媒介生態(tài)視角下網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的現(xiàn)狀、困境及發(fā)展對策

邢長遠(yuǎn)

（作者單位：濱州學(xué)院人文學(xué)院）

媒介生態(tài)視角下網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的現(xiàn)狀、困境及發(fā)展對策

邢長遠(yuǎn)

（作者單位：濱州學(xué)院人文學(xué)院）

文章從媒介生態(tài)視角分析了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的現(xiàn)狀及勃興原因，探討了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的生態(tài)困境，提出了生態(tài)性的發(fā)展對策。

媒介生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)小說；影視改編；發(fā)展對策

1 網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編的生態(tài)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的生態(tài)演進(jìn)歷程大體分為三個階段：2000-2003年是蹣跚起步期，痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》被改編為同名電影，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇的正式聯(lián)姻，而筱禾的網(wǎng)絡(luò)小說《北京故事》改編為電影《藍(lán)宇》則取得了較大影響，獲得了第38屆“金馬獎”最佳導(dǎo)演獎、最佳改編劇本獎，法國費(fèi)索爾第八屆電影節(jié)“金環(huán)獎”等；2004-2009年是艱難探索期，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編不溫不火，但在題材選擇上開始呈現(xiàn)出多樣化趨勢；2010年至今是日趨成熟期，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編呈現(xiàn)出“火山爆發(fā)式”發(fā)展態(tài)勢，改編的數(shù)量、質(zhì)量都有了較大提升，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生態(tài)活力。

首先，從社會影響力來看，其對文學(xué)和影視的生態(tài)格局、社會輿論場、受眾消費(fèi)心理、文化產(chǎn)業(yè)鏈都產(chǎn)生了較大影響，甚至已上升為一種文化符碼，成為大眾娛樂文化的重要象征。

其次，從編創(chuàng)者和受眾角度看，張藝謀、陳凱歌等著名導(dǎo)演紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的大潮之中，不僅提升了編創(chuàng)者的整體質(zhì)量，也提高了社會認(rèn)同度和大眾接受度。網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的受眾定位也越來越清晰，甚至部分影視改編已經(jīng)初步具備了精準(zhǔn)營銷理念——偏中青年女性，如《瑯琊榜》《云中歌》《何以笙簫默》《花千骨》《杉杉來了》等熱播，直接導(dǎo)致了女性粉絲的爆滿。

再次，從改編類型來看，涉及題材越來越廣泛，由此形成的生態(tài)種群更加豐富多樣。如青春言情題材有《山楂樹之戀》《失戀33天》等，軍事題材有《我是特種兵》《遍地狼煙》等，宮斗題材有《甄嬛傳》《美人心計》《傾世皇妃》等，穿越題材有《步步驚心》等，架空歷史題材有《瑯琊榜》等，諜戰(zhàn)題材有《偽裝者》等。

最后，從文化產(chǎn)業(yè)鏈來看，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化傾向。這主要體現(xiàn)為兩種模式：一是網(wǎng)絡(luò)作家通過自己的工作室將網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編，然后與影視公司合謀共力制成影視??；二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺主動進(jìn)行媒介生態(tài)位的拓展，通過積極組建實(shí)體文化公司將網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇。例如，盛大文學(xué)成立編劇公司，將自己名下網(wǎng)站中適宜改編的網(wǎng)絡(luò)小說改編成劇本進(jìn)行銷售，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。

2 網(wǎng)絡(luò)小說影視改編勃興的原因

網(wǎng)絡(luò)小說影視改編勃興的原因是復(fù)雜的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是由于網(wǎng)絡(luò)小說的大發(fā)展催發(fā)了影視改編的熱潮。網(wǎng)絡(luò)小說具有創(chuàng)作自由、題材豐富、內(nèi)容新穎、下載便利以及傳受互動等眾多優(yōu)勢，特別是其與掌上閱讀的對接，進(jìn)一步拓寬了傳播渠道。一方面，網(wǎng)絡(luò)小說為影視改編提供了源源不斷的新鮮素材，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》等作品的影視改編就具有里程碑的意義；另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說的成功大大降低了影視劇改編的宣傳成本。目前，很多影視劇的推廣，傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳、落地推廣宣傳齊上陣，營銷成本居高不小，而擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視產(chǎn)品（如IP劇）卻可以做到未播先火，充分彰顯了粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。

二是由于“熱門話題”效應(yīng)的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)小說所改編影視劇往往緊跟時代，緊扣當(dāng)下，題材內(nèi)容很接地氣，體現(xiàn)出鮮明的平民色彩和大眾化傾向，這大大迎合了觀眾的情感訴求，容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。如《蝸居》《裸婚時代》《小兒難養(yǎng)》等劇的大獲好評顯然與社會中“炒房熱”興起，年輕人中越來越多的“裸婚”現(xiàn)象，“80后”“90后”年輕父母艱辛撫養(yǎng)子女等是分不開的。

三是由于受眾對影像的迷戀和追捧。網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品，實(shí)現(xiàn)了文字到影像的轉(zhuǎn)化，這更有利于將作品的思想直接傳達(dá)給觀眾。例如，在網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》中，情節(jié)主要依靠主人公的網(wǎng)絡(luò)聊天語言組成，可當(dāng)這部小說被改編為影視作品時，加入適當(dāng)?shù)膱鼍昂彤嬅?，使主人公的聊天?nèi)容通過具體的畫面表現(xiàn)出來，增強(qiáng)了影視作品的故事性，也更直觀地傳達(dá)了人物的思想感情。據(jù)統(tǒng)計，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中有79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影、電視劇[1]?！笨梢哉f，影視圖像正在重塑大眾的思維方式，觀眾們已經(jīng)習(xí)慣在影像

面前審視自我和他人。這種市場剛需的存在，是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱度不減的重要原因所在。

四是由于改編中潛在的巨大經(jīng)濟(jì)收益。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的盈利方式也越來越多元化，如《何以笙簫默》的播出使得T2O模式逐漸進(jìn)入了大眾的視野。觀眾在觀劇過程中如果看中了劇中唐嫣、鐘漢良的同款服裝、飾品等，只需要拿出手機(jī)輕輕一掃東方衛(wèi)視的臺標(biāo)，就可以進(jìn)入淘寶和天貓的銷售頁面，買到同款商品。觀眾一邊追劇一邊購物，既提升了觀眾的觀劇動力，又增加了電視劇的衍生收益。

3 網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的生態(tài)困境

雖然網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編成績斐然，但生態(tài)失衡情況也時有發(fā)生，生態(tài)震蕩和行業(yè)紊亂，發(fā)展偏差和問題缺憾并不少，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

一是生態(tài)位重疊，題材扎推和跟風(fēng)現(xiàn)象屢見不鮮，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重?！秾m》《步步驚心》《甄嬛傳》《傾世皇妃》等宮斗類、穿越類影視劇成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)，導(dǎo)致了“霸屏”現(xiàn)象。這不僅使觀眾審美疲勞，且招致了國家廣電總局限播令的出臺，對整個行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了較大沖擊。

二是國產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作出現(xiàn)日趨枯竭的情況。以IP劇為例。目前，黃金IP已被搶購殆盡，優(yōu)質(zhì)IP日益稀缺。網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的發(fā)展速度存有較大的下行壓力。

三是過分追求商業(yè)性和娛樂性，所改編的影視劇的藝術(shù)屬性和文化功能被削弱。網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編者對網(wǎng)絡(luò)小說原著精神的理解和把握，演員對小說人物的認(rèn)識和塑造、導(dǎo)演對作品風(fēng)格的定位和預(yù)設(shè)都存有不盡如人意之處。

改編質(zhì)量粗糙，對原著尊重不夠是一大頑疾。例如，小說《匆匆那年》中的人物形象在影視改編后出現(xiàn)了較大的與原著背離的情況：文中趙燁本是身材高大的傻傻大男孩，鄭愷卻演繹成了一個體格瘦小的小痞子，而演員彭于晏發(fā)達(dá)的肌肉更是與文中人物形象嚴(yán)重不符。究其原因，選擇這些帥氣的小鮮肉可以更好地發(fā)揮明星效應(yīng)，用明星顏值來拉動市場票房。

娛樂第一，博人眼球是另一大頑疾。不少網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇中庸俗、狗血的故事情節(jié)一再出現(xiàn)，色情、畸戀等刺激性橋段一再上演，突兀生硬的?？帷①u萌，直接影響了整個作品的敘事節(jié)奏，甚至“毀三觀”的“雷劇”不斷霸屏，這些都說明了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的發(fā)展之路并不平穩(wěn)坦蕩。

4 網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的生態(tài)性發(fā)展對策

應(yīng)將生態(tài)理念和文化意識灌注到網(wǎng)絡(luò)小說影視改編產(chǎn)業(yè)鏈條的全過程中，以動態(tài)、系統(tǒng)、整體的眼光加以審視和探討，提高網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)其生態(tài)性的發(fā)展和演進(jìn)，具體來說有以下幾個方面。

首先，從生態(tài)種群角度看，應(yīng)精心培育網(wǎng)絡(luò)小說寫手和影視改編作者，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說及其改編的影視產(chǎn)品的類型多樣化，保證種群的豐富性。對媒介生態(tài)系統(tǒng)來說，種群類型越是豐富多樣，則該系統(tǒng)就越穩(wěn)定，越具有生態(tài)自我修復(fù)能力，越容易保持生態(tài)平衡。

其次，從編創(chuàng)環(huán)境角度看，要不斷優(yōu)化行業(yè)生境。例如，可以引入第四方版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制度，在網(wǎng)絡(luò)寫手、文學(xué)網(wǎng)站、影視制作方三者間搭建一座橋梁，調(diào)節(jié)彼此矛盾。網(wǎng)絡(luò)寫手是網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作者，影視制作方是網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編者，只有兩者在一個充分和諧的環(huán)境中，才可以保證改編作品質(zhì)量的最優(yōu)化。

再次，從內(nèi)容選擇角度看，要注重人文關(guān)懷，理性選擇改編題材。美國著名影視劇作家悉德·菲爾德曾說“一個電影導(dǎo)演……絕不可能拿到一部糟糕的電影劇本而拍攝成一部偉大的影片”[2]，可見一個好劇本對影視劇的重要作用。而網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編者面對魚目混雜、良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)小說，既不應(yīng)盲目跟風(fēng)他人，也不能盲目跟風(fēng)市場，而應(yīng)該審時度勢，甚至另辟蹊徑，以人文關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，注重對人的生命、尊嚴(yán)、信仰、真情的尊重和肯定。如《瑯琊榜》中的梅長蘇之所以能夠獲得觀眾的共鳴和贊許，很大程度上就是因?yàn)槠溆行庞辛x、有諾必踐的精神人格暗合了大眾對誠信的推崇和認(rèn)可。

第四，從改編策略角度看，應(yīng)在充分尊重原著的基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)絡(luò)小說作者、影視編劇、受眾粉絲協(xié)同參與到網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的過程中來。網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視產(chǎn)品，可以進(jìn)行故事線索的調(diào)整，故事情節(jié)的增刪，故事人物的增減，故事背景的移植，甚至故事主題的轉(zhuǎn)化，如電視劇《甄嬛傳》就對小說原文中過多的陰謀論進(jìn)行了壓縮和刪減。但是無論怎樣進(jìn)行影視改編，都應(yīng)該符合原著的精神內(nèi)核。從具體策略來說，一是請原著作者參與到影視改編過程中來；二是加強(qiáng)影視改編者與受眾粉絲的互動交流，可以制作專門的討論平臺，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)投票等手段收集粉絲對演員選擇、服裝設(shè)計、道具使用、甚至場景設(shè)計的意見和建議，化解網(wǎng)絡(luò)小說與影視改編之間的矛盾。例如，《美人心計》在正式開機(jī)前，就借助新浪平臺，讓網(wǎng)友給竇漪房這個角色的最佳演員人選進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。

第五，從符號形式角度看，應(yīng)合理實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)小說語言到影視圖像的轉(zhuǎn)換。常常會有看過網(wǎng)絡(luò)小說原文的讀者再看所改編的影視劇時會覺得影視劇不如小說原文精彩。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說的主要符號是語言文字，其具有語言的間接性特點(diǎn)。受眾再創(chuàng)造能力的差異，會導(dǎo)致形象還原的差異，從而產(chǎn)生形象的異變——“一千個讀者會有一千個哈姆雷特”。而影視劇的主要符號則是圖像聲音，其具有形象的直接性特點(diǎn)。因此，在從網(wǎng)絡(luò)小說語言到影視圖像的轉(zhuǎn)換過程中，既要充分發(fā)揮視聽藝術(shù)的圖像優(yōu)勢，又要避免限制受眾的想象力和聯(lián)想力，應(yīng)留給受眾足夠的再創(chuàng)造的空間。

第六，從媒介生態(tài)位角度看，還應(yīng)該繼續(xù)延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，借力媒介融合的良好發(fā)展態(tài)勢，積極拓展網(wǎng)絡(luò)小說影視改編產(chǎn)品的生態(tài)位，以“網(wǎng)絡(luò)小說影視改編+”模式實(shí)現(xiàn)盈利方式的不斷創(chuàng)新。

[1]吳尚昕.淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視作品現(xiàn)象[J].大眾文藝,2014(2).

[2]李曉箏.論影視改編對文學(xué)傳播的影響[J].電影文學(xué),2013(6).

山東省社會科學(xué)規(guī)劃青年研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：13DXWJ01）；山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：J13WL54）資助。

邢長遠(yuǎn)（1976-），男，山東淄博人，碩士，講師，研究方向：文化生態(tài)。