新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式研究

張 鐳

（作者單位：庫車電視臺）

新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式研究

張 鐳

（作者單位：庫車電視臺）

基于廣播電視臺的實(shí)際發(fā)展形式進(jìn)行分析，提出明確廣播電視臺未來發(fā)展規(guī)劃，拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離及增強(qiáng)廣播電視臺的服務(wù)功能等新媒體時代廣播電視臺吸引受眾的方式。

新媒體時代；廣播電視臺；吸引受眾

現(xiàn)代媒體主要包含電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播及平面媒體等多種形式，新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視臺傳播方式逐漸受到一定的影響，如何充分發(fā)揮廣播電視臺的影響力及傳播價(jià)值，是當(dāng)前新媒體時代下廣播電視臺發(fā)展中所需要思考的重要問題。從當(dāng)前我國廣播電視臺的傳播效果來看，廣播電視臺需要結(jié)合受眾的實(shí)際心理特點(diǎn)，尋求更多能夠吸引受眾的方式，提高廣播電視臺的綜合影響力。本文結(jié)合新媒體時代下廣播電視臺的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行綜合分析，以期對廣播電視臺的發(fā)展產(chǎn)生一定的積極影響。

1　明確廣播電視臺未來發(fā)展規(guī)劃

明確發(fā)展規(guī)劃對廣播電視臺的全面發(fā)展能夠產(chǎn)生重要的影響，隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代下對廣播電視臺的發(fā)展帶來了更多影響，這是機(jī)遇但更是挑戰(zhàn)。結(jié)合當(dāng)前我國廣大用戶多媒體使用的習(xí)慣來看，我國廣播電視臺的未來發(fā)展需要在明確廣播電視臺實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，明確制定未來發(fā)展規(guī)劃，為廣播電視臺的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在實(shí)際的管理過程中，可以通過兩個方面深入開展。

1.1明確用戶實(shí)際需求，豐富電視臺節(jié)目內(nèi)容

當(dāng)前，我國很多地區(qū)的電視臺仍然處于新聞轉(zhuǎn)播階段中，沒有結(jié)合受眾的實(shí)際需求加以適當(dāng)創(chuàng)新［1］。新媒體時代下，廣播電視臺需要基于受眾的實(shí)際需求，通過多媒體技術(shù)，豐富當(dāng)?shù)赜脩艨蛻舳说慕M織結(jié)構(gòu)，真正發(fā)揮廣播電視臺的新聞傳播價(jià)值，提高受眾的滿意度。

1.2構(gòu)建新媒體傳播平臺，吸引受眾的注意力

從當(dāng)前我國新聞網(wǎng)絡(luò)的信息收集情況來看，很多用戶喜歡借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的獲取。針對這一問題，廣播電視臺可以構(gòu)建新媒體傳播平臺，構(gòu)建一個良好的新聞聚合體，使受眾能夠在新媒體傳播平臺中獲取海量信息；同時，加強(qiáng)廣播電視臺與用戶之間的溝通，吸引受眾的注意力，維持良好的互動關(guān)系［2］。

2　拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離

現(xiàn)代新媒體具有交互性、包容性和內(nèi)容豐富性特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求廣播電視臺需要充分利用新媒體的特點(diǎn)，維護(hù)用戶與電視臺之間的關(guān)系，有效的溝通互動可拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離。

2.1保證受眾能夠參與到節(jié)目生成過程中

廣播電視臺主持人與受眾之間的互動，符合當(dāng)前新媒體時代下的媒介傳播特點(diǎn)與傳播需求，有助于提升廣播電視臺的新聞傳播質(zhì)量與傳播效果［3］。例如，在近期的里約奧運(yùn)會賽事直播過程中，便可以通過新媒體進(jìn)行廣播電視臺主持人與受眾之間的溝通。再如，受眾可以借助微博平臺與主持人進(jìn)行直接或者是間接的交流，在節(jié)目播放的過程中結(jié)合受眾的需求進(jìn)行各類賽事的講解，通過專業(yè)的知識講解提升受眾對各類體育奧運(yùn)賽事項(xiàng)目的深入掌握能力，充分發(fā)揮廣播電視臺轉(zhuǎn)播的價(jià)值。

2.2保證受眾能夠獲取更多有價(jià)值的信息

新媒體時代發(fā)展背景下，很多受眾喜歡借助互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)新聞等獲取更多關(guān)于生活的訊息、知識等［4］。廣播電視臺可以借助新媒體平臺，為受眾傳播一些生活中的小常識，通過積極的引導(dǎo)，使受眾學(xué)習(xí)到更多的科學(xué)知識。

3　增強(qiáng)廣播電視臺的服務(wù)功能

廣播電視臺社會智能表現(xiàn)為廣大用戶提供信息服務(wù)，為了吸引更多受眾，廣播電視臺需要不斷增強(qiáng)其自身服務(wù)功能。

3.1增強(qiáng)服務(wù)信息

新媒體時代下，用戶自主選擇多媒體的意識逐漸增強(qiáng)，單一的新聞傳播、新聞播報(bào)方式逐漸無法滿足受眾的實(shí)際需求。廣播電視臺管理人員需要增強(qiáng)現(xiàn)代化管理理念，對廣播內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，提高廣播電視臺服務(wù)的專業(yè)性與針對性特點(diǎn)。

3.2提升節(jié)目層次

廣播電視臺需要在當(dāng)前的時代發(fā)展背景下，不斷追求更多新鮮的新聞傳播方式，如可以邀請受眾參與到新聞傳播的過程中，展現(xiàn)由受眾錄制的新聞視頻等，通過多種多樣的廣播電視傳播形式拉近受眾與廣播電視臺之間的聯(lián)系。

4　結(jié)語

新媒體時代背景下，需要注重結(jié)合受眾的需求進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，廣播電視臺可以通過明確廣播電視臺未來發(fā)展規(guī)劃，拉近廣播電視臺主持人與受眾之間的距離及增強(qiáng)廣播電視臺的服務(wù)功能等方式，不斷提高廣播電視臺的影響力。

[1]朱欣英.新媒體時代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——解構(gòu)洛陽廣播電視臺應(yīng)對變局的實(shí)踐[J].新聞愛好者,2015,12(11).

[2]熊科偉.廣播媒體在融合4.0時代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新——第五屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會暨中國新聞史學(xué)會視聽傳播研究委員會成立大會會議綜述[J].中國廣播,2016,3(13).

[3]周凱.“三網(wǎng)融合”背景下的網(wǎng)絡(luò)電視臺內(nèi)容融合的實(shí)踐思考——以江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺為例[J].江蘇社會科學(xué),2012,5(12).

[4]申啟武,吳俠.探尋新媒體時代中國廣播創(chuàng)新與發(fā)展之路——第四屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會綜述[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014,2(21).