真人秀節(jié)目的引進(jìn)給中國電視節(jié)目市場帶來的利與弊

史詠福

（作者單位：上海廣播電視臺）

真人秀節(jié)目的引進(jìn)給中國電視節(jié)目市場帶來的利與弊

史詠福

（作者單位：上海廣播電視臺）

真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，極大地活躍了原本嚴(yán)肅認(rèn)真的電視熒屏，給電視觀眾帶來了參與電視節(jié)目的平臺，它一經(jīng)推出就風(fēng)靡世界。中國雖然起步晚，但發(fā)展迅速，尤其是近幾年真人秀節(jié)目如雨后春筍般地涌現(xiàn)。它不僅給電視熒屏增色，也給廣告客戶帶來效益。但在引進(jìn)的背后隱藏著一些弊端，如果不切實(shí)際地盲目引進(jìn)，不管實(shí)際情況生搬硬套，將導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致電視人不想自己創(chuàng)作節(jié)目，怕風(fēng)險，創(chuàng)作環(huán)境越來越單一狹窄。因此，要堅決摒棄那些拿來主義的思潮，用不忘初心，繼續(xù)前行的精神做好電視節(jié)目，為廣大電視觀眾服務(wù)。

真人秀節(jié)目；電視熒屏；引進(jìn)；弊端；原創(chuàng)

1　電視真人秀的緣起

電視真人秀節(jié)目緣起于20世紀(jì)90年代，至今已有二十多年的歷史。已在全球掀起了電視真人秀節(jié)目的熱潮。起初，真人秀節(jié)目是一些沒有經(jīng)過訓(xùn)練的平民百姓參加的一種娛樂活動，且參與者要在規(guī)定的情境中，完成游戲規(guī)則中的內(nèi)容，具有故事化的特點(diǎn)。它門檻低、娛樂性強(qiáng)、易操作，深受參與者和觀眾的喜愛。雖然中國電視真人秀節(jié)目起步比較晚，但是發(fā)展迅猛，且成長快速。

2　真人秀節(jié)目引進(jìn)帶來的好處

2010年，上海東方衛(wèi)視從英國引進(jìn)的《中國達(dá)人秀》叫好又叫座，之后這種真人秀電視節(jié)目開始風(fēng)靡全國，受到觀眾的熱烈追捧。各個省級電視臺，蜂擁而至，集體無意識地掀起了真人秀節(jié)目的制作起熱潮。

縱覽中國電視熒屏，2010-2016年，這短短的幾年中，電視真人秀節(jié)目幾乎占據(jù)了各大省級衛(wèi)視播出的黃金檔及次黃金檔，甚至有些地面頻道也加入其中，爭相角逐這塊電視熒屏。一時間鋪天蓋地的真人秀節(jié)目充斥電視熒屏。從普通人夢想成為明星，到影視明星背著行囊開啟旅行模式，帶著觀眾去旅游；再到明星家庭的親子游戲類節(jié)目，令人目不暇接。當(dāng)前，真人秀節(jié)目主要有智力技能比拼類、約會交友相親類、野外生存挑戰(zhàn)類、才藝表演選秀類、生活方式技藝類和親子類。

這些真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，讓原本不景氣電視市場得到了提升，使電視熒屏節(jié)目多姿多彩。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)31家省級衛(wèi)星電視頻道中，2016年共有70多檔電視真人秀節(jié)目播出，每月平均有超過5檔的電視真人秀節(jié)目開播，這些節(jié)目近70%的都來自于外國的真人秀引進(jìn)版本，火爆程度可見一斑。

為什么各大衛(wèi)視對引進(jìn)版權(quán)節(jié)目樂此不疲？因?yàn)橐话銇碚f引進(jìn)成熟節(jié)目的版權(quán)，都是在其本國已經(jīng)很受觀眾喜愛的節(jié)目。如《American Idol》的真人秀節(jié)目不僅保持七八年經(jīng)久不衰，且深受歐洲多國的好評。在每個選手的故事設(shè)定和節(jié)目制作上都有著非常詳細(xì)的制作計劃。廣告客戶認(rèn)可度高，不用擔(dān)心節(jié)目的收視率，風(fēng)險小。

之后，上海東方衛(wèi)視又從韓國引進(jìn)的《花樣爺爺》真人秀節(jié)目，除了版權(quán)引進(jìn)外，更直接進(jìn)行共同制作。邀請賣方韓國電視團(tuán)隊(duì)，一起打造真人秀節(jié)目。此外，各省級電視臺加快引進(jìn)的力度，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《我是歌手》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》。此后，廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、福建衛(wèi)視等也紛紛引進(jìn)真人秀節(jié)目。節(jié)目類型可謂五花八門，他們在尋找自己定位的同時，也在尋找電視領(lǐng)域的一席之地。

在真人秀節(jié)目引進(jìn)的過程中，成功的案例不少。除了浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》外，上海東方衛(wèi)視季播的《極限挑戰(zhàn)》無疑也是很成功的，播出的收視率在一段時間里創(chuàng)造了奇跡，全國收視率排名遙遙領(lǐng)先，成為近期真人秀節(jié)目成功的標(biāo)桿。當(dāng)然節(jié)目中的廣告費(fèi)也水漲船高，十五秒一次的廣告時段賣到人民幣70萬元的天價。盡管如此，廣告商還是趨之若鶩地想擠進(jìn)這個時段?？梢娨粋€好的節(jié)目對廣告商的吸引力。節(jié)目贏得了社會和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

因此，引進(jìn)國外成熟的節(jié)目，不僅有利于繁榮國內(nèi)的電視節(jié)目市場，活躍熒屏內(nèi)外，鼓勵年輕人在逆境中勇往直前，傳遞正能量，而且能提高收視率，成了廣告經(jīng)銷商看好的香餑餑。

3　真人秀節(jié)目引進(jìn)的剖析

當(dāng)人們對成功引進(jìn)的真人秀節(jié)目津津樂道時，在其成功的背后也隱藏著不少問題。有一些電視臺急功近利，在沒有研判和了解節(jié)目背景的情況下，盲目引進(jìn)，水土不服的現(xiàn)象也屢見不鮮。

前幾年，某電視臺為提高收視率，從西班牙引進(jìn)了一檔家庭生活類真人秀節(jié)目《小了》，導(dǎo)演組不僅邀請西班牙導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，還力邀社會名人遠(yuǎn)涉重洋到西班牙參與節(jié)目錄制，但節(jié)目播出后負(fù)面反響居多。也許是合作團(tuán)隊(duì)交流不暢，中西方文化生活背景的差異，導(dǎo)致節(jié)目不接地氣，收視率很不理想。《小了》的真人秀節(jié)目，盡管錄制中植入生活用品、家用電器，但在使用中都形象變小了，商家說，節(jié)目雖然很有童趣，但節(jié)目中的產(chǎn)品變小了，意味著商家的生意也變少了。于是嚇跑了廣告商，沒有了投資后，節(jié)目只能匆忙收場，前期制作的成本都打了水漂。

4　真人秀節(jié)目引進(jìn)所帶來的思考

由于一些引進(jìn)節(jié)目是帶著他們地域的文化和價值觀的，對節(jié)目的設(shè)計和要求上有著不同的解讀，因此我們不能不加分析，照搬照抄，這樣就很容易導(dǎo)致引進(jìn)的節(jié)目不符合我國實(shí)際情況，生產(chǎn)出不接地氣不受歡迎的電視真人秀節(jié)目。

另外，在電視熒屏節(jié)目火爆的同時，節(jié)目的同質(zhì)化和拿來主義現(xiàn)象也越演越烈。各自為陣的省級電視臺，爭搶原本不大的電視市場的這塊奶酪，收視率直接影響廣告客戶。因此搶客戶，火拼導(dǎo)師評委，不惜砸重金引進(jìn)各種真人秀節(jié)目版權(quán)的現(xiàn)象也就不足為奇了。于是出現(xiàn)了幾個類同的真人秀節(jié)目爭奇斗艷，讓觀眾不知如何選擇。浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》《花樣爺爺》《花樣姐姐》《加油，美少女》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》。這種“你方唱罷我登場”的電視PK硝煙四起，搶觀眾，搶廣告，搶收視率。這樣的競爭也一定會導(dǎo)致電視觀眾的審美疲勞，導(dǎo)致收視率低下，社會關(guān)注度減弱和廣告效益的不佳，更令人擔(dān)憂的是中國電視人的創(chuàng)新意識被大面積塌方和抹殺，長此以往就會滋生一些電視制作人永遠(yuǎn)沒有了創(chuàng)作電視節(jié)目的激情和沖動。節(jié)目引進(jìn)背后的弊端和潛在的問題也就暴露無遺。

眼下，中國電視真人秀節(jié)目引進(jìn)還在繼續(xù)，但原創(chuàng)節(jié)目不足的問題一直阻礙了電視節(jié)目自主創(chuàng)新的腳步。

上海東方衛(wèi)視著名節(jié)目主持人曹可凡前不久在接受采訪時說：“所有的真人秀節(jié)目幾乎都是買的或山寨的。中國這么多的電視從業(yè)者，都去干嘛了？為什么別人想得出，我們卻想不出？永遠(yuǎn)都是拷貝別人。我身為電視人，也應(yīng)該引起思考，相信這個情況慢慢也會轉(zhuǎn)變?！?/p>

就目前而言，引進(jìn)也許是一個必經(jīng)的階段，但只靠引進(jìn)模式的電視節(jié)目，并不能找到與觀眾內(nèi)心真正互動語言和表現(xiàn)形式；我們千萬不能只重視引進(jìn)而忽視原創(chuàng)，否則必將會使節(jié)目內(nèi)涵和價值觀單一，節(jié)目平淡無比。

5　真人秀節(jié)目呼吁原創(chuàng)

缺少電視真人秀節(jié)目的原創(chuàng)，也許就會缺失內(nèi)在競爭力。針對當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)能力不足等問題，有關(guān)部門一直在想辦法推動節(jié)目類型多樣化、差異化，并鼓勵原創(chuàng)，這才是原創(chuàng)的基石。

筆者認(rèn)為，電視臺有關(guān)部門應(yīng)該設(shè)立自己的節(jié)目研發(fā)中心，組織有生力量進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。在這個唯收視率盛行的年代，唯有自我創(chuàng)新才是硬道理。另外，電視臺也可以走出去到其他一些電視節(jié)目創(chuàng)意好制作能力強(qiáng)的國家去學(xué)習(xí)，如美國、韓國、日本和以色列等國家，并針對自己的國情特點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，研發(fā)自己的節(jié)目，并進(jìn)行總結(jié)，研究出一套可操作性的模式，這樣才是行之有效的辦法。

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息研究所所長李嵐說：“大量綜藝節(jié)目的版權(quán)創(chuàng)新是有風(fēng)險的，需要一個試錯的過程；而引進(jìn)一個在市場上已經(jīng)成功的產(chǎn)品，風(fēng)險就會降低，尤其是在風(fēng)險度極大的大型活動中，策劃人更不敢輕易選擇原創(chuàng)，這可能是大家一窩蜂走捷徑的重要原因?！?/p>

據(jù)了解，國家新聞出版廣電總局已經(jīng)對國內(nèi)電視臺各家省級電視臺的原創(chuàng)節(jié)目在節(jié)目備案、進(jìn)入黃金時段、評優(yōu)評獎等方面給予優(yōu)先考慮，以鼓勵和促進(jìn)各家電視臺根據(jù)自身的實(shí)際情況，組織和協(xié)調(diào)各方力量進(jìn)行原創(chuàng)真人秀節(jié)目的開發(fā)。

中國真人秀節(jié)目何去何從，我們電視人如何沖出重圍，開創(chuàng)一片屬于中國特色的電視節(jié)目的新天地，這種思考與電視媒體人如影隨形，等著電視媒體人去發(fā)現(xiàn)去征服。

創(chuàng)新是一個民族能夠持續(xù)發(fā)展的源動力和永不落幕的基石。電視人作為引導(dǎo)社會輿論、彰顯當(dāng)今精神的主體思想，在創(chuàng)新成長的方面更應(yīng)具有社會的責(zé)任感與國家使命感，如果電視人永遠(yuǎn)沉迷于別家電視真人秀節(jié)目的樣式，以為只要有收視率的支撐，哪管它照搬照抄，只要有廣告商家支持，還管它盲目引進(jìn)。那么我們電視人就是一個沒有遠(yuǎn)大抱負(fù)，沒有希望的電視人。

6　肩負(fù)社會責(zé)任，開拓電視新局面

電視從業(yè)人員應(yīng)該在電視節(jié)目的研究開發(fā)創(chuàng)作等方面多下功夫，將創(chuàng)作重點(diǎn)放在內(nèi)容上，堅定主題先行，內(nèi)容至上的理念，摒棄一些不切實(shí)際假大空的形式主義，長官意志主宰電視節(jié)目的現(xiàn)象；同時，要舉社會之力培養(yǎng)能人，建設(shè)多元化的年輕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)多角度的風(fēng)格和時尚流派，開拓更富中國特色的節(jié)目樣式，去滿足廣大電視觀眾對電視真人秀節(jié)目日益增長的審美要求。

習(xí)近平總書記在主持召開文藝工作座談會上的講話中強(qiáng)調(diào)，“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”作為電視藝術(shù)類型中的一個分支，電視真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的社會使命感，社會價值的“守望者”。堅持宣傳正確的人生觀和價值觀，這就要求在制作節(jié)目時，不能為了迎合一小部分人的審美而放棄電視媒體的社會責(zé)任和價值原則，要秉持健康的社會主義的道德立場，尋求社會核心價值觀與節(jié)目內(nèi)涵的契合點(diǎn)，用電視真人秀的娛樂方式來傳達(dá)工作、生活、學(xué)習(xí)中的正能量，使電視受眾審美情趣和精神境界有所提升，這才是廣大電視人孜孜以求的終極訴求，也是國家和人們對電視人的期許。

[1]晏巧紅.中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[D].南昌:南昌大學(xué),2007.

[2]林書亭.電視真人秀節(jié)目含義及國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r[J].青年記者,2014(2Z).

史詠福（1959-），男，上海人，本科，研究方向：電視制作。