傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破 融合發(fā)展

呂 淳

（作者單位：貴州廣播電視臺）

傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破 融合發(fā)展

呂 淳

（作者單位：貴州廣播電視臺）

當前，以網絡為主要形式的新媒體的快速崛起為人們提供了更豐富、快捷和更多渠道的各種內容，它對傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等的主導地位產生了巨大的沖擊，如何應對這一沖擊是傳統(tǒng)媒體的艱巨任務。本文從幾個方面分析新媒體、傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，并針對傳統(tǒng)媒體怎樣在新媒體時代“并存與融合”這個問題提出解決辦法。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展突破；融合發(fā)展

從人類發(fā)展的歷史來看，電視的出現(xiàn)改變了最初傳統(tǒng)的電影業(yè)和廣播、新聞等行業(yè)，而如今網絡技術的發(fā)展，又給電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介帶來了空前沖擊。但新的信息媒介的出現(xiàn)，往往并不會讓舊的媒介徹底消失，這就說明在信息時代快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間將長時期保持一種共存的狀態(tài)。因此，我們有必要就傳統(tǒng)媒體如何突破新媒體的沖擊進行思考和研究。

1　新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體生存空間

隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體時代到來，讓我們把對很多事情的看法和態(tài)度只放在了新媒體的時代背景下去考量［1］。在網絡、手機等新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的生存空間主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，傳統(tǒng)媒體長期積累下來的資源，可以通過發(fā)揮內容權威性這一核心競爭力來吸引受眾，隨著新媒體的不斷發(fā)展，在現(xiàn)實生活中發(fā)生一些重大事件以后，人們往往首先是通過網絡、手機等新媒體的報道，了解到新聞現(xiàn)象，而借助報紙、電視等新聞廣播這種傳統(tǒng)媒體資源來獲取新聞真相。

第二，傳統(tǒng)媒體可以通過發(fā)揮自身品牌價值的方式來吸引觀眾。在傳統(tǒng)媒體，特別是電視媒體之中，一些品牌類新聞欄目在長時期的發(fā)展過程中已經形成了自身的品牌價值，以央視的新聞欄目《焦點訪談》為例，欄目發(fā)揮出來的輿論監(jiān)督作用和話語權威性是很多新媒體都難以相提并論的。同樣，央視的《新聞調查》《共同關注》等欄目，也通過節(jié)目長期積累的報道真實性，讓觀眾信服，了解到事實真相。

2　傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的策略

2.1通過網絡技術的應用來突破新媒體的沖擊

通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展狀況進行探究，我們可以發(fā)現(xiàn)，在信息化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，吸納新媒體的優(yōu)勢可以成為促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效手段。由于新媒體主要是借助網絡技術來實現(xiàn)自身發(fā)展的，因此，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，網絡技術的應用也可以成為傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的一種有效方式［2］。例如，央視《今日說法》《法治在線》欄目就通過在一些門戶網站的顯著位置征集新聞線索的方式，有效應用了當今的網絡技術。一些地方電視臺民生欄目在自身發(fā)展過程中，采用建立微博微信公眾號的方式，也是對網絡技術進行應用的一種表現(xiàn)。通過信息技術的應用，在一定程度上拓寬了電視媒體的反饋渠道。

除新聞欄目以外，傳統(tǒng)媒體中的其他欄目，也可以通過對數字技術、網絡技術的應用，實現(xiàn)信息化的轉變，以央視的廚藝真人秀《中國味道》欄目為例，該欄目的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體和新媒體進行合作的一種典范。欄目組通過信息技術的應用，開發(fā)了一款名為《CCTV中國味道》的手機APP視頻客戶端，欄目中的參賽選手可以通過將視頻上傳到客戶端的方式與觀眾進行交流互動，用戶可以通過客戶端系統(tǒng)對節(jié)目的相關信息和更新動態(tài)進行及時了解，這就使《中國味道》欄目有效地避免了傳統(tǒng)電視廚藝類欄目暴露出來的節(jié)目單調、節(jié)目內容程式化的問題［3］。

2.2通過具有特色性的電視節(jié)目來突破新媒體的沖擊

對傳統(tǒng)電視媒體進行創(chuàng)新是突破新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊的有效方式。東方衛(wèi)視的《金星脫口秀》欄目的出現(xiàn)，說明具有特色性的節(jié)目構建成為了傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的又一有效形式。隨著信息技術的發(fā)展，個性鮮明的個人視頻頻道——播客的出現(xiàn)，為一些年輕人提供了展現(xiàn)自己的新方式。隨著播客技術的發(fā)展，互聯(lián)網網絡直播產業(yè)成為了深受年輕人喜歡的一項新興產業(yè)?？梢哉f，互聯(lián)網網絡直播產業(yè)的發(fā)展，成為了個人視頻節(jié)目得到發(fā)展的一種表現(xiàn)。在湖南衛(wèi)視《新聞當事人》對網絡主播的專訪中，一些在互聯(lián)網上人氣較高的網絡主播，在直播過程中可以吸引近萬名觀眾。

除了對日益壯大的網絡主播團隊進行利用以外，一些傳統(tǒng)媒體還可以借助深受當代年輕人喜愛的網絡游戲，通過構建電競頻道和電子競技類個人節(jié)目的方式來吸引觀眾。例如，深受游戲愛好者關注的《英雄聯(lián)盟》這款游戲，就可以通過電視節(jié)目的方式進行，對城市英雄聯(lián)盟聯(lián)賽和德瑪西亞杯電競比賽進行直播。因此，在傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展過程中，電視媒體人可以借助一些在網絡以及文學藝術領域具有一定影響度的社會名流，通過制作個人等具有特色性的電視節(jié)目的方式來促進自身的發(fā)展。

3　結語

在新媒體不斷發(fā)展的時代背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以進行有效結合，通過取長補短的方式來對傳統(tǒng)媒體進行融合創(chuàng)新，是促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效方式，只有順應信息時代的發(fā)展趨勢，才能讓傳統(tǒng)媒體在信息時代更好地突破新媒體的沖擊。

[1]陳麗君.新媒體語境下電視媒體生存策略研究[D].南京:南京藝術學院,2015.

[2]田霖.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].今傳媒,2013(10).

[3]單歆歆.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].新聞傳播,2014(4).