電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析

薛 崝

（作者單位：西安工程大學(xué) 藝術(shù)工程學(xué)院）

電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析

薛 崝

（作者單位：西安工程大學(xué) 藝術(shù)工程學(xué)院）

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)深入到人們了生活、工作的各個(gè)方面。而媒介融合使信息傳播更自由，交互性、隨意性更強(qiáng)，信息傳播渠道更加多元化，大大拓寬了信息傳播的廣度和深度，受眾得到了一個(gè)相對(duì)平等、自由,信息量更大、更廣的傳播空間。在這樣一個(gè)傳播媒介和傳播科技相互融合的時(shí)代里，信息流動(dòng)的自由達(dá)到了前所未有的程度。媒體融合的趨勢(shì)愈發(fā)不可逆轉(zhuǎn)，電視民生新聞節(jié)目在傳統(tǒng)的新聞傳媒中占據(jù)重要地位。本文結(jié)合對(duì)媒體融合和電視民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，提出應(yīng)對(duì)措施，希望促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

媒體融合；電視民生新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

“媒體融合”已經(jīng)成為我國(guó)傳媒行業(yè)和新聞界關(guān)注的熱點(diǎn)；同時(shí)，也是傳媒行業(yè)在“信息爆炸”時(shí)代制定廣播電視發(fā)展策略的重要參考因素。媒體融合環(huán)境下，一方面新興媒體勢(shì)力通過(guò)新的社交媒體渠道增強(qiáng)信息的傳遞能力；另一方面，傳統(tǒng)媒體也在根據(jù)形勢(shì)的變化，不斷改革和創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目在媒體融合時(shí)代下，更需要拓展技術(shù)手段，改革欄目?jī)?nèi)容。憑借自己的創(chuàng)新在媒體融合時(shí)代謀取一席之地。

1 媒體融合與民生類新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 媒體融合概述

我國(guó)關(guān)于媒體融合的研究開展相對(duì)較早，上世紀(jì)90年代，中國(guó)人民大學(xué)的蔡雯教授結(jié)合美國(guó)新聞學(xué)會(huì)研究社的管理員安德魯·納奇森對(duì)媒體融合的研究成果，在國(guó)內(nèi)首次提出了媒體融合的概念。她認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的媒體融合與國(guó)際媒體融合有所不同，國(guó)外的媒體融合大多是指報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術(shù)的融合，而國(guó)內(nèi)的媒體融合則是更多的偏向于媒體通過(guò)不同技術(shù)傳播的內(nèi)容的融合。這種融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，帶動(dòng)傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變革。社會(huì)在不斷前進(jìn)，媒體融合也逐漸成為平臺(tái)化的融合。以衛(wèi)星、光纜等傳播技術(shù)為代表的新型傳播技術(shù)，在不同的傳媒渠道間搭建起共通的資源交換橋梁，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的交換，刺激了媒體融合的進(jìn)一步加速。

1.2 傳統(tǒng)廣播在媒體融合時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 發(fā)展環(huán)境變化

民生新聞是一種傳統(tǒng)的新聞?lì)惞?jié)目，在20世紀(jì)80年代中期至本世紀(jì)初是主要的民生新聞轉(zhuǎn)變渠道。在現(xiàn)代媒體不斷發(fā)展的今天，民生新聞在新聞媒介中的傳播作用中受到了較大的限制，逐漸被壓縮到有限的空間內(nèi)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目也面臨著內(nèi)部的挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)部不同的新聞發(fā)展理念對(duì)該類節(jié)目的發(fā)展方向也有著較大的影響

1.2.2 傳播渠道日趨狹窄

媒體融合環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展和傳輸渠道被逐漸壓縮。在聽眾的接收渠道上，已經(jīng)成為了傳輸渠道的末端。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視的發(fā)展，讓觀眾逐漸降低了對(duì)收音機(jī)等廣播傳播的依賴。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)，就是“窄播化”趨勢(shì)逐漸加深?！罢セ敝饕w現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2 媒體融合時(shí)代民生類新聞節(jié)目的創(chuàng)新戰(zhàn)略

2.1 精心策劃，創(chuàng)新領(lǐng)航——打造專屬的新品牌

與其他媒體相比，民生類新聞也有著自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如：節(jié)目素材廣泛、收視群體穩(wěn)定且地區(qū)覆蓋面積大、播出時(shí)間固定便于查找等。因此，民生新聞節(jié)目在媒體融合渠道依舊保留穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)開發(fā)的角度，提高觀眾群體的忠誠(chéng)度，打造屬于頻道的專屬節(jié)目，變革新聞播報(bào)形式，打造良好的新聞主播等方式提高廣播的品牌效應(yīng)。

2.2 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兼收并蓄——打造綜合視聽平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播與其他媒體區(qū)別最為明顯的地方在于是通過(guò)聲音來(lái)傳播新聞內(nèi)容。因此，在媒體融合時(shí)代，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多媒體的同步定時(shí)化就成為民生新聞兼收并蓄的重要嘗試。電視節(jié)目可以借助廣播渠道進(jìn)行同步播出，讓觀眾可以在行車過(guò)程中聽到民生類新聞節(jié)目的廣播版本，同樣可以增加觀眾的數(shù)量。

2.3 結(jié)構(gòu)改革，開源節(jié)流——提升民生類新聞節(jié)目的盈利能力

當(dāng)前，在我國(guó)的民生類新聞節(jié)目發(fā)展中，主要依靠廣告來(lái)提升收入。但廣告收入增加，勢(shì)必會(huì)提高廣告的投放力度和播出時(shí)間，降低觀眾的觀看流暢感，不利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以必須通過(guò)必要的結(jié)構(gòu)改革來(lái)轉(zhuǎn)變當(dāng)前傳統(tǒng)民生新聞的管理和經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。對(duì)此，要進(jìn)一步解放新聞?lì)惞?jié)目的管理體制，打開捆綁在廣電傳媒身上的枷鎖，提高經(jīng)營(yíng)和管理的自主性。通過(guò)多種活動(dòng)增加新聞節(jié)目的綜合收入，擴(kuò)展廣告的投放平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)利用電視節(jié)目吸引和培養(yǎng)觀眾群體，利用線下活動(dòng)提高廣告的投放效果的互動(dòng)式經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。促進(jìn)傳統(tǒng)民生類新聞節(jié)目在媒體融合時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的提升。

3 結(jié)語(yǔ)

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)深入研究傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀，認(rèn)真分析電視民生新聞節(jié)目的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)體制下的不足之處，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的涅槃帶來(lái)新的元素和希望。

[1]劉霦月.媒體融合背景下重慶地方電視民生新聞研究:以《天天630》為例[D].重慶:重慶工商大學(xué),2016.