基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)

張 源

（作者單位：國家新聞出版廣電總局七二二臺)

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基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)

張 源

（作者單位：國家新聞出版廣電總局七二二臺)

摘 要：本文主要介紹了基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和下一代廣播電視網(wǎng)的特點(diǎn)及應(yīng)用，分析了大數(shù)據(jù)與下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，并探討了基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)的應(yīng)用，以期為廣播電視事業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代提供思路。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；下一代廣播電視網(wǎng)；用戶；電信網(wǎng)；計(jì)算機(jī)網(wǎng)；有線電視網(wǎng)

大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，大數(shù)據(jù)思想越來越深入的被應(yīng)用到各行各業(yè)的發(fā)展中。下一代廣播電視網(wǎng)（Next Generation Broadcasting, NGB）作為建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)、低成本的高速信息公路的承載網(wǎng)絡(luò)，有著豐富活躍的用戶群，釋放海量用戶數(shù)據(jù)中的潛在價(jià)值，將對廣播電視事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1 下一代廣播電視網(wǎng)

下一代廣播電視網(wǎng)融合了電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，不僅可以為用戶提供高清電視、數(shù)字音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，也為其他行業(yè)搭建了信息服務(wù)平臺。其骨干網(wǎng)速率將達(dá)到每秒1000M，接入網(wǎng)用戶速率將達(dá)到每秒100M。下一代廣播電視網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)是高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet），3TNet 集成了 Tbit/s 級高速光傳輸、自動交換傳送網(wǎng)絡(luò)和雙棧路由器，能支持大規(guī)模并發(fā)流媒體業(yè)務(wù)和交互式多媒體業(yè)務(wù)。下一代廣播電視網(wǎng)的交互性、溝通性、漫游性等特點(diǎn)，大大提高了用戶體驗(yàn)。

2 大數(shù)據(jù)與下一代廣播電視網(wǎng)

大數(shù)據(jù)技術(shù)作為高科技時(shí)代的產(chǎn)物，在看似“無情”的數(shù)據(jù)中挖掘分析出“有情”的結(jié)果，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。研究機(jī)構(gòu) Gartner 曾這樣定義大數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)具有大價(jià)值、大體量、時(shí)效性、多樣性、準(zhǔn)確性五大特征，即常說的5V特性。因此，大數(shù)據(jù)不僅在于“大”，更在于數(shù)據(jù)的時(shí)間特性和復(fù)雜性以及對數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理之后獲得的信息價(jià)值。下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)潛在的特征表明了它可作為大數(shù)據(jù)問題提升價(jià)值。

2.1 覆蓋范圍廣

廣播電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已基本覆蓋各家各戶，作為傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視已深入各年齡階層，其每時(shí)每刻產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)量也是不可估量的，這就對應(yīng)了大數(shù)據(jù)的大體量特性。

2.2 融合多種業(yè)務(wù)類型

下一代廣播電視網(wǎng)作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，不僅提供高清電視業(yè)務(wù)，還將提供寬帶數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)、視音頻通信業(yè)務(wù)和互動業(yè)務(wù)等多種業(yè)務(wù)，將實(shí)現(xiàn)新、全、多的全媒體業(yè)務(wù)模式。這符合了大數(shù)據(jù)的多樣性特性——包括各種形態(tài)和格式的數(shù)據(jù)。

2.3 用戶偏好具有周期性和時(shí)效性

大數(shù)據(jù)的時(shí)效性體現(xiàn)為需要在一定的時(shí)限度下及時(shí)地對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。用戶的偏好通常具有一定的周期性和時(shí)效性，要想實(shí)現(xiàn)智能推薦與交互，需要根據(jù)用戶的使用記錄實(shí)時(shí)分析用戶的習(xí)慣與偏好，不斷校正訓(xùn)練模型。

2.4 可交互可溝通

下一代廣播電視網(wǎng)面向的是用戶，將實(shí)現(xiàn)可交互可溝通，其中，用戶端的數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏價(jià)值為運(yùn)營端提供了豐富的參考資源，同時(shí)也帶來了一定的商業(yè)價(jià)值，這符合了大數(shù)據(jù)的大價(jià)值特性。

2.5 用戶體驗(yàn)好

下一代廣播電視網(wǎng)的可交互性和可溝通性決定了用戶的重要價(jià)值，要想提高用戶體驗(yàn)和用戶粒度的推送，需要深入挖掘用戶價(jià)值并保證一定的準(zhǔn)確性，這就對應(yīng)了大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性特性。

3 基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)的應(yīng)用

基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)最重要的目的在于深入挖掘用戶數(shù)據(jù)并釋放數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，為用戶端和運(yùn)營端提供了一個(gè)共贏平臺。這一平臺將帶來以下三個(gè)方面可預(yù)期的應(yīng)用。

3.1 個(gè)性化推送與定制

傳統(tǒng)的廣播電視推送服務(wù)是面向全體用戶的，由于用戶偏好不同，這樣大面積的整體推送就造成了巨大的資源浪費(fèi)。另一方面，傳統(tǒng)的節(jié)目定制是頻道付費(fèi)購買的，潛在的造成了用戶流失。反之，如果能根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)推送和定制個(gè)性化服務(wù)，將大大提高用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也可避免資源浪費(fèi)。

3.2 實(shí)時(shí)交互

傳統(tǒng)的廣播電視將廣播電視節(jié)目單方面推送給用戶，用戶被動接受所有的節(jié)目并從中選擇自己喜歡的節(jié)目，節(jié)目制作方僅從收視率上判斷節(jié)目的受歡迎程度。下一代廣播電視網(wǎng)的可交互性使用戶能參與評論，發(fā)表觀點(diǎn)，一方面增加了用戶的觀看樂趣，另一方面也為節(jié)目制作方提供了數(shù)據(jù)參考?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，對用戶評論、用戶群體特征、節(jié)目各時(shí)段收視率等因素進(jìn)行分析，將為節(jié)目制作提供很多有價(jià)值的參考信息。

3.3 用戶粒度的宣傳

當(dāng)用戶真正喜歡某一節(jié)目時(shí)，會主動向身邊的人宣傳這一節(jié)目，基于這一特點(diǎn)，下一代廣播電視網(wǎng)可以為用戶粒度的宣傳提供接口和平臺。一方面，用戶可以通過社交平臺分享自己喜歡的節(jié)目或者節(jié)目片段，并分享觀看心得；另一方面，網(wǎng)絡(luò)控制層可以對用戶好友圈的分享記錄進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，定時(shí)推送分析報(bào)告，增加宣傳力度。

4 結(jié)束語

本文主要分析了大數(shù)據(jù)與下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，并分析了基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網(wǎng)的應(yīng)用，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將為廣播電視事業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]何蘭平.淺析中國下一代廣播電視網(wǎng)[J].廣播與電視技術(shù),2009(8).