新媒體背景下紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與發(fā)展淺析

李云端

（作者單位：中央電視臺財經(jīng)頻道）

新媒體背景下紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與發(fā)展淺析

李云端

（作者單位：中央電視臺財經(jīng)頻道）

近日發(fā)布的中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告指出，2015年可稱為中國新媒體紀(jì)錄片的井噴年。截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.54億。新媒體紀(jì)錄片播放量高速增長，《舌尖上的中國》第二季等9部紀(jì)錄片播放量過億。新媒體給紀(jì)錄片帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。紀(jì)錄片人面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代熱潮的沖擊，還需保持冷靜理性，既樂觀地看待其中的積極因素，也不回避各種難點(diǎn)和問題，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一層樓。

新媒體；紀(jì)錄片；網(wǎng)絡(luò)視頻

2010年廣電總局出臺的《關(guān)于加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見》和2014年8月18日習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的重要講話等政策性文件都為紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。紀(jì)錄片在2016年的發(fā)展也體現(xiàn)出總量大幅增加、質(zhì)量逐步提高的特征。

新媒體對紀(jì)錄片的需求目前正呈現(xiàn)急劇上升趨勢，許多紀(jì)錄片制作公司都將新媒體作為自己未來投入的目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在釋放播出平臺、擴(kuò)大選題范圍、改變創(chuàng)作觀念等方面對紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放出開闊的想象空間。然而，互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，紀(jì)錄片發(fā)展中的一些固有問題不會因為新技術(shù)、新平臺的介入就迎刃而解，互聯(lián)網(wǎng)思維本身又給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1　內(nèi)容的藍(lán)海

新媒體的出現(xiàn)，增加了紀(jì)錄片傳播的渠道，電視臺和視頻網(wǎng)站都提供紀(jì)錄片的播放平臺，使更多人能看到并了解紀(jì)錄片。紀(jì)錄片傳播更加迅速、覆蓋面更廣，持久影響力得以增強(qiáng)。新媒體時代，紀(jì)錄片說什么、怎樣說，仍然是最重要的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，紀(jì)錄片的選題方向和表達(dá)方式隨之發(fā)生了深刻變化。一直以來，紀(jì)錄片給人們留下了一種“一群精英制作出來給另一群精英看”的刻板印象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，不僅使更多出品方和制作人參與到紀(jì)錄片的生產(chǎn)中來，還使大量網(wǎng)友成為內(nèi)容提供者和觀看者。在這個“全民皆為記錄者和觀眾”的時代，紀(jì)錄片的選題觀念為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體的觀看需求，也開始呈現(xiàn)出去精英化的趨勢。從受眾的角度來看，網(wǎng)民更傾向于關(guān)注社會熱點(diǎn)內(nèi)容，這一特點(diǎn)勢必激發(fā)業(yè)界對現(xiàn)實題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作熱情。

2012年，《舌尖上的中國》一經(jīng)播出就吸引了大批觀眾，半個月之內(nèi)，央視將這部7集系列片播出了三輪，網(wǎng)絡(luò)電視臺和各商業(yè)視頻網(wǎng)站也很快引進(jìn)。2014年，《舌尖上的中國Ⅱ》開播后，同樣吸引了大批觀眾、網(wǎng)民觀看。2014年5月23日-6月1日，在愛奇藝網(wǎng)站上，《舌尖Ⅱ》第6集《秘境》的播放量達(dá)到1 362萬次，高居紀(jì)錄片排行榜第一名?！渡嗉狻窞楹稳绱耸艽蟊娤矏郏窟@部紀(jì)錄片談的不僅僅是美食，“拍《舌尖》，要展示人和食物之間的故事，透過美食來看社會”，總導(dǎo)演陳曉卿一開始就這樣定下了片子的基調(diào)?！渡嗉狻芬再N近大眾、貼近生活的視角和表述方式，介紹中國食物和食物背后普通人的故事，受到觀眾喜愛。全片反映食物和人的故事完全從現(xiàn)實中來，由攝制團(tuán)隊的編導(dǎo)們經(jīng)過幾個月在全國各地的前期調(diào)研后確定下來。這樣才有了采松茸的單珍卓瑪母女、挖蓮藕的圣武和茂榮兄弟、漁民林紅旗等活生生的人物。他們在深山密林中、在湖中淤泥里、在夜晚大海的驚濤駭浪中勞作的身影感動了觀眾?！斑@就是人家的生活。我們的片子就想展現(xiàn)普通人”，執(zhí)行總導(dǎo)演任長箴說?！渡嗉狻肪褪敲朗嘲妗袄习傩兆约旱墓适隆?，這是這部紀(jì)錄片廣受歡迎的根本原因。

互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性還為紀(jì)錄片的個性化表達(dá)提供了更大的可能性。從時長上來說，在網(wǎng)絡(luò)上播出的紀(jì)錄片無須局限于電視欄目30分鐘或45分鐘的標(biāo)準(zhǔn)時長。為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代注意力碎片化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片越來越短，更強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏和懸念性，甚至出現(xiàn)微紀(jì)錄片的概念。與傳統(tǒng)紀(jì)錄片青睞于宏大敘事、群體敘事的表達(dá)方式不同，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片更傾向于個人化敘事。例如，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》沒有采用以往歷史紀(jì)錄片中所慣用的恢宏大氣的鏡頭和氣勢磅礴的音樂，而是以個人的視角展示稀世文物的修復(fù)過程和修復(fù)者的生活故事。紀(jì)錄電影《我的詩篇》將視角對準(zhǔn)愛好作詩的普通人，用詩化的鏡頭語言呈現(xiàn)他們的精神世界?？梢?，個性化的表達(dá)正成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要理念。這些創(chuàng)作理念的改變正是互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道與傳播對象變化所帶來的必然結(jié)果。

2　優(yōu)良的制播

完成主題內(nèi)容的表達(dá)，讓觀眾樂于接受，紀(jì)錄片必須保證優(yōu)質(zhì)制作。受眾是否愛看，是評判紀(jì)錄片成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)。截至2014年5月底，在愛奇藝網(wǎng)站的紀(jì)錄片風(fēng)云榜上，觀眾打分最高、最受好評的前4部紀(jì)錄片是《歸途列車》《故宮100》《大國崛起》《美麗中國》。這些熱播紀(jì)錄片的內(nèi)容創(chuàng)意、故事結(jié)構(gòu)、畫面、音樂、音響效果等，都是精心設(shè)計和拍攝制作的?！渡嗉狻返臄z制，僅前期調(diào)研就進(jìn)行了好幾個月，攝制人員查閱了大量文獻(xiàn)資料，前往全國各地實地調(diào)研，才確定了主題內(nèi)容和攝制方案。在拍攝過程中，攝制團(tuán)隊又到全國20多個省和少數(shù)民族自治區(qū)進(jìn)行取景和對拍攝對象的選擇，精心攝制每一個鏡頭。

以往，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場體系和運(yùn)營機(jī)制不健全，導(dǎo)致其核心資源大都集中在國有大型電視機(jī)構(gòu)當(dāng)中。電視臺的專業(yè)編導(dǎo)是紀(jì)錄片生產(chǎn)的主力軍，電視臺是紀(jì)錄片的主要投資方和出品方。產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，使一些民營的中小企業(yè)和有夢想的紀(jì)錄片人很難找到用武之地。隨著互聯(lián)網(wǎng)躋身主流媒體行列，全媒體傳播逐漸成為常態(tài)，搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛開辟紀(jì)錄片頻道，并組建專門的紀(jì)錄片創(chuàng)作隊伍。電視臺對紀(jì)錄片播出平臺的壟斷逐漸被打破，一些有想法、有創(chuàng)意的紀(jì)錄片人在網(wǎng)絡(luò)上找到了展示自己的舞臺。2015年，著名導(dǎo)演焦波獨(dú)立制作的紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村里的中國》在騰訊上線，網(wǎng)民點(diǎn)擊率近5 000萬。這并不是特例，近兩年網(wǎng)站出品和獨(dú)立制作紀(jì)錄片的數(shù)量激增和網(wǎng)站播出紀(jì)錄片的播放量迅速增長，也正好印證了這一點(diǎn)。

愛奇藝總編輯高瑾曾表示，“紀(jì)錄片在提供知識、幫助人們認(rèn)識世界等方面的優(yōu)勢正在被越來越多的人認(rèn)識，原本因為受眾較少，在傳統(tǒng)媒體上很難發(fā)展，但在網(wǎng)絡(luò)視頻的推動下，一方面可以聚合更多用戶；另一方面視頻內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)的分享評論，又影響著更多人，形成一個良性循環(huán)?！被ヂ?lián)網(wǎng)思維的介入，為打通上下游環(huán)節(jié)之間的壁壘創(chuàng)造了可能，正在改變甚至重構(gòu)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈。2014年11月，“紀(jì)錄中國”產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的APP發(fā)布。他們在線上征集來自紀(jì)錄片從業(yè)者甚至愛好者的想法或素材，為其提供相關(guān)的培訓(xùn)和資金支持，使之形成具有國際競爭力的Pitch項目，并邀請制作播出機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人從中挑選，進(jìn)行投資、制作或播出。2015年該平臺產(chǎn)生了13個成熟提案，其中5個成功融資，進(jìn)入制片環(huán)節(jié)。

這種利用網(wǎng)絡(luò)對紀(jì)錄片資源的整合，能更有效地打破封閉在體制內(nèi)部的運(yùn)作模式，為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多活力?；ヂ?lián)網(wǎng)還為紀(jì)錄片領(lǐng)域引入了口碑營銷的新鮮理念。例如，2016年3月，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在距離央視紀(jì)錄頻道熱播一個多月后，被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，突然走紅，很多平時對文博領(lǐng)域較少關(guān)注，甚至對紀(jì)錄片都不感興趣的年輕網(wǎng)民變成了粉絲。這種片方?jīng)]做宣傳，卻因良好口碑在社交平臺上形成話題，并持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而使播放量不斷攀升的事例，正是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代才會出現(xiàn)的特有景觀。表達(dá)人文關(guān)懷的現(xiàn)實生活題材，高質(zhì)量的攝制，用樸實的語言準(zhǔn)確直白地述說對生活的感悟和情懷，即使再挑剔的觀眾也會被打動。

3　互動的增強(qiáng)

如果說《舌尖》第一季對新媒體的運(yùn)用還只是順勢而為，那么，第二季從創(chuàng)意、攝制到播出，攝制機(jī)構(gòu)、各大網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇和網(wǎng)友實際上已經(jīng)是協(xié)同推動了。第一季播出后，有網(wǎng)友建議拍攝續(xù)集，央視立即做出積極回應(yīng)。第二季開拍以后，攝制團(tuán)隊開了微博“舌尖上的中國”，第一時間讓網(wǎng)友知道拍攝進(jìn)展和美食信息。這期間，有的網(wǎng)站征集創(chuàng)意，有的開展第二季海報大賽，網(wǎng)友也組成了“試吃團(tuán)”和微博群，積極提出建議。在第二季的內(nèi)容遭到一些批評之后，總導(dǎo)演很快表示將結(jié)合觀眾意見重新剪輯，重新推出。在新媒體時代，隨著新技術(shù)的應(yīng)用，紀(jì)錄片的攝制已經(jīng)開始放下身段，學(xué)習(xí)平等地對待受眾。

新媒體完全顛覆了傳統(tǒng)媒體“一對多”的單項信息傳播模式，使信息傳播者和接收者之間能夠產(chǎn)生良好的互動，信息傳播者能夠更好地根據(jù)受眾需求進(jìn)行信息傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾觀看紀(jì)錄片完全可以實現(xiàn)隨時隨地觀看。同時，對所看內(nèi)容進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，而受眾的意見可以及時反饋到紀(jì)錄片制作方。一方面制作者可以根據(jù)受眾的反響調(diào)整紀(jì)錄片內(nèi)容，另一方面通過大量的用戶調(diào)研可以了解到用戶對紀(jì)錄片觀看需求，促使制作方創(chuàng)作出更符合用戶需求的作品，形成良性循環(huán)。由于新媒體的開放性和包容性而出現(xiàn)大量的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），從而豐富紀(jì)錄片題材和內(nèi)容的選擇。同時，紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以通過大量UGC內(nèi)容的研究了解受眾所關(guān)注的題材和主題，再利用自身專業(yè)性進(jìn)行題材的選定和作品的創(chuàng)作，能夠更好地契合受眾的口味，來更好地滿足受眾需求。

4　不足與結(jié)語

我們也應(yīng)該看到，目前還有一些所謂的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片，只是把互聯(lián)網(wǎng)因素簡單粗暴地植入創(chuàng)作營銷之中，打著迎合網(wǎng)民收視心理的旗號，或用性格極端的人物撓民眾的笑點(diǎn)，或用殘酷故事碰社會的痛點(diǎn)。用這種思路作為指導(dǎo)，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的發(fā)展道路就會出現(xiàn)偏差。這正是當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”向縱深發(fā)展所面臨的最大問題。真正的“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基因、用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式、用互聯(lián)網(wǎng)的框架來重構(gòu)紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播。例如，在紀(jì)錄片的預(yù)售環(huán)節(jié)，可以采用網(wǎng)上眾籌的融資方式；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，編導(dǎo)可以依據(jù)大數(shù)據(jù)，隨時改變拍攝角度和剪輯方向；收視環(huán)節(jié)，觀眾利用社交平臺自覺互動，參與情節(jié)發(fā)展，共同完成敘事等?？傊?，未來總在想象之外。

5　結(jié)語

新媒體的壯大崛起為一直處于邊緣化狀態(tài)的中國紀(jì)錄片帶來新的生機(jī)，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供新的發(fā)展空間和生存方式。新媒體碎片化、開放性和互動性等特征為新媒體開辟新的發(fā)展道路，傳統(tǒng)電視媒體紛紛加大對紀(jì)錄片創(chuàng)作的投入，各大網(wǎng)站建立并完善紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄片新樣式——微紀(jì)錄片也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的發(fā)展為紀(jì)錄片帶來更廣闊的發(fā)展空間的同時帶來同質(zhì)化等問題，如何更好地避免同質(zhì)化現(xiàn)象，抓住機(jī)遇最大化利用新媒體時代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是未來發(fā)展的關(guān)鍵。