區(qū)縣電視臺應如何做好生活服務(wù)類欄目

張 衛(wèi)

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

區(qū)縣電視臺應如何做好生活服務(wù)類欄目

張 衛(wèi)

（作者單位：天津市武清區(qū)新聞中心）

生活服務(wù)類節(jié)目以指導生活、服務(wù)生活、傳遞信息為己任，是深受觀眾喜愛的一檔電視節(jié)目。做好生活服務(wù)類節(jié)目應從節(jié)目定位、選題策劃和表現(xiàn)形式三個方面著手。

生活服務(wù)類；電視節(jié)目；策劃

生活服務(wù)類節(jié)目以指導生活、服務(wù)生活、傳遞信息為己任，全國大部分電視臺開設(shè)了很多生活服務(wù)類頻道和生活服務(wù)類節(jié)目。例如，時尚節(jié)目、旅游節(jié)目、美食節(jié)目、購物節(jié)目等。中央電視臺的《回家吃飯》《生活提示》等欄目。天津武清電視臺的科技生活頻道設(shè)置有《車友俱樂部》《有醫(yī)說一》《家住武清》《大美田園》等欄目。生活服務(wù)類節(jié)目以“貼近生活、服務(wù)百姓”為宗旨，選擇與百姓日常生活有關(guān)的話題，從社會、法律和時尚等各個角度詮釋生活的理念，展示生活中平凡人的風采。最能體現(xiàn)電視“提供服務(wù)”的功能，所以說生活服務(wù)類節(jié)目也是電視節(jié)目中必不可少的。

中央電視臺綜合頻道的《生活提示》欄目，以“服務(wù)觀眾、服務(wù)生活”為宗旨，緊扣衣、食、住、行和健康等與百姓生活息息相關(guān)的話題，進行深入淺出的解答和權(quán)威提示，倡導健康生活，成為央視貼近觀眾，服務(wù)生活的窗口。生活服務(wù)類節(jié)目的推出悄然形成一股新的不可忽視的制作潮流，但隨著電視行業(yè)競爭日趨激烈化，生活服務(wù)類節(jié)目也面臨著很多問題。那么，如何辦好這類節(jié)目也就成為業(yè)內(nèi)人士重點關(guān)注的問題。

要促進生活服務(wù)類節(jié)目更好地發(fā)展，并不是一件容易的事情，需要節(jié)目組全體人員的共同努力，可以從以下幾個方面采取措施。

1　生活服務(wù)類節(jié)目的定位

如今，電視頻道很多，人們自由選擇的空間較大，那么電視欄目怎樣吸引觀眾的眼球呢？很重要的一點就在于它的定位，準確而又清晰的定位是一個節(jié)目能否擁有生命力的關(guān)鍵。生活服務(wù)類節(jié)目應以普通百姓為視角，欄目服務(wù)對象要側(cè)重于普通百姓。我們做節(jié)目總是希望能做到雅俗共賞，但實際上是很難做到的，因為每類節(jié)目都有它的特定觀眾群。例如，小朋友喜歡看動畫片，老年人喜歡看戲曲類節(jié)目，而大多數(shù)年輕人則喜歡觀看娛樂性的節(jié)目等。因此，在策劃節(jié)目時，應考慮這個節(jié)目的受眾是哪些群體？他們喜歡什么樣的節(jié)目？他們的欣賞心理是什么？這樣才能做到心里有數(shù)。普通百姓是生活的主體，是最需要服務(wù)的社會角色。作為一個反映生活、表現(xiàn)生活、服務(wù)生活的欄目就應該站在普通百姓的角度、關(guān)注百姓的需求，化解百姓的煩惱，撥動百姓的情感，從而引導他們更好地生活。

《生活》欄目以其獨到的報道視角和經(jīng)典的包裝方式，業(yè)已成為國內(nèi)生活消費類節(jié)目的樣版模式。例如，其中的《生活驛站》節(jié)目就是關(guān)注百姓生活中的各種消費行為，從社會、法律和時尚等各個角度詮釋生活的理念，展示生活中平凡人的風采。《投資理財》節(jié)目是全新世界家庭理財?shù)陌鎵K，它采用輕松幽默的手法為大家提供投資理財?shù)男曼c子，啟發(fā)引導投資理財?shù)娜掠^念。

2　生活服務(wù)類節(jié)目的選題策劃要新穎

生活服務(wù)類節(jié)目的選題可以有很多種，但除了要注意題材的實用性，還要在所選題材的新穎度方面多做文章和在“服務(wù)”二字上多下工夫。天津武清電視臺針對當前房產(chǎn)市場的變化，推出了《家住武清》節(jié)目，這檔節(jié)目下設(shè)多個子欄目：有幫助百姓購房的，如《房產(chǎn)品鑒》；幫助百姓裝飾房間、購買建材的，如《家裝空間》。這些版塊的設(shè)置使節(jié)目更加“貼近生活、融入生活。

3　生活服務(wù)類節(jié)目的表現(xiàn)形式要豐富多彩

現(xiàn)如今的電視熒屏，每天都有幾十種類型的節(jié)目和欄目供觀眾選擇。且各頻道、欄目之間都存在著競爭。在這種情況下，節(jié)目包裝所起的作用是非常重要的。

生活服務(wù)類節(jié)目既可以根據(jù)自身條件和所擁有的硬件設(shè)施為觀眾帶來真實的感覺，也可以利用微信、短信、熱線電話和QQ留言等方式來增強與觀眾的交流。

在生活服務(wù)類節(jié)目中，主持人的風格特點也是重要的表現(xiàn)形式之一。這就對主持人提出了更高的要求——要對觀眾生活中的困惑進行深層次的解讀、科學的求證，做老百姓信得過的生活參謀。生活服務(wù)類節(jié)目主持人的風格應該清新自然，與節(jié)目合二為一。例如，武清電視臺文藝部《車友俱樂部》欄目的主持人，就像一個“路路通”，所有關(guān)于車的問題她都能解決，隨時都能回答觀眾的問題，這樣才能做到和欄目共生存。

生活服務(wù)類節(jié)目還應注意節(jié)目的后期包裝。要想制作一檔好的節(jié)目，除了節(jié)目定位、選題策劃，后期包裝也是非常重要的。試想，如果剪切不準，畫面不穩(wěn)，顏色不正等，那怎么能留住觀眾呢？我們武清電視臺文藝部的《有醫(yī)說一》節(jié)目非常注重欄目的包裝，如片頭、片花的制作、特技、字幕的運用，音樂的點綴，色彩的搭配等等都非常嚴謹。

4　結(jié)語

生活服務(wù)類節(jié)目之所以深受觀眾喜愛，是因為其宣傳的內(nèi)容貼近實際、貼近群眾、貼近生活。生活服務(wù)類節(jié)目是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚?。我們要通過不懈的努力，讓生活服務(wù)類節(jié)目越做越好，給觀眾的生活帶來新生活、新服務(wù)。

[1]馬紅.淺議如何辦好生活服務(wù)類節(jié)目[J].當代電視,2009(5).

[2]杜軍.淺談生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)作[J].當代電視,2010(10).