廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究

梁秀頎

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)交通廣播）

廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究

梁秀頎

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)交通廣播）

在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展創(chuàng)新帶動(dòng)下，廣播媒體的更新速度也隨之不斷提高。但隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，聽眾接觸媒體的習(xí)慣也在不斷改變，所以，要想贏得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新。

廣播新聞節(jié)目；新媒體；推廣手段

現(xiàn)階段，我國(guó)媒體形式的不斷變化，在給廣播新聞節(jié)目帶來沖擊的同時(shí)，也為其帶來諸多發(fā)展契機(jī)。廣播媒體應(yīng)準(zhǔn)確把握其發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合聽眾欣賞習(xí)慣、興趣，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新；同時(shí)，為了得到更好發(fā)展，也要注重推廣手段的創(chuàng)新探究。

1　創(chuàng)新廣播理念

對(duì)于廣播新聞媒體來講，其要想獲得更好的發(fā)展與進(jìn)步，不僅需要技術(shù)的大力支持，還應(yīng)努力突破傳統(tǒng)廣播理念的局限，積極吸收社會(huì)先進(jìn)、新穎的理念，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目質(zhì)量，使廣播新聞節(jié)目獲得各個(gè)年齡段的聽眾的接受與認(rèn)可，為廣播新聞媒體帶來更高經(jīng)濟(jì)效益［1］。

2　注重廣播新聞節(jié)目策劃

首先，對(duì)于廣播新聞節(jié)目來講，策劃是其節(jié)目的靈魂，相關(guān)工作者在策劃廣播新聞節(jié)目過程中，應(yīng)先對(duì)廣播新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)、規(guī)律做出進(jìn)一步了解，并將其與聽眾的喜好、欣賞習(xí)慣和實(shí)際需求等方面進(jìn)科學(xué)整合，進(jìn)而制作出能夠全面適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)的廣播新聞節(jié)目，對(duì)于各個(gè)新聞事件，相關(guān)工作人員應(yīng)從不同角度去挖掘，運(yùn)用更加新穎、豐富的新聞素材去豐富廣播新聞節(jié)目［2］。

其次，對(duì)于新聞節(jié)目?jī)?nèi)容來講，在播出過程中，不僅要充分體現(xiàn)出事件本質(zhì)，還應(yīng)結(jié)合人們的實(shí)際收聽需求，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行做出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，并以此來促進(jìn)廣播新聞節(jié)目傳播、感染能力的不斷提升，積極引領(lǐng)社會(huì)產(chǎn)生積極的正能量。同時(shí)，廣播節(jié)目在選用新聞素材過程中，應(yīng)對(duì)其價(jià)值做出綜合考慮，新聞素材不僅要滿足人們實(shí)際對(duì)新聞的需求，廣播新聞節(jié)目也要呈現(xiàn)出自己的特色。廣播新聞素材在實(shí)際探究都擁有很多分析角度，可以從不同層面來分析新聞事件，確保新聞事件的多樣性，這也是創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的重要形式。最后，廣播新聞節(jié)目在實(shí)際制作過程中，相關(guān)制作策劃人員應(yīng)始終將國(guó)家法律法規(guī)、社會(huì)環(huán)境和諧，以及促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展作為重要前提，并在此基礎(chǔ)上，從多個(gè)角度去分析新聞事件，從而使每個(gè)聽眾在收聽過程中都能夠獲得不同感受，促進(jìn)廣播新聞節(jié)目社會(huì)傳播能力的不斷提升。同時(shí)，在策劃廣播新聞節(jié)目過程中，應(yīng)注重基礎(chǔ)節(jié)目框架，這樣可以對(duì)節(jié)目流程做出更科學(xué)的規(guī)劃，這些都是廣播新聞節(jié)目在策劃環(huán)節(jié)的關(guān)鍵組成部分，也是影響其節(jié)目質(zhì)量的重要因素。

3　使用科學(xué)采編方法

廣播新聞節(jié)目的采寫主要涉及到收集素材、新聞編寫。首先，在采集新聞素材過程中，必須要對(duì)新聞事件特征、影響力做出針對(duì)性的采集，若社會(huì)中出現(xiàn)相對(duì)較為新鮮，或者是出現(xiàn)重點(diǎn)事件時(shí)，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)在第一時(shí)間搜集到新聞素材，并結(jié)合實(shí)際情況采用一定采訪技巧來進(jìn)行相關(guān)事件的采訪。若發(fā)生的新聞事件較為特殊，記者也可以通過電話等形式來收集相關(guān)新聞素材，并對(duì)人力、物力和財(cái)力做出科學(xué)分配。其次，在編輯相關(guān)欣慰素材過程中，應(yīng)充分利用廣播媒體的特點(diǎn)。在此背景下，廣播新聞素材編輯主要涉及到消息、通訊兩種內(nèi)容。一方面，對(duì)于廣播新聞消息來講，其具有簡(jiǎn)單、快捷的特點(diǎn)，所以，在實(shí)際編輯中應(yīng)采用倒金字塔或螺旋形式來進(jìn)行。倒金字塔主要是要將按照新聞內(nèi)容的重要程度進(jìn)行順序排列，這樣不僅可以充分利用廣播新聞節(jié)目時(shí)間，還能夠?yàn)槁牨姷氖章犔峁┮欢ū憬荨Ｂ菪问骄褪且獙⑾鄬?duì)重要的新聞放在節(jié)目最前面，在接受新聞時(shí)間時(shí)會(huì)采用相應(yīng)時(shí)間、邏輯順序，從而全面適應(yīng)聽眾的實(shí)際收聽需求。此外，廣播新聞節(jié)目還應(yīng)注重對(duì)新事件的深度挖掘，從而采用更加新穎、獨(dú)特的內(nèi)容豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容［3］。

4　新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的發(fā)展途徑

廣播新聞媒體在發(fā)展探索過程中，不僅要強(qiáng)化傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形式，還要積極拓展其產(chǎn)業(yè)模式，積極融入到新媒體行列中。這就需要廣播新聞媒體要對(duì)當(dāng)前各種新聞媒體行業(yè)的格局之做出全面了解，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)形似做出恰當(dāng)調(diào)整。同時(shí)，在新媒體環(huán)境中，廣播新聞媒體應(yīng)積極利用自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中發(fā)生的相關(guān)重大事件進(jìn)行同步接受傳播，提出自身的快捷性、靈活性，促進(jìn)自身主要價(jià)值的逐步增強(qiáng)。此外，要不斷加強(qiáng)與其他新媒體的交流和資源共享。

5　結(jié)語

作為社會(huì)新聞媒體形式關(guān)鍵組成部分，廣播新聞媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，在新社會(huì)環(huán)境影響下，對(duì)廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，并在不斷探索中尋找到適合自己的發(fā)展途徑；同時(shí)，要不斷加強(qiáng)與社會(huì)新媒形式的積極溝通，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為聽眾帶來更加新穎、獨(dú)特的新聞內(nèi)容，進(jìn)而為廣播新聞行業(yè)贏得更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

[1]張?chǎng)?淺談廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(6).

[2]于志安.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].科技傳播,2016,8(11).

[3]章瑩.慢速新聞與語言學(xué)習(xí):以《慢讀新聞》為例淺析新聞節(jié)目的語言教學(xué)功能[D].北京:北京大學(xué),2010.