新媒體背景下的信息發(fā)布與大數(shù)據(jù)應(yīng)用

華雨辰

（作者單位：江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

新媒體背景下的信息發(fā)布與大數(shù)據(jù)應(yīng)用

華雨辰

（作者單位：江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

新媒體時(shí)代在帶來(lái)便利的同時(shí)，也造成一些負(fù)面影響，如自傳播帶來(lái)的大量信息往往會(huì)使人思維處于混亂之中，信息的肆意傳播，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題。因此，為了提高民眾的新媒體素養(yǎng)，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，必須采取科學(xué)措施和手段。

新媒體；信息發(fā)布；大數(shù)據(jù)；自傳播

1　新媒體的含義

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體可以簡(jiǎn)單定義為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、直郵和手機(jī)等新技術(shù)為傳播和儲(chǔ)存媒介的媒體形式，也稱為第五媒體。其特征則可以總結(jié)為交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

以現(xiàn)今大熱的微信為例，它是一種十分典型的新媒體形式，用戶從微信獲得的信息十分快速，信息量巨大，且這些信息可以進(jìn)行分享、點(diǎn)贊、回復(fù)等交互操作；同時(shí)，根據(jù)用戶的喜好表現(xiàn)出傾向性。這就是典型的新媒體的特點(diǎn)。

2　新媒體背景下信息選擇及把關(guān)問(wèn)題

由于技術(shù)的發(fā)展，人們獲取媒體信息的方式變得十分便捷和低成本。每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的文字、圖片和視頻流向眼前，大量的信息進(jìn)入人們的頭腦會(huì)使人無(wú)法理出頭緒，使人的思維處于混亂之中。大數(shù)據(jù)時(shí)代，刪除比記憶更加重要。太多的數(shù)字化記憶可能會(huì)影響人類(lèi)的思維能力、決策能力、應(yīng)變能力和懷舊能力。

而在自傳播方面，許多新媒體平臺(tái)上每個(gè)獨(dú)立用戶都是信息的發(fā)布者，信息的把關(guān)難度大。個(gè)人在傳播信息和發(fā)表言論時(shí)，具有較大的隨意性。信息傳播也容易受個(gè)人感性、情緒和當(dāng)時(shí)的情境影響，往往出現(xiàn)一些思想偏激的言論或者未經(jīng)證實(shí)的消息。許多人在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候只看到其中的某些觀點(diǎn)或者某些關(guān)鍵字，如果這些信息與自己當(dāng)時(shí)的情緒符合就進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。，當(dāng)媒體發(fā)展到現(xiàn)在的“全民自媒體”時(shí)代，人人都可以通過(guò)新媒體渠道發(fā)布自己的信息，發(fā)布信息就不再是自?shī)首詷?lè)的行為，而是一種面向大眾的社會(huì)行為。

3　大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及新媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)

作為新媒體從業(yè)人員，對(duì)發(fā)布信息的把控必須成為基本的職業(yè)操守，這樣就能在無(wú)用和盲目信息的發(fā)布上做到審慎；同時(shí)，技術(shù)革新也是一條有效的路徑。新媒體之所充斥著許多盲目無(wú)用的信息，是因?yàn)樾畔l(fā)布門(mén)檻低造成的，且一些新媒體發(fā)布者缺乏或者沒(méi)有針對(duì)性精確發(fā)布信息的手段或意識(shí)。在海量用戶和海量信息中做到精確發(fā)布，則必須用到時(shí)下十分熱門(mén)的概念——大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)其中主導(dǎo)方向也是十分有前景的引用領(lǐng)域就是精確營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)現(xiàn)存的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣預(yù)測(cè)用戶消費(fèi)行為，從而做到適時(shí)推薦，適類(lèi)推薦商品，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，均大大提高了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，在一定程度上也降低了營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本。而這種技術(shù)或者說(shuō)是理念運(yùn)用到新媒體領(lǐng)域，具體就是通過(guò)分析用戶點(diǎn)擊和瀏覽的信息，推測(cè)用戶對(duì)信息內(nèi)容的偏好，從而將用戶感興趣的信息精確地推送至用戶端。這樣就在信息發(fā)布源上過(guò)濾了許多的無(wú)用信息，既降低了新媒體的發(fā)布成本，也降低了用戶對(duì)信息的獲取成本。同時(shí)，由于是針對(duì)性的有用信息，具備較強(qiáng)的傳播價(jià)值和生命力，也進(jìn)一步增強(qiáng)了媒體效應(yīng)，形成一個(gè)良性循環(huán)。

其實(shí)，大數(shù)據(jù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用早已不是什么新鮮事了，許多知名的門(mén)戶網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站和新聞發(fā)布APP都具備偏好推薦的功能，這其實(shí)就是大數(shù)據(jù)在新媒體的應(yīng)用。但新媒體的特點(diǎn)是海量性和共享性，這不僅表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，還表現(xiàn)在媒體平臺(tái)上。在新媒體時(shí)代，信息發(fā)布的成本變得低廉，簡(jiǎn)單的民間團(tuán)體，甚至是個(gè)人就可以組建起簡(jiǎn)單的媒體平臺(tái)，可以說(shuō)是“全民媒體”的時(shí)代。這些中小微型的媒體平臺(tái)，是沒(méi)有大數(shù)據(jù)的應(yīng)用手段的，而他們卻恰恰是產(chǎn)生充斥大眾視野海量信息的主力。所以，如何開(kāi)發(fā)出安全有效且廉價(jià)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用工具是值得大家一同思考的問(wèn)題，是未來(lái)的一個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域。

而對(duì)于信息把關(guān)的問(wèn)題，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不文明行為、培養(yǎng)民眾的新媒體素養(yǎng)是解決這個(gè)問(wèn)題最好的方法。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不文明行為必須通過(guò)具備公信力的機(jī)構(gòu)進(jìn)行引導(dǎo)，從提高民眾自身素質(zhì)和倡導(dǎo)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境兩方面入手。這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，通過(guò)政府出臺(tái)的一些獎(jiǎng)懲政策可以起到一定的作用，但歸根到底還是要通過(guò)民眾新媒體素養(yǎng)的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)固然無(wú)形，但人是有形的，所以還是要從人這個(gè)根源著手。

科技本就是一把雙刃劍，我們?cè)诟锌旅襟w改變和促進(jìn)信息時(shí)代進(jìn)步的同時(shí)，也不能忽視它的副作用，必須研究它，掌握其發(fā)展規(guī)律，盡可能的讓其發(fā)揮積極作用，規(guī)避消極作用，真正發(fā)揮它的價(jià)值。

[1]匡文波.21世紀(jì)新媒體專(zhuān)業(yè)系列教材：新媒體概念[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2012.

[2]范衛(wèi)鋒.新媒體十講[M].北京:中信出版集團(tuán),2015.

[3]許正林.新媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)與運(yùn)作模式[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015(3).

華雨辰（1989-），女，江蘇無(wú)錫人，碩士研究生，研究方向：新媒體、編導(dǎo)。