新媒體時代的新聞宣傳策略探析

趙喜杏

（作者單位：云南省大理州洱源縣廣播電視臺）

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新媒體時代的新聞宣傳策略探析

趙喜杏

（作者單位：云南省大理州洱源縣廣播電視臺）

摘 要：隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科學(xué)信息技術(shù)的逐步提高和廣泛應(yīng)用，新聞宣傳已經(jīng)步入了一個全新時代。因此，如何在新媒體時代運用新的媒體形式進行新聞宣傳并構(gòu)建大眾新聞平臺，成為新聞界所關(guān)注的一個重點問題?；诖?，本文在探討新媒體時代特點的基礎(chǔ)上，找出適合新聞宣傳的合理策略，以期促進我國新聞宣傳工作的順利進行。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞宣傳；特點；策略

1 新媒體時代新聞宣傳的特點

1.1 新聞宣傳信息含量大

“新媒體”這一概念是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長格爾德瑪首先提出來的。新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同的是，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)、無線通訊技術(shù)和手機電腦終端服務(wù)使得不同地區(qū)、不同時段的人們能夠接收到相同甚至是更為廣泛的新聞信息。新媒體下的新聞宣傳信息涵蓋量極大，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體（報紙、書籍和廣播電視等）所能呈現(xiàn)的文字、圖片和聲音傳遞出來，還能夠?qū)⑦@些新聞元素有機地融合在一起。

1.2 新聞宣傳實時性較強

新媒體時代的新聞宣傳往往能夠最大限度地實現(xiàn)新聞宣傳與新聞進展速度相同的目標(biāo)，這是因為新媒體時代建立在發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)之上，通過衛(wèi)星傳播能夠盡快將新聞內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)進行現(xiàn)場傳播或即時傳播。這就大大增強了現(xiàn)代新聞傳播的實時性和傳播速度。同時可以依靠微信、微博和貼吧等社交平臺來為新聞受眾營造出新聞的“第一視角”式的現(xiàn)場直播。

1.3 新聞宣傳互動性增強

新媒體時代中的新聞宣傳已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)媒體下新聞宣傳方向單一的缺陷。通過在微博、微信、貼吧和網(wǎng)絡(luò)論壇等媒介的宣傳，能夠使新聞受眾也成為新聞宣傳的一部分，大大增強了新聞宣傳的互動性。此外，人們能夠透過網(wǎng)絡(luò)平臺積極參與到社會輿論當(dāng)中，使新聞媒體和新聞受眾之間的距離縮小，打破了新聞宣傳在時間、空間上的限制，增強了新聞媒體平臺上交流、互動的平等性和客觀性。

2 新媒體時代新聞宣傳所面臨的問題

2.1 新聞內(nèi)容魚目混雜，低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在新媒體多樣化發(fā)展趨勢的刺激之下，新聞宣傳的內(nèi)容也開始變得良莠不齊、魚目混雜。在弘揚社會主義核心價值體系的新聞當(dāng)中，會出現(xiàn)個別具有拜金主義、奢靡主義等傾向的新聞內(nèi)容；在積極弘揚社會主義榮辱觀的背后，又混雜著較多嘩眾取寵、惡意炒作的新聞宣傳。這樣的現(xiàn)象在如今的新聞宣傳當(dāng)中比比皆是，并在很大程度上制造了有害于社會風(fēng)氣的社會輿論氛圍，嚴(yán)重侵蝕著人們的思想和危害著社會的穩(wěn)定。

2.2 新聞宣傳監(jiān)管不力，新聞侵權(quán)屢屢發(fā)生

在社會大眾都可以透過新媒體參與到新聞宣傳過程當(dāng)中的全新時代里，新聞宣傳已經(jīng)成為了一種全民式的行為。但目前，由于缺乏相關(guān)的法律條文制約、并且社會新聞大眾審美、素質(zhì)和道德水平參差不齊，所以新聞宣傳的過程當(dāng)中會頻頻出現(xiàn)新聞侵權(quán)的不良現(xiàn)象。新聞作品中內(nèi)容反映不全面甚至是過于夸張造成了惡意虛假宣傳；為了吸引讀者目光、嘩眾取寵而未經(jīng)他人同意私自宣揚他人隱私等，以上種種問題都源于我國社會各界以及新聞媒體界內(nèi)部缺乏了對新聞宣傳的有效監(jiān)督和制約，才使得新聞宣傳的過程當(dāng)中屢屢發(fā)生新聞侵權(quán)事件。

3 新媒體時代的新聞宣傳策略

3.1 提高新媒體時代新聞宣傳隊伍素質(zhì)

面對實時性較強、信息涵蓋量較大、互動性較高的新媒體時代，新聞宣傳要想避免“三俗”，就必須加強新聞宣傳隊伍的整體建設(shè)，努力提高工作人員的綜合素質(zhì)。這就要求新聞工作人員在能夠熟練掌握新興媒體的基礎(chǔ)上，又能夠積極運用社會主義核心價值體系和社會主義榮辱觀來武裝思想，在優(yōu)秀文化的指導(dǎo)下共同實現(xiàn)新聞的潔凈化、健康化宣傳。

3.2 加強新聞宣傳內(nèi)外監(jiān)管，嚴(yán)懲新聞侵權(quán)行為

新媒體時代的新聞宣傳雖然有著較強的自發(fā)性和隨意性，但卻不能因此而變得肆意妄為，甚至脫離新聞宣傳所要遵循的真實、合法化原則。因此，不管是新聞界內(nèi)部還是社會大眾都應(yīng)當(dāng)加強對新聞宣傳的監(jiān)管，通過制定相關(guān)法律法規(guī)、加強社會大眾新聞監(jiān)督意識、提高新聞界自我優(yōu)化能力等來全面構(gòu)建新媒體時代下針對新聞宣傳的內(nèi)外監(jiān)管體系。同時，對于那些有制造虛假新聞、侵害他人權(quán)益、危害社會穩(wěn)定的新聞宣傳行為予以嚴(yán)格處理，堅決杜絕新聞侵權(quán)行為的發(fā)生。

4 結(jié)論

新媒體時代下的新聞宣傳具有實時性強、信息涵蓋量大、互動性高的鮮明特點，且由于其能夠較為高效地進行新聞宣傳工作而倍受當(dāng)代新聞媒體工作人員所推崇。但是，在新媒體時代，新聞宣傳還是會出現(xiàn)種種不良問題和矛盾，因此需要社會各界人士共同努力來構(gòu)建出一個良好的新聞環(huán)境。

參考文獻：

[1]紅樂,余柏良．新媒體傳播亟待走出尷尬[J]．國際公關(guān),2013(5)．

[2]付玉輝．2012年我國新媒體傳播研究綜述[J]．國際新聞界,2013(1)．

作者簡介：趙喜杏（1983-），女，白族，云南大理人，本科，助理編輯，研究方向：新聞宣傳。