論大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺）

論大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺）

近些年，地方臺大型公益節(jié)目的舉辦，對民生新聞起到了促進作用。地方臺的重要欄目之一就是民生節(jié)目。民生節(jié)目的特點是貼近觀眾，貼近生活，因此得到了更多受眾的關(guān)注。加上公益活動的助力，民生節(jié)目質(zhì)量顯著提高，得到了更多觀眾的支持，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。筆者根據(jù)相關(guān)工作經(jīng)驗,主要探析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用，以供參考。

大型公益活動；地方臺民生新聞；促進作用

地方臺要成功舉辦民生新聞，就要符合受眾的需求，打造有地方特色的民生新聞節(jié)目。前幾年，地方臺的民生新聞的題材主要包括停氣，停水和停電等生活瑣事，這些新聞題材并不具有典型性，因此節(jié)目內(nèi)容也比較枯燥，收視率比較低。近些年，民生節(jié)目的概念在不斷擴大，電視節(jié)目工作者不斷創(chuàng)新，從民生新聞的理念、內(nèi)容、形式和手段等方面創(chuàng)新，重點挖掘地方題材。通過大量的探索，了解到民生節(jié)目重在與觀眾互動。通過節(jié)目告知老百姓真正關(guān)注的社會問題。這就需要舉辦大型公益活動，提高媒體公信力，推動民生節(jié)目的發(fā)展。

1 電視民生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展歷史較長。電視民生節(jié)目的特點是以平民化的視角和短平快的特點讓新聞節(jié)目更加鮮活，創(chuàng)造了更高的收視率，占據(jù)了較大的市場份額。但近些年，民生新聞的收視率不斷下降，其主要原因可以歸納為以下幾個方面：首先，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊：其次，其他電視業(yè)態(tài)將民生新聞節(jié)目的市場份額瓜分；最后，受眾的社會活動改變，他們更樂于戶外活動或在網(wǎng)絡上瀏覽新聞，對電視民生新聞的關(guān)注度降低。

2 大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用

電視民生新聞要想在市場上立足和發(fā)展，就需要一些科學有效的措施，一些地方電視臺舉辦大型公益活動，促進了電視民生節(jié)目的發(fā)展。以下具體分析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用。

2.1 通過大型觀眾見面會促進民生新聞節(jié)目

觀眾見面會是重要的大型公益節(jié)目之一，通過舉辦豐富多彩的觀眾見面會，可以設置游戲環(huán)節(jié)，讓觀眾和電視節(jié)目組近距離接觸，增強觀眾和電視工作人員的交流和互動，在游戲中獲勝的觀眾有禮品贈送，這樣就會營造良好的活動氣氛。同時，地方電視臺還可以表演文藝節(jié)目，通過歌曲、舞蹈、小品和魔術(shù)等節(jié)目吸引觀眾，激發(fā)觀眾的熱情，讓觀眾更加了解地方臺的特色。在此基礎上，宣傳電視民生節(jié)目的亮點，讓觀眾民白關(guān)注民生節(jié)目的意義，讓更多觀眾積極主動的關(guān)注電視民生節(jié)目，提高電視民生新聞節(jié)目的影響力和收視率。

2.2 通過大型慈善公益活動促進民生新聞節(jié)目

大型公益節(jié)目和大型慈善節(jié)目，可以增強電視民生節(jié)目的影響力。地方電視臺可以以“關(guān)注兒童福利院”和“關(guān)注敬老院”作為主題，向全社會發(fā)出倡議，給孤寡老人和孤殘兒童奉獻愛心，讓他們感受到全社會的溫暖。地方電視臺可以提前策劃這一大型公益活動，通過宣傳和節(jié)目表演等形式，吸引觀眾的眼球，激發(fā)他們的愛心。同時，也可以讓觀眾報名，組織觀眾一起去兒童福利院和敬老院，為他們做一些事，奉獻出自己的愛心，這樣電視臺就會形成親民愛民的形象，觀眾在平時也樂于關(guān)注民生新聞，民生新聞節(jié)目的收視率會大大提升。

2.3 以政府為中心舉辦公益活動

以政府為中心對公益節(jié)目的舉辦，有助于新聞節(jié)目社會公信力的提升。電視民生節(jié)目要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新，以全新的理念打造更符合受眾的電視節(jié)目，增強電視節(jié)目的生命力。我國實行改革開放，社會經(jīng)濟各方面都取得了大的發(fā)展和進步。因此，各大地方電視臺紛紛舉辦改革開放紀念活動。此后，抗日戰(zhàn)爭的勝利也是一大具有民族自豪感的歷史事件，地方電視臺也可以以此為主題舉辦宣傳活動。對于以“改革開放”和“抗日戰(zhàn)爭”為主題的大型活動，需要擬定科學的活動方案，設計各種活動環(huán)節(jié)，讓觀眾積極參與其中。在此基礎上也組織觀眾參觀改革開放的成果和抗日戰(zhàn)爭歷史遺跡，這樣電視民生新聞的影響力就會增強，得到更大發(fā)展。

3 結(jié)語

民生新聞節(jié)目主要反映社會民生，但是地方電視臺民生節(jié)目的關(guān)注率不高。為了促進民生新聞節(jié)目的發(fā)展，可以通過大型公益節(jié)目吸引觀眾的注意，提高地方民生新聞節(jié)目的影響力。文章首先分析電視民生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，再從“大型觀眾見面會，大型慈善公益活動和政府政策大事”等方面分析大型公益活動對地方臺民生新聞的促進作用。希望本文的研究對地方臺民生節(jié)目的發(fā)展有所幫助。

[1]趙天.大型公益活動——地方臺民生新聞的助推器[J].記者搖籃,2011(1).

[2]李明,劉明.大型策劃活動對提升民生新聞節(jié)目品牌的效應[J].當代電視,2011(6).

[3]林瑞泉.做強做大幫扶類電視民生新聞節(jié)目的思考[J].視聽,2013(1).

[4]吳超.全媒體背景下地方臺電視民生新聞發(fā)展的新突破[J].現(xiàn)代視聽,2013(4).

[5]何和智.如何提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質(zhì)[J].西部廣播電視,2015(18).