提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的途徑探析

吳銀青

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的途徑探析

吳銀青

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和新興媒體的快速崛起，媒體的生態(tài)和大眾傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，受眾選擇性更廣，多樣化類型的欄目逐漸傳播普及開來。一個(gè)嶄新的數(shù)字化媒體時(shí)代到來了，這種新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯的綜合業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。這種新要求不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，也是媒體競爭的需要和新聞編輯自身發(fā)展的需要。

電視臺(tái)；新聞編輯；策劃；核心競爭力

1 “全媒體”引發(fā)媒介格局分化重組

以網(wǎng)絡(luò)核心應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化傳播技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等為主的創(chuàng)新型媒介形式的普及應(yīng)用全面推動(dòng)了“全媒體”技術(shù)的發(fā)展，宣告了“全媒體”時(shí)代的到來，使原先相互獨(dú)立的媒介個(gè)體逐漸轉(zhuǎn)向多元化、綜合化、統(tǒng)一化渠道模式發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)意義上的媒介帶來了較大的挑戰(zhàn)。媒介終端在關(guān)聯(lián)性、替代性技術(shù)的支持下，傳播功能愈加強(qiáng)大，滲透領(lǐng)域也更為廣泛。

“全媒體”技術(shù)的普及帶動(dòng)了不同方式電視節(jié)目媒介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，由傳統(tǒng)模式的電視節(jié)目新聞編輯首播變成用戶的自由點(diǎn)播，受眾方式也逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，人們獲取各種網(wǎng)絡(luò)信息資源的門檻逐漸降低，解放了傳統(tǒng)單一化的傳播模式，信息技術(shù)全面普及程度更強(qiáng)。尤其是新興媒體，如微博、微信、今日頭條的普及，傳播語境更加多樣化，普通受眾群體的媒介消費(fèi)需求點(diǎn)逐漸趨向分眾化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源與人們的互動(dòng)傳播性變得更強(qiáng)。

2 電視節(jié)目新聞編輯發(fā)展的瓶頸

電視臺(tái)新聞編輯傳統(tǒng)基本業(yè)務(wù)能力受限，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值、應(yīng)時(shí)互動(dòng)報(bào)道被認(rèn)為是傳統(tǒng)意義上的新聞編輯基本業(yè)務(wù)能力。簡言之，就是新聞編輯對(duì)新聞線索的發(fā)現(xiàn)力與表達(dá)力。它們不僅是媒體核心思想價(jià)值理念、核心市場競爭力、媒體自身影響力的集中體現(xiàn)，并且還是新聞編輯基本功力、文化素養(yǎng)的真實(shí)寫照。特有的新聞發(fā)現(xiàn)力與卓越的新聞表達(dá)力是一名優(yōu)秀新聞編輯必備素養(yǎng)與技能之一，也是新聞編輯實(shí)現(xiàn)突破自我、超越自我的必由之路。新聞發(fā)現(xiàn)力指的是新聞編輯在基于新聞事實(shí)前提下挖掘出潛在的更有價(jià)值的新聞線索與現(xiàn)實(shí)意義，以精確高效地傳播新聞事實(shí)。新聞表達(dá)力則關(guān)乎新聞編輯對(duì)于新聞事件的最終提煉情況，直接決定著新聞編輯的業(yè)務(wù)能力高低，對(duì)于全面擴(kuò)大所在媒體區(qū)域影響力具有極為重要的作用。因此，新聞編輯的新聞發(fā)現(xiàn)力和新聞表達(dá)力應(yīng)包含挖掘、篩選甄別新聞元素與基于現(xiàn)實(shí)報(bào)道升華新聞價(jià)值等能力。

3 提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的建議

3.1 提升信息附加值，變信息傳授者為信息加工者

新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，使普通民眾更有權(quán)力與資格去隨時(shí)發(fā)掘新聞事件，甚至遠(yuǎn)比新聞編輯便捷及時(shí)。然而，非專業(yè)新聞報(bào)道通常只能傳播“表面顯著性”事實(shí)，易使新聞缺乏真實(shí)還原性。有鑒于此，新聞編輯可由原先以信息發(fā)布權(quán)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔⒔忉寵?quán)為主，對(duì)簡單的新聞事件進(jìn)行深度剖析解讀與信息的再加工，以解讀、分析事件背后真正原因、背景為主導(dǎo)向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與輿論導(dǎo)向作用。

3.2 打造新聞編輯品牌，提升欄目創(chuàng)新互動(dòng)力

品牌競爭是市場經(jīng)濟(jì)中商品競爭的最高階段，塑造一個(gè)完美的品牌能夠在特定時(shí)期內(nèi)摧毀競爭對(duì)手，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而電視臺(tái)新聞編輯通過塑造品牌新聞編輯形象則可以賦予觀眾一種神話色彩氛圍，對(duì)新聞編輯產(chǎn)生一種油然而生的愉悅性的信任感，這對(duì)于電視臺(tái)及新聞編輯形象都具有重要作用。例如：吳小莉、閭丘露薇、陳魯豫等后來的“名嘴”都是鳳凰衛(wèi)視早期成功的新聞品牌化轉(zhuǎn)型的成功案例。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，塑造專家型新聞編輯

頻率頻道專業(yè)化、細(xì)化發(fā)展是全媒體技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如中央電視臺(tái)細(xì)化的財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國際、體育、電影、軍事農(nóng)業(yè)、記錄、科教、國際新聞、歌曲、戲曲及少兒等專業(yè)頻道，電視頻道內(nèi)容專業(yè)化的競爭性發(fā)展帶動(dòng)了專業(yè)新聞編輯需求量的增加。于是，應(yīng)塑造專家型新聞編輯。觀眾需要的是信息背后隱藏的深度知識(shí)以及答案肯定、態(tài)度堅(jiān)決的剖析，而非模棱兩可的敷衍性報(bào)道。由此可知，“專家型”“品牌型”節(jié)目新聞編輯能夠在全媒體競爭中取得更強(qiáng)競爭力與認(rèn)可度，對(duì)于媒體與新聞編輯自身發(fā)展都具有極為重要的意義。

[1]黃貴軍,魏雯.播音員和新聞編輯所應(yīng)具備的基本素質(zhì)[J].新聞?wù)搲?2013(1).

[2]海沫.電視節(jié)目新聞編輯制片化的冷思考[J].現(xiàn)代視聽,2015(11).

[3]段蕾.論電視節(jié)目新聞編輯如何進(jìn)行形象建設(shè)[J].西部廣播電視,2015(20).

[4]姜雙.論電視節(jié)目新聞編輯的臺(tái)風(fēng)建設(shè)[J].西部廣播電視,2015(20).