中國電影項(xiàng)目融資渠道研究

杜小波

（作者單位：成都市廣播電視臺）

中國電影項(xiàng)目融資渠道研究

杜小波

（作者單位：成都市廣播電視臺）

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級步伐逐步加快，世界各國都開始將影視文化產(chǎn)業(yè)作為一個推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎；同時(shí)，將影視作品當(dāng)成守護(hù)國家文化安全的重要陣地。影視產(chǎn)業(yè)一般可分為電影產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中最為重要和核心的部分。尤其是電影項(xiàng)目，對其融資渠道問題進(jìn)行研究，不僅可以成功打破電影項(xiàng)目融資困難的局面，也對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用，可提高社會資源優(yōu)化配置的速度。本文重點(diǎn)對我國電影項(xiàng)目融資的發(fā)展和存在的問題進(jìn)行歸納和分析，同時(shí)提出了一些建議和對策。

電影項(xiàng)目；融資渠道；文化金融

電影項(xiàng)目的融資渠道主要有政府的資助、影視機(jī)構(gòu)的投資、版權(quán)預(yù)售投資、風(fēng)險(xiǎn)投資和文化金融產(chǎn)品融資等。概括地講，可以分為直接融資和間接融資。我國的電影項(xiàng)目融資渠道主要包括版權(quán)預(yù)售、廣告的植入等形式。因?yàn)殡娪绊?xiàng)目的融資額度較低，且風(fēng)險(xiǎn)性較大，所以在融資中還是以商業(yè)銀行的貸款這種間接融資方式為主。

1　我國電影項(xiàng)目融資發(fā)展概況

1.1國家政策扶持電影產(chǎn)業(yè)

最近這些年來，我國正在大力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政府相繼出臺了很多優(yōu)惠政策，如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等，對電影項(xiàng)目進(jìn)行幫扶，在政策和行動上鼓勵電影機(jī)構(gòu)向市場化轉(zhuǎn)型升級，大大推動了我國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.2高科技與新型營銷手段助推電影項(xiàng)目發(fā)展

如今的3D及IMAX等影視制作和播映技術(shù)的發(fā)展和普遍應(yīng)用，讓觀眾的觀影體驗(yàn)越來越好，觀眾還可以在微信、微博等新出現(xiàn)的營銷媒介的引導(dǎo)下，更快地了解各方面的影視信息，也讓我國國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速。根據(jù)我國相關(guān)媒體的統(tǒng)計(jì)資料，我國的電影產(chǎn)業(yè)在近年來呈現(xiàn)出了跨越式的發(fā)展趨勢，進(jìn)入較好的發(fā)展時(shí)期，電影項(xiàng)目的投資活動異?；钴S。

1.3我國電影項(xiàng)目融資渠道的格局發(fā)生變化

現(xiàn)階段，我國電影市場的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出良好的勢頭，個別電影作品的電影產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)讓各種形式的資本看到了投資的亮點(diǎn)，都想在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得發(fā)展。來自民間的資本、行業(yè)外的資本、國外的資本等都紛紛將投資方向轉(zhuǎn)向電影行業(yè)，毫不夸張地講，各方資本的投入讓我國電影行業(yè)的格局正在發(fā)生改變。我國的商業(yè)銀行這類大型的金融機(jī)構(gòu)將資金投入到影視產(chǎn)業(yè)中，為我國各大影視公司提供資金支持，成為目前我國影視公司主要的融資渠道。同時(shí)，PE和VC等對影視產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出了極大的興趣，完全可以與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓我國影視產(chǎn)業(yè)的融資渠道進(jìn)一步地得到拓展。不過，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開影視產(chǎn)業(yè)融資體系的逐漸完善，國內(nèi)影視市場可以充分借鑒好萊塢影視發(fā)展模式，形成一整套具有中國特色的市場化、集中化、規(guī)?；?、專業(yè)化和資本化的影視制作與融資發(fā)展體系，借助資本的杠桿作用原理，加速建立龍頭影視企業(yè)，促進(jìn)影視行業(yè)水平的大幅提升。

2　我國電影項(xiàng)目融資存在的問題及對策

2.1我國電影項(xiàng)目融資存在的問題

2.1.1盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響

電影版權(quán)得不到保障，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制不完善，市場上的盜版行為猖獗，對影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展產(chǎn)生了制約，需要建立一整套全面、針對性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)、易操作的影視產(chǎn)業(yè)管理體系。

2.1.2電影項(xiàng)目融資體制不健全，導(dǎo)致投資者沒有穩(wěn)定的回報(bào)體系

一方面，金融體系的融資擔(dān)保機(jī)制不健全；另一方面電影項(xiàng)目沒有專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)來對融資進(jìn)行管理和評估。體制和機(jī)制上的不健全讓電影項(xiàng)目的融資無法形成規(guī)?；l(fā)展，經(jīng)營和使用的效率就會非常低，資源和成本無法得到合理的優(yōu)化配置，造成資源的重復(fù)和浪費(fèi)。

2.1.3電影項(xiàng)目的融資渠道有限，制約了自身的發(fā)展壯大

我國的影視產(chǎn)業(yè)起步比較晚，上市公司基本上是以權(quán)益融資為主要手段，融資的渠道非常的狹窄，具體來講，我國的影視產(chǎn)業(yè)融資的渠道90%是自有資金，7%左右為政府收入，2%左右為社會投入資金。通過這些數(shù)據(jù)可以分析出，我國的電影項(xiàng)目融資的比例是失衡的。另外，電影項(xiàng)目主要依賴于廣告來獲取回報(bào)和利益，盈利的模式比較單一，對電影的衍生產(chǎn)品市場開發(fā)不夠全面，導(dǎo)致融資渠道多元化很難形成。

2.1.4對電影項(xiàng)目進(jìn)行投資的風(fēng)險(xiǎn)性非常大

電影產(chǎn)業(yè)是一種無形的資產(chǎn)，且具有流動性，其品牌價(jià)值是無法準(zhǔn)確進(jìn)行估算的，很難獲得銀行長期的授信。首先，我國目前對無形資產(chǎn)進(jìn)行評估的機(jī)構(gòu)還不成熟，沒有形成版權(quán)評估體系。其次，電影項(xiàng)目的融資與銀行其他常規(guī)的信貸項(xiàng)目是無法進(jìn)行匹配的，雙方的需求無法得到有效的銜接。例如，影視企業(yè)對商業(yè)銀行的金融創(chuàng)新不完全認(rèn)可，造成了“投資難”；而影視項(xiàng)目的不確定性，融資企業(yè)規(guī)模和信用等級的限制也讓投資機(jī)構(gòu)躊躇止步，由此形成了“融資難”。

2.2我國電影項(xiàng)目融資存在問題的對策

2.2.1加大改革力度，大膽創(chuàng)新

進(jìn)一步加快改革，建立健全適合電影項(xiàng)目發(fā)展的法律規(guī)章制度，對于政策和制度方面的不完善和缺乏，以及電影項(xiàng)目管理中出現(xiàn)的無法可依的情況，需要進(jìn)一步去完善和改進(jìn)。例如，政府可以進(jìn)一步放寬市場的準(zhǔn)入門檻，大力支持和鼓勵有特色、質(zhì)量高的小成本電影作品上市，在電影發(fā)行之前構(gòu)建影視投資效率評估體系，有針對性地制定影視投資風(fēng)險(xiǎn)的各項(xiàng)措施，盡量降低投資成本損失，以解決電影項(xiàng)目融資的問題。

2.2.2強(qiáng)化對影視作品版權(quán)的保護(hù)力度

政府是版權(quán)保護(hù)的主體和重要部門，應(yīng)該制定全面的版權(quán)保護(hù)制度和政策，以確保影視版權(quán)的合法性，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，對盜版違法行為應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊和懲處。此外，可以構(gòu)建影視版權(quán)監(jiān)管、公示、認(rèn)證機(jī)構(gòu)或平臺，進(jìn)一步對影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣進(jìn)行凈化，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理。這些都離不開政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方的共同努力，讓影視產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展；讓電影項(xiàng)目的融資沒有后顧之憂；讓融資更加順利。

2.2.3不斷拓展電影項(xiàng)目融資渠道

首先，要改變電影項(xiàng)目盈利手段單一的問題，構(gòu)建多元化的盈利模式；其次，鼓勵社會資本和境外資本對影視產(chǎn)業(yè)的投資，形成多變的競爭新格局。美國百老匯、好萊塢環(huán)球影城等都是吸納民間資本投資形成的，我國應(yīng)借鑒其經(jīng)驗(yàn)，在各路資本的激勵下形成獨(dú)具特色的“中國百老匯”，在品牌授權(quán)、動漫形象等影視衍生品中尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.2.4重視品牌建設(shè)，突出本土優(yōu)勢

充分利用本土文化的影響力和優(yōu)勢，培育出具有中國特色的經(jīng)典影視作品和品牌。大膽地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，不斷提高電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力。目前，我國很多的電影作品所傳遞的仍然是局限于國內(nèi)的價(jià)值、理念需要的內(nèi)容，反而忽略了國際普遍關(guān)注的熱點(diǎn)和感興趣的方面。所以，中國的電影作品要想在國外更好地發(fā)展，也需要滿足國際的品味和要求，采用國際化的營銷模式來對我國的電影產(chǎn)品進(jìn)行營銷和宣傳，更加積極主動地融入國際市場，進(jìn)一步改善我國電影市場的融資環(huán)境，以便吸引更多的投資者進(jìn)行投資。另外，拓展海外市場也是影視業(yè)重要的文化使命和經(jīng)濟(jì)使命。

2.2.5健全金融體系

在抵押、擔(dān)保、信托等配套方式的支持下，促進(jìn)政府、銀行、影視企業(yè)和新的市場金融機(jī)構(gòu)的有機(jī)結(jié)合。例如，邀請銀行等金融機(jī)構(gòu)與融資機(jī)構(gòu)進(jìn)行單獨(dú)的“相親會”，幫助資金匱乏的中小型影視公司尋找到合適的投資“對象”。

[1]陳莉娟.我國影視制作投融資體制機(jī)制現(xiàn)存問題與對策[J].中國傳媒科技,2013(20).

[2]劉藩,潘星星.產(chǎn)業(yè)鏈的供血系統(tǒng)――中國電影金融服務(wù)模式的問題與對策[J].電影藝術(shù),2014(1).

[3]丁亞平,儲雙月,董茜.論2012年中國電影的國際傳播與海外市場競爭策略[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2013(4).

[4]徐兵,王平,李本乾.全球化背景下影視制作投融資的政策環(huán)境比較研究[J].新聞界,2014(5).

[5]胡吉祥,吳穎萌.眾籌融資的發(fā)展及監(jiān)管[J].證券市場導(dǎo)報(bào),2013(12).

[6]王宇瓊.電影產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制創(chuàng)新的模式研究[J].當(dāng)代電影,2014(9).

[7]邵奇.中國電影制作融資渠道的策略分析[J].當(dāng)代電影,2006(6).

[8]王東,王爽.我國電影產(chǎn)業(yè)融資方式發(fā)展研究[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2009(1)．

杜小波（1975-），男，四川成都人，本科，編輯，研究方向：影視劇制片管理。