文化節(jié)目發(fā)展方向要符合主旋律

王 健

（作者單位：濱州電視臺）

文化節(jié)目發(fā)展方向要符合主旋律

王 健

（作者單位：濱州電視臺）

針對目前許多檔文化節(jié)目面臨的共同問題，本文采用與其它類型節(jié)目進(jìn)行對比的方法，發(fā)現(xiàn)文化節(jié)目缺乏新鮮元素，其平實且嚴(yán)肅的表達(dá)不被觀眾所喜愛，所以建議文化節(jié)目需要在原有基礎(chǔ)文化的基礎(chǔ)上注入新生文化，把電視文化節(jié)目寓教于樂，宣揚(yáng)正能量，將文化形式內(nèi)容單一變?yōu)槎嘁?，受到更多觀眾的歡迎。

文化節(jié)目；形勢；發(fā)展前景；主旋律

文化的崛起表現(xiàn)在電視節(jié)目中，一方面，它是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺和渠道；另一方面也傳遞著有新的想法，使觀眾在節(jié)目中得到娛樂和放松。同時，一個不可避免的事實是，許多文化電視節(jié)目的收視率并不高，很多電視臺始終擺脫不了文化節(jié)目收視率低的尷尬境地。作為電視工作者應(yīng)該在如何做好文化類電視節(jié)目，提高文化節(jié)目質(zhì)量，在如何激發(fā)觀眾興趣上下功夫，讓觀眾喜聞樂見。

1 文化節(jié)目存在的問題

1.1 文化類電視節(jié)目的價值趨向問題

當(dāng)前來講，市場上的大多數(shù)廣播電視節(jié)目他們的出發(fā)點都是以娛樂為主，都是為了提高收視率取悅觀眾的。但是，文化類節(jié)目本身具有的特色正好恰恰與這種快節(jié)奏的娛樂方式相反，一方面文化是一種經(jīng)典，需要我們耐心的細(xì)細(xì)品味，就像純奶一樣，只有經(jīng)過味蕾的慢慢消磨后才會體驗到那種絕美的甘醇；另一方面文化類節(jié)目的表達(dá)形式有限，簡單來講就是太普通，不具有足夠的魅力來吸引觀眾的眼球。

1.2 文化類節(jié)目的觀眾群體不廣泛

由于文化類節(jié)目具有的這種“非主流”異樣色彩，造成了三低的現(xiàn)狀，其中這三低主要體現(xiàn)在制作質(zhì)量低，收視率低、播出量低。不能夠抓住觀眾的心情，總的來講當(dāng)前的文化類節(jié)目制作水平亟待得到提升。

1.3 各電視臺節(jié)目互相模仿缺乏創(chuàng)新

大同小異的節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，一些節(jié)目就因收視（聽）低而在很短的時間時被淘汰。而且生存空間受其他類型節(jié)目擠壓。其一，綜藝娛樂節(jié)目或電視劇類節(jié)目是我國觀眾目前消遣的最愛，這兩類節(jié)目都擁有大量的忠實觀眾，而這兩種“強(qiáng)勢”的節(jié)目類型始終在爭奪文化類節(jié)目的受眾群；其二，文化類節(jié)目常常被安排在一些“無關(guān)痛癢”的時段播出，也就是說在播出空間上也受到了其他類型節(jié)目的擠壓。

2 要弘揚(yáng)主旋律，寓教于樂是文化節(jié)目的發(fā)展方向

2.1 提高文化節(jié)目制作質(zhì)量

一個文化節(jié)目是否辦得好，一方面需要較高的收視率；另一方面就是要具有高質(zhì)量的內(nèi)涵。我們的創(chuàng)作者首先就需要從文化主題的內(nèi)涵、傳播形式、流通渠道、受眾人群等各個因素進(jìn)行綜合考慮，找到制作的切入點。

2.2 文化節(jié)目要寓教于樂

想要辦好文化娛樂節(jié)目，一定要把教育和弘揚(yáng)正能量植入到娛樂節(jié)目中，讓觀眾能夠哭中帶淚，笑過以后有所思，有所收獲?！吨袊_(dá)人秀》這檔節(jié)目，里面選手除了用才藝來打動我們之外，更讓我們感到的是他們的勵志精神，堅持不懈對藝術(shù)的追求和完善，這樣的節(jié)目引導(dǎo)著文化節(jié)目的娛樂和教育功能。

2.3 節(jié)目創(chuàng)新要符合文化傳播的主旋律

就拿曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《漢字英雄》《成語英雄》來說，這兩個節(jié)目就曾創(chuàng)造收視奇跡，盤踞收視高峰。在第二季開播的時候，他們的收視率就降低了。所以說文化節(jié)目的發(fā)展離不開時代新鮮元素的加入?！蹲顝?qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視借鑒德國節(jié)目《Super Brain》推出的國內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀節(jié)目，是專注于傳播腦科學(xué)知識和腦力競技的節(jié)目。自2014年起每年一季節(jié)目中，全程邀請科學(xué)家，從科學(xué)角度，探秘天才的世界，把科學(xué)帶出實驗室，“讓科學(xué)流行起來”。最終，篩選出的選手將組成最強(qiáng)大腦中國戰(zhàn)隊，分別迎戰(zhàn)來自海外的最強(qiáng)大腦戰(zhàn)隊，決出世界最強(qiáng)大腦。這樣主旋律正能量的節(jié)目，會越來越受到廣大觀眾的喜愛。

2.4 增加文化受眾量

可以通過提升文化層次方面入手，拓展文化節(jié)目受群，比如說河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》，它是從每期節(jié)目都走進(jìn)一個特定的城市，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化，由詩詞擴(kuò)展到讀者、時代背景和相關(guān)的歷史，在第二季的《中華好詩詞》節(jié)目中，選手的篩選范圍已擴(kuò)大到全球，將上演外國友人與中國的詩詞高手一起切磋詩詞的場景。

3 結(jié)論

電視文化節(jié)目通過主持人的引導(dǎo)，與觀眾進(jìn)行互動和交流，讓觀眾參與到節(jié)目中來，運(yùn)用多種喜劇手段，對觀眾進(jìn)行潛移默化的教育，可以讓觀眾在愉快的心情下接受新思想新觀念，提高思想境界，不斷得到精神營養(yǎng)。電視文化節(jié)目還可以起到引領(lǐng)社會輿論作用，平衡一些社會不滿情緒。

[1]蔡騏,歐陽菁.電視傳播與粉絲文化[J].爭鳴與探討,2007，（11).

[2]孫斌.粉絲文化及其傳播研究[D].中國知網(wǎng),2010,(6)