和怎么使用它。

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