韓劇跨文化成功傳播的分析與啟示

胡 琪

韓劇跨文化成功傳播的分析與啟示

胡 琪

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

從《繼承者們》中的李敏鎬，到《來(lái)自星星的你》的中金秀賢，再到《太陽(yáng)的后裔》中的宋仲基，韓劇在中國(guó)的跨文化成功傳播使韓國(guó)文化讓中國(guó)人了解了韓國(guó)的日常生活和文化，成為中國(guó)觀(guān)眾茶前飯后的談資。韓劇承載著韓國(guó)文化，并在潛移默化中對(duì)中國(guó)民眾產(chǎn)生影響。韓劇尤其是青春偶像劇為何會(huì)產(chǎn)生如此大的影響，本文將利用使用與滿(mǎn)足理論來(lái)進(jìn)行分析，并總結(jié)出韓劇成功傳播對(duì)中國(guó)電視劇行業(yè)的啟示。

韓劇；文化傳播；啟示

1　韓劇在我國(guó)熱播的現(xiàn)狀

一提起韓劇，人們最先想起的就是《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》等典型韓劇，《大長(zhǎng)今》等經(jīng)典韓劇的出現(xiàn)掀起了引進(jìn)韓劇的潮流，許多韓流明星到中國(guó)“吸金”，各類(lèi)韓國(guó)產(chǎn)品也不約而同地涌進(jìn)中國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)相關(guān)政策限制國(guó)外劇的引進(jìn)，但是這并沒(méi)有使韓劇的吸引力下降。很多中國(guó)觀(guān)眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)觀(guān)看韓劇，尤其是青春偶像劇一直備受歡迎。

2　韓劇給觀(guān)眾帶來(lái)的心理體驗(yàn)

韓劇之所以保持著持久的生命力，最重要的就是其能夠使觀(guān)眾得到滿(mǎn)足?！按蟊妭鞑サ男Ч梢詮膬蓚€(gè)方面進(jìn)行考察，一種是從傳播者的角度考察傳播活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目的，或者給予受眾什么樣的影響，另一種是從受傳者的角度出發(fā)，通過(guò)分析受傳者的媒介接觸動(dòng)機(jī)或者這種接觸滿(mǎn)足了他們的什么需求，來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。后一種視角構(gòu)成了‘使用與滿(mǎn)足’理論。”

一是滿(mǎn)足劇情需求：如今的韓劇擺脫了傳統(tǒng)的套路，摒棄了傳統(tǒng)意義上的三寶：車(chē)禍、癌癥、治不好，拋棄所謂的契約結(jié)婚、灰姑娘成長(zhǎng)記、天妒英才模式，從而轉(zhuǎn)向音樂(lè)劇、穿越劇和特殊人群。故事情節(jié)更加新穎，角色設(shè)置也更加復(fù)雜豐滿(mǎn)。當(dāng)觀(guān)眾厭倦了所謂的車(chē)禍、癌癥、失憶劇情時(shí)，韓劇懂得另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)新的劇情和角色；二是滿(mǎn)足心理需求。韓劇采用邊拍邊播形式，編劇作用突出，她可根據(jù)觀(guān)眾需要和反映臨時(shí)更改劇本；三是滿(mǎn)足視覺(jué)需求。韓劇演員大都美麗帥氣，而且演技好。韓國(guó)愛(ài)情片非常重視光線(xiàn)與色彩的組合，擅長(zhǎng)運(yùn)用近景、特寫(xiě)或推拉鏡頭表達(dá)人物內(nèi)心細(xì)微的心理變化，拍攝電影化藝術(shù)化，畫(huà)面感很好，帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

3　韓劇成功傳播的有關(guān)分析

3.1劇情獨(dú)特，題材新穎

在劇情方面，中國(guó)的電視劇制作者總是想以獨(dú)特、出奇的題材來(lái)吸引觀(guān)眾，但是新開(kāi)創(chuàng)的題材又因?yàn)椴毁N合大眾的實(shí)際生活、不關(guān)注普通人精神生活、太過(guò)夸張而不被關(guān)注。另外，當(dāng)某一部劇火爆后，他們就會(huì)盲目跟風(fēng)，生產(chǎn)出一大堆與此類(lèi)似的電視劇，有時(shí)因?yàn)樘^(guò)寫(xiě)實(shí)，把現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾放大，會(huì)引起觀(guān)眾厭煩情緒的產(chǎn)生。其實(shí)我們完全可以借鑒韓劇優(yōu)點(diǎn)，將我國(guó)悠久的歷史文化和中國(guó)特色融入電視劇中。儒家文化作為中國(guó)文化的精華，融入電視劇中會(huì)增強(qiáng)劇情的親近性和可觀(guān)性；我國(guó)的傳統(tǒng)美食、全國(guó)各地本土化文化資產(chǎn)都是寶貴資源。發(fā)掘中國(guó)特色元素并融入電視劇會(huì)在很大程度上實(shí)現(xiàn)收視率和文化傳播的雙贏(yíng)效果。

3.2充分重視劇情，而不是一味加大制作成本

在制作方面，中國(guó)將大量成本花費(fèi)在了演員的片酬上，擔(dān)心新人演員知名度不高影響收視率，對(duì)新人演員使用較少，所以制片方花高價(jià)請(qǐng)知名明星演員，編劇和布景設(shè)施，后期制作等開(kāi)支被嚴(yán)重縮減。很多制片人把演員而不是劇情看成電視劇成敗的關(guān)鍵因素，這種本末倒置的惡性循環(huán)不利于我國(guó)電視劇行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在拍攝角度方面，似乎只有灰塵滿(mǎn)天、亂七八糟的街道和房租才能襯托主角的貧窮，導(dǎo)演在利用鏡頭表現(xiàn)主角內(nèi)心感受和劇情發(fā)展方面也不是特別擅長(zhǎng)。所以，我國(guó)電視劇要徹底轉(zhuǎn)變理念，把劇情放在優(yōu)先地位，多用新人演員，以?xún)?nèi)涵而不是所謂的知名度取勝。

3.3根據(jù)劇情需要量身定做主題曲

在主題曲方面，每一部爆紅韓劇的韓劇都具有令人印象深刻，久久傳唱的主題曲。每部韓劇都會(huì)有與其量身定做的歌曲，這些歌曲隨劇情播出而出版發(fā)行，歌曲與劇情內(nèi)容互為補(bǔ)充，在劇情推進(jìn)和高潮發(fā)展中用歌曲傳達(dá)角色們的內(nèi)心感情世界。電視劇是一種視聽(tīng)藝術(shù)，它是靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)共同完成的藝術(shù)作品。音樂(lè)可以傳達(dá)浪漫、推動(dòng)劇情、表達(dá)內(nèi)心，對(duì)于劇情的成功與否起著不容小覷的作用。而我國(guó)電視劇歌曲總是“默默無(wú)聞”。

我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展常常在藝術(shù)性與現(xiàn)實(shí)性的沖突中反復(fù)徘徊，這在很大程度上嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)電視劇的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)電視劇過(guò)于直接、生硬表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)矛盾沖突也讓觀(guān)眾在收看的同時(shí)，難以在現(xiàn)實(shí)世界中享受藝術(shù)帶來(lái)的美感。以愛(ài)情崇高信仰的精神和劇中人物語(yǔ)言對(duì)話(huà)的巧妙穿插讓觀(guān)眾在同一的情節(jié)中卻體會(huì)出不同的人生感悟，這些都是我國(guó)電視劇所要學(xué)習(xí)的精華所在。希望以《瑯琊榜》為代表的優(yōu)秀電視劇能夠給我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)和建議。

胡琪（1994-），女，河北邢臺(tái)人，本科，研究方向：新聞傳播。

[1]樊昌志.傳播學(xué)應(yīng)用教程[M].長(zhǎng)沙:湖南人民出版社,2008.

[2]李?lèi)?韓劇的文化傳播研究——以青春偶像劇為例[D].天津:天津師范大學(xué),2014.