基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

王大勇

（作者單位：吉林電視臺）

基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

王大勇

（作者單位：吉林電視臺）

隨著社會的發(fā)展，新聞行業(yè)也迅速發(fā)展，滿足了人們的信息獲取需求。受眾作為促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展的主要因素，新聞行業(yè)要想取得持續(xù)發(fā)展，必須在滿足受眾需求的前提下開展各項新聞編輯工作，提高受眾對新聞的感知力，促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。筆者作為一名電視臺新聞編輯人員，對電視臺新聞中的受眾需求、新聞編輯工作現(xiàn)狀及受眾需求視域下電視臺新聞編輯的創(chuàng)新方法進(jìn)行分析，對提高電視臺新聞編輯的整體工作質(zhì)量具有重要作用。

受眾需求；新聞編輯；創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了多種信息傳播方式，給電視臺新聞工作帶來了較大的挑戰(zhàn)。電視臺新聞行業(yè)要想在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，需要從受眾的需求角度出發(fā)，傳播受眾認(rèn)可的內(nèi)容，提高電視新聞的收視度。電視新聞編輯人員需要承擔(dān)起新聞傳播的重任，促進(jìn)思維的再創(chuàng)造，優(yōu)化新聞傳播途徑及傳播方法，對新聞事件進(jìn)行再創(chuàng)造，將加工處理合格后的新聞信息傳播給受眾，創(chuàng)新新聞編輯工作。

1 電視臺新聞中的受眾需求分析

1.1 信息多元化需求

當(dāng)前，電視臺的新聞內(nèi)容由國內(nèi)外事件構(gòu)成，新聞內(nèi)容單一化嚴(yán)重，無法滿足受眾的觀看需求，受眾對信息獲取需求面逐漸提升，希望能夠透過電視新聞來實現(xiàn)對新聞資訊的獲取，來了解社會，滿足自己的好奇心。因此，需要確保電視新聞信息具有多元化特點，滿足受眾信息獲取需求。

1.2 實效性需求

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，給電視臺新聞的時效性提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)，給電視新聞的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊，受眾的關(guān)注度逐漸減少。但由于網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息可信度值得懷疑，迫切需要一個提供真實信息的平臺。電視臺作為公信力較強(qiáng)的新聞信息傳播機(jī)構(gòu)，需要提升新聞的時效性，滿足用戶及時了解新聞信息的需求[1]。

1.3 真實性需求

電視新聞在進(jìn)行新聞信息報道時，主要是將當(dāng)前社會上人們較為關(guān)注的信息公之于眾，滿足受眾對新聞信息的知情權(quán)，需要將真實性作為新聞信息傳播的主要要素，新聞信息直接影響受眾對新聞事件的看法及認(rèn)識，真實的新聞信息引導(dǎo)著受眾的思想觀念，因此必須要確保電視新聞信息的真實性。

1.4 創(chuàng)新性需求

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播載體不斷豐富，人們能夠通過多種渠道了解新聞信息，對新聞事件的表現(xiàn)形式提出了更高的要求。電視臺新聞主要是進(jìn)行國內(nèi)外政治及經(jīng)濟(jì)的報道，信息傳播模式固定化及單調(diào)化嚴(yán)重，長此以往使受眾容易出現(xiàn)視覺疲勞現(xiàn)象，對電視新聞信息的關(guān)注度持續(xù)下降，報道出來的新聞信息影響力逐漸下降。

2 電視臺新聞編輯工作現(xiàn)狀

2.1 信息缺乏實際性

電視臺新聞報道以社會上的正面消息為主，不對負(fù)面消息進(jìn)行報道，內(nèi)容單一化嚴(yán)重，實際性較差。信息傳播方式模式化嚴(yán)重，無法吸引受眾的觀看需求；同時，新聞編輯形式過于老套，與當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢不相適應(yīng)。節(jié)目的報道方式常年不變，節(jié)目播出順序固定化嚴(yán)重，觀眾失去了新鮮感，觀看興趣降低，導(dǎo)致電視臺節(jié)目的收視率明顯下降。

2.2 信息更新速度慢

電視新聞在進(jìn)行節(jié)目報道時，所選的信息內(nèi)容通常都是幾天前的信息，新聞工作者常用：“近幾天，前段時間”等字眼，新聞的時效性不強(qiáng)，與當(dāng)前時代的發(fā)展不相適應(yīng)。隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息遠(yuǎn)比電視新聞上的信息傳播的及時，給電視新聞信息更新速度提出了較大的挑戰(zhàn)。并且表現(xiàn)形式的單一性，電視新聞注重文字及畫面解說，不注重音像結(jié)合，無法滿足受眾的感官需求[2]。

3 基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新方法

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

3.1.1 新聞要素合理搭配

新聞編輯人員在進(jìn)行新聞編輯時，需要對零散的要素通過合理搭配的形式，確保能夠與新聞稿件進(jìn)行有效結(jié)合，注重要素搭配的合理性，采用剛?cè)岵?jì)原則，防止新聞?wù)Z言出現(xiàn)過于生硬情況，確保新聞稿件撰寫的合理性，使新聞內(nèi)容更具情感色彩，促進(jìn)受眾觀看興趣的提高。

3.1.2 新聞內(nèi)容清晰明確

新聞內(nèi)容是新聞信息傳播的核心內(nèi)容，電視臺新聞編輯人員的主要工作職責(zé)是幫助受眾快速了解新聞信息，滿足受眾獲取新聞信息需求。因此，電視臺新聞編輯人員需要注重對新聞?wù)Z言的合理運(yùn)用，將口語化語言作為新聞信息撰寫的主要語言，減少使用書面語言及形式化語言，使受眾能快速地獲取信息，戳中受眾的關(guān)注點。另外，為了滿足受眾的觀看需求，需要確保信息內(nèi)容的豐富性，將社會新聞、會議新聞、娛樂新聞、軍事新聞納入到新聞編輯中來，確保新聞事件搭配的合理性，得到受眾的認(rèn)可，促進(jìn)新聞媒體取得良好的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

3.2 創(chuàng)新新聞形式

3.2.1 靈活處理文字聲音

電視臺新聞編輯人員在進(jìn)行新聞節(jié)目制作時，需要對稿件中的文字及聲音等進(jìn)行靈活處理，將可視性較強(qiáng)的新聞信息融入到新聞數(shù)碼配圖及新聞畫面的制作中，使新聞畫面與新聞稿件有機(jī)地結(jié)合起來，提升新聞信息質(zhì)量，促進(jìn)受眾觀看興趣的提高。

3.2.2 合理設(shè)置新聞節(jié)目

要想確保新聞節(jié)目設(shè)置的合理性，需要對受眾的新聞信息觀看需求進(jìn)行了解，對受眾進(jìn)行實地調(diào)查，將受眾關(guān)注的熱點及重點新聞事件融入到新聞節(jié)目制作中來。要求新聞采編人員掌握較強(qiáng)的專業(yè)知識，采用單元式報道模式，結(jié)合新聞內(nèi)容對新聞事件進(jìn)行合理的劃分，按照不同的單元對新聞事件進(jìn)行報道，使新聞內(nèi)容更加明晰，受眾可以結(jié)合自身的實際需求在單元中選擇自己感興趣的新聞信息進(jìn)行閱讀，有利于提升受眾對新聞信息的滿意度，提高新聞信息的質(zhì)量[4]。

3.2.3 提高新聞的互動性

在傳統(tǒng)的新聞報道中，主要以文字性及視頻性的新聞為主，電視臺僅是單方面地進(jìn)行新聞內(nèi)容的報道，無法了解受眾的想法及感受。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播途徑發(fā)生了較大的變化，需要將互動性融入到電視新聞報道中來，促進(jìn)信息來源及信息接收主體的合理性，促進(jìn)新聞報道形式的創(chuàng)新。另外，新聞編輯人員需要充分利用多媒體，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，構(gòu)建互動平臺，添加討論話題，為受眾與電視臺媒體之間的溝通和交流奠定有效的溝通渠道，運(yùn)用互動式新聞報道形式，提高受眾觀看新聞信息的興趣，使受眾能及時發(fā)表自己的見解及看法。

4 結(jié)語

電視新聞編輯的專業(yè)能力直接影響電視新聞信息的傳播效果，電視新聞編輯創(chuàng)新對促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體行業(yè)發(fā)展迅速，對電視新聞編輯的專業(yè)性提出了較高的要求。電視新聞作為新聞信息傳播的主要機(jī)構(gòu)，起到引導(dǎo)性的作用，在新聞行業(yè)具有引導(dǎo)性作用。新聞編輯人員需要對新聞的內(nèi)容及報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，確保新聞要素能夠滿足受眾的觀看需求，確保新聞報道更具實效性及真實性，推動電視新聞行業(yè)快速發(fā)展。

[1]王冰.基層電視臺新聞編輯工作滿足群眾需求的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]阿古拉,格希格布仁.受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究[J].科技風(fēng),2016(10).

[3]香棠.受眾需求視域下的電臺新聞編輯創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(10).

[4]石洪麗,闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技,2013(4).